發布時間：2022-03-11 22:19:19
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的傳統媒體樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
1 云媒體時代和互聯網時代之間沒有明顯的界限，它具備以下的特征
利用節點式傳播信息，弱化傳統媒體的信息功能；互動性強，撼動傳統媒體時代塑造的“主流”觀點；對受眾分析和細分，帶來云服務。
傳統媒體的信息化歷程和變革之路在清華新聞與傳播學院的新媒體一次研討會上，備受爭議的議題是：報紙會不會消亡？觀點分為三派：報紙會消失；紙會消失，報會存在；報業會萎縮但不會消失。筆者傾向于第二種觀點，報紙因為報道的深度性會一直存在，但是是以非傳統模式存在。其實紙質媒體一直有危機感，變革也從未間斷過，從經歷鉛字時代、新聞生產系統和經營管理系統、全媒體采編系統和公共信息管理平臺等信息化過程，新聞載體由單純的紙質媒體到新聞網站、報網互動、手機報、數字化平臺、全媒體戰略、數字化新模式探索等等，傳統媒體的新媒體化已經加速度現實呈現[1]。
2 傳統媒體轉型的技術支撐目前國內比較成熟的媒體云計算平臺有很多
這里簡單介紹一下：天脈聚源的媒體云計算平臺天脈聚源推出的以碎片化傳輸技術、通用流構造技術、虛擬播出技術和流切換軟矩陣支撐的流媒體播控平臺。采用H.264商用編碼技術，基于HTTP協議的碎片化流傳輸技術，能夠完全確保在公網環境下的穩定無損化傳輸，大大優于現有RTMP協議的不穩定流推送模式。實現一次編碼多重交付，在一次編碼之后，采用通用流構造復用技術，將音視頻數據復用成適配不同終端類型的播出流。并支持Apple HTTP livestreaming規范的TS流，滿足iPad、iPhone、Android等智能終端，實現從手機、平板電腦、PC到機頂盒的跨網絡、跨終端、全媒體業態的傳播形態[2]。
新奧特基于云計算的全媒體運營技術新架構新奧特基于云計算理念與技術構建的C-MAP技術新架構采用統一數據中心，VCM視頻云計算矩陣、AUTO5.0內容生產管理平臺、AUTOJMS智能內容運營管理平臺以及iStream新媒體運營管理平臺。C-MAP平臺服務層可提供媒體數據的轉碼、渲染、合成、技術審核、水印、指紋、搜索、云因分析、圖像識別、工作流引擎等應用服務，可實現資源利用更充分，媒體處理更高效。
索貝的網絡電視云服務解決方案索貝公司適時推出的eWebTV網絡電視臺云服務是基于三網融合的新應用。上載工作站集成索貝非線性編輯系統對素材編輯的獨特優勢，同時增加對多種新媒體格式的編輯、合成支持。支持EX/P2/XDCAM/VTR/DVD等類型介質的素材上載和。在技術架構方面，網絡媒資系統主要由四部分組成，包括：內容服務平臺，主要負責海量內容處理；運營服務的中心平臺，涉及到各種各樣業務，例如CMS和VMS的后臺站點管理，運營支撐、數據統計的業務模塊等；傳輸分發網絡，采用CDN + P2P的基于互聯網業務的分發系統；以及包括PC、iPad，是智能手機在內的智能終端服務。此外，還有華為基于華為Single CLOUD云計算平臺技術、大洋基于云架構的媒體管理系統、麥肯錫云媒體平臺等等，無論選擇基于哪一種云媒體平臺，都可以實現動態適應業務量的大小變化，運用云技術按需分配計算資源，為運營商海量媒體資源的采集、編碼、轉碼等環節高效的計算處理能力及端到端的基礎平臺應用，助推傳統媒體向云媒體轉型[3]。
3 云報紙的架構和設想傳統媒體轉型的三個步驟
第一步是媒體形態的轉變，即單元媒體向多元媒體的轉型；第二步是理念的轉變，就是我們要從描述新聞到解讀新聞；第三步是社會關系和服務形態的轉變，即完成廣電、網絡的交叉傳播和分眾服務。目前紙質傳媒已經完成兩個轉型，正在做關鍵性的第三步變革，社會輿論導向作用正逐步轉變為云端。目前全媒體采編系統的投稿和數據庫已經搭建完成，對新聞數據庫（網絡媒資系統）的數據挖掘和數據分析是當前在做的重要課題，根據用戶習慣分析和內容訪問熱度等規則，將數據向邊緣節點進行分發、緩存和替換，同時根據終端類型及網絡狀況實時進行格式適配和流化處理。媒體云的應用和展望傳統媒體邁向“云媒體”時代的法則，是以“用戶為中心、內容為主導、技術和商業為驅動力”為內核，圍繞用戶實現線上線下互動的數字化轉型。
《雪崩》從本質上來說是網絡新聞，只是由傳統媒體策劃，在網絡發表后再移植到印刷媒體上。有人認為，《雪崩》的報道模式，是傳統媒體的出路，即將傳統媒體強大的采編力量、策劃能力和網絡豐富的敘述手段（圖片、視頻、音樂等）以及良好的互動性相結合，以獲得受眾矚目。
以往，傳統媒體的網絡化常見為電子報、報網結合和手機報三種形式。三種形式都是以傳統媒體常見的敘事風格來講述故事，只不過把平臺移到網絡。而《雪崩》則是完全依靠網絡技術來結構的故事——超文本、超鏈接、海量存儲等網絡基本技術特性展現無遺。
《雪崩》的成功，是否意味著傳統媒體只有徹底地使用網絡技術敘事，才能謀取新出路？是否會有越來越多的傳統媒體拋棄紙質印刷，完全投入電子出版的懷抱？
研究方法
傳統媒體的出路研究，有很多方向，比如報道形式的改進、對傳統媒體公信力的探討、商業模式的探討等。筆者以為，在諸多角度中，受眾研究的角度是一個基本角度。受眾研究，往往建立在定量分析的基礎上，但本文作為一種探索性研究，更偏向于定性的思考，所以本文采取定性研究方式。文中的調查數據，如果沒有特殊說明，均來自于CNNIC的互聯網絡發展狀況統計報告。
定義界定
一般來說，大眾傳播由職業工作者通過媒體向社會公眾公開、定期傳播各種信息。但網絡傳播從一開始就挑戰大眾傳播的模式，首先，傳播者不一定是職業工作者，像BBS、博客、微博等大都是由非職業工作者信息；其次，網絡傳播不受時間限制，可以與新聞同步發生；第三，受眾可能是不確定的公眾，也可能是經過挑選的人群——粉絲或者關系圈，模糊了群體傳播與大眾傳播的界限。
或許正因為有如此多的不同，“自媒體”這個新詞被引入。
自媒體的發展歷程
我們可以把網絡新聞分為兩種：一種是與傳統新聞生產相似的由專業新聞網站或者門戶網站生產的新聞產品；另一種是自媒體，由非職業人員生產的，與自身相關的新聞產品。
很顯然，前文所述《雪崩》的歡呼者們，是要把傳統媒體改造為熟練運用網絡技術語言的專業新聞網站；而目的是讓傳統媒體在自媒體風生水起的時代更好地生存。
自媒體在中國的發展大體上經歷了三個階段，第一個階段，是BBS獨領，但其對印刷媒體的沖擊十分有限，它吸引人眼球的功能似乎更在于“爆料”，即談論在傳統媒體上不容易登載的新聞。第二個階段，是博客異軍突起后草根新聞的狂歡，但這種狂歡被很快引向精英化的道路，普通人的博客少人問津。第三個階段，是微博的到來，最多140個字的微博，拉近了精英和平民的距離。CNNIC的數據顯示：2006年，論壇/BBS的使用率是41.6%，14.2%的人經常使用博客；2013年，論壇/BBS使用率是26.5%，博客使用率是24.8%，微博使用率是54.7%。
我們不難發現，自媒體的發展有一個明顯趨勢，就是削弱權威。傳統媒體和專業新聞網站或門戶網站新聞都須編輯審核，編輯與審核人員是相應的權威者，對信息的有生殺予奪的權利；在路線圖之外，法律和政策環境構成了更高層次的權威，職業生產者清楚地知道，哪些信息可以刊登，哪些信息必須選擇時機刊登，哪些信息是冒犯權威的。自媒體從BBS開始就試圖突破權威，BBS沒有編輯，也更敢于報道那些很難在傳統媒體獲得版面的信息。但BBS仍然存在版主一職，被賦予刪帖、給帖子加精、給版上普通成員加分等權限，來樹立相對的權威。博客時代，在個人博客內，信息由發帖人和回帖人掌控，由于發帖通常是長篇論述，而回帖往往是只言片語，所以個人博客中的權威，就是發帖人。當微博大行其道時，“織圍脖”的人和“圍觀者”地位更為平等。每個人可以闡述和表達的空間都被壓縮在140個字以內，進一步削弱了權威。權威的削弱，伴隨著用戶體驗平等性的增強，而更加平等的用戶關系進一步改善了互動性。
同時，自媒體傳播也往更加碎片化的道路發展。BBS上，通常劃分為幾個板塊，每個板塊有相對固定集中的話題，用共同的話題來聚攏受眾。而博客雖然沒有相對固定的話題，但寫博客的人可以為自己的博客劃分類型。微博則是完全的碎片化，有可能前一條微博在感嘆美麗的春天，下一條微博則關注嚴峻的食品安全問題。雖然也有一些微博，譬如美食微博，力圖打造一個專業話題來聚攏受眾，但由于微博無比龐雜的信息，這些話題很難脫穎而出，更容易被湮沒。也就是媒體的放大效應、聚焦效應被無形地削弱了。
信息的去權威化、碎片化，帶來了更好的用戶使用體驗，增加了對用戶的吸引力，但也削弱了信息的影響力。一個明星的微博粉絲可能超過百萬，但其影響力能超越一份都市報嗎？粉絲過千萬的微博現在也不少了，又有哪幾個可以夸口影響力能與電視臺比肩呢？
印刷媒體的發展道路
筆者以為，印刷媒體真正的競爭對手不是自媒體，仍然是門戶網站和專業新聞網站。而自媒體與印刷媒體有完全不同的發展趨勢，互補性或許更強于競爭性。現階段，許多黨報、都市報都開通了法人微博。比如人民日報，截至今年8月19日，在騰訊微博上擁有800多萬粉絲，在新浪微博上擁有900多萬粉絲；更為可喜的是，它采用了平易的、簡短的語言。
所以，問題回到了起點，傳統媒體是否要拋棄紙質印刷，像《新聞周刊》一樣，完全投入網絡媒體的懷抱，用網絡獨有的敘事方式來結構一個個類似《雪崩》的故事，取決于受眾是否會繼續選擇印刷媒體。
在網民的習慣中，從網絡中獲取信息的重要性已經大大超過了印刷媒體。
可以推測，未來會有越來越多的人成為網民，并且將網絡作為獲取信息的首選工具。盡管網絡媒體全面取代印刷媒體需要時間，但傳統媒體必須做好轉型的準備。未來的印刷媒體或許可以作為一種小眾化的存在，因為印刷媒體仍然有獨特的魅力——比如不用擔心黑客、病毒等原因造成信息被篡改，不用擔心因為機器沒電而不能閱讀等。但是大眾媒體最重要的存在基礎是受眾的選擇。如果受眾選擇網絡作為首要的信息來源渠道，那么印刷媒體的沒落是顯而易見的。
論文關鍵詞：重慶時報,轉型,傳統媒體
近年來，《重慶時報》開設了微信平臺、新浪微博、騰訊微博、《重慶時報》電子版以及時報網，以新媒體技術為依托，試圖爭取網絡用戶。但從目前狀況來看，效果并不理想。《重慶時報》的新浪微博雖有粉絲118萬，但每條新聞的回復轉發僅有數十次。時報網、微信平臺的關注度也比同等級媒體低很多。這樣單純依托技術的所謂“轉型”能帶領傳統媒體走出低谷么？
1 正確看待傳媒轉型
暨南大學新聞學院院長范以錦認為，不是對記者進行了音視頻培訓、建立了網站，就能稱得上全媒體轉型；也不是借用了一些新媒體技術，就能稱得上媒介融合[2]。《重慶時報》雖然推出時報網，但幾乎照搬報紙內容，新聞點擊率均不超過一百，多數新聞只有十余人點擊，且幾乎沒有網友評論。與門戶網站相比，《重慶時報》時報網沒能吸引網民讀者群。2012年3月，《重慶時報》開設騰訊微博，2015年2月2日，《重慶時報》則關閉了騰訊微博。從已推送的新聞看，騰訊微博的關注度、評論度偏低。微博平臺、時報網遭受的冷遇讓轉型陷入僵局。因此，擁有互聯網思維是轉型的第一步。傳統的“內容為王”，把新媒體視作工具的轉型方式無法取得成功。
2 用戶為王，內容并重
互聯網思維，即要以用戶為王，郭全中認為媒體轉型必須從“人和信息的分離”轉型為“人和信息的有機結合和互動”，而實現人和信息的互動關鍵是要在整體理念、內容編排、版式設計等各個方面全面重視用戶體驗，使讀者和受眾愿意互動、方便互動和良性互動[3]。但即使是用戶為王，也不能忽視內容。2012年年底，默多克抱有極大期望的iPad報紙“The Daily”宣布停辦。有研究者分析，“The Daily”的失敗恰恰是緣于內容缺乏吸引力[4]。與時報微博平臺相比，微信平臺的推送則在內容上做出較大改變。時報微信中推送的文章多為生活服務類信息，寫作文體隨意，符合新媒體使用者的閱讀習慣，用“標題黨”吸引讀者眼球，與時報微博相較，閱讀量極大提升。但是大量的生活服務類信息，擠壓了新聞的空間，免費論文下載也忽視了《重慶時報》作為報紙的本質屬性。同樣是傳統媒體推出的微信平臺，澎湃新聞的閱讀量卻是《重慶時報》微信平臺的數倍。澎湃新聞的內容以新聞為主，但在敘述手法和遣詞造句上采用了具有互聯網特色的方式。誘人的標題能第一時間吸引讀者，但要凝聚一批長期的讀者卻需要豐富可靠的內容。
3 以互聯網為主體發揮自身優勢
與新媒體相較，傳統媒體雖然活力不足，但享有政策上的支持和線下深度覆蓋資源。因此，在轉型時期更要充分發揮自身的優勢。互聯網媒體雖然使人人都能成為采訪者，形成交互的雙向傳播模式，但也為網絡謠言提供了良好的發酵條件。而傳統媒體往往成為辟謠的最佳利器。政府的支持是傳統媒體公信力的保障。傳統媒體發展至今已逐步衰落，將主要戰場定位為傳統媒體無異于“舊瓶裝新酒”。面對日益發展的新媒體技術，和越來越多的新媒體用戶，若不改變著力點，傳統媒體的轉型就無法成功轉型。因此，傳統媒體的轉型必須以互聯網為主體，并發揮自身優勢。
4 多元化的商業道路
《重慶時報》目前的轉型的主要戰場仍是新聞媒體，產業鏈單一。單一的產業模式容易一榮俱榮，一損俱損。由于我國媒體“事業管理，企業經營”的特殊形式，要保證媒體的正常運轉與長足的發展，傳媒集團必須走多元的商業化道路。目前，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯網公司通過收購傳統媒體完成“倒融合”，浙報傳媒用32億人民幣收購了杭州邊鋒和上海浩方100%的股權，不僅提升了浙報傳媒的市值，也彌補了傳統媒體低利潤率的問題。傳統媒體也可以通過收購新媒體企業，擴寬自己的商業道路，通過其他產業的運營模式帶活經濟。
參考文獻
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網絡媒體；傳統媒體；互動
網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網絡作為繼廣播、電視、報紙之后出現的“第四媒體”有著許多獨特的優勢。網絡媒體傳播的主要表現形式為網絡出版，網絡出版是通過互聯網傳播數字內容的過程，它是基于網絡的出版和發行方式。網絡出版在產品形態上表現為網絡出版物，即產品數字化，這一屬性與傳統出版物具有本質的區別。與二維的傳統媒體相比，網絡宣傳是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網絡宣傳的實效。網絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網絡直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網絡宣傳可以提供進一步的產品查詢需求。從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網絡宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網絡宣傳的有效千人成本遠遠低于傳統宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統宣傳媒體不可想像的。
傳統媒體又稱平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。目前，我國已經擁有3000家以上正式報紙，與網絡媒體相比，傳統媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優勢，同時也有著成熟的廣告與發行體系。而網絡媒體在這些方面則要遜色得多，它們的新聞主要是靠拷貝大報網絡版或直接從報紙上摘抄下來。大多數網絡公司，基本上都沒有專業的采編隊伍也沒有報刊的經營體制，照這樣下去，網絡媒體別說是打敗傳統報紙媒體，到時候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己給打敗了。從覆蓋面的實效上看，報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風行全國各地，無論東南西北中，報紙當天可與讀者見面。而且，中國的報紙具有新聞性、可讀性、知識性、指導性相結合的特點。各階層人士都是報紙的忠實讀者，不少報紙是一人訂了眾人看，如人民日報發行300多萬份，但至少擁有幾千萬讀者。就我國的現狀來看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區及偏遠的鄉村，掃盲還是一個大問題，普及電腦上網知識需要相當長一段的時間，很多地方電話不通，也不具備硬件設施。一份報紙的價格一般在1元以內，而上網費相對要高，不少人經濟上無法承受。傳統報紙的便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而閱讀網絡報紙，必須正襟危坐在電腦前，而對明亮的屏幕，長時間地坐在電腦面前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網絡為空氣一樣重要的“網蟲”和網絡報紙的偏愛者外，可能很少有人會放棄閱讀傳統報紙。加上送報制度，在街頭報刊亭、小賣店出售，令人能方便地購買報紙等都是人們普遍傾向于報紙的主要因素。中國的報紙性質區別于西方國家，人們對報紙的宣傳內容信賴和程度高，報紙的威信遠遠高于互聯網。尤其在今天網絡泡沫經濟的沖擊下，人們對網絡信息的真實性、可靠性程度大在降低，而報紙的新聞來源較為可靠，它的出版、發行也都較為規范，報紙媒體的信息更能取得人們的信賴。
從網絡媒體和傳統媒體的特性可以看出，網絡使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經不再是簡單的反饋與交流，這一轉變使整個傳播結構與傳播效果發生了巨大變化，具有傳統電視媒體無法比擬的傳播優勢。網絡為電視開辟了對外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強。網絡無國界，彌補了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過網絡，電視節目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來自世界各地觀眾和網民的反饋信息。網民在信息獲取和傳播過程中，不受時間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來越多的網民可以通過互聯網收看電視節目，網民可以根據自己的時間、地點、興趣，主動搜索、選擇節目的內容，控制節目的播放。特別是網絡上的電視節目基本上處于共時線上狀態，從而有效地克服了傳統電視線性歷時傳播所導致的受眾的被動狀態，實現了由點到點的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實時響應觀眾和網民的需求變為現實。
網民和觀眾反饋、參與電視節目的空間擴大了。電視臺主持人和節目編創人員與網民和受眾的交流可以是多向的，無時空限制的，主持人可以通過網址訪問量、電子郵件和網上聊天，了解網民對節目的反應，并對節目進行相應的調整，進一步優化節目。同時，互聯網也為電視的受眾調查工作提供了更為廣泛的調查空間和準確的數據支持。 互聯網技術使信息傳播成本大大降低。現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統兼容報紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，信息過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯網上消息，只需在與網絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼，這個過程只需要少數的策劃編輯人員及網頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術不斷與受眾聯系以了解他們的收視心理和服務需求，才可能不斷創造新的產業增長點，不斷拓展媒體生存空間。
因此，網絡媒體與傳統媒體的互動，所產生的傳播優勢，為新老媒體融合發展提供了機遇。
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盡管谷歌為新聞集團旗下的“華爾街日報”等網站帶去了點擊率，但“這些瀏覽者并不能成為網站的忠實用戶”，新聞集團CEO魯珀特?默多克始終沒有放棄與谷歌的博弈，在被互聯網抹平了的世界里，這種博弈更像是新聞應該免費還是收費的生存方向。
默多克此前曾威脅要把新聞集團旗下媒體內容從谷歌資訊和網頁搜索中撤出，禁止谷歌抓取旗下包括《華爾街日報》在內的眾多知名媒體的內容。事實上，這種做法并非是自掘墳墓，即使在極為低迷的2008年，《華爾街日報》網站的付費訂閱營收同比增長也超過7％。
不得不承認，從全球媒體的發展情況看，印刷媒體的黃金時代已經結束，甚至已經到了事關生存的拐點――芝加哥已成為美國第一個沒有日報的城市；金融危機讓本已經陷入低迷的傳媒業更加雪上加霜，伴隨美國幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》，在2009年8月17日宣布，計劃申請自愿破產；《華盛頓郵報》也已經宣布關閉所有美國記者站。
傳統媒體不是沒有過掙扎，迫于網絡媒體發展的壓力，傳統媒體大刀闊斧開始了網上征途。
1994年，《時代》和《連線》在同一周推出了自己的網站，其后一年其他出版商也紛紛跟進。上世紀90年代后期出現的互聯網廣告熱潮，促使報紙及雜志不遺余力地將所有的媒體內容、大量的博客等免費到網絡上，但最大量的廣告營收卻源源不斷地流入了搜索引擎、門戶網站以及新聞聚合等實際不生產內容的互聯網公司手中。
暢銷書《免費商業的未來》的作者克里斯?安德森指出， “免費”的四種模式分別是“直接交叉補貼”、“三方市場”、 “免費+收費”和“非貨幣市場”模式。
有分析認為，傳媒業的“免費”可以分為兩種：一是當廣告收入可以補償整個運營成本或者以廣告效應和注意力效應為重時，媒介就可以對消費者不收費，這樣的模式包括“三方市場”和“非貨幣市場”；二是當媒介不以廣告為重或者排斥廣告時，就會對消費者收費，這樣的收費包括克里斯安德森提到的“直接交叉補貼”、 “免費+收費”模式，也包括現在盛行的“微支付”模式，也就是網絡媒體追求薄利多銷的一種運作模式。
畢竟，新聞存在價值，Web2.0時代的全民新聞時代并不能代替媒體專業采集信息的能力，新聞背后傳遞的價值觀都需要專業人士來運作，進而引領輿論的方向。互聯網時代讓信息變得海量廉價，正是因為這樣，有價值的新聞才真正體現出其可貴之處。
史蒂夫?喬布斯以每首歌曲收取99美分的做法獲得了大量用戶；Kindle證明，只要購買流程足夠簡單，用戶愿意為電子版圖書、雜志和報紙付費。
關鍵詞：新媒體；傳統媒體；發展策略
隨著計算機技術及信息技術的發展，新媒體應運而生，而且受到普遍的關注。隨著信息技術的廣泛應用，人類可以說是進入了一種"知識經濟時代"和"注意力經濟時代"，"數字化生存"的概念正在改變著人們的傳統價值觀念并逐漸成為社會的主流生產方式和生活方式。在這個時代，以互聯網、IPTV、數字電視、移動電視、手機電視、博客等為代表的視聽新興媒體迅速崛起，充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統媒體相比，新媒體在傳播的過程中都顯示出了很大的優勢。在這樣一個新媒體興起的時代，傳統媒體的地位受到了巨大的沖擊。傳統媒體將會同新媒體并存，還是在新媒體不斷發展的情況下逐漸消失，都將取決于傳統媒體采取什么樣的應對方法。傳統媒體在日后的發展中要保留自己的地位，需要審視自身的優劣勢，并及時找出應對措施。
有些學者甚至分析認為傳統媒體終將被新媒體取代。但是，不容否認的是傳統媒體經過長久地發展，具有很多核心的競爭力，所以還是存在生存與發展的基礎的。基于此，筆者結合自己的學習、工作及生活的經歷與經驗，對新媒體沖擊下傳統媒體的發展問題進行了較為系統的研究。
一、新媒體對傳統媒體的沖擊
就其內涵而言，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術發生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現的建立在數字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，第一，新媒體主要包括光纖電纜通信網、大型電腦數據庫通信系統、通信衛星和衛星直播電視系統、高清晰度電視、互聯網、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數字技術播放的廣播網等等。二是隨著人們生活方式的轉變，一些一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體，因為營銷理念的變革和泛商業化的運用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。
近幾年，新媒體技術得到了飛速的發展與進步，不僅提高了信息傳播的速度，而且擴展了信息傳播的渠道。人們接受信息的途徑越來越廣泛，而且新媒體的發展已經嚴重地影響著人們的日常生活，滲透人們學習與工作的過程中。這使得傳統媒體的生存空間相比較而言，變得越來越小。那么什么是新媒體呢？新媒體其實是一個較為廣泛的概念，從概念的字面表述就可以看出來，對于新媒體的定義采用的是一種對立式的命題方式，也就是說除了傳統媒體之外的就是新媒體，反之亦然。也因為此學術界對于新媒體的概念還沒有統一的界定。筆者認為新媒體是一種以網絡與信息技術為傳播途徑的一種信息傳播方式。
新媒體的出現對傳統媒體產生巨大的沖擊，具體表現在以下幾個方面。首先，傳統媒體的優勢被嚴重消解，面對新媒體更為豐富的視覺表現形式時，傳統媒體的優勢在瞬間好像被大打折扣。有人認為中國傳統媒體的發展具有一定的特殊性[1]，因為中國地域比較廣闊，人口總量大、城鄉發展的不平衡等2]，使得我國的導致雜志市場失衡[3]，大量存在的市場盲點使得傳統媒體依然具備相當的市場潛力。事實上，在計算機及網絡技術迅速發展的今天根本不可能為傳統媒體培養出大量的忠實讀者，這種可能性幾乎可以說是零。其次，社會媒體作為一種主要新媒體形式對傳統媒體產生巨大的沖擊。社會化媒體的普及大大降低了個體接入互聯網的成本，從而使得廣大的民眾進入了新媒體的視野。
二、新媒體與傳統媒體的優劣勢分析
通過上面的分析可以看出，新媒體對傳統媒體產生了巨大的沖擊。但是，從目前的發展態勢來看，傳統媒體還是具有一些比較明顯的核心競爭力的。總之，新媒體與傳統媒體都各具優勢與劣勢。本章主要對兩種不同的媒體形式的優勢與劣勢進行一個較為系統的分析，并進行對比研究，為傳統媒體的發展策略的提出做鋪墊。
（一）新媒體的優劣勢分析
新媒體之萌芽發展以來，迅速趕超了傳統媒體。這種現象的產生是有其內在的原因的。首先，現代數字技術的迅速發展為其做了技術支撐[4]。其次，新媒體的傳播方式與人們的信息接收方式吻合度比較高。由此可以看出，新媒體的發展不僅有技術的支撐，同時市場潛力也比較大。所以，新媒體的發展是社會、經濟及技術發展的產物。具體來說新媒體的優勢與劣勢主要體現在以下幾個方面。
1、新媒體的優勢分析
首先，新媒體拓展了信息傳播的渠道。在新媒體產生、發展以前，可以說傳統媒體幾乎壟斷了信息傳播的話語權。幾乎每個人都可以成為信息的者，而不僅僅是政府、專家、記者、編輯等負責信息傳播的人才能。這樣不僅尊重了人們的話語權，同時也增加社會的透明度。有利于促進社會的民主化氛圍的形成。
其次，新媒體提供了互動平臺。這個優勢可以說是新媒體的核心優勢，也是新媒體的一個典型的特點。互動平臺不僅展現了一個全新的媒介世界，而且極大地提高了人們對于媒體的關注度。而且新媒體傳播的內容更加關注人們的實際需求，結合人們的現實生活。
再次，新媒體傳播信息的速度快、傳播方式便捷[5]。信息本身就具有一定的時效性。如果傳播不及時的話，就會失去信息本身的價值。而新媒體作為一種新興的傳播手段，具有及時性、快捷性、海量性等特點。傳播的速度遠遠超過了傳統的報紙、期刊等傳播方式。而且新媒體的傳播范圍打破了時間及空間的限制，任何人幾乎可以在任何時候、任何地點對信息進行自由傳播。另外，從信息量來說，新媒體傳播的信息量是非常大，這從每天網站上的信息就可以看出，不僅有國際及國內的一些大事，也包含了與人們生活息息相關的一些生活趣事與瑣事。可以說信息量非常大。
2、新媒體的劣勢分析
任何新生的事物之所以出現都是存在其內在及外在原因的，但是在看到其優勢的同時也不能忽視其存在的劣勢[6]。對于新媒體來說也一樣，其劣勢主要表現在以下幾個方面。第一，信息的質量不是很高。據最新的數據統計，網絡信息中有高達70%的信息是虛假信息。這就要求人們在接收海量信息的同時要做一個篩選，要具有一定的辨別能力。第二，新媒體的傳播環境比較差。網絡環境雖然在不斷地改善，但是仍然存在很多的問題，一些暴力及黃色信息，不僅對青少年產生很大的危害，而且不利于社會的穩定和諧。
（二）傳統媒體的優劣勢分析
1、傳統媒體的優勢分析
傳統媒體的優勢主要體現在以下幾個方面。首先，傳統媒體相對于新媒體來說擁有較多的權利，對于信息的控制力比較強。在信息傳播的過程中，更加關注的是一些對人們"有益"的東西，而不是"有趣"的東西。尤其是對于一些主流媒體來說更是如此，在短時間內新媒體是無法取代的。其次，傳統媒體資源比較豐富，歷史積淀比較深厚，而且擁有強大的運營團隊，在管理方面相對來說也比較規范。尤其是媒體資源，它對于媒體行業來說是最為關鍵的。從整個行業來看大部分的信息，依然是來源于傳統媒體。只是傳統媒體比新媒體的傳播速度快，傳播途徑廣，所以人們接收到信息的直接途徑，大部分都是通過新媒體進行傳播的。
2、傳統媒體的劣勢分析
傳統媒體的劣勢主要體現在信息傳播的方向具有單向性、傳播的過程具有一定的封閉性[7]。一般來說，傳統媒體的傳播都屬于高位傳播，宣教的成分遠遠多于互動的成分。因為有很多都是國家的重要的政策與法規以及各地區各部門的一些相關的規定。所以，傳統媒體常常以真理占有者自居。尤其，是一些期刊更是這樣，很多都是相關專家及學者的研究及調研報告等。但是，這些信息對于人們的吸引力并不高，市場需求的潛力也不大。比如，對于政府的政策、法規來說，基本上都屬于上層建筑的范疇，與人們實際生活及其關心的問題聯系不是很緊密，所以嚴重缺乏吸引力及感染力。同時，傳統媒體傳播的信息量相對來說非常有限，除了一些比較典型、重要事件的分析，國際國內動態的描述，再加上一些廣告等。涉及的信息內容的廣度與深度都不夠。達不到人們日益增長的信息需求。
三、新媒體沖擊下傳統媒體的發展策略
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統媒體都各自具有自身的優勢與劣勢。為什么傳統媒體會受到新媒體這么大的沖擊呢？究其原因還是因為傳統媒體在新媒體產生于發展以來沒有對自己做好正確的定位。為了充分發揮傳統媒體的優勢，促進傳統媒體與新媒體的共同發展，筆者對傳統媒體的發展提出以下幾條建議。
（一）構建自身的核心競爭力
對于傳統媒體來說，其核心競爭力主要體現在其優勢的充分發揮，同時提高傳統媒體的創新能力。曾近聽過一個故事，有3個老人家出門，其中一個帶了一把雨傘，一個帶了一根拄杖，另外一個什么都沒帶。出門后，突然下雨了。可是帶傘的老人家身上都是雨水，帶拄杖的老人扭到了腳，只有那位什么都沒帶的老人家既沒有被雨淋，也沒有扭到腳，安全無恙地回來了。這個故事說明了一個道理很多人或者企業之所以失敗，可能不是因為自身劣勢的存在，而是敗在自身的優勢方面。傳統媒體也一樣，如果為了保持著自身的優勢，不進行創新的話。那么很有可能優勢會在不經意間轉化成劣勢。那樣的話，傳統媒體的末日才可能真正帶來。
傳統媒體一定要站在戰略的高度，從全局出發，加強自身核心競爭力的培養。可以說現代社會對于知識及創新的依賴程度，已經遠遠超過了我們的想象，知識和思想是解決一切社會問題的基礎，也是基本條件。而傳統媒體具有很高的權威性及專業性，應該盡量提供一些可靠的、權威的、前沿的知識和思想，從而促進整個社會的和諧發展。而且傳統媒體作為社會在生產和知識創新體系的中關鍵及媒介，對公眾的認知及思想的影響是不可替代的。
（二）緊密聯系社會及時代的主題
無論是傳統媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現的需求。這五個層次不存在并存及遞進關系。換句話說，對于一個連生理需求都無法滿足的人來說，也可以擁有高層次的需求，比如說尊重的需求、自我實現的需求等，而且并不是每個人都必須具有這五種需求。所以，從這個角度上來說，媒體行業滿足主要是溝通、尊重及自我實現方面的需求。而這些需求是受時代及社會的影響的，也就是說這些需求與社會及時代的發展方向是一致的。所以，傳統媒體要得到更大、更好的發展，必須要緊密結合社會及時代的主題。
（三）加強與新媒體的合作與融合
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統媒體的存在是不沖突的。所以，傳統媒體可以嘗試著與新媒體進行戰略合作，將各自的優勢結合起來，一起為傳媒事業的發展做出貢獻。比如，可以利用傳統媒介便于閱讀的優點，結合新媒體的開放性、互動性等特點，創設電子期刊、報紙、雜志等，從而增強與社會以及相關讀者群之間的互動。讓更多的人，哪怕是一些業余愛好者參與到傳統媒體的創作過程中來。這樣既可以打破傳統媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現傳統媒介的多樣化發展，從而最終促進傳統媒體的可持續發展。
（四）提高工作人員的素質及水平
傳統媒體的發展必須要有大量高素質人才的支撐。這樣才能保持傳統媒體的生命力及創造力。具體來說，傳統媒體行業人才素質及水平主要體現在編輯人員的素質及能力的提高。對于編輯人員來說，其技術能力主要體現在外語、計算機及網絡技術的運用方面。隨著數字技術的不斷發展，出版界的國際化及全球化趨勢越來越明顯了。所以編輯人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關專業知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的。總之，在市場導向、信息爆炸、思想民主的時代環境中，新媒體與傳統媒體已形成了激烈競爭的態勢。對于期刊等傳統媒體而言，積極參與到這一傳媒革命，不斷培育自己的核心競爭力，在變革與創新中開辟新的發展境界，尋求與新媒體的融合，在競爭中認清自己的比較優勢且創造出獨特的社會價值，爭取到新媒體無法取代的生存和發展空間，凸顯自己存在的意義，既是傳統期刊自身生存發展的需要，更是社會進步的需要。
四、結語
隨著科技的普及，新媒體越受到大眾的關注和喜好，自網絡平臺微博的誕生使信息的傳播方式更加的多元化，受眾信息來源也更加的廣泛。而對傳統的廣播業來說無疑帶來巨大的壓力和影響。對于傳統的廣播媒體而言利用自身優勢和新媒體的發展來完善自己已經大勢所趨，新聞學作為媒介的學術研究學科，對新媒體的發展趨勢和傳統廣播媒體未來的發展起著積極的促進作用。通過論文的研究可以看出，新媒體對傳統媒體產生了巨大的沖擊，這種沖擊不僅影響了傳統媒體的發展，甚至威脅著傳統媒體的生存。導致這種現象的原因主要表現在兩個方面。一方面，新媒體信息傳播具有及時性、便捷性及大容量性，而且新媒體的傳播方式符合了現代人的生活及工作習慣，所以具有很大的吸引力。另一方面，傳統媒體自身也存在嚴重的問題，在發展的過程中忽視了自身存在的一些核心優勢，或者說沒有將相關的優勢充分地發揮出來。這兩方面的原因共同導致了傳統媒體發展受限的現狀。基于此，筆者認為傳統媒體在發展的過程中，要培養自己的核心競爭力、加強與新媒體的合作、緊密結合時代與社會的特點，同時加強對專業人才的培養，這樣才能促進傳統媒體的健康發展。最后，希望論文的研究為相關的工作者及研究人員提供一定的借鑒與參考價值。
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關鍵詞：傳統媒體與新媒體的結合;困境;途徑;
文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01
引言
傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的必然結果，也是社會發展的內在要求。在中國，傳統媒體與新媒體的融合將會催生一種新的媒體力量，它會在多個層面影響社會的發展，我們需要正確認識其將帶來的影響和作用，并為此做好準備。近年來，傳統媒體與新媒體融合不僅引發了學界、業界對融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索，而且政府層面對融合的關注也與日俱增。作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發展趨勢寄予了較高的期望。
一、傳統媒體與新媒體結合的困境
（一）現有媒體從業人員的業務素養不能適應媒體融合的步伐。傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。這種現狀直接導致了傳統媒體與新媒體融合過程中在技術層面缺乏有效的銜接。其原因在于，現有新媒體核心技術的發明和創造大多來自于純粹的計算機通信行業，而非來自媒體從業人員。這就導致傳播媒體研究人員和從業人員對新媒體技術的認知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學定位及清晰的現實發展策略的制定。
（二）傳統媒體未能充分借力新媒體。從簡單復制到互動借力，媒體融合始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為傳統媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經營，始終處于從屬地位，無論是經濟效益還是內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響力范圍。與此同時，傳統媒體借力發展的意識不強，不善于借助市場上已有的成熟技術、平臺、渠道、手段。此外，由于受自主研發的創新能力限制，在融合發展的過程中，傳統媒體還不能有效順應新媒體發展技術，從而逐步搭建自己的平臺、開發自己的應用、形成自己的發展模式。這就直接導致原有受眾群體逐漸轉移、市場份額萎縮、廣告收入下滑、輿論影響力趨弱。
（三）對傳統媒體與新媒體融合的最終目標不甚明晰。最終目標不明晰的主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力，學界對新媒體不斷發展出來的新形態的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統媒體與新媒體進行融合的理念和實踐。由于受現有媒體管理體制和機制的影響以及媒體融合理念模糊，傳統媒體與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態，即傳統媒體強大的“公信力”和“專業化”與新媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍未有效融合。這在客觀上造成了傳統媒體在強大的新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內容的淺層化和低下的公信力也并未因為媒體融合而有所改觀。
二、傳統媒體與新媒體的有效結合途徑
（一）借鑒新媒體的優勢。隨著手機的普及，過去體積較大的收音機如今被智能手機所取代，但手機網上下載該去往往要收費，而廣播擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲，不但可以克服傳統官博稍縱即逝的特點，還可以跨越時空閑置，擴大傳播范圍，增強廣播媒體傳播效果。
從傳統媒體與新媒體的發展來看，二者在融合的過程中既要保留各自的優勢，也要在各自發展的基礎上進行相互借鑒。結合傳統媒體與新媒體的發展實際，二者的融合過程中，傳統媒體應借鑒新媒體的優勢，應做好以下幾點：一是傳統媒體應借鑒新媒體傳播快速性的特點;二是傳統媒體應借鑒新媒體，采用新媒體傳播載體的優勢;三是傳統媒體應借鑒新媒體傳播范圍廣泛的優點。
（二）充分發掘各自的優勢。在傳統媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結合效果，應充分挖掘傳統媒體的優勢，學習商業網站，提高影響力和服務效果，增加專業頻道，打造受眾服務平臺。目前，網站已經成為傳統媒體的有效平臺。傳統媒體與新媒體的結合應該立足自身的實際發展，在現有的發展基礎上，總結發展經驗，分析發展形勢，提高自身水平，實現共同發展。傳統媒體與新媒體的融合應互為依托，由于傳統媒體與新媒體的各自優勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發展質量滿足實際需求。傳統媒體與新媒體的融合應充分發掘自身優點，傳統媒體與新媒體在發展中優勢比較突出，只有充分發掘自身優點，才能提高二者的結合效果。
（三）加強傳統媒體與新媒體隊伍建設。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，媒體不僅要在業務上推進全媒體人才培養，建立適應新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上培養一支觀念科學、導向正確的新聞人才隊伍。新聞工作者要建立“三個自信”，即：十后，同志提出，實現中華民族偉大復興的中國夢必須走中國道路，“全國各族人民一定要增強對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅定不移沿著正確的中國道路奮勇前進。”這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業使命。信心堅定了，導向正確了，新技術、新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發展道路上如何抓好隊伍建設，是值得傳統媒體深入思考的命題。
（四）提升從業素質。傳統媒體有強大的信息產品專業制作能力，這種能力不可能速成。傳統媒體可以借助新媒體的形態，但不要丟棄傳統的新聞理想和新聞專業主義，放棄了這些，就相當于忘記了回家的路，忘了出發點。傳統媒體與新媒體的融合，最重要的是人的融合。傳統媒體從業人員不僅要有新媒體的意識和思維，更要有全媒體信息產品的生產能力，整合信息資源，重組生產流程。
總之，傳統媒體與新媒體的有效結合是未來社會發展的必然趨勢，在當今快速發展的新形勢下，傳統媒體要適應新媒體的發展法相，而新媒體也要結合傳統媒體的優勢，二者共同結合，使新舊媒體能夠充分為廣大受眾服務。
參考文獻：
[1]張新月.從現時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合[D].華東理工大學，2015.
關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡媒體特點；網絡媒體發展
改革開放以來，人們生活發生了很多重大改變，其中之一就是互聯網的應用。互聯網改變了信息的傳播方式，逐漸形成一種有別于傳統媒體（紙質、廣播和電視）的網絡媒體。網絡媒體的出現在很大程度上影響了傳統媒體的存在，以致人們曾發出電子書將取代紙質書籍的感嘆。
在研究網絡媒體之前，先要了解網絡媒體的概念。聯合國新聞委員會認為網絡媒體是第四媒體，是現代新型的高速公路。也有學者從技術角度認為網絡媒體融合了多種科學技術，結合計算機網絡，將音視頻和文字集中處理形成信息。網絡媒體同樣可以理解為是通過互聯網為人們提供各種新聞資訊的平臺，那么這個平臺可以是政府的政務網站也可以是商業的企業網站。總體來說，網絡媒體是有別于傳統媒體的一種新媒體。
1. 從特點角度看網絡媒體的優勢
根據網絡媒體的定義可以看出，針對于傳統媒體，網絡媒體有以下幾個特點：
1.1 即時性
報紙新聞采集完后還要經過編輯和排版，隔天出版；而廣播電視新聞的時效性相對要高一些，但是也要等到制作后在一定的新聞時段才能播放。網絡媒體完全沒有這方面的考慮，在時間上有很大的自由空間。只要有新聞，網站編輯可以隨時進行加工并及時。所以通過網絡媒體，可以第一時間得到新聞資訊。同時，網絡媒體可以在事件發生過程中連續多篇實時報道，讓受眾即便不能親臨現場也能隨時了解新聞動態。所以，網絡媒體的出現，讓傳統媒體新聞報道一時間成為了過時信息，讓傳統媒體帶來了很大沖擊。
1.2 全球性
傳統的報紙除去全國發行的，一般會有地域限制，比如在黑龍江發行的報紙很少報道湖南的新聞，而在上海發行的報紙也很少涉及甘肅問題。廣播和電視相對于報紙來說，地域問題沒那么明顯，但是一般也是會關注本地的問題比較多，除去每天晚上7點必須全國轉播的中央新聞聯播。在國內，傳統媒體尚不能解除地域限制，那么對于國際問題，人們更加無法通過傳統媒體來得知了。網絡媒體由于互聯網的全球性能很好的解決地域問題，做到新聞全球化。所以，對于一些想要獲得國際信息的人來說，網絡媒體是他們很好的選擇。
1.3 互動性
傳統媒體的新聞報道只是讓受眾了解有這樣的事情發生，受眾的想法和評論無法反饋給信息發出者，這樣的一種信息交流可以認為是單方面的。而網絡媒體可以為受眾提供這樣的一個互動的平臺。在網絡上，人們不僅可以以任意方式對網站信息進行瀏覽，而且還可以與信息的生產者進行信息反饋。比如，人們看完報道之后可以對其進行評論，和來自各地的網友一起探討，表達自己的想法或者是增加一些相關的信息進行新聞補充。在網絡媒體中最好的一種互動方式應該是如百度百科一樣可以對信息編輯和修改，讓所呈現出現的內容更加完整和真實。
1.4 海量性
一張報紙只有4個版面，每個版面可以容納的內容并不是很多，即使擴版也增加不了多少信息量；廣播和新聞的播報時間也是有限的，一般十幾分鐘最多半個小時。這樣的話，傳統媒體對新聞的處理一般是篩選篩選，然后選出最有新聞價值和商業價值的新聞進行。對于網絡媒體而言，完全沒有這方面的顧慮。對于網絡，它的發散空間很大，不僅的新聞數量多，而且每個新聞都可以作專題進行深入報道或者是相關新聞進行橫向擴展。
1.5 易檢索性
如果想要查看以前的新聞，對于報紙或者可以去圖書館，年代久遠的深圳需要去國家圖書館進行查看，也許還有找不到的可能；對于廣播和電視，似乎也要去電臺或者電視臺去尋找存檔。不管怎么說，如果想要通過傳統媒體檢索以往新聞都是一件費時費力的事情。網絡媒體有自己的數據庫，只要檢索者有一臺連網的電腦就可以對以往新聞進行檢索查看，這樣節約了檢索者的時間和精力。
1.6 多媒體性
多媒體性是指網絡媒體可以通過三維或者四維的立體感受為人們提供新聞資訊，而傳統媒體一般都是二維的。網絡媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統媒體所不能及的。
2. 從發展角度看網絡媒體對傳統媒體的影響
2.1 網絡媒體巨大的發展空間對傳統媒體構成威脅
隨著互聯網的普及，網絡媒體的基礎已經打下，只要有人上網就會有人使用網絡媒體，所以網絡媒體的發展空間是很大的。而且網絡媒體結合了傳統媒體的特點和優勢，且不受地域和時間的限制，更能滿足人們對于新聞資訊在時間和空間上的需求。網絡媒體提供了人們互動交流的平臺，人們可以在獲得信息的同時在虛擬世界中滿足精神需求，這是順應時展的。更重要的是，網絡媒體在農村是很大的一塊空白，而目前農村互聯網正在逐步普及，只要農村互聯網能像電視手機一樣普及，那么網絡媒體的發展空間就可能有一次質的飛躍，這對傳統媒體的沖擊是很大的。
2.2 網絡媒體的發展造成傳統媒體受眾流失
新聞傳播的最主要前提是人們的主動閱讀。只有這樣，新聞才可能通過說教的形式對人們的行為和態度產生影響，這樣才能達到新聞的宣傳目的。但是傳統媒體的新聞傳播方式是以生產者為市場導向，人們只能被動接受信息傳播者的信息方式。隨著網絡媒體的出現，越來越多個性化網頁的制作，人們可以根據自己的愛好有選擇性的閱讀新聞，所以，傳統媒體的受眾越來越多的流向網絡媒體。有資料顯示，自從互聯網的出現，人們閱讀新聞的時間縮短了2/3。
在這其中，電視媒體受眾流失率是最高的。造成這種現象的原因是目前電視上播放的電視劇受時間限制，一天只播放一集或者兩集，這樣的話，如果想要看某一部電視就必須在固定時間放下其他工作來觀看。而且如果想要把一部電視劇全部看完可能需要一個月或者更長時間，這個過程太長。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能 被動的接受，無法選擇。而網絡媒體的出現讓這一部分人得到了滿足，因為網絡媒體上的電視劇和電影數量眾多，想看什么都有，而且時間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會出現錯過劇情的情況，更不會出現插播廣告的現象。所以，網絡媒體的多選擇和時間靈活受到很多觀眾的喜愛，導致電視劇的受眾流失嚴重。
2.3 網絡媒體的發展讓傳統媒體廣告商減少
由于網絡媒體有其獨特的優勢，在觀眾基數和廣告形式上對廣告商的吸引力都是很大的，這就影響到了傳統媒體廣告問題，越來越多的商家在網絡上打廣告，而減少傳統媒體的廣告投入，這對傳統媒體生產者的收入也是一種打擊。網絡媒體的廣告首先是立體廣告，給人很強的視覺沖擊，讓人印象深刻。而傳統媒體的廣告則是二維的，看過之后不會給觀眾留下很深的印象。同時，網絡媒體的交互性也為廣告提供了方便。在網絡媒體廣告中，用戶能通過相關鏈接得到關于產品的更多信息以便做出購買決定。網絡媒體的交互性更多的是可以和廠商進行交流，用戶通過與在線客服的交流或者是網上留言等形式對廠商進行信息反饋，這樣能進一步拉近用戶和廠商的距離，服務更人性化。還有就是網絡媒體是24小時服務的。只要廣告出現在網絡上，那么用戶什么時候上網都可以看到。而且網絡的無國界也讓產品更多的傳播到世界的各個角落，只要用戶上網就可以看到廣告，這是傳統媒體所不能做到的。傳統媒體的廣告只出現在觀看者的眼前，不能更廣范圍的傳播。同時，傳統媒體只是單方面的向用戶提品信息，用戶只能被動接受而無法與廠商進行溝通。
3. 結束語
網絡媒體是最新出現的一種媒體形式，它有著傳統媒體所不及的優勢，對傳統媒體產生了重大的影響，讓傳統媒體的作用漸漸淡化。但是，網絡媒體不可能取代傳統媒體而獨立存在，因為傳統媒體也有網絡媒體所不具備的優勢，比如閱讀報紙就無需去開電腦，隨手拿起來就能看，簡單快捷；人們可以邊聽廣播邊做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多時候，網絡媒體和傳統媒體的使用者具有交叉性。
不可否認，網絡媒體和傳統媒體在發展過程中存在此消彼長的關系。但是二者的高度融合才是最終的發展目標，二者只有取長補短才能越走越遠，順應時代的發展。
參考文獻：
[1]吳鵬飛.傳統網絡媒體新起跳[J].傳媒觀察.2005年01期.
