發布時間：2024-03-22 14:42:00
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的工業文化內涵樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
隨著我國社會政治、經濟、文化的全面發展，國企黨建工作中越來越多的問題暴露了出來，這對國企黨建的工作要求也就越來越高。在如今這個機遇與挑戰并存的時代，國有企業在國家發展中占據著舉足輕重的地位。企業文化的建設是企業競爭的基礎，優秀的企業文化在競爭中占據著很大的優勢。
一、國企黨建與企業文化建設的內涵
（一）國企黨建與企業文化建設的目標
國企黨建與企業文化的目標就是將企業的凝聚力和競爭力提高。國企黨建在開展工作時，要加強對政治理論的宣傳，運用不同的方式給員工樹立一個高尚的價值觀和崇高的理想信念，提高員工在工作中的積極性。通過提高員工的積極性來提高企業整體的凝聚力和競爭力。國企黨建工作作為企業文化的基礎存在著，服務于整個企業的各個層面。
（二）國企黨建與企業文化建設的工作方向
國企黨建與企業文化建設工作的方向就是將企業的工作效率提高，通過提高工作效率來促進企業的發展和進步。在社會主義道德合理規范和集體主義價值觀的科學指導下，國有企業與企業文化建設的工作開展的十分順利。
（三）國企黨建與企業文化建設的工作對象
國企黨建與企業文化建設的工作對象就是企業內部的員工，員工要一直堅持以人為本的工作態度。國企黨建與企業文化建設的工作都是從員工本身出發，在為員工進行服務的同時還要結合理論進行實踐。國企黨建與企業文化建設中員工在工作和學習中體現出來的積極性非常重視，積極性的體現為高質量人才的培養提供了優良的學習和工作環境。
（四）國企黨建與企業文化建設的工作方法
國企黨建與企業文化建設的工作方法沒有太大的差異性，通過對企業內部的員工進行教育，讓員工對本企業的發展和本質有一個全面的了解。國企黨建與企業文化建設在對員工的熱情調動和信心激發上做了充分的準備工作，促進企業凝聚力和競爭了的提高。
二、國企黨建與企業文化建設共同促進的策略
國企黨建與企業文化建設的基本就是企業領導。企業領導的思想文化素養決定企業的發展，通過對理論知識的學習將企業領導的思想素養進行提高是非常有必要的。通過對文化思想素養的提高，建立一套完善科學的領導和管理體系對企業進行管理，提高企業在競爭中的凝聚力和競爭力。企業的員工作為國企黨建與企業文化建設的主體，要時刻為企業的利益著想。企業對員工要進行自由、民主的管理，讓員工在為企業服務時心無旁騖，讓員工進行自覺自行工作的同時注重對新知識的學習，這樣員工就能從根本上認可企業的規章制度，發揚企業的文化精神，為企業的發展做貢獻。工作人員要齊心協力共同為企業服務，但隨著社會科學技術的進步，國企黨建與企業文化建設的的工作制度和工作理念也要實時更新，緊跟時展的腳步，在原有的制度和理念上進行大膽創新，以提高企業的發展水平。企業文化建設并不是紙上談兵，需要通過一些活動進行展示和傳播，活動的方式多種多樣，員工需要組織出一個豐富多彩，有意義的活動對文化進行展示和傳播。
三、國企黨建與企業文化建設的意義
國企黨建與企業文化建設的的本質在一定程度上是相通的，國企黨建與企業文化建設既可以互相作用也可以互相監督，在監督過程中獲得進步。國企黨建與企業文化建設更像是同一個物體的前后面，國企黨建是后面的那個，負責為企業文化建設提供思想上的指導，企業文化建設負責將國企黨建的工作呈現出來，二者互相配合，共同促進企業的發展。國企黨建與企業文化建設雖然不是作為一個整體存在的，但分開就不能讓企業在發展中達到預期的效果，只有將二者放在一起，在能讓企業的效益達到最大化。
關鍵詞：茶文化；工業設計思維；體現；運用
在經濟全球化迅猛發展的今天，廠商如何準確迎合不同區域消費者對產品的消費偏好，將是關系到其生死存亡的大問題。包括中國正在進行的供給側結構性改革，這本身就是從過去追求產品的數量均衡，轉變為了追求產品的結構均衡上來了。在國際視野下來看待工業設計活動，該活動將直接影響到產品對域外消費者的感官沖擊力，然后通過使用價值的逐步顯現來都達到他們對產品效用的滿足。這就意味著，準確把握國內外消費者的消費偏好，應成為廠商在進行工業設計時的原則導向，而遵循這一原則的工業設計思維則將貫穿于該項活動始終。那么如何來準確把握國外消費者的消費偏好呢。事實上，在這里只能從整體視角下來進行偏好把握。從而，借助茶文化在不同群體中的演繹，則能為準確把握不同群體的消費偏好提供啟示。
1當前工業設計思維的內在要求
具體而言，當前工業設計的內在要求可歸納如下：
1.1與目標市場實現深度融合
在國際視角下來考察目標市場，其可以粗略劃分為歐美市場、南美市場、大洋洲市場、非洲市場、東亞和西亞市場等。實現與目標市場的深入融合，則首先要求該產品能給予當地消費者良好的使用體驗，并在人機結合上符合他們的行為偏好，也與他們的自然生理特征相適應。從中不難發現，僅僅從價格策略上來拓展域外市場，并無法取得最終的效果。彌補價格策略的短板，則需要從產品使用價值的外在表現上來進行優化。
1.2與競爭產品形成外在差異
以智能機全球市場為例，目前我國手機生廠商逐步成為了全球智能機的主要供貨商。而且，在新市場開發領域都廣泛聚焦于非洲地區。考察他們的競爭策略也發現諸多不足，國內手機廠商在突出各自手機的娛樂化應用比較優勢的同時，并未能從物理層面來建立起產品差異性。進而，這就使得國外消費者難以“記住”特定的智能手機廠商。然而，黑莓手機廠商在這一方面卻值得稱贊。因此，在工業設計思維中還需要建立起產品外觀差異性的意識。
1.3突出產品的文化內涵元素
隨著全球消費結構的不斷設計，工業設計在適應這一趨勢上也需要發揮功能性作用，而這里的功能性作用便可以界定為：突出產品的文化內涵。需要指出的是，文化內涵元素屬于內隱性要件，消費者并無法直接獲取產品的該類信息。但工業設計在包裝設計環節，則能夠起到烘托產品文化內涵的作用。因此，這也就構成了工業設計思維的內在要求之一。
2要求驅動下茶文化的作用體現
在工業設計思維的內在要求驅動下，茶文化的作用主要體現在以下三個方面：
2.1間接反映目標消費者的行為偏好
上文在論述產品與目標市場之間的融合問題時指出，需要關注目標市場消費者的行為偏好。因為，從他們的行為偏好中能夠洞察出人們的思想觀念和主觀意識，進而為產品的工業設計提供思路。以英美茶文化為例，英國人在飲茶偏好上充分顯示出了嚴謹和程序性的國民性，其飲茶主要分為早中晚三次，而且每次飲茶的功能也不盡相同。美國人在飲茶時則顯露出了快餐文化的特色，主要以冰紅茶為飲品。由此，在產品的外觀和人機結合方面，便需要滿足各自不同的行為偏好。
2.2有效反映目標消費者的審美情趣
審美情趣在產品的工業設計中，將直接關乎產品差異性的開發問題。以歐美與東亞地區的消費者為例進行討論，歐美消費者在對待手機產品時更加重視手機的實用性，而東亞消費者則較為重視手機的娛樂性。從而，就使得手機設計理念沿著不同的路徑分叉了。那么在茶文化的表現形態中，歐洲各國主要以咖啡作為飲品，這種飲品可以滿足不同場合的飲用需要，進而具有較強的實用性。東亞以中國、日本、韓國為例，飲茶需具備茶具、茶葉、茶室，進而具有較強的儀式感。
2.3合理提品文化內涵表現形式
本文已經提到，通過合理設計產品的包裝將能烘托出產品的文化內涵。以國際市場的拓展為著眼點，建立差異化的包裝策略也能有效形成產品差異度，進而為在國際市場樹立品牌提供支撐。為此，作為茶文化古國和大國的中國，其廠商便可以借助茶畫、茶花等文化元素，來賦予產品更具中國特色的文化底蘊。
3茶文化與工業設計思維之間的聯系機制
在建立二者之間的聯系機制上，則需要發揮工業設計師的主體性思維能力。為此，二者的聯系機制可從以下三個方面來建立：
3.1理清茶文化的不同表現形式
工業設計師在增強自身的業務修養上，需要從理清茶文化的不同表現形式來入手。“茶文化的不同表現形式”可以從兩個環節來理解：第一，茶文化所涵蓋的顯性和隱性文化元素，它們各自的不同表現形式；第二，茶文化中如飲茶、茶道在不同國家、地域所呈現出的不同表現形式。在充實工業設計思維上，需要著重理清第二個環節所帶來的信息資源。在文章的前面部分已經多次進行了闡述，那么工業設計師就需要從中總結經驗。
3.2分析茶文化反映的行為特質
不同國家、民族的消費者在對待同一使用價值產品的行為特質上，也表現出了差異性。如，原諾基亞手機廠商在產品的工業設計上就反映出了芬蘭人的國民性和行為特質，原西門子手機廠商同樣在產品上賦予了德國人的審美和行為特質。那么作為中國廠商走出去戰略的重要組成部分，工業設計師也需要通過分析目標市場國家的茶文化，從中來提煉出當地消費者的行為特質。進而，從優化產品的使用價值著手，來最大化的滿足目標消費者的需求。
3.3在工業設計中給予思維啟發
盡管本文主題是以茶文化與工業設計思維之間的聯系為主線，但它也只是作為引子來說明，工業設計師需要關注不同國家的社會文化傳統，從中來深刻把握目標國家消費者的需求偏好，進而為工業設計提供可借鑒的思路。因此，這里所要強調的便是，在工業設計中給予設計人員以思維啟發。
4機制分析下對茶文化的運用
根據以上所述并在機制分析下，可以從以下四個方面來對茶文化進行運用：
4.1理解茶文化所反映的社會文化傳統
工業設計活動需要在多學科的知識下來實施，其中關注消費者的內心感受和對人文元素的偏好，應高于所謂的“工業美學”。為此，工業設計師需要通過去理解茶文化所反映的社會文化傳統，進而來把握目標消費者的國民性和消費偏好。在“一帶一路”戰略推動下，我國與沿線國家的國際貿易量逐步提升，這也就意味著，重點理解沿線國家茶文化所反映的社會文化傳統，將有助于工業設計師為該區域消費者進行產品設計。
4.2多渠道來搜集目標市場茶文化信息
在對目標市場茶文化信息引起重視之后，緊接著就涉及到對茶文化信息的搜集問題。筆者認為，需要建立起多渠道的茶文化信息搜集模式。具體而言，可以分別從線下和線上來搜集茶文化信息。對于產品設計的重點國家和區域，工業設計師可以前往該地區親身體現當地的茶文化，以及包括茶文化在內的人文環境。從中，來深刻把握當地消費者的審美情趣和消費心理。在線上則主要依托互聯網資源，對非重點地區的茶文化信息進行搜集。
4.3從茶文化中解析消費者的消費心理
茶文化在工業設計思維中的體現和作用，主要通過“小中見大”來實現。因此，工業設計師應能夠通過解析茶文化信息，來把握目標消費者的消費心理。這里的消費心理與價格策略無關，主要涉及到消費者的文化偏好、心理體驗等要件。對此，應著力解析當地消費者的飲茶特點，通過解析飲茶的方式和時空維度，來把握消費者的生活特質與心性。如，美式飲茶方式就反映出美國人隨意的生活特質，英式飲茶方式則反映出英國人嚴謹的生活方式。
4.4在工業設計中賦予設計思維以啟示
正如上文所提到的那樣，本文借助茶文化與工業設計思維之間的聯系，實則給出了拋磚引玉的想法。因此，工業設計師在拓展自身的設計思路和提升自己的設計思維上，不能僅僅拘泥于工業設計專業知識本身，還需要從目標消費者所在地區的社會文化傳統中，去切實把握當地社會意識對特定產品的理解方式，以及社會文化傳統對消費者消費偏好的影響力。只有這樣，才能在融會貫通中設計出經典的產品。另外，針對現代工業設計中存在的諸多不和諧的現象，業界應提出現代工業設計中文化的重要性，進而提出了對于中國傳統文化正確傳承和創新的思考。只有將中國傳統文化內涵和現代設計理念和語言有機結合，才能提升我國產品的綜合質量和競爭力，促進有中國特色的工業設計的形成和可持續的發展。經過數十年的發展，中國的工業產品設計生產體系日益成型，但相當部分產品仍然缺少一種辨識度，也與中華數千年優秀傳統脫節。傳統文化如何在現代高技術、高信息化的產品中找到它的位置是許多本土設計師的困惑。可見，設計師要從內涵出發，從思想出發，提升文化修養和設計修養，從而設計出具有中國特色和風格的產品。
5小結
本文認為，準確把握國內外消費者的消費偏好，應成為廠商在進行工業設計時的原則導向，而遵循這一原則的工業設計思維則將貫穿于該項活動始終。為此，這里需要重視茶文化在工業設計思維中的體現及運用。具體的運用途徑包括：理解茶文化所反映的社會文化傳統、多渠道來搜集目標市場茶文化信息、從茶文化中解析消費者的消費心理、在工業設計中賦予設計思維以啟示等四個方面。
參考文獻
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關鍵詞：工業遺址公園；品牌化；文化推廣；策略研究
在前期的大量調研、案例研究及實地考察中，分析出我國工業遺址公園存在訴求點不清晰，宣傳不到位、經營理念滯后等劣勢因素，從整體出發，我國工業遺址公園要實現發展，必須立足本位，將文化依托與品牌化進程相互結合，才能找到一條行之有效的發展路線。國外多數案例及北京798藝術區都將本土文化作為可識別的差異化特征，制成獨有品牌元素被目標受眾識別并產生記憶。因此我國工業遺址公園文化推廣是過程中應強化工業遺址公園的訴求效果，并依托文化產業渲染其品牌理念，打造持久的經濟效益。
1 我國工業遺址公園目標受眾分析
1.1 主要關聯消費群體 在調查中發現， 60至70后群體對工業遺址公園有較高認同度。其個人經歷和生存記憶伴隨著對工業文化認知而共同成熟，自身認同與環境氛圍有相應聯系。
1.2 次要關聯消費群體 80、90后群體對中國工業遺址公園的文化認同持較高的尊重和理解。其成長經歷中網絡和高科技占據了半壁江山，對工業文化接觸甚少，難以產生時代共鳴和知識關聯。
2 我國工業遺址公園文化推廣的品牌定位
當前互聯網及社交媒體的大肆興起80、90群體一躍成為歷史文化價值中變更的主力軍。80、90群體作為目標受眾，將活力、新鮮與體驗帶入文化推廣中，融合60、70群體工業文化記憶，將知曉和關聯融合，為此基于“年輕、活力、時尚”為核心的中國工業遺址公園推廣立足點和品牌定位悠然而起。
3 我國工業遺址公園文化推廣的策略研究
契合我國工業遺址公園的長效發展和方案推廣，將文化內涵和品牌推廣的建立分別注入四個時期（導入期、發展期、全盛期和成果期）中，將工業遺址公園的文化推廣策略化整為零。
3.1 策略規劃導入期
3.1.1 分段推廣計劃。根據受眾分析及品牌定位的制定，我國工業遺址公園文化推廣計劃分為前期、中期和后期三個階段。
3.1.2 媒介投放策略。采取持續式及柵欄式廣告投放策略，在節假日加大投放力度；地域差異上以區別出游人數排名進行投放；也可采用交通類、社交媒體等廣告形式。
3.1.3 主要實施措施。①積極公關，豐富推進形式。第一，會裝潢及整體設計體現工業文化元素。第二，邀請具有權威性、相關性媒體。第三，邀請名人嘉賓，增加宣傳力度。②廣告宣傳，樹立品牌形象。宣傳片采取感性訴求的創意策略，主題依消費者喜好，投放時段，地域而定。③廣告植入，增加接觸頻次。可將相關元素植入電視及網絡節目，傳達積極樂觀精神。針對青年群體增設戶外真人秀節目植入，展現特色文化。④業務互動，提升知名程度。在品牌推廣過程中，與相關組織機構的業務互動，提升業界知名度。⑤互聯網及新媒體運營，打造用戶數據庫。打造網站、移動終端APP，為受眾出行、尋友、分享提供服務，并運營和維護數據庫。
3.2 策略實施發展期
3.2.1 依托新技術，提升顧客體驗。與互聯網相結合，創建相關虛擬項目，實現文化內涵可視化。通過互聯網軟件設計自己的工業產品，上傳至體驗館進行3D打印，提升參與度，使其更直接的感受品牌文化內涵。
3.2.2 外觀新改造，增強文化歸屬感。通過消費行為和信息反饋，增強目標受眾的文化歸屬感。利用主題博物館激發參與、認同感的最佳展示形式。
3.2.3 特色新包裝，提高趣味娛樂性。推出主題園區概念合集和品牌視覺設計合集，既增設工業遺址公園的趣味性，又符合目標消費群體追求新奇事物的心理活動。
3.2.4 專屬高品質，豐富特色優服務。將社會價值和教育價值融入園區設定活動體系中，承接家庭、學校、社團活動，提升園區的人文教育趨勢。
3.2.5 產業鏈升級，打造更強吸引力。與各行業合作，打造主題策劃活動，通過產業鏈升級，提升園區社會影響力，進而獲取吸引度。
3.3 策略穩固全盛期
3.3.1 提升客戶忠誠度。運用網絡調研、內部活動等獲得和分析客戶相關數據。通過相互交流，了解意見和建議，完善工作不足，以有效的服務，保存客戶忠誠度。
3.3.2 重視品牌美譽度。挖掘相關的新聞題材加強其正面積極信息報道，引導輿論并提高關注度。成立輿論檢測部門，避免不良影響，同時與權威媒體建立合作關系。
3.4 策略提升成果期
3.4.1 調整傳播策略，鞏固顧客基礎。進入成果期，工業遺址公園應減少廣告投放，強化品牌形象信息策略。通過新媒體形式，結合形成的數據庫信息，開展以促銷為主的熟客獎勵計劃鞏固老用戶。
3.4.2 有效與顧客溝通，發現存在問題。對品牌接觸點進行管理，收集顧客的評價、態度等信息，設立顧客反饋渠道如意見箱等，并及時正確的處理投訴意見及反饋。
中國工業遺址公園所承載的工業文化是中國人民艱苦創業的珍貴歷史記憶和寶貴精神財富，對其進行有效的推廣意義重大，不僅體現在經濟效益上，更是對我國獨有的工業文化和時代精神的傳承與發展。在中國工業遺址公園品牌化的過程中進行文化推廣，增強文化活力、持久力，以文化推廣為核心進行品牌化又是實現中國工業遺址公園品牌差異化的關鍵，兩者相輔相成。
在中國工業遺址公園文化推廣中，利用品牌化的營銷傳播方式對于工業文化的傳承與發展具有積極有效的意義，不僅探索了中國工業遺址公園文化推廣的路徑，同時也使得中國工業遺址公園文化在當前的消費者正獲得認同、感受與理解，使得中國工業遺址公園文化能夠與當代文化需求緊密結合成為活力性和持久性并行的文化產業。
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城鎮化的發展與產業發展具有十分密切的聯系，良好的產業支撐是新型城鎮化的內生動力和根本保障。當前的城鎮化進程中存在產業層次低、技術含量低、集聚性差等問題，導致產業發展與新型城鎮化發展的內涵和要求不相適應，影響了新型城鎮化的持續健康發展。因此，應積極推進產業結構高度化、產業集聚以及科技創新等發展路徑，從而為新型城鎮化有效發展提供良好的產業優化路徑。
關鍵詞:
新型城鎮化;現代服務業;產業集聚;科技創新
目前，我國城鎮化發展暴露出諸多問題，如市民化進程滯后、盲目追求數量和規模、鬼城現象等。這些問題產生的關鍵在于新型城鎮化的發展缺乏良性的產業優化路徑。本文根據新型城鎮化的內涵及其對產業發展的要求，并結合我國當前新型城鎮化發展中所存在的產業發展問題，提出有利于推動新型城鎮化發展的產業發展路徑。
一、新型城鎮化下的產業發展要求
產業發展會帶來就業數量和空間，從而吸引大量農業勞動力，并實現其市民化身份的轉變，為城鎮化發展提供了重要動力。新型城鎮化的本質是“人”的城鎮化，其“新”體現在由過去的追求城鎮規模、空間的“數量擴張型”模式轉化為更注重產業質量，人本主義的“質量集約型”模式，因此在新型城鎮化背景下的產業發展特征不同于以往城鎮化下的產業發展［1］。但另一方面新型城鎮化又需要相應的產業支撐來作為其發展動力。因此，如何尋找一個良好的產業支撐是新型城鎮化健康持續發展的重要保障。否則，新型城鎮化發展只是美好的愿景。第一，新型城鎮化關鍵在于以人為本，既要實現農村人口生活空間的轉移，也要促進農村人口就業空間的轉移和就業方式的轉變。因此產業的發展要能保證不斷吸收農業人口，拓展就業空間和方式，并不斷滿足人們的多樣化需求，因此一方面不斷加強農業現代化進程，從而解放出更多的農業勞動力，另一方面需要加強城鎮中工業和服務業發展規模、結構和質量，注重產業發展的集聚性，創造出大量的就業崗位，吸引農村剩余勞動力向城市集聚。此外，新型城鎮化下人們的精神層次和文化層次需求會顯著增多，因此需要一個多樣化的現代服務業來予以支撐。第二，新型城鎮化需要一個有發展活力和競爭力的產業來支撐其長期穩定發展。因此產業發展過程中需要通過科技創新推動產業結構高度化和生產現代化，注重高新技術產業的發展及其對傳統產業的知識化改造和提升，并強調各產業的聚集、關聯和協調發展［2］。第三，新型城鎮化是“生態”的城鎮化，強調對資源環境承載力的適應，注重生態文明理念，重視提高土地資源要素集約利用、環保等公共服務設施高效利用［3］。因此新型城鎮化發展強調通過產業結構優化和產業生態化來實現用較少的資源要素消耗獲取最大的效益。第四，新型城鎮化是特色的城鎮化，更強調地區發展特色和文化內涵，因此產業發展要充分立足于當地的特色和比較優勢，要培育城鎮特色鮮明和具有較強競爭力的優勢產業，走一條適合自身特色的產業發展道路［4］。
二、我國城鎮化發展中的產業問題
盡管良好的產業支撐是推動新型城鎮化發展重要動力，但當前城鎮化中所存在的產業問題依然深深阻礙了新型城鎮化發展。第一，我國農業現代化進程嚴重滯后，目前我國農業的發展水平與美國相比相差108年、與英國相比相差150年;就我國國內狀況而言，我國工業勞動力的生產效率是我國農業勞動力生產效率的10倍左右，我國農業現代化水平比我國國家現代化水平低10%左右。這種滯后性在客觀上制約著我國新型城鎮化發展進程和發展水平。具體表現為:農業基礎設施薄弱、技術水平和機械化水平落后、家庭承包責任制導致的分散化經營、管理水平落后等。第二，工業化與城鎮化發展不協調:我國目前大部分地區的城鎮化水平都滯后于工業化水平，資源環境惡化，難以實施綠色生態與城鎮和諧發展格局。工業加工層次低，產業鏈條短，科技含量不高、資源消耗高、環境污染重、人力資源優勢也沒得到充分發揮，最終導致產能過剩現象嚴重，工業整體效益不高，也影響了城鎮化的良性發展。第三，現代服務業尤其是生產業發展緩慢:我國目前服務業總體發展緩慢，而且傳統服務業比重偏大，現代服務業發育明顯不足，在第三產業中的比重很低。服務業規模較為分散，大型服務企業難以發揮引導和示范的作用，缺少現代信息技術的支撐，仍然停留在初級發展階段。現代服務業整體發展水平低下，難以對就業形成較強的拉動率。服務業專業人才缺乏，難以支撐知識密集型的現代服務業發展。第四，產業過于分散，缺乏集聚效應:總體上我國各地區產業集聚程度低、集聚效應不明顯，難以有效發揮產業集聚對城鎮化發展的促進作用。城鎮規模偏小，缺乏與當地自然資源稟賦或者文化基礎相適應的主導產業，產業集聚力和產業競爭力缺失。產業集聚區在城鎮發展中的地位和作用不突出。我國城鎮化的產業集聚區主要表現為工業園區，這些工業園區偏重招商引資、注重基礎設施建設和廠房建設，忽視相關產業能力的培育和產業鏈建設，尤其是忽視了培植適合本地環境的原生產業和特色產業，缺少引進與升級配套的產業鏈的，忽視產業研發和技術進步［5］。沒有帶來相應的集聚功能、創新功能、輻射功能和協調功能，從而很難形成對城鎮長期發展的強大推動力。第五，城鎮缺少特色和文化內涵，城鎮同面和產業同質現象嚴重:我國大多數地區的城鎮化缺少與產業規劃協調的科學的城鎮總體規劃，忽視了自身優勢、條件和特點，沒有從當地實際出發，簡單地照搬其他地區城鎮的建設模式;缺乏科學性和嚴肅性，建筑風格大同小異、“千鎮一面”，缺少地方特色和文化內涵，因此這些地區城鎮化沒有將地域特色和文化融入本地產業與城鎮發展之中，不重視城鎮文化產業發展和產業的文化品質提升，使得城鎮同面和產業同質現象嚴重，一些城鎮缺少甚至沒有文化內涵和地域特色［6］。
三、新型城鎮化發展下的產業優化路徑
促進新型城鎮化發展，需要增強城鎮的產業基礎和提高城鎮的產業支撐能力，協調產業與城鎮發展的關系，實現產業與城鎮的互動和協調發展，以提高新型城鎮化發展質量。具體可從以下幾個方面來優化產業發展路徑。加快農業發展方式轉變。將新型城鎮化與農村非農化、農業產業化和農業現代化有機結合起來，重點推動農業現代化，增強新型城鎮化的現代農業支持能力。提高農業技術與產品的科技含量，推進農業機械裝備現代化，適時推行配套的農業科技政策。重點推進農業生產經營現代化、規模化與集約化，發展具有代表性的農業產業化龍頭企業，通過它們的技術示范和擴散效應來改造傳統農業和促進農業現代化。加快現代農業的融合性，強化農業的觀光，休閑教育和自然等多功能特征。同時配套發展農業生產業，為農業生產提前、產中、產后配套服務的農業生產業，如農業倉儲物流、互聯網信息業、生產保險發展。切實保障農業現代化與城鎮化協調同步，以農業現代化與產業化筑牢新型城鎮化與工業化基礎。促進工業化與城鎮化的協調發展，為新型城鎮化提供高效的現代工業支撐。堅定不移地走一條依靠科技進步、延長產業鏈條、降低資源消耗、優化生態環境，人力資源得到充分發揮的新型工業化道路。重點提高工業化發展的質量，將工業化建立在更先進的技術水平之上，并以新型工業化來帶動新型城鎮化的發展。通過新型工業化的發展對傳統產業進行高端化改造，發展壯大先進制造業，積極推進戰略性新興產業規模化，并把信息產業放在優先發展的地位上，促進信息產業滲透到各個產業中，調整優化城鎮工業結構，提高城鎮工業發展質量。并積極協調城鎮現有傳統工業與新型工業之間的相互關系，正確處理發展高新技術產業與傳統工業的關系，處理好勞動密集型工業、資本密集型工業和技術密集型工業的關系。大力發展服務業特別是生產業，為新型城鎮化提供現代服務業支撐。應將工業化、信息化、經濟服務化結合起來，以工業化、信息化為中心推進經濟服務化，將第三產業中的現代服務業作為促進新型城鎮化發展的主導產業。推進生產業和生活業發展，引導以技術研發與推廣、生產設施服務、服務資源開發、信息服務、物流、中小企業融資、財產保險等生產業圍繞城鎮工業生產和農產品深加工業來發展，促進制造業和服務業融合，形成城鎮化、工業化與服務業發展的良性循環。充分發揮信息產業在新型城鎮發展中的重要作用，將信息產業作為促進新型城鎮化發展的戰略產業，增強城鎮的信息擴散功能和集聚功能。同時加快農村地區信息產業基礎設施的建設，發展網絡訂單農業、農產品電子商務等。引導產業集聚，降低新型城鎮化成本，走產業集約發展的新型城鎮化道路。根據新型城鎮化的集約要求，依托城鎮的資源優勢和有利條件，按照“布局集中、用地集約、產業集聚、經濟循環”思路進行城鎮建設和發展規劃;根據“項目集中布局、產業集群發展、資源集約利用、功能集合構建”要求，建設產業園區與城鎮區布局合理、功能互補、協同互動、融合發展的城鎮經濟體系。以開發區、生態工業園區等不同類型的產業園區為載體，引導產業集聚發展，帶動人口集中，把產業園區作為產業和城鎮融合發展的重要結合點。優先發展特色產業，因地因時選擇差異化的支柱產業，走特色產業支撐的新型城鎮化道路。受自然要素稟賦、社會經濟發展水平、人口分布、交通等條件的影響，我國各地區城鎮化出現了比較明顯的地域差異特征。因此各地區城鎮產業應該以突顯出地方自然資源特色或文化內涵的特色產業為主，優先發展特色產業，應因地制宜地形成不同的新型城鎮化發展模式，走多樣化的特色產業推動城鎮化發展道路。突破制約自主創新能力提升的制度障礙，進一步強化企業在技術創新中的主體地位，深化科技體制改革，包括健全技術創新市場導向機制，通過制定財稅金融優惠政策等促使、鼓勵和引導企業加大科技研發和推廣的投入。同時加快生態文明制度建設，對傳統產業發展模式進行生態化改造，促進產業綠色、循環、低碳化發展，從而實現新型城鎮化的健康可持續發展。
作者：曾冰 單位：中央財經大學經濟學院
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(1)仿黃楊木雕工藝。
溫州黃楊木雕，作品內容貼近社會，作品造型生動，其刻畫的人、物神形兼備，深受廣大人民群眾喜愛，內容題材大多表現中國民間神話傳說、民間風俗習慣中的人物、動植物等，如八仙、壽星、關公、彌勒佛、觀音等。黃楊木雕刀法細膩，圖案清晰、生動，現代產品設計中，吸收黃楊木雕的加工特點，將其和先進的精雕機相結合，將黃楊木雕這項手工技藝應用到現代產品裝飾中。利用雕刻機仿黃楊木雕技藝特點的眼鏡產品。
(2)仿細紋刻紙工藝。
溫州細紋刻紙刀法精妙絕倫，圖案線條細若游絲，工整細膩，纖而不繁，手法高超者可以在一寸見方的紙面刻出50條線條，其紋樣細若游絲，經過這些刀具打造的經緯格子線，手工技藝者能隨心所欲地刻畫裝飾圖案、紋樣。眼鏡鏡腿表面的花紋可以采用鐳射加工，能在鏡腿金屬飾片表面形成很好的一層細致花紋，并且花紋大小不受限制，花紋復雜程度由設計者決定，能很大程度提高本款眼鏡檔次。同時眼鏡銷售人員可以通過對這款眼鏡特色的宣傳使消費者了解這款眼鏡的文化內涵，了解溫州細紋刻紙手工技藝的特色，增強對溫州非物質文化遺產的認識，加深消費者對這款眼鏡的喜愛程度。
(3)仿蒼南夾纈。
溫州蒼南夾纈是溫州非物質文化遺產之一，是一種在織物上印花染色的傳統手工技藝。蒼南夾纈手工技藝歷史悠久，源遠流長，在蒼南當地廣為流傳，20世紀初，本地民眾婚嫁均會選用當地夾纈技術制作相應織物。2006年“蒼南夾纈”列入第一批浙江省非物質文化遺產名錄。第三層級:提煉升華。經過技藝搬遷和加工技巧沿用，非遺手工技藝能在現代加工技術手段之下，實現工業化大規模生產，并在各類工業產品中加以體現，從而使工業產品和非遺更好的結合，也在工業產品中體現當地非遺文化內涵。在這兩個基礎之上，提煉升華主要將流傳至今的非遺手工技藝中的圖案、花紋、加工特點、工藝特點等各種內容加以綜合，［2］并將其進行提煉和提升，用現代工藝手法在現代工業產品上得以體現。非遺手工技藝中，很多圖案、花紋、顏色、工藝特點等，都和當地民眾生活、生產以及風俗相結合，有很強的文化氣息在內，如甌繡、甌塑、細紋刻紙、蒼南夾纈等多種手工技藝，圖案以花鳥、山水、人物等為主，制作細膩，圖案清晰，顏色鮮艷生動，層次感強，作品效果突出，制作精美。在此基礎之上，很多工業產品也吸取這些非遺傳統手工技藝特點，結合現代工業設備，將這些優美的圖案、花紋提煉升華，結合產品本身尺寸、造型基礎等加以應用。
2總結
[關鍵詞]：主題餐飲空間；個性化
一、主題空間的概念
主題空間是通過對一定的環境空間設計來表達一種中心思想，其表達的設計觀念在整個空間設計中占據中心地位，它能夠主控和指導室內空間設計風格的形成。
二.以重慶“到長沙”主題餐廳為例來闡述主題餐飲文化空間的個性化設計。（如下圖），“到長沙”餐廳是一個火車工業主題的空間。
1.“到長沙”主題餐廳個性化設計的主要特點
（1）明確的主題
餐飲空間主題性設計強調差異性，在新的時代，差異就是價值，每一個主題空間都要有明確的主題，以便觸動消費者的心靈，引起共鳴。“到長沙”主題餐廳是一個火車主題的餐飲空間。消費者在用餐過程中如置身于火車車廂里，它的主題理念就是“到長沙，一頓飯的距離。”在這里，只不過一頓飯的時間，品味最正宗的湖南美食，感受最熱烈的湘里湘情，身未動，心已遠，讓嘴巴去旅行。
（2）豐富的文化內涵
“到長沙“主題餐飲空間作為一個餐飲的場所，飲食是消費中的一部分，在消費價值中不可或缺的另一部分便是富有文化內涵和蘊有豐富主題文化特色的環境空間。
“到長沙”主題空間通過對環境的設計和氛圍的襯托，反映出濃厚的火車工業文化底蘊。文化內涵是“到長沙”主題餐飲空間生存和發展的源泉，有文化的空間才有內涵，才可以煥發出永恒的生命力。時代在進步，大眾對文化精神世界的需求也日益提高，大眾需要格調和文化來滋養精神。在餐飲文化空間里，消費者更注重去獲得一種精神的滿足，去消費文化和享受文化。
三、“到長沙”個性化設計的表現形式
1.運用空間設計
空間是餐飲空間設計的基本要素之一。空間的內涵非常豐富，餐飲空間一般包括交通空間、使用空間、工作空間等。“到長沙”餐廳將主題的創意與這些空白的空間形態相融合，呈現給消費者巨大的視覺沖擊力。“到長沙”餐廳空間設計中多處利用矩形空間來營造火車車廂一節一節的特點，明確地烘托出火車主題的氛圍，長形空間充滿理性，具有穩定、莊重、簡潔的造型特點，給消費者營造出一種舒適的用餐氛圍；少量空間利用弧面空間來營造隨意、輕松活潑、極富幻想與浪漫氣息的氛圍，這種空間適合多人用餐，采用圓形的餐桌，方便消費者用餐。弧面、多邊形空間富有活力，使空間增添動感；利用柱、梁、墻、管道等結構形式形成空間的構造關系。
運用裝飾形態符號
裝飾形態符號是餐飲空間主題性設計中常用到的一種裝飾手段。這些具有概括性和象征性的形態符號可以與博大精深的文化相關，也可以是個人的情感因素。“到長沙”餐廳中，木材以方形結構出現，一根根嚴格按照座椅靠背和隔斷結構而展開，木材表面留工藝遺留下來的痕跡（鋸、刨等制作工藝），并經過復古等藝術手法處理，使得木材作為結構線條，在空間上凸顯出來；經過精心打造后的“粗糙”石材砌筑和鐵質裝飾物，使消費者在有限的空間環境中迅速感知火車工業文化，并享受其中。
2.運用標志形態符號
“到長沙”主題餐廳的設計中運用了很多標志形態符號來表現主題，這些標志形態符號很容易使觀眾觸景生情，產生聯想，引起共鳴。“到長沙”餐廳中運用了大量的地點性文字和編號，以及有代表性的工業齒輪的符號，有目的有意識地創造出自然情趣，讓置身其中的消費者引起共鳴。
3.利用室內陳設
室內陳設分為功能性陳設和裝飾性陳設。運用室內陳設對“到長沙”餐廳的主題性營造，烘托了空間環境的主題氣氛、創造了意境，豐富了空間層次。“到長沙”餐廳中的座椅、餐桌以及隔斷的設計都烘托了火車的主題氛圍。放大的工業齒輪、復古風格行李箱的堆放、黑白的老照片和地點性文字作為裝飾陳設，加重工業化氛圍，更簡單直白的闡釋了主題。
4.運用燈光設計
不同的環境需要不同的光線色調去烘托該空間的主題氛圍。“到長沙”主題餐廳的設計中，大量運用工業風格和復古風格的燈具為主要照明，鐵管式的燈具裝飾畫龍點睛，更深入的渲染了工業化的氛圍。在燈光設計方面還運用了燈光的虛實變化進行局部照明，精致而含蓄充分地突出了主題空間的環境氛圍。同時運用了射燈進行了局部照明，給人以自然輕快的感覺。
運用材料本身的材質和肌理
在“到長沙“主題餐廳空間中，肌理和材料扮演著很重要的角色。它對我們觸摸到的一切產生一種具體的印象。大到地面、墻面，小到配飾，肌理都通過自身的語言展現此空間的特點。材料自身材質的美感及其產生的視覺感受是從多方位體現出來的，其中材料肌理美感是重要的因素。每種材料都有著與它自身的五官特征相吻合的“性格”，不同的肌理有不同的“性格”。“到長沙”餐廳設計中的具有力量感的鐵質材料和樸素單純的木質材料有著不同的“表情”，它們一剛一柔，一冷一暖，與火車、工業化主題緊緊聯系在一起，共同表達特定環境的主題氛圍。“到長沙”餐廳中運用的鐵、木、墻面磚的材質都是材質本身的自然狀態，更真實更舒適地讓消費者了體驗火車的文化，同時也樸素地渲染了主題氛圍。
四、總結結論
設計要與時俱進！伴隨著生活水平的提高，大眾更注重精神文化的享受。主題文化餐飲空間的誕生便是伴隨著社會發展人們精神生活需求多樣化的結果，也是餐飲設計發展的一大趨勢。主題餐飲空間都有一個明確的主題，并運用多種設計方法對主題設計進行了探索和深入，更巧妙的、更合理地創造和改善餐飲空間的環境。設計者的才華就是以一種嶄新的眼光，時時審視這些餐飲空間環境，把它們當作未知的一樣。原研哉大師曾經說：將已知變為未知也是一種創造行為！
關鍵詞：少數民族土特產品；市場；營銷策略
前言
鼓勵創業是國家重要的政策導向，隨著國家政策推動，越來越多的青年回到民族地區進行返鄉創業，而民族地區豐富資源也為青年返鄉創業提供了極好的資源基礎。以民族地區獨有的土特產品進行市場銷售是眾多返鄉青年創業的首要選擇，但是由于經驗不足、市場分析欠缺等因素，創業中出現了產品市場對接不密切、營銷規劃不明確等頗多營銷問題，影響了少數民族土特產品銷售，也制約了青年的創業發展。在此背景下，筆者基于少數民族土特產品的特性和市場需求深入分析和研究了少數民族土特產品的市場優勢及營銷策略，以此為返鄉創業者提供更多的參考，推動民族地區創業發展，推進民族地區土特產品的市場開發。
一、少數民族土特產品的市場優勢
（一）少數民族土特產品生態性契合市場生態消費需求
我國大部分少數民族分布于偏遠的邊疆地區，交通阻隔以及經濟基礎限制，使得這些地區相較于其他地區工業化規模化有限，工業化覆蓋面較低，因此大多數少數民族地區土特產品工業化痕跡不明顯，大部分產品更多是手工生產制作，或是天然野生形成。同時由于工業化水平較低也使得大多數民族地區土壤、空氣、水等資源受污染程度低，因此民族地區各種土特產可謂是健康環保無污染，生態特征明顯。而從市場需求來看，由于民眾生活水平提高，民眾對于產品消費在功能基礎上更加重視產品的健康和自然性，追求自然、健康的原生態物品是當下大眾普遍的消費心態。雖然由于地理位置不同，不同少數民族土特產品各有差異，但是在相似的宏觀條件影響下，生態性是少數民族土特產品的共同特征，在消費者對少數民族土特產品的原生特征的不斷強化下，生態性幾乎成為少數民族土特產品的代稱。少數民族土特產品原生性和大眾消費者生態消費的追求意味著少數民族土特產品具有極好的市場開發潛力，也是民族土特產品市場競爭優勢所在。
（二）少數民族土特產品文化性與大眾文化消費趨向一致
隨著社會經濟水平提高，民眾對物品的消費不再限定于實用或美觀，更多是對某種生活品位的追求，為了達成個人品位消費需求，民眾越來越關注產品后面的寓意和內涵，文化消費因此成為新的消費風尚，具有文化內涵的消費相較于普通產品具有更高的價值，追求文化內涵也成為產品提高附加值的重要方式。而從少數民族土特產品來看，由于少數民族民眾在歷史發展中的社會經驗、信仰和豐富的想象力，包括少數民族土特產品在內的民族生產生活用品都成為民族文化的載體，富有豐富的民族文化內涵，如藏族地區的綠松石首飾具有平安寓意，潔白的哈達則具有祝福萬事如意的內涵，而蒙古族摔跤選手的摔跤服飾上的五顏六色的彩布條則表征著摔跤手的榮譽，藏族的唐卡、苗族的服飾等都蘊含著豐富的文化內涵。與其他工業產品人為附加上的文化內涵相比，少數民族土特產品在文化寓意上具有天然優勢。少數民族土特產品文化特性與大眾文化消費觀念的一致性也意味著少數民族土特產品的市場開發潛力。
（三）少數民族土特產品獨特性與個性化消費需求契合
人無我有，人有我優，人優我異是市場上產品競爭的基本規則，在市場白熱化競爭環境下，為了使自身產品和其他產品區別開來，產品制造者往往在產品工藝、功能等方面表現出特殊性，以此進行差異化戰略，形成自身的核心競爭力。因地理位置、環境條件等因素不同，不同地區產品各有不同，苗族手工制作的精美銀飾、蠟染，黎族的樹皮衣，鄂倫春人的魚皮衣，藏族的冬蟲夏草等，這些土特產品或是民族特有的工藝，或是民族地區特殊環境條件下形成的具有特殊功用的產品，這些千姿百態的少數民族土特產品在技藝或功能所表現出來的獨特性，使其在市場環境中和其他產品區別開來，有利于消費者對產品的認知。同時由于產品的獨特性，少數民族土特產品很容易滿足消費者個性化追求或特殊的消費需求。少數民族土特產品天然形成的特殊性和民眾個性化消費的一致性意味著其具有獨特的市場開發潛力，對于相關產品的優勢開發，很容易形成產品獨特的競爭力。
二、少數民族土特產品營銷策略的優勢選擇
少數民族土特產品的市場潛力和競爭優勢并不能在市場開發中自然凸顯出來，只有采用相應的營銷策略，產品所具有的生態、文化、稀少、獨特等市場潛質才能在市場競爭中表現出來，成為競爭優勢，具體策略如下：
（一）文化營銷策略
文化營銷策略是以產品的文化內涵為賣點所進行的策略，這個策略要求依據產品的文化優勢進行文化內涵挖掘，使文化性成為產品的賣點，滿足消費者的文化消費需求，最終促成產品的銷售。[1]具有文化內涵或寓意是少數民族土特產品的共同特征，也是少數民族土特產品的優勢所在，但是土特產品的文化寓意和文化內涵是在民族場景內為民族民眾所理解和認知，而并不為其他大眾所熟知，而在此類產品的市場銷售中，其產品的文化優勢往往被一筆帶過，產品的文化優勢被湮沒，影響了產品的更多銷售。因此在市場開發中，必須要采取相應的文化影響策略才能使產品的文化特性得到呈現，滿足民眾的文化消費需求。對于文化營銷策略的實施，需要從幾個方面著手：第一，充分發揮產品的文化內涵和寓意，各民族有不同的土特產品，這些土特產品種類豐富，涵蓋民族生活的方方面面，在民族生產生活中具有不同的文化寓意和內涵，因此對于民族文化產品要從民族場景出發，充分挖掘其中的內涵，以便于土特產品的文化內涵開發具有厚重的文化支撐。第二，消除土特產品文化寓意中的不合理成分，民族文化糟粕和精華并存，并不是所有的傳統都是值得推廣的民族文化，特別是對少數民族而言，部分文化傳統的形成是由于文化水平過低而形成的迷信思想，這些文化思想表現在少數民族土特產品中不僅不能增加產品的文化性，反而使民族文化的糟粕得到宣揚，不利于文化產品的正面形象建立，因此必須對產品的文化性進行篩選，保留合理的文化成分。第三，使產品的文化內涵和寓意與民眾的文化消費需求達成一致，民眾的文化消費需求源于民眾對于某種生活或品位的追求，因此在少數民族土特產品的文化營銷策略實施首先需要對少數民族土特產品的文化寓意或內涵進行文化定位，使其和相關的生活或品位形成一定關聯，在消費者對同類產品進行消費時，便會很容易和少數民族土特產品所寓意的文化品位或內涵發生對接，促進少數民族土特產品的銷售。[2]
（二）生態營銷策略
雖然工業化帶來了物質產品的繁榮，但是也伴隨著環境污染和破壞，隨著工業化推進，工業化的非生態性遭到了更多人的質疑。在健康、自然等理念支配下，越來越多的民眾開始返璞歸真，追求生態化生活，因此生態消費便成為民眾消費的一個重要趨勢，因此凸顯生態優勢應該是少數民族土特產品市場開發的重要賣點。而在現實社會中，雖然民族地區土特產品的生態性有目共睹，但是有關產品的生態優勢在營銷過程中并不突出或者不夠合理，使得相關產品的生態優勢并未在營銷中體現出來，因此根據產品的情況，采取生態影響策略應該是產品營銷的重要選擇。對于該策略的實施，首先要強調少數民族土特產品的生態性，使少數民族土特產品的生態性深入人心；其次，以生態標準來衡量，少數民族土特產品的生態特征雖然為公眾所認知，但是對于這種生態性的真實度并無確切的數據，這使得它和同類產品在生態方面競爭很容易缺乏說服力，因此必須從相關產品的生態性方面進行標準比對，使相關產品的生態性明白確切，增加消費者的消費信心。最后，進行生態狀況監控，少數民族民眾地處偏遠，民眾對于相關產品消費少有機會親身到當地去體驗，因此關于少數民族土特產品的生態性也往往是局限于理論或數據，對于產品的生態變化缺乏生動的說明，因此對于相關產品可以從生態性的監管來證明。
（三）差異化戰略
差異化競爭是市場競爭常用的戰略，特別是競爭激烈的行業，必須通過差異化戰略才能使產品從眾多產品中脫穎而出。[3]市場經濟下，少數民族土特產品的市場開發需要和其他產品在市場上同等競爭，而從少數民族土特產品的范圍來看，這些產品雖然多種多樣，但是大多數產品圍繞民眾衣食住行的基本需求，而經過多年的市場發展，市場上這些傳統行業的產品種類眾多，競爭白熱化，少數民族土特產品要在市場競爭中突出出來，必須突出自身的優勢特征。由于民族地區特有的氣候、文化、環境等條件，少數民族擁有大量的民族特有的產品，這些產品或因為民族獨有技藝而為民族所獨有，或者是民族地區特殊的地理環境條件所產生，在先天上和其他產品有所不同，如藏族特色化的首飾，雖然同樣為銀質，但是藏銀特有的鑄就和粗獷風格使得其和苗銀及其他銀飾區別開來。因此對于少數民族土特產品的營銷必須要善于發揮其差異化特點，并使之轉化為產品的競爭優勢。對于其策略實施，主要在幾個方面：首先是產品的差異化特征發掘，無論是民族文化內涵，還是生態性，還是民族技藝生產，這些隱藏在少數民族土特產品中的特征都必須進行發掘，有的產品可能幾種特殊性兼備，而有的產品可能僅僅在文化內涵或其他特性上比較突出，只有去深入理解產品，才能使產品所隱含的獨特性盡可能被發掘。其次，少數民族土特產品所具有的特性，可能同類產品也會在某些方面類似，這就需要從雷同中尋找差異，確定少數民族土特產品獨特的定位。最后，用合適的方式來呈現，不同的特性還需要在營銷過程中用合理的方式來呈現才能使受眾認知并理解接受，最終使產品得到大眾的認可和消費。[4]
（四）互聯網策略
雖然少數民族地區擁有豐富的天然資源，為當地的創業者提供了良好的資源基礎，但是由于大多數民族地區地理環境及基礎建設等因素的制約，交通不便是大多數民族地區的普遍問題。交通不便意味著少數民族地區大量豐富的資源的對外輸出受到制約，資源向資本的轉化并不容易。而相對不便的交通也意味著產品成本的增加，勢必會影響到民族地區的產品競爭，而這顯然和民族地區本就資金不足的經濟發展不相符合。而互聯網技術的普及和發展，為民族地區土特產品的輸出帶來了便利，網絡連接可以使少數民族土特產品的推廣遍及各個角落，極大地擴大了少數民族土特產品的銷售面。而電子商務的便利，也使得少數民族土特產品銷售者足不出戶，就能把產品銷售至各個地區，有效地解決了少數民族土特產品銷售的資金困難、交通不便、推廣面狹窄等問題。互聯網跨越時空距離、隨時互動的特性意味著在傳統環境下少數民族土特產品的交通、距離、資金等方面的制約都可以最大程度地得到緩解或解決，因此實施互聯網營銷策略是少數民族土特產品營銷策略的基本組成部分，無論以上哪種營銷策略的實施都需要基于互聯網策略來展開。[5]
結語
少數民族地區經濟發展必然要以當地優勢資源的開發利用為基礎，由于地理條件、氣候等因素影響，國內大多數民族地區都擁有大量的植物資源、生物資源、礦產資源等，多種多樣的資源為民族地區經濟發展奠定了良好的基礎。特別是少數民族土特產品更是民族地區獨有的資源條件，充分開發和利用少數民族土特產品的市場價值可以為民族民眾提供更多的就業機會，同時也能有效增加民族民眾的經濟收入。而對于少數民族土特產品的市場開發，必須結合市場規律充分發掘產品潛在的市場優勢，并以此為基礎，采取相應的營銷策略，打造產品核心競爭力，推進民族土特產由資源向資本的轉換。
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關鍵詞 色彩；人機工程；文化元素
工業設計是現代科學技術與人類文化藝術相結合、以現代化工業生產為基礎的一門新興實用學科，是關系到人們生活、工作、生產、勞動等多方面的重要設計活動。隨著crh動車組相繼亮相于京津城際、武廣高鐵，動車組內裝無論是在造型、色彩，還是乘坐舒適度上都比以前鐵路客車都有很大提升，工業設計在此方面功不可沒。本文僅從工業設計范疇內的色彩、人機工程、文化元素等內容，結合具體案例，闡述工業設計在提升動車組旅客界面所發揮的具體作用，并對今后中國鐵路動車組內裝發展趨勢提出一些建設性的看法。
1 色彩
在色彩感覺上，設計內涵主要表現在設計心理與視覺心理方面，色彩設計一方面可以美化產品，另一方面作為設計的一個重要的構成要素用來傳達產品功能的某些信息。產品的色彩設計要把形、色、質與人、機、環境的本質內容有機地結合起來，才能取得完美的造型效果，給人一種舒暢的心理體驗。不同的色彩會使人產生不同心理體驗。例如紅色的喻意：紅色在中國、意味著幸福、喜氣、幸運、婚嫁等，又表示強烈、大膽、高度的莊嚴。通常在普通車廂，用冷色調營造一個既寧靜又不易使人疲勞的、溫馨抒情的氛圍，而在高檔車包間、vip車用暖色調則能體現出豪華、高檔的氛圍。
當旅客乘坐動車時，色彩對人第一視覺感知影響作用最大。動車組內室的色彩設計也是乘坐舒適性的影響因素之一。列車內部好的色彩設計不僅給人以美得享受，改善氛圍、減輕長途旅行的疲勞，還可提高安全性與減少事故發生、增強標識系統的識別性等[1]。同時，從列車內裝的工藝性來說，色彩又與車內各個構件造型相互聯系。對于列車內部的側墻、頂板、桌椅、行李架等大構件，其色彩搭配應適當的選擇分色面的部位，一般在構件與構件之間的連接處進行分色。根據不同的風格或不同的設計定位，列車內部的色彩設計搭配一般較為多樣，設計師可充分發揮其設計能力，但仍需注意一些問題，具體如下：
1）車內色彩的明度對比要得當，不使用使人產生沉悶、無趣的色彩；
2）避免大面積的使用十分刺眼的顏色，例如大面積的白色、紅色、黃色、橙色等明度較強、純度較高或容易使人感到疲勞的色彩；
3）車內色彩設計可選用較為中性的色彩，例如明度、純度適中的灰色調色彩，使旅客能夠產生寧靜感的顏色；另外，為避免車內色調氛圍的沉悶，可小面積的使用純度明度對比較大的色彩來點綴，活躍氣氛，使人產生愉悅感。
一般來說，影響客車室內色彩環境的重要因素依次為：側墻、頂板、地板、座椅、窗簾和桌子等[2]。車廂內部色彩應統一而富于變化，客室內各設備色彩搭配應簡潔明快，大面積主色調中可有小面積點綴色來活躍氣氛。在設計時應將整節車廂內部設施的外形、材質、色彩等外在因素統籌考慮，強調不同服務設施之間的視覺協調關系，方能形成整體宜人的環境。
列車車內色彩設計應當是以“旅客”為出發點。短途車的車內色彩設計，應盡量緩解消除因人群擁擠或等待時間所帶來的不安、焦急、無聊或不，其色彩搭配應首要考慮使用使人沉穩、寧靜并富于秩序的顏色，例如低彩度、不太暖和、稍微明亮的中明度的環境色。對于長途車的車內色彩設計，為避免過于無聊、乏味而顯得精神不振，需要營造一個既寧靜又不易使人疲勞的、溫馨舒適的氛圍，可采用低彩度、稍稍暖和的中明色為基調 [3]。圖1為色彩的調節運用。
2 人機工程學
動車的人機工程學研究是基于“人—機—環境”系統中乘員、設備、列車三大要素之間的關系, 為解決該系統中人的效能，動車組有許多部件需要運用人機工程學知識進行分析，比如說司機室操縱臺模塊，設計必須最有利于發揮司機的能力和提高司機的操作性的人機匹配模式，下面以筆者參與的一次旅客座椅設計項目，針對乘客對座椅乘坐等功能的需求進行了隨車問卷調查和訪談，具體結果如下：
在乘坐的2小時內，乘客認為頭部、腳部需要有支撐。
在乘坐的2小時~4小時階段，乘客會做一些活動或者睡覺，感覺背部的曲線不好；乘客認為變換姿勢后腰部需要有支撐。
在乘坐4小時~6小時階段，乘客認為座椅整體上感覺都不是很舒適；乘客心理感覺疲勞，有改變乘坐整體姿勢的要求。
在乘坐6小時之后，乘客處于僵硬、疲勞狀態，對不舒服的具置沒有感覺。
根據隨車問卷調查和訪談，列車運營時間超過4小時后，乘客對座椅提出的主要是舒適性方面的問題，如頭枕調節范圍少；背部稍硬；腰部缺少充分支撐；中扶手應更平些；前置折疊桌距離腿部太近等。在可能的情況下建議把小桌板的深度設定為350mm。為避免小桌板收到前排椅背的影響，建議將小桌板設計成獨立于椅背的結構。
隨著動車信息化、智能化的發展，乘客提出的多是對座椅的附屬設施和附加功能的高端需求，比如說上網等要求，從這種需求分析看，將座椅的分類延伸為二等座椅、一等座椅、vip座椅和更高端配置的座椅設計較符合旅客復雜的多元化的需求。
3 文化元素
文化內涵豐富的產品可以留給使用者一種精神上的享受。中國高速列車內室設計也應該重視傳統文化的繼承問題。將傳統文化元素融入設計之中，可使產品具有生命力。中國古典美學、哲學，都對現代的設計有著很好的啟示作用。將傳統文化元素融入高速列車設計并與現代時尚元素相結合，其本身就是一種設計理念的創新。使中國的設計更具民族性和本土文化的特性，這是中國設計走向世界并立足于世界的根本。
因此，在進行產品設計時，除了選用其圖形，還需精心提煉其傳統圖形的文化韻味，并融合現代審美觀念，從中尋找出最適合的設計語言，使藝術設計更具表現力與感染力。高速列車內室設計能否與使用者獲得共鳴，最主要的因素是空間本身所蘊含的文化內涵，只有把文化元素融入作品之中的設計才更能讓人回味，讓人感受設計的深度。
4 結論
高速列車車內設計的目標就是創造一個安全、舒適、愉快的車廂環境，它能為乘員們留下一段充滿魅力而又滿意的乘車時光，滿足乘員們心靈和對功能的需求，這就要求設計并不是僅對車廂進行簡單的配置，還要有從產品功能、使用方式、材料應用、生理感覺、色彩感覺、消費心理、造型語意等出發，把內涵融入產品之中，使得我們所設計的產品具有文化認同感，才能觸發具有相同文化背景人對于產品的理解，從而使的我們的產品具有文化底蘊而不是形式上的標新立異，最終滿足消費者多元化需求，走出一條健康、和諧、底蘊豐富、內涵優美的設計之路。工業設計師應當結合中國鐵路國情，運用工業設計的知識、思維去設計未來的動車，以適應中國鐵路的大發展。
參考文獻
[1]支錦亦.鐵路客車色彩研究[d].西南交通大學，2006：10.
