發布時間：2024-01-23 14:57:39
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的工業互聯網含義樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
國際金融危機爆發后，一度陷入低迷的GE響應美國奧巴馬政府號召，押寶回歸工業，醞釀發展“工業互聯網”，并將其稱為一次新的產業革命。無獨有偶，在世界范圍內，有同樣想法的不止GE一家。為了適應產業發展趨勢，德國包括西門子等企業提出了“工業4.0”的倡議。中國也將兩化融合進一步發展，提出了“兩化深度融合”。
“雖然是不同的提法，但是他們的本質是相通的，內涵是相同的，方向是一致的。”工業和信息化部電信研究院總工程師余曉暉告訴《中國經濟和信息化》（簡稱CEI）記者。
在余曉暉看來，不管是“兩化深度融合”，還是“工業互聯網”、“工業4.0”，都是要通過廣義的互聯網技術最終提高工業生產效率、降低資源消耗、打破生產的地域分割、優化與用戶市場的關系。
轉變工業發展方式
CEI：我們看到除了數據鏈、傳感器、服務器等技術突破外，互聯網與工業融合更像是一種基于自動化的數據整合。互聯網與工業融合解決方案的核心技術支撐究竟是什么？
余曉暉：首先要明確互聯網在其中包含兩層含義，一是互聯網思維，另一個是互聯網技術。
目前，尤其在中國，互聯網所具有的開放、分享、協作、平等、交互等思維正在深刻影響工業企業的經營管理方式，企業更為注重用戶的需求體驗和企業間的協同分工。
而互聯網技術應該是一個更廣義的概念。它并不單單指的是具有連接屬性的寬帶網絡技術，還應該包括具有感知屬性的物聯網技術，具有信息處理屬性的云計算和大數據技術，具有控制屬性的嵌入式控制技術，以及具有交互屬性的各種軟硬件工具平臺。
從實質看，具有網絡連接功能和分析計算功能的一整套技術支撐體系正是所謂的“信息物理系統（CPS）”，最早由美國在2005年提出。
CEI：這個信息物理系統具有什么樣顛覆性的技術創新？
余曉暉：主要的顛覆性技術創新有三個方面。一是終端領域的技術創新，表現為生產環節的傳感和控制裝置成本大幅下降，以及消費環節的智能終端普及和各類交互軟件的涌現。二是網絡領域的技術創新，主要表現為寬帶網絡不斷演進，速率和普及率大幅提升。三是云端領域的技術創新，各類云服務平臺逐漸成熟，大數據分析應用領域不斷拓寬。
CEI：工業與互聯網的融合具有變革意義的產業核心價值是什么？
余曉暉：互聯網與工業融合最核心的價值，就是能夠推動工業發展方式轉變，建立未來工業經濟范式。
具體來說，如果建立起高度智能化的工業生產體系，生產效率肯定會大幅度提高。這也是GE在宣傳“工業互聯網”時所強調的。我們目前所提倡的物聯網、云計算、大數據，這些互聯網技術應用到工業領域時，可以對機器設備產生的海量數據進行匯集、分析和決策反饋，實現機器設備的智能運轉和遠程操控。那么，柔性制造、智能制造、數字工廠等模式也就應運而生了。
生產者與消費者的關系不會再像過去，消費者從生產者大規模標準化生產出的產品中選擇性消費，而是會提出個性化的定制需求。企業與用戶之間的聯系會變得更緊密，成為全方位的交互關系。企業可以快速響應用戶具體需求，及時調整生產計劃和生產方法，實現個性定制化生產，形成差異化的競爭優勢。所以，在未來按需生產、大批量的定制肯定會成為現實。
互聯網向工業的滲入，也會打破地理空間限制，實現更大范圍的網絡協同制造。在互聯網的平臺上匯集資金、創意、工具、服務等企業生產所需的要素和資源，推動各產業鏈環節形成網絡化的組織形態，達到甚至超越以往通過地理空間集聚所產生的協同分工效果。那么，從這方面看，工業生產會出現新的模式，比如眾包設計、眾籌融資、異地協同制造和云制造。
不同概念殊途同歸
CEI：那你怎么看待美國、德國、中國提出的“工業互聯網”、“工業4.0”和“兩化深度融合”？這三個概念有何異同？為什么會形成這樣的差異？
余曉暉：這三個概念殊途同歸，都是指用傳感器、工業大數據、無線網絡改變生產流程，讓工廠、車間的流程實現自動化，是對生產制造環節的革命，是工業服務業的發展，也是物聯網在工業環境的運用。
美國和德國走得比較靠前，其工業發展具有較好的技術基礎，已經經過了工業1.0到2.0到3.0，加上信息技術的應用自然發展到這個程度了，因此突出強調在制造環節的改造，實現智能制造。
德國提“工業4.0”，上升到國家戰略，是要維持鞏固制造業地位，所以其強調的是數字工廠，裝備、生產線、車間都可以智能化。美國很多生產制造環節不在國內，美國的工業已經空心化了，想回歸制造業并不容易，所以他們提“工業互聯網”，是要在先進制造業里，通過創新道路找到新技術，保持優勢地位。
而我國工業起步比較晚，工業雖大但不強，制造環節的技術稟賦不足。互聯網與工業融合目前還側重在對生產流程兩端的改造，例如研發、采購、營銷、服務等環節，從消費互聯網向產業互聯網轉變。從未來的發展趨勢看，我國也將與德國、美國一樣，通過互聯網技術實現生產全生命周期的變革。
CEI：目前中國工業和互聯網的融合處在什么樣的發展階段？
余曉暉：中國現在提到的工業和互聯網的融合，涉及的面比美國和德國都要廣，還要考慮營銷服務、工業管理，從全產業鏈上進行變革。過去，我國是從信息化的角度提出“兩化融合”，沒有太多強調智能化的特征。中國發展電子商務，把產業鏈生產的末端問題解決了；中國正在將管理信息化、數字化，將把生產資料環節的問題解決了；但是制造環節還沒有做到。
所以現在中國提倡的工業和互聯網的深度融合，要做的事情更多，而且更強調的是互聯網向工業領域深度滲透的過程對工業產業鏈、價值鏈整體引發的變革。
在中國，通過這些年近距離對多個行業的觀察，與消費者的距離遠近成為決定互聯網與工業融合路徑的關鍵因素。基本上，沿著整個產業鏈，由下游消費品行業開始，越靠近下游及最終用戶的行業越早發生變革，變革的領域和環節越多。
比如說現在已經看到的，在手機行業，小米與服務結合得非常緊密。這是因為消費品行業最靠近消費者，面對多變的消費需求，因此互聯網給消費品行業帶來的挑戰是其他任何行業無法企及的。
移動社交營銷、個性化定制、眾包研發等創新模式多源自消費品企業，分別涉及研發設計、加工制造以及營銷等多個環節。裝備行業和原材料由于離最終用戶遠近不同，受互聯網影響的時間和程度有著較大差異。
變革影響將顯
CEI：互聯網與工業融合的概念和應用，在給勞動生產部門帶來巨大效率的同時，將給資本構成帶來什么變化？
余曉暉：工業企業要部署互聯網應用，必須要有相關的基礎設施和軟件系統，而這必然會帶來固定資本投資的增加。但是，互聯網與工業的融合，能夠優化全社會的資本構成。在成本降低，消除信息不對稱后，資本產出率相對來說會提高。
那對于勞動力的要求會不會更高？肯定會，企業對人力資源的依賴路徑會由數量依賴變為質量依賴。當工業生產自動化水平大幅度提高、生產過程高度智能化時，比如以前依賴人的技能，以后是采用工業機器人，可以通過傳感器感知生產環境、生產線，改進生產環節，大量重復性操作的工種會減少，高強度和高危險性的工種也會被取代。
如果工業生產中大量采用物聯網、云計算和大數據等互聯網技術，那么生產過程所涉及的人工干預的環節肯定需要員工具備相應的專業技術和知識，比如進行數據分析、做程序員或者設計人員等。
CEI：總的來說，對于整個產業會造成怎樣的革命性變革和影響？
余曉暉：從全球范圍來看，過去的三十年間，隨著全球化的分工和市場資源全球配置，生產加工和裝配的環節轉移到了中國、東南亞。以前提過微笑曲線，認為生產附加值更多地體現在兩端的設計和銷售，中間的制造環節處于微笑曲線的低端。
但是，隨著工業與互聯網的融合，制造業開始變得尤其重要，不管是對中國、美國還是德國，都是競爭力的重要組成部分。這個曲線可能會逐漸改變，以后可能服務端和制造的結合會更緊密，微笑曲線的低端可能會慢慢抬升。
CEI：在推進互聯網工業應用的工作中，你覺得最大困難是什么？
余曉暉：我覺得最大的困難是中國企業在互聯網工業應用方面的內在動力不足。企業最關注的肯定是利潤。如果通過較小的人力成本和擴大規模的方式就可以賺到錢，而不需要去考慮別的方式，企業通過簡單的方式生產就可以生存，就沒有動力提升自己。
與美國和德國相比，中國制造業的基本模式是靠要素優勢、勞動力低廉、環境約束寬松，同時利潤不高，主要占據產業鏈低端。因此大部分企業目前可以通過人力成本和擴大規模的方式盈利。所以中國的要素、制度、環境資源的約束改革必須強化，這種資源扭曲必須調整過來。當外部環境的改革和內在動力同時具備了，才是最重要的。
美國制造業、互聯網產業都很強。德國的制造業、信息技術很強，互聯網產業比較弱。中國互聯網產業很大，產業鏈完整，互聯網相對比較強。發揮中國的比較優勢，推動中國工業和互聯網的融合，應該還是要從互聯網開始。
網絡融合實際上有兩層含義：第一層含義是在數據傳輸方面。以前分別基于PSTN電話網上的語音數據和基于有線電視同軸電纜上的視頻數據，以及基于IP數據網的信息數據，都將被整合在一個網絡中進行傳輸，這個物理媒介就是融合網絡，它統一了在不同網絡上傳輸的多種數據。第二層含義是在應用層面。它把以前各種異構網絡上的應用全部整合到一個IP網絡上，從而實現應用上的統一，這是一種更直觀的理解。
現階段，網絡融合并不意味著電信網、互聯網和廣播電視網三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。其表現為技術上趨向一致，網絡層上可以實現互聯互通，形成無縫覆蓋；業務層上互相滲透和交叉；應用層上使用統一的IP協議，朝著向人們提供多樣化、多媒體化、個性化服務的同一目標逐漸交匯在一起。三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務，也就是我們通常所說的三網融合。
和所有的新興技術一樣，網絡融合技術的真正價值在于如何利用先進的技術系統幫助用戶降低費用、提高效率、通過贏得用戶的認同增加競爭優勢，真正將話音、數據、視頻應用技術融合成為突破商業通信障礙的利劍，實現國際電信聯盟提出的“通過互聯互通的電信網、互聯網和電視網等網絡資源的無縫融合，構成一個具有統一接入和應用界面的高效網絡，使人類能在任何時間和地點，以一種可以接受的費用和質量，安全地享受多種方式的信息應用”的目標。
中國工程院院士李幼平認為，“三網融合應以互聯網為中心，而不是以電信網或電視網為中心。”電信、計算機、電視三大行業都在尋找新的市場空間，而互聯網的出現，正是一種創新，它給我們帶來了新的技術、新的業務、新的市場和新的文化。自從互聯網迅速崛起之后，人們的生活方式、工作方式和消費觀念發生了很大變化，對多樣化、個性化的服務與應用的需求越來越迫切，這給電信、計算機和有線電視走向融合創造了有利的環境。
[關鍵詞]互聯網創新；可持續發展；計量經濟學
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.091
1 可持續發展與互聯網創新
可持續發展最早在1972年被提出，其最初的含義是既要滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發展，是科學發展觀的基本要求之一。可持續發展的理念是希望人們從注重眼前、局部、片面的利益轉向長期、整體的利益發展，從物質資源推動型的發展轉向非物質資源或信息資源推動型的發展，從而能夠實現社會和經濟的良性循環，使各方面的發展都能持續、穩定地提升。
當今，互聯網正不斷改變世界經濟的形態，各行各業都深受影響。目前，互聯網經濟占世界經濟總量的比例已經從1998年的不足1%迅速增加至2014年的9%，成為促進世界經濟持續增長新的生命力來源。互聯網創新憑借著信息技術的不斷革新，不斷改變著傳統商業模式、產業經濟，也賦予治理體系、管理方式以及思維方法等更多的創新內涵。
我國的互聯網創新通過一批互聯網企業的興起，正在迅速地發展，極大地推動了國內經濟的發展。在短時間里，中國的互聯網經濟經就已經占到了國內生產總值的5%左右，互聯網創新對于中國經濟的可持續發展有著重要的促進作用。互聯網經濟相比于傳統經濟模式，具有低資源性、高技術性的特點；政府也一直高度重視互聯網的發展，鼓勵互聯網創新，如對科技型小微企業的企業所得稅優惠政策。總的來說，互聯網創新已經成為我國經濟和社會可持續發展的一個重要突破口。
2 互聯網創新促可進持續發展的現狀
互聯網創新擺脫了地域、時間等傳統因素的桎梏，并逐漸演化為全球性的科技革命、產業革命。2014年，中國的互聯網滲透率超過45%，在全球互聯網滲透率中排第五名。在英國，預計到2016年互聯網經濟的占比將達到GDP的12.4%。可以說，互聯網創新在便利人們生活的同時，已成為全球經濟可持續發展的中堅力量。
截至2016年6月，我國的網民總數已達6.68億人，互聯網普及率達到48.8%，信息經濟規模超16萬億元，約占國內生產總值比重26%。以阿里巴巴、華為、小米、騰訊等為代表的互聯網企業已具有相當規模的互聯網創新體系，并使我國移動互聯網產業達到世界領先水平。我國作為互聯網經濟發展大國，已經形成了獨有的幾種互聯網經濟新形式，并通過互聯網經濟的創新和發展對可持續發展施加了重要的積極影響。
我國互聯網產業經歷了二十余年的發展，各大互聯網企業從無到有，從弱到強，創造了巨大的經濟價值，對技術創新、產業創新以及就業問題的解決都做出了很大貢獻。隨著互聯網經濟比重的不斷提升，其對我國的整體經濟已經具有深遠影響。從微觀層面看，互聯網創新也一直改變著我們的消費結構和消費水平，不斷創造出新的服務項目，使我國公民的購買力成為國內經濟可持續發展的重要拉動力量。
可持續發展戰略是我國經濟建設的重要原則。一方面，互聯網創新不斷豐富著我們傳統的經濟理論，給我國經濟的可持續發展帶來積極影響。另一方面，我國的互聯網創新也正滲透社會經濟生活的各個領域不斷給自身發展發掘新的動力。可見，中國經濟的可持續發展在一定程度上也可以說是互聯網經濟的可持續發展。
3 互聯網創新促進可持續發展的模型論證
為了定量研究可持續發展水平和互聯網創新發展狀況之間的關系，必須科學地選擇相關數據作為解釋互聯網創新經濟發展水平和我國可持續發展水平的指標。互聯網經濟是基于“用戶”的經濟，用戶是互聯網經濟得到持續創新和發展的基礎，所以在此選取互聯網上網人數（萬人）作為衡量互聯網發展狀況的指標；可持續發展要求我國的經濟發展步入一個高效率低消耗的階段，所以選取單位GDP能耗（噸標準煤/萬元）作為衡量可持續發展水平的有效指標。
考慮到可持續發展水平可能和其他因素相關，參考鄭音等（2015）的研究，選擇個人消費水平（元）和煤炭在能源使用中的占比（%）作為控制因子參與回歸。考慮到上網人數和個人消費水平數值較大，增長較快，在此采用對數處理，使數據變化較為平緩；互聯網發展對可持續發展可能存在滯后效應，引入上網人數的一階滯后變量；由于單位GDP能耗逐年下降，故考察其變化量，即該年份單位GDP能耗減去上一年的值。
構造模型：
Δenergypergdpt=β0+β1lginternett+β2lginternetd1+β3lgconsumet+β4engpctgtlgini
在該模型中，lginternett、分別表示對2015年、2014年互聯網上網人數取對數，一般考慮到互聯網經濟發展對可持續發展的推動作用，認為2015年和2014年互聯網上網人數越多，單位GDP能耗削減量越大，即β1、β2應為正值；lgconsumet表示對人均消費水平取對數，個人消費水平的一味提高會減緩可持續發展進程，單位GDP能耗削減量越小，即β3應為負值；engpctgt表示煤炭在能源使用中的占比，一般考慮到煤炭作為傳統能源的代表，被新能源替代是符合可持續發展的要求的，即β4應為負值。
對選取變量進行OLS回歸，得出結果如下表：
根據上表，本年度互聯網上網人數越高，單位GDP能耗的削減量越少，并不符合預期。但這種效應在20%的水平上并不顯著，說明本年度互聯網的發展水平初始可能會促進基礎產業的發展。去年互聯網上網人數越多，單位GDP能耗的削減量越大，去年上網人數每增加1%，單位GDP能耗削減量大約增加0.28噸/萬元，并且這種效應在10%的水平上是顯著的，這說明去年互聯網的發展水平能夠有效推進可持續發展進程，使單位GDP能耗得到更大幅度的降低。此外，個人收入水平的提高能夠相應地減緩可持續發展的進程，而煤炭在能源使用中的占比降低對可持續發展有積極效果，均符合預期。
綜上所述，模型結果基本符合預期，能夠得出以下兩點結論。
（1）互聯網創新發展對可持續發展存在著顯著的推動效應。互聯網創新作為我國經濟的新突破口，能夠促進新型節能環保產業的產生和發展，對我國經濟向可持續發展積極轉型有著不可忽視的巨大作用。
（2）同時，互聯網創新發展對可持續發展的促進作用存在顯著的滯后效應，只有互聯網蓬勃發展，才能推動相關產業積極接入，采用“互聯網+”模式進一步發展，推動我國經濟可持續化發展。
4 互聯網創新促進可持續發展的啟示
4.1 堅持互聯互通、互惠互利的發展原則
可持續發展關乎所有人的生存、發展，是全人類共同承擔和享受的事業。在以互聯網經濟為動力的可持續發展中，加強企業之間甚至國家之間的溝通和合作是實現雙贏的唯一選擇。中國擁有很大的消費市場，但技術一直是發展的短板。比爾?蓋茨在退休后為了緩解全球變暖和能源枯竭的問題，創立泰拉能源，致力于核廢料發電的“行波堆”技術。為了實現互利共贏，主席在2015年的訪美中就專門與蓋茨先生簽署中核集團與泰拉能源的合作，共同進行研究。互聯網時代的可持續發展離不開互聯互通、互利互惠。
4.2 開創全面協調、綠色節能的發展方式
互聯網本質上就是為了解決信息不對稱的問題，在社會生活和發展中提高效率，協調各方資源，從而實現資源優化。互聯網是為了解決社會生活和經濟發展中的一些不協調問題而不斷發展的，除了互聯網打車能有效解決司機與用戶信息不對稱的問題，還有滴滴巴士、神州租車、優信二手車等，它們有著明顯的協調、資源節約的特點。同樣，互聯網也可以通過電力互聯網、能源互聯網等方式在綠色節能上做出許多創舉，從能源上支撐經濟的可持續發展。
4.3 倡導線上線下、協作融合的發展路徑
德國政府在2013年的漢諾威工業博覽會上曾提出“工業4.0”，倡導“智慧制造”，要將信息通信技術、信息物理系統和傳統工業結合起來，帶來新的工業升級。2015年，總理提出“中國制造2025”計劃和“互聯網+”計劃，重點發展新一代信息技術創新產業、節能與新能源汽車、核能或可再生能源電力裝備，等等，并且與互聯網結合起來。在此背景下，海爾集團重視消費者體驗，建設“海爾透明工廠”，成功地實現了轉型創新，在管理上也借鑒了互聯網扁平化的管理方式。
4.4 秉承共商共議、共享共建的發展理念
可持續發展不僅僅是一代人的事情，而需要幾代人跨越國界的聯通合作。云計算、4G通信等都存在著關乎隱私權的安全問題，而要解決這些問題的唯一途徑就是共商共議、共享共建。其背后正是利益格局的重新布局，不僅是社會利害關系的均衡，也包括對子孫后代利益的考量。因此，無論是基于發展的現實問題，還是為了克服人類短視的天性，保持通暢的溝通在任何時候都是必要的。
關鍵詞：“微媒體”；企業品牌形象；傳播方式
“微媒體”是在互聯網飛速發展的今天產生的，它伴隨著互聯網的發展而發展。手機進入3G時代后，人們用手機上網變得更加方便快捷，而4G網絡的發展，讓“微媒體”也進入了快速發展的階段。隨著云技術和大數據時代的到來，“微媒體”迎來了高速發展的春天。因此，加大對“微媒體”的研究能夠幫助我們更好地掌握“微媒體”這種大眾化、平民化的媒體傳播方式，為企業品牌形象的傳播提供更多的思路。
一、“微媒體”的含義及其特征
（一）“微媒體”的含義
“微媒體”顧名思義，“微”是它的一個重要的內涵，微媒體的發展得益于3G、4G網的發展以及智能手機、平板電腦等硬件設備質量的提高。尤其是隨著智能手機性能的提高以及3G、4G網絡速度的提升，人們在任何時候都可以通過手機和平板電腦瀏覽網絡上的視頻、圖片和文字。微媒體傳播就是在移動互聯網的快速發展下產生的一種特有的媒體傳播方式。對于移動互聯網來說，一個非常重要的特點就是，移動設備和移動終端的便攜性。不管你身在何處，不管你在干什么，只要你有移動設備并且有網絡，你都可以上網，加入網絡大環境之中。80、90后對互聯網的依賴程度較高，促使移動互聯網的用戶量達到了一個新高度。微媒體本身也適應這些移動設備的特點。
（二）“微媒體”的基本特征
1.合理利用碎片化時間。隨著社會經濟的不斷發展，生活節奏越來越快，人們越來越缺少一個完整的空余時間。工作的路上（包括人們坐車、等車、等電梯等情況），工作的空余和間隙時間，都可以稱為碎片化時間。微媒體正是利用人們的碎片化時間來進行傳播的。碎片化時間，使得人們不能選擇以往傳統媒體的傳播方式，越來越多的人沒有精力關注傳統媒體。因此，人們更加愿意選擇接收方便、傳播快速又不占用大量時間的微媒體來接收信息。所以，互聯網的發展提高了微媒體廣告傳播利用碎片化時間的效率。微媒體逐漸成為人們生活中不可或缺的大眾化隨身媒體。
2.內容簡潔，互動性強。由于第一個特點的存在，微媒體主要是利用人們的碎片化時間達到吸引關注的目的，這就決定了微媒體必須在內容和結構上精簡，這樣才能夠方便受眾群體的觀看和理解。以微博為例子，微博的長度一般不能超過140個字，一個簡短的微視頻一般情況不會超過五分鐘，大多數微視頻只有三分鐘左右，這些都體現了微媒體傳播的簡潔性。同時，微媒體的受眾往往就是手機用戶或者平板電腦用戶，用戶之間能夠通過網絡對一個媒體傳播進行交流和評價，微媒體恰恰利用了這樣一個受眾能隨時隨地互動交流的平臺，從傳統媒體的單向傳播變為受眾與受眾之間和受眾與傳播者之間的多向傳播。
3.傳播速度快，影響力大。由于微媒體利用人們的碎片化時間進行傳播，內容簡潔，同時具有較強的互動性，這造就了微媒體能快速地將信息傳播出去的特點，同時形成了強大的社會影響力。在微媒體的傳播形式下，受眾也可以成為傳播者，自媒體的應用使得媒體影響力不斷提高。
二、利用微媒體進行企業形象傳播的策略
（一）建立具有公信力和好口碑的企業微媒體和自媒體微媒體大多數都是自發形成、自主構建的媒體形式，這就造成了微媒體缺乏公信力和好的口碑。在這種情況下，當企業選擇通過微媒體進行品牌形象傳播時就需要注意，要選擇一個具有較強公信力和好口碑的自媒體進行品牌傳播，最好的方式是建立公司自己的移動終端APP，并對APP進行推廣，擴大公司APP的影響力，形成自己的媒體，實現企業品牌形象的良好傳播。
（二）制造新聞熱點或者新聞事件在公司的安排下，對企業形象進行合理化的宣傳，借助具有新聞價值及社會影響力的公眾事件，精心策劃、組織企業品牌形象傳播的策略。例如，積極參與公益活動，通過贊助奧運會、參與抗震救災等方式，利用微媒體進行、傳播，引起受眾以及社會的關注，樹立企業形象、提高企業知名度。微媒體往往就是事件的發現者和重要的傳播者，因此在企業形象傳播中要特別注意對微媒體的應用。
（三）精確傳播和情感傳播企業在進行形象傳播和宣傳時，要特別注意資金的利用率，尤其在通過微媒體進行傳播的時候要充分利用大數據的平臺優勢，全面考慮企業品牌和企業定位的受眾群體，有目的地選擇微媒體，確保傳播的精確性。同時，在進行企業形象傳播的時候要注重情感傳播。關于情感傳播，2016年猴年春晚利用六小齡童沒上春晚這一公眾事件引發輿論的關注和討論，達到了對猴年春晚的宣傳效果。面對人們對《西游記》中六小齡童的特殊情懷，一家可樂公司通過這個事件找到了良好的契合點，運用情感營銷對公司的品牌形象進行了一次完美的宣傳，堪稱利用微媒體進行公司企業形象傳播的一個經典案例。
三、結語
“微媒體”是一個適應了社會移動互聯網發展需求的媒體傳播方式。企業如何深入利用和發掘微媒體資源進行公司自身品牌形象的傳播和宣傳是公司公關的一個重要課題，也是值得研究者深入研究的一個重要話題。對于如何合理利用微媒體進行企業品牌形象傳播，筆者只是開了一個頭，要將理論落到實處還需要各個公司具體實踐、具體操作，將企業文化、自身價值觀以及企業品牌形象與微媒體進行結合，制定良好的公司品牌形象傳播策略。
參考文獻：
［1］張笑.利用“微媒體”構建品牌形象的傳播策略研究［J］.現代商貿工業，2014（16）：63-65.
［2］劉秀萍.微媒體環境下廣告企業發展模式研究［D］.江西師范大學，2013.
［3］海陽輝.企業微博的傳播特征及發展對策探析［D］.湘潭大學，2013.
［4］張笑，潘海鋒.微媒體時代“輕奢餐”品牌傳播策略［J］.中國集體經濟，2015（24）：75-76.
[關鍵詞]互聯網 體驗 包裝設計 消費者
中圖分類號：F840.61 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）13-0172-01
一、 產品與產品包裝
當前各種產品更新換代非常之快，產品也是越來越人性化，互聯網時代下的產品體驗比傳統一些產品體驗會更人性化、更有商業價值上的考量，在產品包裝上的比較有更顯著的變化，產品包裝顧名思義就是產品的外部包裝物，但這一解釋還不夠準確，在當前的經濟條件下，產品包裝的含義不限于此，按照市場營銷的理論，產品包裝已經成為整個產品的一部分，或者可以說是不可缺的一部分。好的包裝不但可以充分給產品一個全方位的保護，還是消費者第一眼看到的視覺形態，在好的視覺體驗上在加上好的開箱體驗，確實能給產品帶來靈魂同時給產品在市場上提升高度。
傳統的包裝形態和體驗方式，只能給產品做簡單的功能應用。產品包裝越簡陋越難銷售，產品的質量不錯，功能方面也齊全，但不考慮產品包裝和產品包裝策略，使得好產品卻難提高銷量，市場份額逐步被體驗至上、人性化的包裝設計的產品擠掉。
產品包裝能體現產品的另一面，消費者是市場的主體，消費者對產品的要求越來越高，越來越看重產品的體驗和人性的關懷，產品自身的品質提升和體驗加強應該做好，這是本質，但一定不能忽略了產品與產品包裝的關系，一定要把產品包裝當做一個產品來設計、來認真研究它的人性化和產品附加值的體現。
互聯網產品包裝設計力求、突出個性，注重設計的文化性和用戶的體驗感來滿足現代人的審美需求和人機交互的體驗樂趣。產品包裝可以直接表達出產品的優點以及產品更具美感的一面，提升產品的競爭力。在琳瑯滿目的產品中，消費者的目光在每件產品中停留的時間很短，因此包裝設計一定要給消費者清晰明了的傳遞產品信息，使消費者對該產品能作出正確的判斷和初步了解該產品的用途。
二、 產品包裝的外觀形態
產品包裝的外觀形態也是包裝設計的一大亮點，傳統的包裝無非是四四方方的盒子或者是無更多設計元素，今天的包裝設計在表達手法、開箱方式、箱體圖文等等都有別于傳統包裝，可以說是顛覆了傳統包裝。
1、 有大量的包裝設計采用了鏤空的手法，把產品的一部分直接露出，露出部分也成為包裝色彩上的亮點；2、還有一些包裝在箱體的圖形上做出很多創新，運用大量的圖案表現，運用手繪的表現手法來表現圖形這是明顯的互聯網手法，而且運用大量的留白顯示，；3、還有一種手法就是簡潔風格，外包裝無任何多余信息，顯示的信息簡潔明了，整體感干凈、整潔，配合牛皮紙的紋理，更顯雅致；4、體驗好是消費者對產品最大的需求，其實包裝也是，能把包裝做成體驗，將更能體現出產品的人性關懷；5、包裝顏色的區分，有些產品是序列的，功能上稍有差異（如燈泡度數不一樣），可以顏色來表達突出差異，此表達手法很具有獨特性。
三、 互聯網時代下包裝設計的特性與識別性
產品外包裝設計要素有很多，如防水、防潮、向上等標示，也有企業公司的名稱和公司的標語，或者是產品的功能描述，等等這一些外包裝的標示是傳統包裝的特色，包裝設計在互聯網時代下，更顯簡潔、更易懂、更有個性，而且隨著消費者對審美的不斷提升，包裝的顯示內容也有很大的變化，個性化主導了趨勢，同時極簡設計的概念逐步得到業界的認可，包裝上體現極簡設計其實也是一種設計的趨勢。
隨著互聯網技術和移動互聯的發展，二維碼的識別方式在包裝設計中大量運用，有些包裝只有一個二維碼，二維碼里面有介紹產品的所以信息，這樣看似極簡的一個設計，但也存在著不少問題，這種簡，讓消費者看不到產品從包裝上能體現什么，所以簡潔的設計一定要把握一個度，簡，其實更難表達其中的含義，以極少的圖形或者文字，充分表現出產品的特性，這才是“簡設計”的真正含義。
貼紙的方式也是今天包裝設計中的主流，貼紙內容一般包含二維碼、產品基本信息、公司名稱、聯系電話等，貼紙其實也是包裝設計中降成本的一種方式。貼紙是包裝的一個組成部分，貼紙的方式其實包含：信息貼紙、封口貼紙、裝飾貼紙。
有些小產品包裝會用一些其他的材質，如木屑、粗布、木頭等等一些環保性材料，也是產品包裝設計中的個性特點，以及會迎合產品做一些特定材料的包裝。比較常見的是小產品包裝設計中會常用麻繩作為體現產品包裝的另一特點，另外讓消費者感覺很用心的做產品。
四、互聯網時代產品包裝的發展趨勢
在這個競爭激烈互聯網時代，產品包裝不在是以前簡單的為保護產品的功能，為運輸的包裝了，它的發展越來越趨向綜合性能的考慮。
互聯網大環境下未來包裝發展會什么怎樣的？ 我覺得，未來的包裝將會朝以下幾個方面發展： 1.包裝選材方面，將會逐步使用綠色環保材料，如木屑、布織、環保漆料等等； 由于受資源的缺乏和環境的變化影響，導致人類的生存環境遭到嚴重威脅，為了緩解這一影響，各國都意識到了改變包裝之必要，好多國家已經或者早已經開始了“綠色”行動。所以未來的包裝將是綠色、環保包裝占主導。 2.功能上來看，以后的包裝絕對不只是好看、能保護產品，一定會從視覺上、從用戶體驗上入手，加強用戶體驗和人性的關懷； 由于人們對產品的要求越來越高，不在僅是為了滿足功能之需了，不管是從審美、便捷、還是舒適程度等等方面都從新提出了全新的要求。這就要求未來的包裝要更人性化，有更好的體驗感。 3.從視覺上，包裝不僅僅是包裝了，它是有個性的，會有更多的其他元素出現（民族特色的、復古的、時尚的等等）；都市生活，人們生活壓力越來越大，生活節奏越來越快，這就使得更多的人追求個性、向往民族特色、回憶過去，使好的包裝提升另一個高度：具有觀賞和收藏價值。
五、總結
包裝是產品最好的廣告，好的包裝設計能使產品更具有市場競爭力，同時提升品牌的高度。包裝是直接呈現在消費者面前的視覺設計，它是消費者與產品溝通的橋梁，成功的包裝可以促使消費者產生購買欲。
消費者對產品的要求越來越高，在同類產品中，怎么讓產品脫穎而出，怎么把包裝等產品周邊信息豐富，企業應該越來越重視起來。
成功的包裝，的確可以稱得上是產品無聲的銷售員，我們應該積極的去發掘更多更好的包裝方式以及更多新穎的材料工藝，這樣，好的產品才能有好的嫁衣。
參考文獻：
[1] 包裝設計周建國龍門書局出版2014-5-1
[2] 簡約包裝設計Viction：ary公司孫可可譯2012-10-1
[3] 互聯網時代《互聯網時代》主創團隊北京聯合出版公司2015-2-1
于?揚 易觀國際董事長兼首席執行官
曲道奎 新松機器人總裁 陳錫民 東軟集團高級副總裁、首席運營官
主 持 人： 楊?鋼 克勞士比中國學院院長
企業的冰點在哪里？
主持人：中國經濟發展幾十年，寒氣太多。中醫云：寒則凝，凝則不通，不通則痛。人不健康一定是頭發熱，腳發涼，中間發脹。那么，現在企業的困惑和冰點在哪里？
于 揚：我認為企業的冰在三個方面。
一是國家政策。能夠依靠資源和大量資本帶動的領域禁止民營企業進入，這塊冰過去30年一直沒有被打破。
二是行業壁壘。在一些允許民營企業經營的領域，相關監管部門不僅在扮演裁判的角色，甚至有時候還充當教練，要求你在場上怎么踢。如果踢的時候你碰到與教練有親戚關系的運動員，還要避讓——有利潤的領域不讓你經營。比如最早的鐵路領域，國營企業經營出現了問題，現在雖然歡迎民營資本進入，但又有很多的規矩來約束整個民營資本的發展。
三是企業自身的冰。過去30年企業的日子相對比較好過，GDP在不斷上升，我們的企業是用一些很原始的方法來進行競爭，對于新技術，對于新的一些生產要素重視不夠。今天，在經濟狀況不好的情況下，很多企業過慣了好日子，在技術儲備、經營模式、團隊建設上，都沒有做好準備，因此形成了今天的冰。
馮國華：我從微觀上解讀企業之冰。
意識。當一個大的市場環境、政治環境發生變化時，企業自身有沒有意識到變的時刻，往哪個方向去變？
決心。企業一旦要變，能決心拋棄之前成功的歷史包袱，去重新進行選擇和部署嗎？
人才。面臨轉變期，企業會感覺從上到下都缺人。
陳錫民：一個是外部市場環境，跟過去這么多年相比相對萎縮，或者說整體市場看起來不是那么活躍。很多企業依靠信息不對稱、區域不對稱，在過去的年代里能夠走向成功。而信息化時代首先信息高度透明，在這么多的產品里，你的品牌、優勢、特質，如何能夠打動消費者的心？中國制造業經歷了那么多年粗獷型的發展，大量同質化的競爭，到了下一個十年，必將難以為繼。我們要思考，怎么能夠回歸到企業核心的價值，核心的競爭優勢，進而如何破冰。
另一個是企業內部的管理，人口紅利喪失，勞動力成本上升。黨的十的目標是下一個十年收入翻番，很多企業家都在憂慮：員工的收入翻番了，那企業的利潤還能增長多少？
那些會成為推土機的技術……
主持人：技術像推土機，使得各個行業都跨界融合，哪些技術將會改變企業的管理模式和運營模式？
曲道奎：要關注新技術、新裝備的引入。尤其在制造業里，要關注信息化技術、機器人的使用。現在一臺機器人可以替換2～3個工人，可以24小時工作，這帶來的是整體質量管理，制造模式的變化。企業要運用新技術帶來的后發優勢，把自身的產業結構里的生產力要素等，做一個大調整。
于 揚：未來二三十年，最重要的就是互聯網。
第一是背景。未來二三十年的主流消費者是85后、90后，他們是在數字環境里成長起來的，這代消費者被稱為數字消費者。所有產品和服務，如果不能把握數字消費者的眼睛，未來不可能有大的發展。
第二是趨勢。變無所不在，將來全部企業都將是“互聯網+企業”，只不過這是一個循序漸進的過程。今天我們正在用的都是互聯網服務，互聯網加上小廣告是百度，互聯網加上評論就是微博，互聯網加旅行社就是攜程。其實在各行各業，如果能找到互聯網加本行業的這個公式，能為用戶創造價值的時候，你自身就能夠成為偉大的企業。在一個互聯的世界中，對于我們來講不是擁抱不擁抱的問題，而是怎么更快地融入。互聯網化又有四個層次，營銷互聯網化、渠道互聯網化、產品互聯網化、運營互聯網化。過去互聯網是按這個路徑做起來的。數字是一個大趨勢，當然有一些傳統的制造業，當企業的結構沒有完全轉型的時候，不可能一蹴而就實現銷售收入。必須要注意，產品和服務要先從一個點開始，逐步變成一個數字企業。所有的東西都在數字化，移動互聯網就是產品的互聯網。
我想強調的是從路徑上，第一要確立意識；第二要窮則思變，從企業運營中最薄弱的環節開始嘗試數字化，逐步改善，甚至完成提高，但是不要期望一上來就能產生一個很好的效果。
陳錫民：第一，云計算概念，是對于信息和數據的一種高度集中化、智能化的數據管理。它需要一些IT的基礎設施，但萬變不離其宗的是，一個企業如何能把這些信息和數據實現高度整合，做分析、加工，指導企業下一步運作。企業要成功，從一個傳統的以規模為中心轉向以客戶價值和市場需求為導向非常重要。這就需要企業能快速收集信息，并且迅速整理、分析。
第二，社交網絡化。社交化的含義對內對外都會存在。社交化帶來的好處，就是溝通的極大便利化。現在更多的還是用企業的實名制微博，企業的QQ，還會有更多的面向企業個性化、定制化的產品出來。唯一的目的就是要幫助企業建立一個更扁平的溝通平臺。這對管理者是一個挑戰，可能過去需要層層匯報，最后才到老板那兒，今天一個客戶直接@一下老板，溝通或投訴就過來了。這對企業來說是一個能夠快速響應市場需求的平臺。
第三，移動化。3G、4G時代，無論是管理還是營銷，最大的變化是提供無處不在、無時不在的服務網絡。移動化之后，你要把你的網絡打造成幫助每一個客戶和合作伙伴，無處不在、無時不在的網絡，這樣才可以服務到位。
曲道奎：現在我們處在大變革時代，現在的模式已經不是過去的制造模式了，現在的市場需求是多變而個性化的。
第一次工業大革命改變了生產方式。機械化，整個生產線以機器為本，人變成了機器的奴隸。第二次工業革命是信息革命，改變了人的生活方式，手機、電視、互聯網等出現。而現在不叫第三次工業革命，是新工業革命，包括智能模式，要人性化，要適應市場的變化，改變了人們的生產和生活雙重模式。在這個大趨勢的基礎上，我們應該向前邁進，否則在原有的基礎上再如何補修也不行。
現在更關鍵的是劉易斯拐點已經過了，現在美國、日本、韓國、德國都在加快機器人的發展。以前看機器人像貴族小姐，現在已經變成小時工，或者是保姆了，它帶來的完全是翻天覆地的變化。
抓住數字新契機！
于 揚：我想說幾個例子。諾基亞從過去到現在，沒有最聰明的人嗎？沒有雄厚的資本嗎？沒有很好的工業設計嗎？但如果把在中國的互聯網公司排名，它連前五都排不進去。柯達已經申請破產保護，是被互聯網化甩在后面的例子。而蘋果完成了一個互聯網化的過程，將硬件和軟件，和App Store的服務整合在一起，因此有今天的市值和地位。
有幾個問題，解答出來就可以做好。第一，你的品牌有數字屬性嗎？我們在數字消費中的品牌形象是什么？匹配產品、文化、服務的要素了嗎？第二，今天的企業價值鏈有多少已經與互聯網結合了？是通過網絡營銷，是通過電商渠道做分銷，還是已經開發了App，以產品互聯網化的方式直接推到消費者的Pad或手機終端。我們有云服務嗎？最后，我們的團隊有沒有數字意識，有沒有互聯網意識？如果你有業務已經在互聯網上，是不是每天持續？對所有企業來講，“互聯網+”是必由之路。
關鍵詞：互聯網；國際貿易；創新
隨著經濟的發展，互聯網已經在各行各業中得到了應用，為個行業的發展模式創新提供了動力，使消費者足不出戶就可以購買到自己心儀的產品，不帶現金也能夠支付。“互聯網+”的出現，為我國的國際貿易轉型提供了機遇，但也為我國的國際貿易人才提出了更高的工作能力要求，我們需要對國家貿易進行創新和改革，適應當今社會的發展潮流，作為發展中國家，在國際貿易創新的過程存在的問題有很多，需要這方面的人才一起努力，共同使我國的國際貿易得到創新和進步，國際貿易的創新有著很重要的必要性，跟隨目前的發展形勢，充分利用好互聯網技術的創新帶給我們的優勢，找到適合國情的國際貿易創新路徑。
一、“互聯網+”和國際貿易的含義
1.“互聯網+”是在互聯網基礎上的創新，隨著經濟時代的不斷演變，為各行業提供了更加廣闊的網絡平臺，是一種互聯網發展的新形態，在企業的生產發展中發揮著重要的作用，“互聯網+”促進以云計算、物聯網、大數據為代表的現代信息技術制造業，發展壯大新興產業，創造新的產業增長點，為大眾創業提供了條件，涌現出大量的以互聯網創新為平臺的企業，如微商、淘寶等產業，為產業經濟的發展提供動力，促進國民經濟全面提高。“互聯網+”計劃的推出，促進了電子商務和互聯網金融的發展，使國際貿易進入一個新的創新時代，它打破了傳統的企業生產模式，促進交易成本低的新的商業模式，極大地推動了國際貿易的發展。
2.國際貿易是指商品和勞務國際間的轉移，由進出口貿易組成，買賣雙方共同承擔義務，直接影響到了商品的價格，如蘋果手機在免稅店購買就很便宜，寶馬車在德國買就比在我國國內買價格低很多。
二、“互聯網+”背景下的國際貿易出現的問題
“互聯網+”背景下的國際貿易是一場商業的變革，網絡畢竟是虛擬的，所以“互聯網+”的推行有利也有弊，在給行業帶來新技術的同時，也有安全隱患問題的存在，通過電子商務平臺達成交易，并且進行支付結算。有很多不法分子通過網絡對消費者實施詐騙，付了錢之后不能得到商品，或者因為點開一個網絡鏈接使自己銀行卡里的錢變為他有，所以在安全問題的解決上有待加強。所以要加強相關的法律法規，讓消費者的權益得到保障。
受到“互聯網+”的影響，使互聯網信息技術的發展十分迅速，這也造成了企業大大需要互聯網方面的人才，致使人才短缺，“互聯網+”背景下的國際貿易治理出現很大困難，發達國家對發展中國家和落后國家進行制約，發達國家過度追求利益，使其他國家的國際貿易受到了一定的沖擊。網絡信息技術的廣泛應用是機遇也是挑戰，一方面它進一步地促進了全球經濟的發展，但對一些微小企業也是一次挑戰，這些企業在國際貿易中并不占優勢，由于資金鏈的短缺，導致這些企業的信息技術水平落后，國際的競爭實力也很有限，各國家要注重培養網絡技術方面的人才，促進全球經濟發展，國際貿易得到穩定的發展。
三、“互聯網+”背景下的國際貿易的創新路徑
“互聯網+”背景下的國際貿易創新有必要性，網絡時代的到來，對國際貿易的生產和發展帶來了很重要的影響，2008年金融危機的爆發，使各個國家的經濟都帶來了很嚴重的沖擊，全球經濟普遍下滑，各國為了保障自己國內經濟的發展，貿易保護主義由此出現，貿易壁壘的設置也是越來越高，“互聯網+”的出現，使國際貿易出現轉機，通過互聯網技術從而推動了本國內產業在國際上的影響力，我們要順應當今的信息時代，推行電子貿易的發展，比如韓國的化妝品在國內外都是很有名的，在互聯網的作用下，消費者不需要考慮跨越國界的問題，就可以買到適合自己的化妝品。跨國商品主要考慮的問題就是運輸問題，完善鐵路運輸、陸路運輸和航空運輸的交通網，促進國際貿易的發展，就要著重打造跨境商業平臺，跨境電子商務是互聯網+”背景下新出現的商業模式，它不僅代表著國際貿易的發展方向，還是各國經濟發展的主要核心。所以發展國際貿易，要注重人才的培養，為社會提供所需要的人才，建立培養創新能力和提高綜合素質的人才培養模式。
適應全球經濟的發展，創新營銷方式，開拓全球化貿易視野，更新人們傳統的工業思想，企業根據國際貿易形式和本身的實際情況，制定符合國際市場的營銷策略，要適應國際貿易的新形勢。
總結
綜上所述，“互聯網+”時代背景給國際貿易帶來很大的改變，它的發展創造除了一種新的商業環境，我們要克服困難，對國際貿易形式不斷的盡心改革，提升本國在國際市場上的競爭力，國際貿易的創新，必須強化人們對“互聯網+”的認識，并了解它在國際貿易中的重要性，在全球化經濟的海洋中，找到全面優化的方案，把握好互聯網時代帶給我們的機遇，不畏懼挑戰。在國際貿易創新的道路上不斷地發現問題，并且有能力解決問題。
參考文獻：
[1]吳碩.互聯網時代下的國際貿易創新路徑研究[J].科教導刊，2016（19）：156.
[2]楊靜.互聯網時代下微小企業國際貿易模式創新研究[J].產業與科技論壇，2016，15（8）：15-16.
[3]楊耀東.互聯網應用于國際貿易進口合同執行的模式研究[J].石油化工管理干部學院學報，2016（02）：29-33.
關鍵詞：互聯網；網格；WiMAx；IP over WDM
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044(2007)18-31564-02
伴隨著互聯網技術的高速發展，我國互聯網事業持續、快速發展，網絡規模不斷擴大，網絡技術推陳出新，互聯網的影響日益俱增。在促進經濟發展、推動社會進步、提高人民生活質量等方面，互聯網發揮著越來越重要的作用。希望互聯網行業及各有關部門要堅持以科學發展觀為指導，求真務實，開拓創新，推進信息化帶動工業化戰略實施，推進互聯網技術創新和應用。
1 互聯網技術面臨的挑戰與未來的核心設計原則
1.1 互聯網技術面臨的挑戰
傳統電話和廣播電視等信息網絡的用戶一般只能被動接受服務，與此不同的是，互聯網在其發展歷程中一直秉承著“人人參與”的理念，即人人都能夠參與互聯網的發展和創新。互聯網的每個用戶既可以是信息消費者，也可以是信息提供者。在新時期，互聯網由教育科研的應用環境向社會化應用場景轉變的發展過程中，出現了很多與技術密切相關的問題，如安全、服務質量和商業模式等，使得原來理想化的互聯網核心設計技術遇到了極大的挑戰。首先是用戶群體發生變化。互聯網最初由具有共同愛好的技術專家設計開發，在一個規模很小、關系密切能力很強的小區域內的用戶之間自行使用，因此互聯網的技術架構也就建立在用戶自律和彼此信任的重要假設之上。然而，隨著互聯網應用范圍的不斷擴大，互聯網從人人都彼此認識的小區域發展到了大家相互陌生的大區域，用戶構成日益復雜，非專業人員成為用戶主體，用戶之間的信任度降低，普遍缺乏對智能終端的操控技能，并且不同用戶彼此可能存在利益沖突，使得技術架構受到嚴峻挑戰。最初的互聯網用戶自律和彼此信任的基本假設在用戶群體發生變化的今天已經不復存在，原有技術為安全攻擊、病毒和其他有害信息的傳播打開了方便之門。同時應用目的也發生變化。互聯網初期是由科研團體或政府機構管理的非商用的實驗網，而現在已經發展到社會化應用階段。原有的互聯網技術架構割裂了網絡運營商、業務運營商和用戶三者之間的關系，產業鏈不同角色間一些重要功能發生錯位、越位或缺位的現象。此外，機器對機器的通信已成為互聯網新的應用需求，互聯網應用中也出現了非智能終端。
1.2 未來互聯網的核心設計原則
未來的互聯網， 可能有很多地方都需要發生改變。但無論如何改變，有一點是不能改變的， 那就是互聯網所崇尚的“人人參與”的精神理念， 否則互聯網就失去了前進的動力。因此，現在是改變互聯網核心設計理念的時候了。對設計理念的改變， 出于演進的考慮，應該是循序漸進的，采用揚棄的方法。首先是未來的互聯網設計應該堅持的“端到端透明性”將是有條件的，而不是像現在這樣無條件的。互聯網在正常情況下，將是“端到端透明”的；當用戶不自律， 或者因為其他原因需要網絡參與一些工作時，網絡就是“不透明”的，但用戶卻感覺不到，可能仍然會感覺是“透明”的。同時在未來的互聯網設計中，增加對用戶的監測機制，獎勵那些自律的用戶，懲罰那些不自律的用戶。還要繼續堅持平等性原則和“盡力而為” 的工作方式，但網絡中需要內置“反不平等”機制，以便在出現利益糾紛時提供支持。繼續堅持開放性原則，但對涉及國家安全等方面的資源，則應是有邊界的和有限度的，不能是無條件的。
2 新時期的互聯網新技術
2.1 網格技術
網格是一種新興的技術，正處在不斷發展和變化當中。但可以簡單地說，網格是一種信息社會的網絡基礎設施，它將實現互聯網上所有資源的互聯互通，包括計算資源、存儲資源、通信資源、軟件資源、信息資源、知識資源等。網格將連通一個個信息和資源孤島，讓人們的工作和生活變得更方便。它將分布在不同地理位置的計算資源包括CPU、存儲器、數據庫等，通過高速的互聯網組成充分共享的資源集成，從而提供一種高性能計算、管理及服務的資源能力。人們用這些資源就像用電源一樣，不必計較這些資源的來源和負載情況。通過網格計算技術，位于日內瓦的西歐高能物理研究中心工作人員，在網上操作，就可以把任務交給位于法國里昂的計算機集群上去完成，而不必花許多錢去建立一個巨大的計算機集群。網格計算作為一種能帶來巨大計算、存儲能力和其他IT資源的新型網絡，可以應付需要做高性能計算(HPC)之用，通過共享網絡將不同地點的大量計算機相聯，從而形成虛擬的超級計算機，將各處計算機的多余處理器能力合在一起，可為研究和其它數據集中應用提供巨大的計算能力。有了網格技術，那些沒有能力購買價值數百萬美元的超級計算機的機構，也能利用其巨大的計算能力。同時，網格技術將會對目前已得到廣泛應用的各種主流存儲技術造成深遠的影響。網格技術意義并不在于其自身，而在于它們將改變服務器和存儲市場的格局，在相互獨立的設備之間搭建起溝通的橋梁，構筑一個和諧統一的存儲操作環境。
目前，網格的研究主要在美國和歐洲。英國政府已投資1億英鎊，用來研制“英國國家網格(UK National Grid)”。美國軍方正規劃實施一個宏大的“全球信息網格(Global Information Grid)”網格計劃。隨著網格研究在學術界的加速，信息產業界的大公司也相繼公布了與網格目標一致的研究開發計劃。惠普、微軟、Sun等公司最近取得共識，支持XML、SOAP、UDDI等萬維網標準，從而更有利于開發新一代的網絡應用，即萬維網服務。其目的是將因特網上的資源和信息匯聚在一起，組合成企業和消費者所需要的服務。惠普推出了eSpeak萬維網服務平臺；微軟的路線是通過其Net計劃和C#語言實現萬維網服務；Sun則通過Open Network Environment(Sun ONE)計劃和Java平臺來實現它。在國內，中國科學院計算技術研究所對網格技術的研究已較為深入。計算所的網格技術研究在盡量使用國際上已有的先進技術的同時，堅持自己的創新。有特色，才能參與國際標準的制訂。計算所網格研究的最大特色是“服務網格”的思想，而國際上的網格研究目前主要面向科學計算。
2.2 WiMAx技術
WiMAX的中文含義是微波接入全球互通，屬于新一代寬帶無線城域網(WMAN)技術，特指以IEEE 802.16的系列寬頻無線標準為基礎的寬帶無線接入技術。IEEE 802.16標準體系中包括802.16、802.16a、802.16e、802.16d、802.16e等標準。 WiMAX采用的先進技術有(1)在物理層采用未來第四代移動通信的主流技術-正交頻分復用(OFDM)，使得WiMAX能獲得更高的頻譜利用效率。(2)在天饋技術上采用自適應天線陣(AAS)、多人多出(MIMO)和空時編碼(STC)等增強型天線技術，使得WiMAX的非視距傳輸能力大大增強。(3)在數據鏈路層采用混合重傳(H-ARQ)、自適應編碼(AMC)技術，減少到達網絡層的信息差錯，大大提高了WiMAX系統的業務吞吐量。WiMAX技術相對于其他寬帶接人技術而言具備以下優勢：(1)大容量、廣覆蓋。(2)非視距傳輸。當視通不再成為網絡部署的必要條件時，站址選擇、網絡組織、基站部署都將變得更為靈活，并會加快設備的部署。(3)標準統一。傳統的3.5G無線寬帶接入技術由于標準不統一，接口不開放，大大制約了該技術的發展。WiMAX采用全球統一的技術標準和統一的產品認證體系，使得產品、接口等兼容性大大增強。(4)低成本。完整的產業鏈、眾多運營商和設備制造商的參與，都將大大降低WiMAX的產品成本。(5)WiMAX與wi-Fi完美結合。用戶可以快速容易地訪問、漫游Wi-Fi熱點。筆記本電腦、個人手持終端(PDA)、手機也可以通過在Wi-Fi和WiMAX間自由切換訪問互聯網，實現無縫的無線連接。雖然目前全球有近150個WiMAX試驗網。但商用網絡只有少數幾個。WiMAX的發展還需要IEEE 802．16和WiMAX論壇各工作組的大量工作、產業鏈上各環節的貢獻以及各方利益的平衡。
2.3 IP over WDM技術
IP over WDM也叫光因特網或IP優化光互聯網，是指直接在光網上運行因特網。IP over WDM 技術是用以光纖為傳輸媒介、以WDM 為傳輸技術、以IP為網絡通信協議，并在此基礎上承載各種業務。從廣義上看，它是使用了WDM 傳輸技術的IP網，即IP數據包在WDM系統網絡上來進行傳輸或交換。從狹義上看，只有IP設備(路由器)與WDM 設備組成的網絡，指采用新型幀格式將IP包直接封裝到WDM 光層上的一種IP傳送方式，它完全不采用SDH，ATM 等設備。從發展上看，IP over WDM 光互聯網由高性能WDM 設備和吉比特、太比特路由交換機組成，是綜合利用IP技術和基于WDM 的光網絡技術各自特長的一種優化網絡。它的上層是數據網絡，底層是采用WDM 技術的物理傳輸網絡。網絡層綜合現有和未來的所有業務，通過適當的數據鏈路層格式把IP包直接映射到光層，用高速新型的路由器作為網絡核心建成一個能夠體現先進性、開放性、創新性和可持續發展性的寬帶綜合信息網絡。它能讓數據包直接在光路上傳送，減少網絡層之問的冗余部分。由于省去了中問的ATM 和SDH層，其傳輸速率最高，節省了網絡運營商的成本，同時也降低了用戶獲得多媒體通信業務的費用，是一種最直接、最經濟的IP網絡體系結構，非常適用于超大型IP骨干網。
2.4 IPv6技術
隨著互聯網用戶數量不斷增長以及對互聯網應用要求的不斷提高，IPv4的不足逐漸凸現出來，其中最尖銳的問題就是不斷增長的對互聯網資源的巨大需求與IPv4地址空間不足的先兆，目前可用的IPv4地址已經分配了70％左右，其中，B類地址已經耗盡。語音、數據、視頻融合的電信網對安全性、服務質量和移動性都提出了更高的要求。一共43億個地址，全部分配到中國都不夠用，更何況由于歷史的原因，IP地址分配極為不均，我國擁有的地址總數還不足200個B類地址。據IETF預測，基于IPv4的地址資源將會在未來5年內枯竭；另外，由于IPv4地址方案不能很好地支持地址匯聚，現有的互聯網協議IPv4在地址空間、端到端的IP連接、服務質量、網絡安全和移動性等方面都暴露出了不足，現有的互聯網正面臨路由器不斷膨脹的壓力；同時，對服務質量、移動性和安全性等方面的需求都迫切要求開發新一代IP協議。而IPv6所提供的巨大的地址空間以及所具有的諸多優勢和功能，將使其成為構筑下一代網絡的重要基礎o當前，對IPv6的研究主要集中在兩個方面：一是關于IPv6協議自身的標準化工作，包括IPv6協議體系結構的完善，IPv6中的路由、安全性等問題的研究；二是關于IPv4網絡向IPv6網絡(下一代互聯網絡)的過渡策略。隨著協議標準的逐步完善，今后的研究工作將更多地集中在后一個方面。我國對IPv6的大規模研究試驗始于2O03年啟動的中國下一代互聯網示范頂目。本著“需求牽引，技術驅動，結合國情”的發展思路，CNGI主要解決IPv6網絡可擴展性、移動性、安全性和可持續發展性四個方面的問題。按規劃進程。NGI將在2O06至2010年間建成全球最大規模的下一代互聯網絡，大力推廣下一代互聯網的重大應用；同時形成中國下一代互聯網產業，提高我國的綜合國力和可持續發展能力。前不久通過的“十一五”規劃中已明確地提出，未來的五年計劃中要加強“下一代互聯網等信息基礎設施建設”。
2.5 NGN與NGI
下一代互聯網技術主要是NGI與NGN，但是現在人們對他們的理解還有所不能夠。一種是電信界的看法，認為NGI是NGN的重要組成部分，NGN和NGI技術可以互相借鑒，在競爭中發展；但NGI并非NGN必由之路，NGI不是電信的最終目標。另外一種是互聯網界的看法，認為NGN是未來互聯網的組成部分，是一個很好的發展方向；雖然NGN不會是未來互聯網的全部，但卻是重要的發展方向之一。二者的看法顯然存在分歧，而且都認為對方是自己的組成部分之一。主張NGN的聲音主要來自電信界， 標準組織以ITUT為代表，主要關注的是融合、架構、商業模型、互聯互通、安全、QoS信令、固定移動融和(FMC)等方面的問題。主張NGI的主要來自傳統互聯網(計算機界)， 標準組織以IETF和W3C為代表，主要關注的是安全、IPv6、音視頻通信、P2P、即時通信、虛擬專用網(VPN)和WEB2.0等方面的問題。
當前，互聯網事業既有難得的發展機遇，新技術層出不窮，同時也面臨著新的挑戰。希望互聯網行業及各有關部門堅持以科學發展觀為指導，求真務實，開拓創新，推進信息化帶動工業化戰略實施，推進互聯網技術創新和應用，讓互聯網技術和資源更好地造福社會與人民。
參考文獻：
[1]徐容，龔倩.高速寬帶光互聯網技術.人民郵電出版社，2005.
[2]斯托林斯．密碼學與網絡安全：原理與實踐(第2版)[英文版]．北京：清華大學出版社，2OO2．198-220．
[3]enbo Mao．現代密碼學理論與實踐[M]．北京：電子工業出版社,2OO4.10-80．
[4]Benassi R、TUCUXI：The Intelligent Hunter Agent for Concept Understanding and LeXical Chaining[C] IEEE/WIC/ACM Web Intelligence Conference，Beijing，2004．
[5]IAnn C．A Metric Framework for Quantifying Semantic Reliability in Shared Ontology Environments [C].IEEE/WIC/ACM Web Intelligence Conference，Beijing，2004.
[6]Sun X．An on-chip IP address lookup algorithm[J]．IEEE Transactions on Computers，2005，54(7)：873-885．
