發布時間：2023-10-10 10:36:50
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的強化網絡宣傳樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
2016年是第三屆屆國家網絡信息安全宣傳周，為全面加強我校網絡安全安全工作，增強師生網絡安全意識，結合學校實際情況，我校于2016年在全校范圍內廣泛深入地開展了國家網絡信息安全宣傳周活動，現將活動總結如下：
一、加強網絡安全 認真部署師生網絡安全意識
為切實抓好這次活動，11月24日上午中心校召開小學校長會，對整個網絡信息安全宣傳活動作了詳細的布置，明確了人員的職責，會后下發了《中心小學網絡信息安全教育宣傳周活動計劃》要求各校充分利用各種會議、活動、課堂等有效形式，在全校廣泛宣傳和普及網絡安全教育的法律、法規政策和相關知識，強化全校師生對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織 狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，全校各部門強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以校長組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協調等工作。中心校班子成員各負其責，全力配合學校做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣 內容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網絡安全，共享網絡文明。并張貼在校門口。
2、充分利用板報、班刊廣泛宣傳網絡安全教育相關知識。
3、中心校統一下發光盤，各校組織學生觀看影像資料，對學生進行網絡安全教育，上好網絡安全第一課.
4、全校進行了一次校園網絡安全隱患大排查。
5、進行了一次全員參與網絡安全演練，各校均于本周舉行了網絡安全演練。整個撤離過程井然有序，沒有意外事故發生。
四、效果明顯 深入人心
一、強化組織領導，建立工作專班
為進一步推動衛健系統網絡領域亂象自查自糾工作有序開展，縣衛健局牽頭成立“縣衛生健康系統網絡領域亂象治理工作領導小組”，下設領導小組辦公室與局機關綜合辦，負責對全衛健系統網絡領域亂象自查自糾情況進行監督、檢查、匯總和形成最終問題報告，并督促各醫療衛生單位確定相關工作聯絡員一名，以加強領導小組辦與各單位開展相關工作的日常聯系和溝通，確保我縣衛健系統網絡領域亂象自查自糾工作落到實處。
二、深入開展自查，形成隱患清單
縣衛健局7月來對照縣委宣傳部印發《2020年掃黑除惡專項斗爭信息網絡領域亂象整治工作方案》中重點任務清單，對本系統網絡領域亂象存在隱患問題進行了深入自查，自查發現我系統存在微信公眾號1個，現有局機關辦公室負責日常管理，信息施行雙人核查制度，暫未發現存在有害信息傳播、違規采編、網絡新聞敲詐、為黑惡勢力提供信息服務、網絡侵權等信息網絡領域亂象；工作網站1個，但現屬于國家未領取網站，不屬于我系統監督管理范圍。自查工作同時要求各醫療單位醫務人員對自身網絡信息行為進行自查，進一步避免醫務人員利用職務之便開展有關信息領域違法犯罪行為，自查暫未發現存在以上問題。自查結束后，各單位按照要求形成“全縣信息網絡領域亂象集中治理行動量化統計表”，并對自查中發現隱患問題進行匯總上報，建立隱患清單，為衛健系統網絡領域亂象治理下一步工作提供了方向。
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，**局強化措施，狠抓落實，開展了網絡安全自查和形式多樣內容豐富的網絡安全教育專題活動。
1、懸掛網絡安全橫幅。在局機關、下屬單位、各鄉鎮文化站主要活動區域懸掛網絡安全橫幅，積極營造網絡安全文化氛圍。
2、網絡宣傳。利用單位微信、微博、網絡平臺等，相關的安全知識、法律法規及相關案例，供全體職工學習使用。
3、利用廣播宣傳。活動期間，利用村村通廣播宣傳有關網絡安全的常識，提高老百姓網絡安全意識。
隨著信息科學技術的飛速發展,當代社會已然進入信息社會、網絡時代,它在強烈地沖擊著社會的經濟形態,影響人們的生產生活方式和傳統思想觀念的同時也為企業宣傳思想教育工作帶來新的機遇和挑戰。做好新時期企業宣傳思想教育工作,不僅關系到企業文化建設和宣傳思想教育工作的成敗,也關系到企業的和諧穩定與發展。面對新的挑戰,宣傳思想教育工作必須緊緊圍繞企業發展目標,抓住機遇、因勢利導、趨利避害,積極研究并發揮信息網絡的技術優勢,把握信息網絡發展動向,不斷創新工作方式,為企業又好又快發展提供有力的輿論引導和文化保證。
1充分認識利用信息網絡開展宣傳教育工作的重要性開展網絡宣傳教育工作是信息時展的要求。互聯網在提供大量有價值信息的同時,也夾雜著各種思想傾向的言論,逐步發展成為重要的思想輿論陣地。適應網絡傳播的新方式,搶占網絡宣傳教育的制高點,是新時期宣傳思想政治工作亟待解決的重要問題。開展網絡宣傳教育工作是新時期企業宣傳思想工作創新和發展的要求。互聯網傳播具有信息量大、速度快、覆蓋面廣等特點,有利于提高宣傳思想工作的時效性,擴大覆蓋面,增強影響力,為企業宣傳教育工作開辟了前所未有的廣闊天地。開展網絡宣傳教育工作是實現企業又好又快發展的有效途徑。開展網絡宣傳教育工作對外可以拓寬企業宣傳渠道,進一步提升企業的影響力和社會知名度。對內可以進一步深化學習型企業建設,強化安全文化建設,提高精神文明創建水平。為企業又好又快發展提供強大的輿論支持、思想保證和文化支撐。
2如何利用信息網絡平臺,開展企業宣傳思想工作
(1)利用信息網絡平臺,加強企業對外宣傳力度。網絡宣傳是企業對外展示的良好平臺。加大對外宣傳力度、提升企業知名度和美譽度是加快企業發展的一項重要舉措,網絡可以低成本的對外宣傳企業形象,擴大企業在行業中的影響力,增強企業的市場競爭力,拓寬業務渠道,為企業建立一個對外互相溝通的平臺。
(2)搭建思想溝通平臺,建立信息調研網絡系統。由于網絡用戶身份具有一定的隱秘性,職工群眾可以通過網絡發表自己的看法,說出自己的心里話。建立宣傳思想信息調研網絡系統,有利于思想動態信息的快速反饋,可以及時、準確了解職工思想動態,依據形勢變化做出正確決策。
(3)把網絡建成重要的政治理論學習陣地。網絡具有信息量大、傳播速度快、工作效率高、實時交互、空間廣闊、多媒體運作等特點,因而能夠最大限度地調動廣大干部職工獲取信息的自主性和參與性,充分發揮網絡的特點,使政治理論知識以聲音、圖像、文字相結合形式展示出來,提高職工學習自覺性和趣味性,把原來的強灌輸、被動化教育轉化為自主理性思維和自覺學習活動,為企業又好又快發展提供較好的理論支撐和智力保障。
(4)建立由點到面的實時宣傳通訊平臺。現階段,手機已成為人們日常生活中的一件必需品,任何個人、團體和組織都能以低廉的成本進行信息傳遞。手機自帶的短信功能作為網絡信息傳播的一種方式,使信息傳播更加廣泛和便捷,它在為我們日常生活提供方便的同時,也為宣傳思想教育工作搭建了一個便捷的平臺。
3加強網絡宣傳思想教育陣地建設應注意六個方面問題
(1)要緊密圍繞企業發展目標,堅持以人為本,尊重人、關心人、理解人、幫助人的工作原則,把宣傳思想教育與嚴格管理結合起來,把思想政治工作與解決實際問題結合起來,充分發揮思想政治工作統一思想、凝聚力量、化解矛盾、激勵斗志的作用,為企業快速發展提供強大的思想保證。增強宣傳思想政治工作的針對性和實效性。
(2)堅持從職工的實際需求出發。開展網絡宣傳思想教育陣地建設必須要堅持聯系實際,要經常深入到職工群眾當中,了解他們的需求,使網絡宣傳思想教育陣地能夠更加貼近干部職工,服務于干部職工。
(3)加強陣地建設與傳統宣傳思想教育方式相結合。在充分利用網絡的同時不能丟棄那些好的傳統思想教育方式,勿視“面對面”交流的作用,不能只注重在網絡上開展工作,拋棄了傳統的會議和課堂系統灌輸、個別談心等工作方式。因此要防止宣傳思想政治工作全盤網絡化的傾向,必須堅持運用現代化手段與行之有效的傳統方式相結合。
(4)加強教育資源整合,擴大知識面,增強教育平臺的實用性。充分利用網絡信息量大、影響面廣、容易存貯、便于查閱、傳輸速度快、易接受等優勢,最大限度的整合內部資源和外部信息,擴大知識覆蓋面,使廣大干部職工能夠自覺的、自主的、自動的利用網絡去學習,使網絡學習長期化和經常化。
一、加強網絡使用，促進網上應用工作有序開展
一是繼續加強中心網站建設，進一步規范欄目，注重網站信息的及時更新，做到信息服務更加及時豐富有效；二是及時查看公文信息交換系統，確保網上公文交換正常和公文簽收及時；三是積極探索網上專業應用工作。進一步加強本系統內部辦公系統建設。
二、加強網絡建設，促進網絡規范化管理
一是加強網絡制度建設。繼續建立和完善各項規章制度，要根據信息化發展及時補充完善相關制度；二是堅持上網信息審查制，嚴格上網信息審查。嚴格按照要求，認真落實網站信息部門責任制，規范工作程序，確保上網信息真實、可靠；三是強化電子政務網絡建設目標管理，加強內部網絡管理，提高電子政務運用水平。
三、加強數據庫建設，開發網絡平臺
一是積極爭取財政支持加大投入，對網絡設施設備進行完善和更換，提高網絡運行的穩定性；二是不斷加大網絡運行維護力度。指定專人負責網絡維護工作，提高應急處理能力，確保內網及外網暢通；三是重點加強審批系統數據庫建設，為開發網絡平臺、進行網上審批打下基礎。
四、加強保密工作，確保網絡安全
一是嚴格遵守《計算機信息系統保密管理暫行規定》，繼續完善網絡與信息安全保密責任制；二是繼續完善上網信息審查、監管、責任制，嚴格控制信息傳輸范圍，不允許信息在網絡傳播；三是落實網絡病毒防范措施，對已安裝的干擾器和隔離卡進行定期檢查維護；四是要定期清殺計算機病毒，進行網絡維護；五是進一步健全安全責任事件報告制。
關鍵詞 操作性條件反射實驗 重復刺激 設計創新
中圖分類號F713. 81文獻標識碼A
Strategic analysis of web advertising based on the operationally conditional reflection theory
Ye huaXu lei
Abstract According to the Skinner’s operationally conditional reflection experiment and related intensifying theory，web advertisement acts as the stimulus on the online consumption，stimulating consumers to purchase their goods willingly online. This essay is based on the theory and uses the theory to analyze the current situation of web advertisement，and thus gives some suggestions to the improvement of web advertisement.
Keyword operationally conditional reflection experiment stimulus repetitive stimulating innovative designing
網絡廣告作為網絡時代的時代媒體，他帶著新的氣息在中國大陸大展拳腳的同時也引起了一些問題。國內有很多研究網絡廣告以及傳統廣告的學者，但站在消費者的條件反射和認知的角度上來分析的不多。本文通過心理學上的操作性條件反射理論來分析網絡廣告和它的受眾之間建立聯系的方式，并在此角度上提出提高網絡廣告的效果應該注意的問題和一些看法。
一、網絡廣告現存問題及其產生原因
所謂的網絡廣告是信息技術與廣告藝術結合的產物，把傳統的媒體廣告放在Internet上，利用網絡來吸引更多的顧客的一種廣告形式。網絡廣告在其發展的過程中有很多獨特之處，但也有面臨著很多問題，目前，網絡廣告所面臨最大和最令人頭疼的問題就是受眾對網絡廣告的回避。很多消費者一看到廣告就把他們給關了，有的索性裝上各種廣告攔截軟件，做到眼不見心不煩，或者對在網頁上的廣告視而不見。網絡廣告畢竟是一種眼球經濟，消費者的回避直接導致點擊率下降，就不會有接下來的購買。
當然這種回避反應也不是一開始就有的，它的產生有各種因素綜合作用所導致，主要有以下幾種情況：
(一)網絡廣告的“欺詐性”(虛假廣告)
在常規搜索廣告模式下，當用戶在搜索引擎中搜索某個關鍵字時，搜索結果頁面中就會出現一些相關公司的廣告。但不幸的是，當網民懷著滿心的希望去點擊時卻發現這個鏈接所鏈到的目標網站并不是他們所期望的，很有可能的是這個網頁根本和這個關鍵詞不同。比如在Baidu上搜索想要的東西時，不管你搜索什么東西，Baidu左邊總是有這樣的字樣“找‘某某’在阿里巴巴”和“找‘某某’商品在ebay易趣”等字樣，但當你去點擊進入時才發現里面沒有你想要的東西。這樣一而再，再而三的點擊幾次后，網路消費者通過這幾次的學習和以前的經驗就對出現在搜索引擎上的網絡廣告不再相信。
另外，網上不愉快的經歷也會使消費者不相信廣告，回避各種網上的宣傳活動。這些都可能是因為這些網上不好的經歷成為了負強化，使得網路消費者在認知的角度上對網絡廣告產生這種負聯系，并認為廣告的這種行為是“欺詐”，廣告也因此受到大家的回避。
(二)網絡廣告擋著網民的閱讀視野
當網絡消費者在網上急于找到想要的信息時，網絡廣告時而不時的出現在他們的眼前，欲有不被點擊勢不罷休的勢頭，尤其是彈出式廣告。消費者的認知能力和認知資源是有限的，當這種廣告擋住他們的視野，并強迫他們付出注意而導致在文章上很難在投入，不能集中精神的他們會從心里上討厭網絡廣告。這樣的情況一次次的重演，他們根據自己學習到的經驗，會主動避免和網絡廣告的接觸。
這樣在以上兩種主要問題長期出現在網絡上這樣必然會使網絡廣告與厭煩相聯系，這種消極經歷產生了消極記憶，影響了消費者的廣告知覺，最終產生回避，長期以往這種聯系就成了斯金納的操作性反射理論中的負強化――網絡廣告和回避反應聯系在一起。
(三)網絡廣告的刺激強度不夠和新意缺乏
當廣告具備剛好能察覺到的差異(JDN just noticed--difference)時容易引起受眾的注意。目前網絡上的各種廣告很多沒有達到JDN的水平，這樣也就不會引起消費者的注意。引起他們注意的另一個非常重要的因素是網絡廣告的新意，據日本一家統計公司對網絡廣告的設計對他的點擊率的影響中發現，有創意的廣告的點擊率高達30%，而普通的點擊率只有1%左右。網絡廣告缺乏新意是現在網絡發展的瓶頸之一，影響著廣告的收入，同時也因此使很多消費者感到厭煩，進而回避廣告。
二、強化理論及其特點
(一)提出強化理論的實驗內容
20世紀30年代后期，行為主義心理學家斯金納把饑餓的白鼠放在一個精心設計的斯金納箱裝著，同時食物被放在一個特殊的裝置里。只有在箱內的白鼠碰到這個杠桿的時候，食物才會掉下來。起初，白鼠的行為是一種盲目的亂串，偶爾見會碰到這個杠桿，獲得食物。后來，發現白鼠的行為變得只要饑餓了，就會去碰杠桿，獲取食物。其后，他也做了一個對照實驗，當箱內的白鼠碰到杠桿時，不是出現食物而是遭到電擊，當電擊總是在碰到杠桿時出現時，白鼠開始避免碰到杠桿。
個體的一個偶然的機會接觸到刺激，因為得到了好處，在自己的學習下他們就會自發的去再次增強這種刺激，以至于個體加強它的這種刺激，尋找更多的好處，并在今后的行為中表現和這個刺激相當高的關聯性。這樣個體就和這種刺激建立了一種比較穩定的聯系。而當他們沒有得到好處反而受到不好得影響時，他們會通過自己的一次次學習修正這種聯系，并理性地做出反應。
這種聯系不僅僅是動物可以習得，現實生活中的消費者也可以通過已有得知識學習各種經驗。站在經濟學的角度，假設消費者都是理性的，他們都以追求最大化的理論為自己的目標。當消費者和某種商品建立的聯系后面牽涉到有利益的事物，他們就會憑借已習得的經驗來加強這種聯系，反之，他們就會盡量避免這種聯系，有的時候也會避免這種刺激。
(二)強化理論的特點
在斯金納的實驗中最主要的是刺激物，它是條件反射理論的核心。他后來把這個理論運用到人類的消費行為上。他發現強化物在消費者購買的整個過程中起到強化的作用。后人在總結他的實驗時提出了強化理論。這種強化作用的特點主要體現在以下幾個方面：
1.強化的遞增效果
一般強化物的強化程度越強，消費者所執行的消費行為就越頻繁[6]。比如，某些消費者經常買來自某個品牌的衣服，并且總是可以買到自己喜歡的樣式，反復多次之后，讀者的購買行為與這個品牌之間形成一種新的聯系。人們就是自發在進行這種活動，并在每次的活動中得到好處。在守株待兔這樣一個成語里面我們可以看到，農夫就是一個偶然機會人得到一只兔子，因此他就把這棵樹賦予不同的意義，從而和它建立起新的聯系，他的期望越強，這種聯系越緊密。
2.強化的正負效果
當某一行為之后伴隨喜愛的刺激出現時，我們稱這一事件為正強化。反之，當某一行為之后伴隨著討厭刺激的解除時，我們稱這一事件為負強化[2]。不管是哪種強化都能增強在它們之前出現的行為反應的可能性。其中，正強化通過繼反應之后呈現令人喜愛的刺激而增強行為反應的頻率；負強化則通過接觸、減少或阻止反應之后出現討厭刺激來增強行為反應的可能性。
3.強化的重復效果
強化物的強化作用，在一定的程度上會產生消退，即當一個已經條件化而增強的操作性活動發生之后，強化刺激物不再伴隨時，反應發生的頻率就會下降。就像上面所舉的例子一樣，購買這種品牌的消費者突然停止了購買他的產品，這個結果就是強化作用的消退。所以強化作用是要被重復的。強化的次數越多，其消退的過程也就越長[1]。
(三)強化理論的前提――學習行為
在斯金納的這個實驗中，刺激物能夠使彼此沒有任何聯系的東西形成一種相互映射的關系的原因就是小白鼠的學習行為。通過研究，他認為存在兩種類型的學習:一類是應答性反應，也就是自然反應;另一類是操作性條件作用，它不是由刺激情景引發的，而是有機體的自發行為。這個理論說明個體對某種偶然間的行為帶來的結果進行分析，并不斷地對此行為進行學習，強化，使得個體某種刺激建立新的關系的過程。
網民的上網過程在一定程度上來說是一種學習過程：很多人在網上購了幾次物之后就對各種網絡上的購物的信息比較感興趣，進而對各種廣告比較關心，因為他們在互聯網上得到了好處并參與到其中，如物美價廉的商品和方便、省時、省力的服務；有些人則不然，他們對廣告的信息是極其的討厭，可能是因為他們以前有過網上購物但事實上卻是一個不愉快的經歷，或者是因為他們根本沒有經歷網上購物，而網絡廣告卻出現在擋住他們閱讀的內容。從中國互聯網中心(CNNIC)的2006年報告中我們可以知道，有62.4%的網民不相信網絡廣告是因為不相信網絡，怕受騙。而相反，53.9%人選擇上網購物是因為送貨上門比較方便，50.1%的人是認為低價格[4]。這個數據充分說明了，很多網民上網購物是網民在自己的認知水平上認為有好處的事情，進而對廣告的關注，這可以說是正強化的作用，相反，那些有過網上購物的人卻討厭它是因為負強化的作用，就像一個人在一個網站上經常受到病毒的攻擊，那他下次就有可能考慮不會在瀏覽此網頁。
三、網絡廣告效果在條件反射作用下的提高策略
操作性條件反射，不僅在傳統的消費領域有所運用，在網絡消費領域中，強化物的強化作用也是普遍存在的。網絡廣告在整個網絡消費行為中起到強化刺激的作用，他所廣告的產品和信息披露能夠使消費者再次點擊他。如果網絡廣告與消費者之間能夠建立這種連接的關系，那么網絡廣告就能夠直接的得到各種廣告主的青睞，他的效應也會因此而被提高。如何來建立與網絡消費者的這種關系呢？從上面的試驗我們可以看出，其中的“食物”才是真正引起這種聯系的關鍵(也就是這種刺激的強化物)，還有后期消費者的條件反射的習得，強化的重復是廣告生命周期延長的重要手段。
(一)增強網絡廣告條件反射正強化物的作用
從上面的試驗可以知道，小白鼠的偶然行為得到了“食物”，就像現在的網絡廣告一樣，很多人只是誤點擊了網絡廣告，那么我們可以這樣設想，如果讓網民能夠在這種誤點擊的情況下能夠得到好處，并產生快樂的經歷，進而使這種誤點擊成為一種條件反射，那么網絡廣告就真正達到了他的目的。
就像很多營銷專家說的那樣，網絡提供大家一個公平的空間來發展，網絡廣告給那些支付不起傳統電視廣告的廣告主一個很好的機會來發展和宣傳他們的產品。網絡廣告提供這個廉價的平臺來讓那些中小型企業展銷自己產品的機會。他們的網絡廣告應該做到以下幾點：
1.保證高質量的服務和維持較低的價格
在自己品牌不是被承認的情況下，服務質量和價格才是最能夠代表廠商說話的東西，網絡廣告要承諾一些產品的質量，但這些都是建立在現實能力的基礎上，不要以低廉的價格但是次等的產品來出售，這樣不僅不會增加銷量，反而會使這種產品的負強化作用加強，正強化減弱，這樣這種聯系就沒有建立，有的時候這些人可能要在親戚朋友中交流，那你這種本來就不怎么牢固的關系就會被打斷，最后所有的工作都白費。
2.宣傳不同的理念
在于自己相同的名牌產品競爭時，要與他們分開來，避免正面的認知沖突，向20世紀的后起之秀百事可樂，面對可口可樂強大的對手時，他選擇和他不同的市場切入點，把百事可樂廣告成年輕人的可樂。這樣就不僅讓消費者耳目一新而且激起他們的好奇心和向往年輕的心理，迅速占領了年輕人的市場。與此類似的是，網絡廣告要想在人們認知空間留下一席之地，那就要避免和已有品牌的沖突，從產品屬性的不同角度來宣傳，抓住網民的眼球。
3.增加心理附加值
隨著短缺經濟向過剩經濟的過度，現在人們需要的不僅僅是數量上和質量上滿足，人們更加需要的是追求情感上需求的滿足和社會性的需求的滿足[5]。在這網絡經濟時代，當某種商品能滿足消費者某些心理需求或充分體現其自我價值時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超過它自身的價值。比如，勞斯萊斯就象征著財富和權力，而“南方黑芝麻糊”給人帶來家的溫馨，童年的向往。這樣不僅可以讓人得到商品的使用價值，而且在心理上也得到了一定的滿足。
(二)增強正強化效果
正強化總是令人喜愛從激而增強行為反應的頻率；負強化則讓人煩躁，討厭，這樣就阻止了行為反應的可能性。上面網民訪問令他們愉悅的網站，點擊令人喜歡的廣告，相反會回避各種討厭的刺激。這樣我們就可以明白為什么有的人有幾次網上購物不愉快的經歷后就再也不會有上網的沖動，相反，他們還會討厭并且回避這種行為的再發生。
對于網絡廣告來說應該要多和正強化相聯系，極力排出各種負強化的發生，避免網絡廣告現在處境的惡化，網絡廣告要保證，要承諾，但不能說空話，或者以產品或服務質量的下降為前提來達到各種降價的目的。當然適當的降價和促銷是很讓人接受的，免費試用品的發放也會使消費者熱衷網絡購物。設置購物積分制并在達到一定分數時給與相應的獎勵也是一個很好的方法。
(三)重復刺激和設計創新的合理組合
在消費領域里，網絡廣告要不斷的重復強化的作用，在重復中也要不斷的進行改進，從而使強化的生命力人為的延長。如現在的麥當勞，其重要的作用就來自他的廣告，他的廣告次數在同類的食品廣告中獨樹一幟。次數多了，對于人們的強化作用也就加強了。另外一點就是，廣告要保持新穎，同樣廣告的經常出現會使人們產生厭煩[2]。重復和創新在一定程度上來說是網絡廣告所面臨的矛盾，要重復就不能創新，要創新就要把以前的給拋棄掉。因此，我們要把握他們之間的關系，合理地利用到網絡廣告的發展中。在經濟高速發展的今天，各種廣告發展速度大大加快的同時，網絡廣告不僅要重復更要創新，應該以創新為主要的目的，重復是使網絡廣告受眾能夠充分了解和知道這個廣告，達到網絡廣告最好的展出效果。
保持創新就是保持住網民的眼球，對于網絡廣告這種眼球經濟來說，這才是最主要的，不僅如此，在網民認知資源能力有限的條件下，新鮮的事物總是在他們的腦袋里占主導的地位，刺激和吸引著他們，并和他們形成各種穩定牢固的關系。
重復是保證各種新的知識能夠被很好的吸收和接受，因為絕大多數人不是一次接觸到新的事物就對他們很了解的，重復就是消除有不確定引起的各種心理和生理的緊張。重復還可以讓人們對已經遺忘的事情回憶起來。
因此，網絡廣告要以創新為主，重復為主要的手段，把握主次，并按一定的原則進行展露廣告，這樣才能
夠保證每個網民都能夠接觸并了解到網絡廣告。
參考文獻
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[2]樂國安.應用社會心理學[M].南開大學出版社，2003
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[4]中國互聯網絡調查報告(CNNIC).省略，2006-7
[5]許春珍.廣告心理學[M].合肥工業大學出版社，2005；(9)
一、實施分層指導，精心培育理論宣傳“主陣地”
1．加強理論學習。把學習宣傳貫徹十精神的活動引向深入，以領導干部為學習重點，通過各級中心組學習，深刻領會精神實質，在融會貫通上下工夫，以思想的解放和工作力、創新力的提高推動發展的實踐。召開全街道中心組學習經驗交流會，落實旁聽、測試、檢查等制度，進一步鞏固中心組學習建設成果。
2．開展理論宣講。以“道德講堂”為載體，邀請專家學者，研討如何把黨的十精神與我街道實際相結合，加快轉型發展示范街道建設步伐。邀請區“書記宣講團”、“80后宣講團”到基層開展宣講，同時整合調動社區人才資源，依托“社區課堂”、“草根小論壇”等平臺，發揮文藝小分隊等的作用，用大眾化、通俗化的語言，把十精神傳遞到千家萬戶，增強理論武裝的親和力。發揮全省輿情信息直報點優勢，提高信息質量及采用率，及時真實反映社會輿情，為領導決策提供依據。
3．推進理論研究。著眼加快崛起、轉型變樣的大局，圍繞經濟發展、城市建設、社會管理創新等方面的實際問題，跟進開展理論研究，注重總結提煉，形成規律。繼續做好《交流與探討》理論文章匯編，發行全區，促進學習，推進工作，提升服務。發揮《》報宣傳陣地作用，通過理論學習專版、“理論學研”欄目，及時報道各級落實十精神新思維、新舉措、新進展。加強基層理論隊伍建設，促進理論成果運用，提升理論研究整體水平。
二、實施資源整合，立體打造宣傳輿論“廣平臺”
4．啟動“基層宣傳工作能力建設年”活動。充分發揮基層宣傳工作示范點的帶動作用，全面形成基層宣傳工作“比、學、趕、超”的強勁氛圍。堅持和完善全區外宣工作例會制度，逐步增強基層宣傳工作“一崗雙責”意識。建立宣傳策劃聯系點制度，提前介入宣傳策劃，不斷提升基層外宣和網宣工作能力。建立完善外宣網宣工作體制和機制，加大培訓力度，強化考評和激勵，努力形成基層“要我宣傳”向“我要宣傳”的良好轉變。
5．加強重大主題策劃。圍繞學習宣傳貫徹十精神和區委、區政府中心工作及重大部署，編排重大宣傳策劃日程表，圍繞打造物聯網產業園、建設軌道交通1、2號線等專題策劃，力爭在《人民日報》、《光明日報》等中央主流媒體上有重要文章。適時開展“主流媒體行”等活動，實行區域資源共享，形成聯動宣傳，不斷構筑和完善全區大外宣工作格局。
6．拓展主流宣傳渠道。完善撰稿人機制建設，建立強大的外宣媒體資源庫，開辟和拓展對外宣傳平臺和窗口。與新媒體深入開展宣傳項目合作，采取項目化運作、工程化推進的方式，精心策劃、組織一批主題宣傳活動,加大推介力度，提升對外影響力。
7．加強網絡輿情引導。夯實網絡輿情引導工作基礎，完善和強化網絡輿情管理責任制度，繼續完善網絡輿情應對處置機制，探索政務微博等新興網絡媒介應用。繼續與人民網頻道、中安在線、熱線等新媒體合作，強化信息互通、合作互動、輿情引導、人員培訓和定期交流等機制，營造良好輿論氛圍。
三、立足地域特色，切實打好文化建設“多張牌”
8．提升公共文化服務水平。加快推進區文化藝術中心、全民健身中心項目建設，繼續實施社區文體活動小廣場建設，全面改善我區文化基礎條件。切實發揮農家書屋、公共電子閱覽室作用，做好區文化信息資源共享工程、鎮綜合文化站等免費開放工作。充分挖掘轄區文化資源，實現資源共享，著力構建“一刻鐘文化圈”。
9．豐富群眾業余文化生活。圍繞改革開放35周年、同志誕辰120周年等重要紀念日，開展主題文藝演出，組織優秀節目參加省市文化賽事。大力開展文藝宣傳創作，力爭推出一批文藝精品佳作。完善“宣傳文化部門引導、社區搭臺、群眾自主點單、社區多元主體參與”機制，深入開展各類文化活動，舉辦區社區戲曲展演月、區第六屆頌歌獻給黨歌詠比賽、第二屆鄰居節等。加大非遺保護和宣傳力度。開展掃黃打非行動，強化文化市場監管，凈化社會文化環境。
10．鍛造文化產業綜合實力。堅持“規劃引領抓區域、扶小引大抓企業”的原則，充分挖掘我區老工業區的資源優勢，按照產城一體城市化發展格局，參與合鋼文化創意產業園等文化產業規劃編制，推進新興業態的培育，促進我區產業走向高端。加大文化招商引資力度，著力打造壩上街、元一時代廣場、裕豐花鳥蟲魚市場等文化產業帶，抓好寶業東城廣場、萬和廣場院線項目的落地。
四、深化核心價值體系建設，著力打造文明創建“示范區”
11．加強未成年人思想道德建設。注重學校、家庭、社會各個層面德育平臺的培育，發揮愛國主義教育基地、學校少年宮作用，豐富未成年人的課外生活。扎實開展經典誦讀、愛國主義讀書教育等系列道德實踐活動。開展校園周邊文化環境專項整治行動，不斷優化青少年健康成長環境。
12．全面提升市民文明素質。緊扣核心價值體系建設這個根本，廣泛開展“三個倡導”宣傳教育活動，利用多種載體宣傳公益廣告，全面推進道德講堂建設。深化“我們的節日”等主題活動，組織參與“我推薦、我評議身邊好人”、“最美人”、道德模范評選等活動，推出一批先進典型。扎實推進道德領域突出問題專項教育和治理，為建設“信用”夯實基礎。落實《區志愿者服務管理辦法(試行)》，提高志愿者網絡注冊率，廣泛開展“關愛他人、關愛社會、關愛自然”等志愿服務活動，志愿服務廣場實現全覆蓋。培育“一居一品”，擴大“火車站春運助民志愿服務”社會效應，形成特色，提升志愿者管理和服務水平。
13．深入推進群眾性精神文明創建活動。以“三城同創”為契機，加大文明街道、文明社區、文明單位、文明行業等爭創工作，扎實推進“百城萬店無假貨”示范街（市場）、示范點創建活動，深入開展“行業樹模范、單位樹典型”活動，引領社會文明風尚。開展文明村鎮、文明戶創建活動，促進美好鄉村建設。
我局成立互聯網信息工作領導小組，由局黨組書記、局長任組長，局黨組成員、紀檢組長何基雄擔任網絡新聞發言人。下設辦公室，具體負責互聯網信息工作，落實專人負責此項工作，并報區網信辦備案。做到分工明確,責任具體，確保互聯網信息工作順利實施。
為加強互聯網信息工作，掌控網上輿論工作的主導權，營造有利于地稅工作發展的良好網絡環境。我局制定了《__區地稅局政務微博管理辦法》、《__區地稅局涉稅網絡輿情監控機制》等相關制度、確保互聯網信息工作有章可循。同時進一步深化政務公開工作，主動掌握社會公眾、媒體對稅收工作的關注點。充分利用網絡、媒體及政務公開欄等，以重要稅收政策及調整、稅務案件、稅收管理重大決定為主要內容，及時公布客觀、準確的權威信息，避免信息傳播失真、失控,化解涉稅誤解，充分保障納稅人的知情權，營造公平、公正、公開、透明的納稅環境。與此同時，我局還設立網評人員，專職負責網絡輿情的收集和上報工作。負責重點監控轄區內網民關注的熱點、難點問題以及系統內外重大事件的反應，并開展有針對性的輿論引導、澄清事實，做好正面宣傳和引導。針對網絡上發生的國內多起熱點輿情進行專題研究，互聯網信息工作領導小組及下設辦公室全體參與進行學習。年初制定互聯網信息工作計劃，年末進行總結，納入全局績效考核。
我局繼續深入開展政風行風建設及創先爭優活動，從源頭上避免網絡輿情危機的發生。我局領導班子成員全體參加對網絡輿情的監測、報送、處置的學習并充分掌握，強效保障在網絡輿情發生時做到及時響應。分管領導多次參加與網絡輿情相關的聯系會議，總結相關經驗，形成記錄。同時，我局大力強化干部職工的責任意識、風險意識、程序意識，嚴格執法檢查和稅務稽查，規范稅收執法程序，既維護納稅人權益，又持續提高納稅人的稅法遵從度。進一步優化納稅服務，大力提升服務質效，積極構建和諧的稅收征納關系；組織單位職工進行互聯網信息培訓，邀請市委宣傳部互聯網信息辦公室專職副主任蔣曉平開展題為《互聯網輿情處置與公職人員理性作為》的專題講座，讓全局干部職工對網絡輿情有了一個更加清晰的認識。組織應急辦全體領導和成員觀摩全省網絡與信息安全應急視頻演練，提高預防和控制網絡突發事件的能力和水平，減輕或消除突發事件的危害和影響。選派辦公室信息化工作骨干蔡珊珊參加全省機構單位網絡與信息化能力建設培訓。并利用每周五政治業務學習時間，組織開展網絡與信息安全學習活動，提高全局網絡輿情應對管理水平。
