發布時間：2023-07-23 09:24:30
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的目前農村電商發展現狀樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
【關鍵詞】農村電商；現狀；制約因素；對策和新路徑
一、我國農村電商發展現狀
（一）農村電商發展潛力巨大
2016年農村電商藍海市場即將爆發，國家在改善農村電商發展環境、農村電商人才培養、加大農村電商政策扶持等方面下功夫，農村廣闊的消費市場充滿吸引力，我國的農村縣級行政區劃約有2900個，縣城人口約9.6億，占全國總人口的70%；從經濟總量角度看，全國農村縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的 56%；農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50%，這些數據可以看出，農村縣域具有巨大的發展潛力。
（二）農村互聯網的普及、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”
近年來，隨著電腦、互聯網在我國農村地區的普及，越來越多的農村居民開始嘗試利用互聯網購物、農產品信息。農村互聯網的快速普及和發展、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”，加之國家政策和市場的激勵，未來農村電商將繼續升溫，繼續在“快速道”上加速。
（三）在“互聯網+”計劃的帶動下，我國農村電商呈現爆發式增長
近些年來，以電子商務為代表的新形態快速發展，不斷滲透于各個領域，尤其是“互聯網+N”計劃的帶動下，我國農村地區電子商務呈現爆發式增長，各類農村網店、網商、微商、農村電子商務培訓、農村電子商務產業園、農村電商村等如雨后春筍般發芽、成長。
二、我國農村電商發展制約因素
（一）農村網絡、電腦等硬件設施建設滯后，導致農村電子商務的發展受到一定的限制
我國經濟發展呈現“東富西貧”的態勢，而且農村不同地區互聯網建設情況也不相同，東部沿海地區交通便利、經濟發達。有些西部地區的偏遠鄉村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯網普及率極低，加之偏遠地區受財力、交通等諸多因素的影響，導致城鄉差距不斷拉大。農村網絡基礎設施的滯后，導致農村電子商務的發展陷入“最后一公里”的困境之中。
（二）農業信息網站不健全，人們總體消費觀念相對落后
全球最大的中文網站統計分析平臺（CNZZ）數據顯示，2014年我國有近四萬個農業網站，而農業信息網站僅占全國網站總數的1.4%，農村市場巨大的信息需求仍然無法滿足；同時，農村信息的滯后，使得很多農民接觸最新的消費觀念較少，對電商跨時空、跨地域交易不易接受，網絡交易的虛擬性要想被農民，尤其是偏遠的農村和農民接受需要一個較長的過程
新型農村電商專業服務人員匱乏，致使農村電商發展緩慢
農村電商快速發展，需要一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍才能保證其順利發展。而目前我國電子商務從業人員的知識結構、儲備已無法滿足農村電商的發展需要，有些農村電商服務人員整體素質不高，專業不扎實，對計算機網絡等現代化信息技術把握能力不強，甚至有些農村，出現電商人才空白，或是出現人才嚴重流失的現象，致使農村電商發展緩慢。
農村地區物流建設發展緩慢，阻礙制約了農村電商的快速發展
電子商務的發展，離不開快捷、高效的物流服務。而農村人口分布廣泛及交通相對落后的現實，造就了農村電商的物流配送問題的出現，廣泛分布的人口、交通相對落后，無疑增加了物流成本，同時對于鮮活農產品物流提出了更大挑戰。
加速農村電商發展的對策和新路徑
加強農村信息化基礎設施的建設，積極推進“一機，兩電”下鄉活動
電商活動的開展，需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此，搞好農村電商信息化基礎設施的建設是首要任務，我國區域經濟發展不均衡，區域農村電子商務的發展必須因地制宜，推進“一機，兩電”下鄉活動，即“手機下鄉”、“電視下鄉”、“電腦下鄉”等形式，同時提高足夠的寬帶服務水平，降低成本，減少費用，為農村電商的開展，創造有利的、必要的基礎條件。
加快農村信息網站的建設，加強農村居民電商的教育培訓
農村信息網站的不健全、無法快捷的獲取市場動態，因此，應積極構建“互聯網+智慧農業”信息平臺，提供準確、及時、有效的信息，同時還安排專業人員對農民進行形式多樣的培訓，宣傳電商的優越性，通過實際的例子，讓農民看到電商的發展趨勢，糾正農民對電商的偏見，挖掘農民從事電商的積極性。
（三）加強電商人才的引進、培訓，鼓勵農村電商人才投身于農村事業
農村電商的發展，離不開一支高素質的電商人才，然而我國目前廣大的農村地區，電商人才嚴重匱乏，為此，解決這一問題可以從“引起來，走出去”兩個方面入手：其一，引進來。加大宣傳，引進高素質電商人才。其二，走出去。向先進企業、市縣學習，實地考察互動，參加各種電子商務研討會，到名校找名師請教等形式為農村電商輸送電商人才。
（四）積極發展農村物流產業，完善物流配送模式
促進農村電商發展，必須積極發展農村物流產業，首先因加強物流基礎設施的建設，加大資金和人力的投入，其次，加大發展第三方物流企業，以更加專業和高效的物流服務推動農村電商的發展；同時不斷完善物流配送模式，根據農產品的特點，認真研究農產品的配送問題，多方調研、實地考察、高校聯合研發等方式，建立健全現代化的、高效的物流配送模式。
總之，隨著我國社會的不斷進步，農村有著廣闊的市場和發展前景，農村電子商務發展的條件也日趨成熟，但是如何進一步深化農村電子商務的發展，仍面臨著諸多問題和困難，任道而重遠。
參考文獻：
[1] 張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境及創新路徑[j]對外貿易實務，2015（12）
[2] 樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[j].農業網絡信息，2007（9）
關鍵詞：農村電子商務；發展現狀；應用對策
農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各類服務于農村的資源，配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。
2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。[1]
1.農村電子商務的發展現狀
1.1農村信息基礎設施有所改善
農村信息基礎設施的改善是導致農村電子商務消費增長的一個重要前提。互聯網的普及率在提升，基礎運營商和地方政府也在繼續加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發展，由于手機的方便性和低成本，農村網民數量在不斷增加，城鄉區域擁有大量潛在網購人群，手機已成為最主要的網購終端。
“2013年農村網民達到177億，占網絡人數286%；2014年全國農村網購市場規模達1800億元，預計2016年將突破4600億元，成為網購市場的新增點；農村網購用戶對網購的接受率超過八成，網購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農村用戶的手機上網的比例已達846%，高出城鎮5個百分點，如圖1-1所示。” 2014年10月，國務院發展研究中心農村經濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務論壇上曾拋出數據全國農村網購規模2016年將達到4600億，以上數據都表明中國農村電商消費市場潛力巨大，農村電商將成為新的高增長的市場。
1.2農村網民的網絡應用情況
根據CNNIC中國互聯網網絡發展狀況的調查，商務交易類應用在農村網民中快速發展，網絡購物用戶規模增長率高達432%，如圖1-2所示。
2.農村電商發展中存在的問題
2.1農村信息基礎設施相對薄弱，地區差異大
農村信息基礎建設是農村信息化的關鍵。通常我們說農村信息化是指通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農村信息基礎設施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網絡設施、移動通信設施等農村信息基礎設施。軟件方面主要包括農村信息聯絡站、政府信息保障體系、技術服務人員等。
與城市相比，農村信息基礎建設較薄弱，電信和互聯網基礎設施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農村區域地理環境差異很大，目前大部分區域軟硬件匱乏，尤其是中西部農村地區信息基礎建設相對落后，網絡使用的增長條件和空間仍然不足，農民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務中來。
2.2農村電商人才短缺
2015年7月23日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告數據顯示，當前我國農村網民規模達186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮地區互聯網普及率為642%，農村地區互聯網普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農村地區10到40歲人群的互聯網普及率也比城鎮地區低15至27個百分點，但這部分人群互聯網普及的難度相對較低，將來可轉化的空間較大。[2]
但農村居民文化水平普遍偏低，從網絡獲取利用信息的能力較差，農村信息基礎設施不能充分發揮預期作用，農村具有較高文化的人才大量轉移到城鎮，信息服務站中專業服務于農村居民與農村市場的人員很較少。如何擴大農村基礎教育工作，強化農村居民信息素質，提高農村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。
2.3農村電商物流網絡不發達
與城市配送不同，農村區域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統計局9月份公布的一份數據顯示，農村市場中有6成居民認為快遞收件不太方便，村級物流網絡目前還是盲點，很多快遞公司的營業網點只建設到縣城，大部分物流企業都不能直達農村，發往農村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費高，物流配送問題已成為讓農村居民最郁悶的一點，不僅網絡購物不方便，農產品的網上銷售尤其是大宗生鮮農產品也成為難題。
3.加快發展農村電子商務的對策
3.1加快農村信息基礎設施建設
政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加強農村信息基礎設施建設，擴大有線電視、廣播等基礎信息設施的覆蓋率，利用互聯網、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。同時提高計算機硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農村基礎設施軟件建設，建立內容真實、全面、具有針對性的農業信息網絡數據庫，研制開發農業相關網絡應用軟件，引導農民學習使用。
3.2大力培養農村電商隊伍
農村電商消費人群偏年輕，主力消費人群是20-29歲，農村30歲以上網民比例低于城鎮，所以在農村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養對象，政府要加強對這類人員的培養，建立分級信息咨詢服務站，逐步建立農村信息服務體系，通過多層次多形式的信息培訓，提升農村基層干部對信息的接收和利用能力，引導和培訓年輕農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。
同時政府要加大對農村電子商務的政策扶持，為農業產業化提供多元化信息服務，鼓勵年輕農民通過網絡創業就業，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業的信貸支持，讓億萬農民通過電商平臺走上創業舞臺。
3.3營造良好的農村電商平臺
2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。
鼓勵社會資本建設農業電商平臺，擴大農村電子商務服務，建立網上農貿市場，傳遞農產品動態信息；依托當地旅游資源，發展鄉村旅游市場；加快區域特色經濟建設，擴大產品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設農村電商示范村；嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。
目前淘寶、當當、京東等電商巨頭都在推動農村這個市場，這些平臺都在拉動農村消費市場，成為農村電商的巨大驅動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村市場推出了二級頁面“農村淘寶（）”，同時為了配合農村淘寶業務還在農村建設了“村級服務站”，統一使用“農村淘寶”標識，讓沒有電腦不會上網的農民也可以通過村級服務站完成網上購物、網上售賣、網上繳費、創業培育等業務。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。5月剛剛接任阿里巴巴集團CEO的張勇表示，當電子商務引發全社會商業生態的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現彎道超車。
3.4完善農村交通物流網絡
經常會出現農產品豐收后卻賣不出價格低的現象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關農產品價格卻居高不下，這其中物流是短板。
針對這一問題，政府和企業要多方合力推進，完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，構建縣、鄉、村三級農村物流網絡節點，有效提高農村物流網絡覆蓋面。同時打造集數據交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村物流電子商務平臺，建設綜合性的農村物流公共服務。鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送，加大對民營快遞企業的優惠和支持力度，同時民營快遞企業也可互相合作，協力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設起京東幫服務店，讓當地農民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務。并且計劃在未來3年京東幫服務店在全國區縣鋪開，系統化解決家電下鄉的“最后一公里”難題。
3.5使用方便快捷的移動端支付應用
移動端支付主要是指允許消費者使用手機、移動設備等支付方式。前面提到農村用戶的手機上網的比例已達84.6%，農村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應用。（作者單位：江蘇經貿職業技術學院）
參考文獻：
關鍵詞：農產品；電子商務；網絡化
中圖分類號：C913 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0094-01
20世紀80年代，農產品第一次被嚴格納入WTO體系，農產品的貿易量不斷增加，消費者對農產品交易也提出了綠色化、網絡化的要求。目前，國內外學者對農村市場的研究主要還是局限于加強農村網絡設施建設、分享網絡信息資源、農產品項目開發等等。隨著電子商務的發展，為推動農產品市場網絡化探求一條高效益的綠色供應鏈勢在必行。
一、農村谷物市場網絡化的初步分析
目前我國農村谷物批發市場已有一定的規模，一批在全國或省內有影響的骨干農產品批發市場和產地批發市場產生了，農產品經營企業和經營管理人才得到培養發展，為農產品批發市場建設發展奠定了重要基礎。但谷物市場還只局限在縣市區域運作，鄉村的谷物市場只是初見雛形，而大部分農村鄉政府在不斷的調整農業產業結構，形成具有巨大的谷物市場開發空間。部分鄉鎮農戶通過經紀人對農產品流通、科技、信息等一系列中介服務活動，使農產品的生產與城市消費市場形成了有效連接。新農村的建設，網絡化開始普及農村，消費者在需求產品綠色化時，市場趨向農村化、網絡化，尤其是剛性產品的市場。
（一）貴州省陽和水族鄉谷物市場發展現狀
全鄉耕地面積6411.68平方米，自從雜交水稻和雜交玉米銷至陽和鄉后，平均每畝耕地的谷物年收成增產稻谷600千克、玉米300千克。同時，2004年外出務工是該鄉的主要經濟來源后，該鄉2/5勞動力人口流向外省務工，從而鄉里的剩余勞動力大大的減小，在年谷物收成增加、食糧人數大幅減小情況下，該鄉的谷物市場由原來的稻谷全買進變成了賣出，玉米達到自足的市場狀況。
（二）貴州省陽和水族鄉物流狀況
全鄉新增機動三輪車140多輛，農用車20多輛，面包車近20部。發揮寨寨通路，寨寨通電話這一條件，該鄉這些運輸工具有4/5用于市場物流運輸，且工具擁有者都各有兩部手機及家庭固定電話，他們的物流形式多為“電話通即接活，送貨到家門”。全鄉只有44個村民組，平均每村民組可分到4輛物流車。
（三）貴州省陽和水族鄉信息網絡化狀況
至今全鄉的5個教學點全通網，鄉街道設有移動繳費站、農村信用合作銀行、網吧等聯網計算機只用區域，各村寨知識人口3/5總人口使用無線網絡及寬帶上網、網上購物等網絡活動成為網民。全鄉3000多戶都有固定電話，全鄉13000多人口中3/4擁有移動手機，這使得網絡化覆蓋率加大，給谷物網絡化提供重要的條件，也為陽和鄉的電子商務發展奠定基礎。
二、農村谷物市場電子商務發展對策
（一）倡導提高教育、發展技術
陽和鄉的歷史因素、地理條件決定了其鄉土人才主要集中體現在民族文化的傳承方面。由于鄉民平均文化、技術水平低，信息網絡發展相比較其他地區緩慢，將近10年才發展到寨寨通網、廣播電視、電話。只有谷物種植技術的提高，谷物增產了，致該戶谷物流入市場量增加，有運輸工具及技術的人才，他們的收入來源從單一務農轉為物流、務農等多形式收入，從而這些人才年收入遠高于無技術、文化水平低的鄉民。干部可以已有成就人才為例宣傳，倡導鄉民提高教育、發展技術。
（二）建立穩定的供應鏈
尋找到一條高效益的綠色供應鏈是農產品市場發展電子商務的關鍵。陽和鄉自2006年來，3000多戶鄉民中約有50%的住戶，他們的1/3谷物年收成往鎮市場輸出，卻僅售一半，因為這50%農戶的谷物輸往鎮市場沒有固定的收購對象，也沒有一條穩定有效的供應鏈。
針對陽和鄉的谷物市場已飽和、鎮市場無固定收購對象的現狀，政府監督擔保能使售谷戶賣得放心，與固定收購商合作可以解決市場無固定收購對象問題。在陽和鄉出售谷物的農戶可做固定出售戶，同時也增加合作商的信心。除此之外，收購車到鄉可以讓出售戶減少成本，從而提高收入。
（三）加強對網絡信息技術人才的培養
陽和鄉運用遠程教育促進農村工作，為貧困鄉農民群眾的文化素質的提高提供了有效服務，培養了一支懂管理、會操作、善學習、能吃苦的遠程教育工作管理人員，提高了操作員的整體素質。陽和鄉的網絡信息技術人才發展空缺，為了擴大網民規模，解決只有大學生才能買電腦上網問題，可有效利用鄉政府的這一“遠程教育”政策，把培訓班開到村寨夜校來，同時倡導外出打工的知識青年（有80%為初中學歷，會使用計算機進行網絡活動）以家庭的模式進行不定時的敘說網絡信息及其經濟作用，致使壯大網絡信息技術人才隊伍和網民規模。
結束語：隨著農村大學生的不斷增多，加上部分了解新科技的外出打工回鄉群體的注入，農村電子商務市場日趨成熟。在交通的完善、國家多項貧困幫扶政策的扶持下，建立一條穩定的供應鏈，加強對網絡信息技術人才的培養才能推動農村市場電子商務的發展。
作者單位：貴州師范大學
參考文獻：
[1]李嵩光.農產品營銷學[M].北京:高等教育出版社,2004.
[2]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊,2009.
[3]王偉明.農村電子商務市場潛力分析[J].經濟研究導刊,2009.
關鍵詞：“互聯網+農業”；農產品；營銷
一、“互聯網+”背景下農產品發展現狀
（一）“互聯網+農產品”發展迅速
隨著互聯網技術的普及，“互聯網+農業”成為了農村社會經濟發展的重要手段。2017年，全國興起的淘寶村有2118個，農村網店數達985.6萬家，帶動就業超過2800萬人。農產品網絡零售額達3734億元。農村電商通過線上線下以及各種社交平臺的推廣，拓展了農產品交易渠道，可以看出農產品電商具有良好的增長勢頭和廣闊的發展前景。“互聯網+農產品”的迅速發展，對廣大農村地區以及貧困地區的經濟發展有一定帶動作用。
（二）“互聯網+農產品”銷售平臺眾多
目前，農產品電商平臺眾多，涌現了一大批經營生鮮農產品的電商，主要包括淘寶、拼多多、京東、蘇寧等一些大型電商平臺。也創新了種農產品經營模式。隨著農產品電商銷售平臺的發展，越來越多的農產品生產者以及企業加入“互聯網+農產品”銷售平臺，通過各種方式來推廣銷售農產品，不僅能夠降低農產品滯銷的風險，也可以在直銷中增加農民收入。
二、“互聯網+農產品”發展模式存在的問題
（一）農村地區基礎設施不完善
“互聯網+農產品”工程對網絡通信、農村公路網、冷鏈物流倉儲等基礎設施建設有著很高的標準。而農村各項基礎設施達不到目前農產品電商發展的要求。而且這些基礎設施前期投入大，冷鏈物流設施缺乏，農村公路網難以承擔巨大貨運的壓力，導致生鮮農產品的網絡銷售存在困難。農產品訂單在配送過程中需要快速高效的物流，防止農產品在配送途中出現腐爛變質現象，降低農戶信譽度，直接影響農民收入。
（二）農產品電商人才緊缺
“互聯網+農產品”的發展需要大量的專業人才，但農村社會經濟的發展普遍落后于城鎮，發展實力有限，面臨著人才“引不進，留不住”的局面。這使得“互聯網+農產品”工程的發展缺乏互聯網技術和經營管理人才。農業勞動者對新事物的接受能力以及學習能力都不強。在缺少電商培訓人員的情況下，難以滿足當前“互聯網+”農業發展對信息技術、網絡運營等專業人才的需求。
（三）標準化品牌化程度低
由于網絡購物的特性，消費者在選購生鮮農產品時，主要是依據產品的質量以及品牌效應做出相應選擇。農村大多以小農經營為主，依靠傳統的生產方式，規模小。由于資金、設備、技術等限制，沒有大型的農產品精深加工企業，許多農產品通過家庭作坊或者個體加工，無法達到當前銷售標準。農戶在農產品成熟期通過各種電商和社交平臺直接進行銷售，沒有當地的特色品牌，給小農戶的線上銷售帶來困難。
（四）電商平臺缺乏約束力
在“互聯網+農產品”發展過程中，經營者和消費者素質參差不齊，違約和以次充好現象頻發。由于生鮮產品的易腐不易保存的特性，使得線上交易更加有風險。消費者在平臺上選購農產品時，只能通過幾張精選圖片和一些文字描述來進行選擇，信息透明程度不高。平臺對線上銷售店鋪監管不到位，相關法規還不夠完備，這給“互聯網+”農產品工程的持續發展帶來巨大的挑戰。
三、“互聯網+”農產品發展對策
（一）加快農村基礎設施建設
要提高廣大農村地區的網絡覆蓋率，保障網絡安全，便于農戶了解農產品線上銷售全過程，及時掌握市場供求信息。通過政府扶持，健全農產品物流基礎設施建設，優化物流配送線路，縮短農產品在流通過程中所耗費的時間。針對生鮮農產品的線上銷售，建立完善的冷鏈物流配送體系，降低由物流配送不及時導致的農產品變質的情況。
（二）培養農產品線上銷售人才
政府要加大對農產品線上銷售的宣傳力度，定期開展網絡信息教育培訓，提高農戶的專業素質，培育新型農民，形成互聯網營銷思維，增加農產品線上銷售可行性。同時要加強引導，創造良好的條件，積極進行人才引進，引導能人回鄉創業。培育專業互聯網營銷人才，讓更多專業人才走進農村，投身于農產品電商的建設，帶領農民走向致富之路。
（三）塑造農產品品牌
農產品的品牌化，能夠促進農業生產方式向現代化農業轉變，優化農業生產結構，增加農產品附加值，提高農戶收益。樹立品牌意識，深入了解市場，合理定位。企業和政府協同對當地品質優秀的農產品進行開發，打造當地特色農產品品牌。加大優質農產品品牌的網絡營銷推介力度，提高特色農產品品牌的市占率。
關鍵詞：農村電商；互聯網+；物流配送
1概述
電商物流是由網上貿易行業衍生出來的產業，近幾年來，隨著信息技術的發展，電商行業呈現飛躍式的進步，這就意味著將來的物流行業絕不可能只是單純的網上下訂單，線下進行配送。在互聯網+的浪潮下，未來物流行業也將蛻變。通過利用現代信息技術、GPS定位系統，將商品物流更加清晰透明的呈F在消費者的眼中，讓消費者成為物流行業的監管者，參與物流的每一個環節，提高物流服務的水平。
2農村電商物流的現狀
隨著人們線上交易的頻率不斷增加，線下物流行業也面臨著諸多挑戰，農村的基礎設施整體落后于城市，電商的配送存在較多的問題。主要電商巨頭在鄉鎮的配送點覆蓋率很低，尤其是一些偏遠的地區可能沒有任何一家配送點，導致農村物流電商速度慢，費用高。大部分鄉村不能直接收到商品，必須去鄉鎮的配送點領取，費時費力。
2.1農村電商網絡交易情況
在國家政策的帶動下，農村網購市場快速增長，增速超過城市，稱為電商發展的新熱點。根據2016年5月17日，國家頒布的各項數據可以看出，2014年～2016年農村電商網絡交易額在不斷增加，接近5000億大關，如圖1所示。可見網絡購物在農村的市場整體規模很大。在需求不斷增加的情況，解決線下商品配送問題就成為了推動電商持續發展的必要條件。
2.2農村物流配送點發展現狀
2016年，蘇寧易購投入大量資金，打造購物體驗性更好的線下直營店，通過運作020模式擴大自己的市場占有率，搶占市場老大的位置。僅短短一年，蘇寧就將在三四線城市的線下實體店覆蓋率提升至87%。2017年4月10日，自營電商巨頭劉強東宣布在未來五年，京東將在農村開設超過50萬的京東便利店，并且打造自己的物流配送團隊，做好“最后一公里”的布局。由此可見各大電商巨頭都采取了以實體店的方式“滲透”農村市場。這也將是解決我國農村電商物流問題的一種有效方法。
3農村電商面臨的問題和挑戰
1）物流配送難，運輸成本高。由于農村地廣人稀的原因，很多物流公司在鄉鎮并沒有配送點，大部分物流公司最多配送到縣級地區，由于物流配送范圍相當分散，配送點設置不合理導致物流的成本相當高。
2）電商人才缺乏。農村電商要想保質保量地發展起來，物質條件是基礎，人才才是保障。就目前農村物流來看，電商行業的人才并不能滿足市場的需求，大部分電商行業從業者都沒有經過專業的培訓。
3）農村基礎設施相對落后。要想提高農村物流配送能力，改善電子商務的發展環境，必須加快建設基礎設施，提高4G和寬帶普及率，修建及養護公路，提高交通便利性。
4解決措施
4.1構建物流云平臺降低物流成本
平臺首先應當采集農村人口居住信息，劃分地理范圍，根據農村人口居住范圍劃分為幾個服務區，然后由平臺根據配送目的地選擇一個最近的服務區，再由服務區進行“門到門”，一對一配送。而這些服務區最好設立在超市，小賣部或網吧等人流密集的地方，此外要注意配送范圍劃分不可交叉，避免迂回，重復配送。
4.2注重農村地區物流人才的培養
首先，當地政府應該對本地農民進行信息化的培訓，鼓勵運用現代化工具提高生活的便利性，讓農民們了解，大力發展物流將會推動農村的經濟建設，使人們的生活質量得到提高，同時政府可以在鄉鎮設立物流培訓咨詢點，不定期開展宣講活動，加強農民對物流的認識。另外政府應該設立幫扶政策引進外來先進人才，比如通過就業政策引進有文化、有能力的當代大學生，用實際行動來引導農民，提高他們的知識水平。
4.3加快建設農村基礎設施
線上電子商務平臺已經實現了資金流和信息流的高速運轉，而線下物流配送效率的提高需要一定的物質基礎，政府應該提高互聯網和移動通信在各級縣、鎮、鄉的覆蓋率和普及度，打造農村信息網絡服務系統，解決物流入戶難的問題。
摘要及關鍵詞........................................................... 1
一、平谷桃產業發展現狀................................................. 2
（一）基本概況...................................................... 3
（二）銷售地區分布.................................................. 3
（三）品種與種植面積................................................ 3
（四）產量與收益.................................................... 3
二、平谷桃產業發展的現實問題與不足..................................... 4
（一）桃的儲運保鮮環節薄弱.......................................... 4
（二）經營模式缺乏競爭力............................................ 4
（三）品牌效應帶來的延伸問題........................................ 4
（四）銷售渠道單一.................................................. 5
（五）配套設施不完善................................................ 5
（六）果農素質偏低.................................................. 5
三、平谷桃產業發展對策................................................. 6
（一）完善采后處理措施.............................................. 6
（二）創新經營體制.................................................. 6
（三）制定優惠政策，加大扶持力度.................................... 6
（四）強化電商銷售模式.............................................. 7
1.團購網站.......................................................... 7
2.自建網店，進貨上架................................................ 8
3.本地O2O,新零售................................................... 8
（五）加大基礎設施的建設............................................ 8
結論................................................................... 9
參考文獻.............................................................. 10
摘 要
隨著近些年的不斷發展，平谷大桃產業已具備了相當的規模，但同時也面臨著生產區域結構不合理、采后處理難以保證、信息體系不完善、銷售路線不明確等一系列的問題，這一系列問題的存在制約了平谷區大桃產業的發展。本文在重點分析平谷區桃產業存在優勢及問題的基礎上，也提出了對平谷區桃產業的發展對策：針對桃產業區域化、標準化生產，發展綠色有機大桃，提高競爭力度；發揮自然條件和科學優勢，提高果農的各種技術水平；調整品種結構，增加桃產量；優化生產區域結構，形成大規模化；加大桃品品質，強化品牌戰略；改善銷售管理，擴展發展思路。為平谷區大桃產業的發展帶來更大的效益。
關鍵詞：平谷大桃；產業；發展現狀；問題；對策
平谷區桃產業發展現狀與現實存在的問題
桃是一種營養價值很高的水果，含有蛋白質、脂肪、糖、鈣、磷、鐵和維生素B、C等成分。其中含鐵量較高，在水果中幾乎占居首位，故吃桃能防治貧血。桃富含果膠，經常食用可預防便秘。平谷大桃更是以其優良品質備受世人矚目，是北京市第一種取得地理標志保護的農產品，也是平谷區的特色農產品。歷經歲月的洗禮，平谷區現已發展有世界最大的桃園、中國最大的桃鄉。桃與桃花被賦予了經濟開發、生態建設和文化拓展等多重應用功能，不僅是平谷的獨特風景和獨特資源，更是解讀平谷的實至名歸的形象名片。
一、平谷桃產業發展現狀
（一）基本概況
平谷大桃產于素有“中國桃鄉”之稱的北京市平谷區，是全國大桃生產第一區。大桃面積、產量、品種和上市時間居全國區縣級首位。
平谷大桃之所以能在眾多同類產品中脫穎而出，主要是源于水、土壤、光照這三個只有平谷才有的獨特條件。平谷境內多河流，共有常年河和季節河10多條，年平均徑流量4.5億立方米。地下水資源豐富，儲量達4.5億立方米，屬于獨立水系，且水質好，無污染，有“神水”之稱。平谷為三面環山，西南開口的敞開型地形，日照充分，晝夜溫差大，這有利于桃子在樹上充分的吸收營養。此外，平谷土壤肥沃，屬微酸性沙質透氣性土壤，富含鉀元素；氣候屬暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候，四季分明，晝夜溫差大，日照充分；平谷境內多河流，形成了自己的獨立水系，水資源較豐富，水質好。得天獨厚的地質、氣候條件，讓平谷最適宜大桃等果品的生長，果品含糖量高，具有獨特的風味。
從60年代中期,平谷地區開始種植大桃，從以后平谷的大桃種植到了大發展時期，特別是90年代初，平谷區廣大干部、群眾上下一心，艱苦奮斗，大力發展“大桃一品帶動生態富民果品產業”， 桃花成為平谷的區花，桃花節成為平谷區的固定節日。經過10年的大桃基地建設和10多年的大桃產業升級、提質增效，平谷區確立了大桃主導產業，帶動其他產業，平谷的桃品產業已成為全國農業產業結構調整的特色代表，產生了良好的經濟、生態和社會效益。
目前，平谷大桃已成為了平谷區一張靚麗的名片，在國內外具有較高的知名度，在全國性大桃評比中,平谷的大桃多次被評為金獎和“中華名果”。先后被國家有關部門授予中國經濟林桃之鄉、中國優質桃基地縣和中國桃鄉等榮譽稱號；平谷大桃被評為全國知名商標品牌，被歐盟確定為進入其10個中國地理標志保護產品之一，被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，成為目前全市唯一一個同時擁有原產地證明商標和馳名商標的農副產品。平谷大桃品牌價值到2016年達到94.39億元，2017年榮獲“商標富農和運用地理標志精準扶貧十大典型案例”,并奪得了上海吉尼斯“世界第一”的桂冠，在國內外具有較高的知名度的同時，給平谷區百姓帶來財富。
（二）銷售地區分布
“平谷大桃”是北京市極具特色代表性的水果，其美味享譽全國乃至世界。發展至今，平谷大桃更是以其獨特的美味，銷售遍布祖國大江南北。且一度開拓了大量海外市場，遠銷東南亞、西歐等十幾個國家。由于其優良的品質，廣受客戶的一致好評。平谷大桃帶著平谷人走遍了全國，走向了世界。
（三）品種與種植面積
平谷區現有大桃面積22萬畝。其中，盛果期桃樹15萬畝，平谷大桃不僅種植面積大，且優種多，現有白桃、蟠桃、油桃、黃桃四大系列，218個品種。主要栽培品種有大久保、慶豐（北京26號）、14號、京艷（北京24號）、燕紅（綠化9號）等。
（四）產量與收益
現今的平谷大桃經過不斷的發展與多年的精心培育，早已發展成為擁有黃桃、白桃、蟠桃、油桃四大系列、218個品種的中國著名大桃之鄉，全區共擁有面積達22萬畝的世界最大桃園，大桃生產專業村達到128個，共有近7萬多果農從事大桃生產工作。
據現有數據統計，2017年平谷大桃全區僅電商銷售產量就已達1529萬斤，預計2018年將會達到2000萬斤，今年的銷量同比去年全年銷量增長1倍，促進全區果民增收2400余萬元。目前全區22萬畝平谷大桃長勢喜人，并將依次進入成熟期，之后還會有近上億斤的平谷大桃通過各種方式和渠道走進千家萬戶。
二、平谷桃產業發展的現實問題與不足
（一）桃的儲運保鮮環節薄弱
平谷大桃的成熟期多數正都趕上炎熱的7、8月份，這期間成熟的桃子口味最佳，品相最好。但也面臨著耐貯性差，保鮮期短等問題。鮮桃成熟后不能在樹上停留時間太長，必須成熟就采摘裝箱賣出或者放入涼爽且通風條件好的儲存室內，而大多數平谷桃農缺乏良好的室內儲存設備，對預冷設備和采后處理的相關技術也缺乏相應了解，運輸工具也相對落后，這一突出的問題嚴重影響了深入開拓平谷桃產品市場。
（二）經營模式缺乏競爭力
目前平谷大部分大桃種植生產主要是采用的是由個體戶分散經營和專業戶小規模經營的模式，其特點是規模相對較小，且缺乏科學合理的組織協調。市場各個環節關聯性差，不便于進行標準化生產，沒能與以家庭為單位的“小生產者”有機結合成為利益共同體，所以在市場上的競爭力不強。
（三）品牌效應帶來的延伸問題
近年來，河北蜜桃、成都龍泉水蜜桃等各地區域公用品牌的異軍突起，給平谷大桃原本暢銷無阻的市場帶來了較大的沖擊力。除此之外，市場上的各類平谷大桃以假亂真，大多數消費者只知平谷大桃這一名頭，而對其品質卻不甚了解。而品牌洽洽看中的就是消費者對其的等級評價，這一評價直接影響著商品的價格和銷售量，品牌是把商品經過包裝和一些外形改觀出來的商品，平谷大桃沒有經過外形加工，且沒有獨立的品牌包裝。消費者只知道這是桃，比一般桃好吃，但卻無法評定判斷其真正的產地以及品質的好壞；而監管部門對“平谷大桃”區域公用品牌缺乏保護力度，加之其宣傳力度不夠，難以在消費市場中樹起品牌形象。更是導致平谷大桃品牌加速進入了產業發展的瓶頸期。
（四）銷售渠道單一
作為平谷區的特色農產品，平谷大桃主要銷售渠道是以農貿市場為基礎、以綜合批發市場為核心建立的銷售體系。這種固有的銷售模式不僅耗時長，且難以形成大的規模經濟。而政府部門近年倡導的電商銷售模式盡管異軍突起，但因尚處于起步階段，大多數果農對其銷售模式缺乏了解，導致其實際需求與現實存在較大差距。最終的實際應用還需要一定時間的適應與磨合。
（五）配套設施不完善
桃樹在生長過程中對水分的需求是很大的，而近些年因為種植面積的加大，導致灌溉時間相對集中，灌溉面積增多，從而促使灌溉成本相較之前提高了不少。部分集中在山區的果農因運輸道路坑洼不平，路面結構不合理，以致成熟的桃子不能及時保質保量的完成配送，大大影響了桃果的銷量與收益。
（六）果農素質偏低
近年來，因為地區間發展條件的不均衡，導致區域就業環境困難加大，愿意留在農村的年輕人越來越少，多數年輕人都選擇留在城市發展。導致農村勞動力大量轉移，留守在家里的大都是老人和孩子，這些人里雖有部分人勞動能力尚可，但整體大都處于文化水平低、思想意識落后，多采取固有的種植理念，對其所栽種的果樹大多采取粗放、任其發展的管理態度，缺乏科學種植的管理理念，指使其發展進度緩慢，大大降低了其科學快速發展的步伐。
三、平谷桃產業發展對策
（一）完善采后處理措施
果品的保鮮、儲藏、加工、包裝、運輸等產后處理手段，是提高其質量的重要環節，為此，要保證各個環節的規范化和科學化。在抓好標準化生產，產出合格產品的基礎上，結合農產品質量檢測機構建設，建立完善果品檢測機制，實現全程質量控制，確保果品質量安全。在市場容納不下的情況下采用適宜溫度的冷庫貯藏果品。鑒于目前全區尚無大型冷庫和小型冷庫極少的現狀，首先應考慮投資興建大貯藏容量的冷藏庫。可根據資金來源渠道，采取區級大型冷庫和重點鄉鎮中小型冷庫結合的方法興建，也可以集中投資建設一個設施較先進的大型冷藏庫。
（二）創新經營體制
創新經營體制，促進大桃生產向集約化發展。在保持果樹承包性質不變的前提下，積極采取措施將一家一戶小生產向集約化經營的大生產轉變。可以通過結合產權制度改革和新農村建設，推進土地流轉股份制經營體制的實施，即村集體收回土地和果樹，由公司統一經營管理，年終果農分紅；還可以成立土地合作社、土地銀行等諸多形式，加快果樹的流轉，積極鼓勵民營企業搞規模化、集約化經營；再有就是推廣村“黨支部+專業合作社+果農”的“三結合”經營機制，成立“兩委”班子成員，“兩委”班子成員抓科技骨干服務隊，科技骨干服務隊服務果農的“金字塔”式管理模式。
（三）制定優惠政策，加大扶持力度
快速發展果品產業化，離不開政府部門的政策扶持。政府及其相關部門需要從實際出發，制定相應的財政、信貸、稅收政策加以支持。特別是對于綠色基地建設、龍頭企業、專業合作社、行業協會的重點發展項目和綠色品牌產品，更需在資金投向、計劃審批、工商登記、稅費繳納、土地征用、人才聘用、物資供應、產品購銷、招商引資等方面實行傾斜政策。對發展大桃優良新品種，新建小型、微型節能貯藏保鮮庫的給予獎勵。政府財政部門每年可以安排專項資金，重點用于大桃優良品種選育、新技術推廣、新產品開發、商標注冊、綠色及有機食品認證和網站維護等補助。桃加工企業享受市（區）招商引資優惠政策。與有關部門密切協作，充分發揮各自職能作用，盡快建立大桃產業發展項目庫，積極向上爭取立項和資金。同時，積極對外招商，吸引外地資金進入“平谷大桃”生產、加工等領域，促進“平谷大桃”產業快速、健康、持續發展。
建立一個屬平谷區的特色桃產業品牌，利用電視、廣播等媒體進行推廣，不僅要讓消費者能夠品嘗到口感絕佳的平谷大桃，更要讓消費者對平谷大桃留下一定的印象，吸引更多的人來品嘗、參觀了解平谷的歷史文化；突出消費特色，把平谷大桃的外觀、包裝等進行改進，以發展品牌特色為主，滿足消費者心理上品牌等級的需求，提高平谷大桃的知名度。
（四）強化電商銷售模式
時至今日，平谷大桃的銷售渠道已不再是單單依靠傳統批發零售的時代了。近年新興的電商銷售模式已在不知不覺中占據了一定的銷售市場，要想使這一模式能充分的發揮作用，可以從以下幾方面著手：
1.團購網站
在諸如美團、糯米等相對完善且具有一定規模的網站發起團購。通過滿減優惠、好評返現等營銷手段吸引消費者購買，還可以通過親手進園采摘、特色農家樂等一系列活動促進消費者的購買欲望，在達成桃果銷售的同時又促進了其他經濟活動的發展。且這種銷售模式不需要占用庫存，在一定程度上減少了部分費用，屬一種利潤可觀，薄利多銷的銷售方式。
2.自建網店，進貨上架
在大平臺如京東，淘寶，或者微信公眾號，微盟等建立網店，自己面對終端消費者。或者使用有贊/微盟等知名第三方平臺的系統進行網店搭建。在銷售方面可以采用多個品種（如水果罐頭加上桃工藝品）組合銷售的方式，便于提高產品單價。
3.本地020，新零售
設立短期大桃銷售實體門店，在銷售的同時還可以添加就近送貨上門的服務，在配送方面可以選擇已經相對成熟的外賣服務平臺，與其系統直接對接，節約了需要專人配送的人力成本。
（五）加大基礎設施的建設
為了保障桃果的質量，解決山區因道路問題引起的交通不便等問題，應把道路建設作為切入點，修通田間地頭與自然村道路的連接線，有效解放生產力。同時加強水利建設，鼓勵果農投資投勞，并吸引社會資金參與，堅持開源與節流相結合的原則，改變傳統的灌溉方式，采取措施增加工程蓄水量，發展節水灌溉，保證桃種植的安全生產。
結 論
平谷區是全國聞名的大桃生產基地，桃產業更已成為平谷區經濟發展的支柱產業。要想更快更好的發展，則離不開國家大的宏觀經濟政策的支持，要緊緊抓住社會主義初級階段的任務，把解決三農問題放在首要位置，以經濟建設為中心，以市場為導向，以加工企業為依托，以農民為基礎，以科技為手段，實現產供銷，農工貿一體化經營。以平谷區優越的自然環境為依托，加快水果品種結構的調整，強化電商銷售模式的發展，建立加工體系和水果出口基地建設，保護生態環境，實現桃產業的可持續發展。
關鍵詞：電子商務；東海大米；解決策略
基金項目：2016年淮海工學院大學生實踐創新訓練計劃項目（項目編號：Z20161164101111006）；指導教師：饒曦
中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年4月18日
隨著網絡經濟的崛起，傳統農產品經濟交易模式已經無法適應當前的市場發展。電子商務作為一種新興的商業模式，在各個領域得到了充分的應用。近年來，連云港東海縣在電子商務領域發展突飛猛進，2016年成為連云港市唯一一個入選“江蘇省2016年度電子商務十強縣”縣區，東海水晶更是借助電子商務平臺成為城市經濟品牌，奠定了東海成為“文化晶都”的地位。而東海大米作為東海縣的特產之一，其電子商務發展情況較水晶發展則相對緩慢。雖然有部分企業在電子商務平臺上銷售過大米，但是成效卻并不顯著。積極推進東海大米在電子商務中銷售，不僅有利于提升東海大米的知名度，促進農民增收，更有利于加快東海縣乃至江蘇省農業現代化的進程。
一、連云港東海大米電子商務發展現狀及趨勢
近年來，東海縣政府鼓勵支持當地農業龍頭企業、大型農場、種植戶等依托優質稻米、苗木等農業優勢資源，開展網絡銷售，積極打造“東海大米”等農副產品品牌網站和品牌產品。但通過走訪調查，發現大多數有多年經營經驗的商戶不愿改變傳統的實體經營模式，不愿嘗試網站經營，這就使得政府推行難度變大，難以達到預期的效果。即使某些龍頭企業和大型農場等較大企業已開展線上線下同時銷售東海大米，但整體經營狀況一般，盈利微薄。同時，當前的東海大米電子商務還存在網絡基礎設施薄弱、物流體系不完善以及商家與消費者缺乏對電商平臺充分的認識等問題。因此，在這種“雷聲大雨點小”的電商氛圍下，要真正將其落實卻顯得困難重重。目前，東海大米電子商務總體發展并不理想。
當地政府對東海農產品電子商務推行力度較大，為東海大米電子商務的發展提供了前提條件。同時，隨著“互聯網+”的發展，不少有學青年加入到“創客”潮中，為傳統的東海大米銷售方式注入新鮮血液，不斷推動東海大米電子商務的落實。所以，未來的東海大米電子商務必將朝著信息化、智能化進一步發展，促進東海農民增產增收，推動新農村建設。
二、東海大米電子商務發展中存在的問題
通過問卷調查和實地走訪，發現東海大米電子商務在網絡信息化基礎設施、電子商務物流體系、相關消費者以及經營者等方面均存在一定的問題，這些問題嚴重阻礙了東海大米電子商務的進一步發展。而只有對造成這些問題的原因進行詳盡的分析，才能推進東海大米電子商務不斷前行，逐漸打開市場。
（一）農產品電商交易平臺落后，網絡基礎設施薄弱。近年來，東海縣電子商務雖然取得了飛躍的發展，但關于農產品的網站平臺建設還比較落后，農村互聯網利用率還有一定欠缺，較其他地區發展較緩慢。東海大米電子商務在電商平臺的信息化、集成化管理與計算機應用技術水平方面普遍較低，缺乏電子商務專業人才以及維護網站和基礎設施建設的技術人才。導致這些問題的原因是受當地經濟實力的限制，政府沒有投入足夠的資金購置計算機硬件設備，未能充分制定、實施培養及引進相關電商專業人才的政策。
（二）消費習慣難以改變，電商平臺秩序混亂。通過對消費者進行調查發現，只有9%的消費者會選擇在電子商務平臺上選購大米，而有65%的消費者選擇在超市或者糧油店中購買。消費者不選擇在電商平臺上購買大米，一方面是認為實體店購買更加方便，傳統的消費習慣根深蒂固，難以改變；另一方面是因為在東海大米電商平臺中某些不良商家以次充好，信用大打折扣，е縷淥商家受到連鎖反應，使得消費者對網上銷售的大米的質量和售后服務充滿擔憂，難以信任。
（三）未形成規模效應，物流配送成本高。通過調查，發現在東海大米電子商務中并沒有商家擁有自己的物流配送體系，而且東海政府也并沒有專門負責配送農產品的物流體系，商戶經營分散化，彼此之間較少進行合作，各自為政，未形成一定的規模效應，商戶之間的資源沒有得到合理的利用，導致這些商戶在與第三方物流公司合作中處于被動，缺乏議價權，使得物流配送成本比較高，對物流企業的選擇也有局限性。對物流企業而言，東海大米訂單的分散化，導致配送成本增加，因此企業出于利潤考慮，大部分企業不愿意涉足農產品物流配送。
（四）商家知識水平有限，電商經營態度不積極。通過走訪東海各實體店鋪，對收集到的數據進行分析，發現有64.2%的商家沒有意愿在電商平臺上銷售，且僅有20%的商家在電商平臺上銷售過東海大米，但由于經營狀況不佳，現已有一部分商家已經不在電商平臺銷售大米了。即使近35.71%的商家有意愿在電商平臺銷售東海大米，但是由于商家對電商平臺的了解比較少，存在電商經營發展成本高的誤解，加之商家計算機技術水平較低，認為東海大米電子商務經營風險大，因此很多商家對在電子平臺銷售大米的態度并不積極。這些問題的存在，一方面是因為經營東海大米的商戶大多是農民，整體文化素質較低，某些觀念也相對滯后，限制了農民接受、消化并大膽嘗試新鮮事物的勇氣；另一方面是因為他們已經習慣了傳統的線下銷售方式，不愿意做出改變。這就使得東海大米電子商務難以集中實行，缺乏電商發展氛圍，實施效果也并不顯著。
三、東海大米電子商務發展建議
由于人才匱乏、基礎設施不完善、消費者習慣等原因，東海大米在電子商務推廣中還存在很大問題，針對這些問題我們提出了以下解決對策：
（一）加強基礎設施體系建設。電子商務的發展是一項社會系統工程，需要通過政府推動，整合現有的信息基礎設施資源，構建全面的信息網絡。首先，連云港東海縣政府應充分發揮宏觀調控職能，強化在農業信息化建設中的作用，致力于建設一些電商交易基礎設施和服務機構，完善東海大米電子商務網站的建設，提高網站水平，形成覆蓋縣、鄉鎮、村的農業信息網絡，為商戶網上銷售東海大米提供充足的硬性條件；其次，在引進技術人才方面，政府應積極招攬外來電商專業人才，讓這些電商人才針對種植戶、糧油店和企業員工進行電商知識普及，并傳授他們網絡知識，為東海大米電子商務的發展提供足夠的智力支持。
（二）轉變消費觀念，加大電商平臺監管力度。政府應充分發揮促進社會化服務體系建設的職能，不定期通過電視、網絡等媒介向消費者推送有關線上銷售東海大米的優秀商家，鼓勵、引導消費者轉變傳統的一味實體店購買大米的習慣，嘗試選擇通過電商平臺購買東海大米等農產品。商家也要在電商平臺中做一定的促銷活動，和適當的產品宣傳，吸引消費者在電子商務平臺上購買大米。
在東海大米電子商務交易中，有13.3%的消費者擔心賣家信用、產品質量及售后服務等問題一直影響著東海大米電子商務平臺的發展。因此，針對電商平臺中東海大米質量問題等，一方面政府應加大監管力度，加強對相關商家誠信經營的管理，對違反規定的不良商家進行一定的警告和處罰。網上交易的用戶需進行身份實名制認證，以此增強交易的真實性，整頓東海大米電商交易秩序，改善東海大米電商發展環境；另一方面商家要致力于做好電商平臺銷售東海大米的售前、售中和售后服務，樹立良好的企業形象，以求更長遠的發展。
（三）整合現有商戶資源，降低物流配送成本。物流配送成本重阻礙了東海大米電商平臺的發展。為了更好節約人力、物力等資源商家也可以借助東海水晶現有的成熟物流體系，并與當地銷售水晶的商家達成協議進行合作，實現雙贏。政府也應充分發揮橋梁作用，積極整合現有商戶資源，呼吁東海大米零售商進行合作，訂單集中配送，達到規模效應，并共同與具有實力的第三方物流企業進行長期穩定的合作，在節約物流配送成本的同時，也大大提升了商戶的經營效率。同時，政府在政策和資金上對促進東海大米電商平臺上交易的物流企業進行支持和幫助，吸引具有成熟的物流企業進行合作。
（四）向商家普及電商知識，激發電商經營熱情。一方面政府可以利用大數據分析、總結前期某些商家在電商平臺銷售大米失敗的原因，結合經營較好的經驗，對東海大米的種植戶、批發商和經銷商進行統一指導，以完善后期電商平臺銷售東海大米的方法；另一方面加大宣傳力度，組織相關人員學習，形成“一帶一、一帶多”的電商氛圍，帶動東海大米的多渠道銷售，給商戶帶去更多利潤的同時，也讓大家充分認識到推進農產品電子商務的重要性。針對當地商家，政府、農業主管部門等可舉辦電子商務類的科技宣傳，制定電商人才培養計劃，對有意愿的商戶進行專業的培訓，提升他們在電子商務交易方面的知識水平，激發他們進行東海大米電子商務的熱情。只有讓商家真正投入實踐操作中，更深層次的了解電子商務平臺，才能讓這些人愿意把自己的產品放在電商平臺上銷售。同時，鼓勵當地青年進行電商創業，開辟線上銷售新渠道，一人多店（線上線下）方式，實現與線下連鎖異曲同工之效。
主要參考文獻：
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關鍵詞：電子商務；發展；思考
中圖分類號：F74.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）30-0140-02
龍巖市2015年政府工作報告首次明確提出以電商產業園等項目建設推進電子商務發展，積極推進工業化信息化融合加快產業轉型升級，大力發展電子商務培育現代服務業。目前，電子商務已成為經濟發展的重要引擎，為提升經濟增長質量和效率提供新動力，因此研究電子商務對經濟增長的作用具有重要的現實意義。
1 發展現狀
近年來，龍巖市積極拓寬電子商務發展思路，主動搭建電商發展平臺，促進電子商務持續較快發展。據資料顯示，截至2014年底，全市有各類網絡經營主體833家，審發工商電子標識829家，發放率99.48%。
1.1 優惠政策給力
2015年3月，龍巖市印發《龍巖市加快電子商務發展的實施意見（試行）》，從支持創建電子商務平臺企業、引進和培養電子商務人才、加大商務用地支持等方面，精準發力，靶向扶持，為電子商務的發展添柴加薪，助力電子商務提速換擋。同年4月下發《關于促進郵政快遞行業健康快速發展的意見》，推動電子商務配套產業協同發展，為電商產業奠定良好的物流基礎。長汀、永定等地先后制定發展電子商務的實施意見，優化政策環境，提供有力支持。
1.2 電商快速成長
據資料顯示，2014年，龍巖市依托淘寶、京東等第三方平臺開設網店近3500家，電商交易額144.88億元，電商、物流、倉儲、配套關聯企業等從業人員近8萬人，其中入駐福建省電子商務與服務外包統計公共服務平臺（正統網）電子商務企業43家，電子商務交易總額99.8億元，入駐數量及交易總額占全省2.0%。
1.3 基建持續推進
龍巖市著力打造電子商務產業園、孵化基地等各類平臺建設，充分發揮基地（園區）的聚集和輻射效應，為電商企業提供良好發展環境。
主要做法：
一是推進產業園建設。新羅區利用龍州工業園2.5萬平方米創業園資源，積極推進電子商務產業園建設。長汀“電子商務中心”免費為入駐電商中心的企業提供辦公場地、辦公家具、無線網絡等，現有入駐企業（含個人）261家。
二是打造電商孵化基地。福建永定互聯網產業孵化園是永定區著力發展新型業態的重要平臺，總面積達10 000多平方米，為電子商務發展提供廣闊空間。
三是建設特色商品導購平臺。2015年6月，龍巖在淘寶網建設的“淘寶?特色中國”龍巖館上線試運營，將特色優勢產品和紅色旅游資源推向全國。
1.4 村淘欣欣向榮
近年來，龍巖市加快發展農村電子商務，積極探索農村市場的新空間，努力打造“龍巖模式”。新羅區小池鎮培斜村連續兩年被阿里研究中心評為“中國淘寶村”，2014年營業額超
8 000萬元。2015年3月，阿里巴巴長汀農村淘寶項目正式簽訂，長汀縣正式成為福建省第二個農村淘寶試點縣。至9月，龍巖所有縣（市、區）都接入農村淘寶項目，成為全國首個農村淘寶全覆蓋的地級市。
目前，除新羅區外其余六個縣（市、區）村淘服務中心已全部開業，其中長汀、連城完成鄉鎮服務店全覆蓋，實現線上線下聯動的全渠道營銷。2015年“雙11”，龍巖市已開業的250個村級服務站購入商品量近1 800萬元，排名全省第一。
2 制約因素
2.1 配套設施較缺
目前，物流配送、貨物倉儲等配套設施建設滯后，成為龍巖市電子商務快速發展的主要瓶頸之一。通往鄉村的道路狀況不盡人意，許多鄉道、村道崎嶇難行，專業物流園區仍在建設中，提供專業高效的物流配送仍需時日，特別是農村電子商務市場缺乏及時配送，部分鄉鎮沒有快遞服務。城市快遞依然存在“最后100米”瓶頸，自主取貨柜在居住小區的覆蓋率不高。
同時，由于倉儲用地集中在閩西交易城和龍州開發區，場地少影響物流企業的貨物倉儲能力，物流公司違章占道停放車輛和裝卸貨物的情況時有發生。冷鏈物流企業對于倉儲空間的需求更大，缺乏冷鏈倉儲設施和空間配備，直接影響連城白鴨、永定牛肉丸、上杭槐豬等閩西“鮮”等物流配送。
2.2 人才支撐不強
龍巖地處福建西部，是山區地市。由于地理位置較偏，帶來電商企業少、物流速度慢等一系列影響電子商務發展的不利因素，尤其是吸引人才、留住人才更顯困難。
從近期對返鄉創業大學生的調查情況看，在龍巖開設網店普遍缺乏技術支持、美術編輯、營銷推廣等方面的人才。龍巖市親愛的電子商務有限公司反映，電子商務人才缺口達50%，主要缺乏一線運營人才、攝影人才、網頁設計人才、高級美工人才等。福建騰創電子科技有限公司反映，公司目前電子商務專業技術人才，特別是電子商務營運管理、網站設計及相關項目開發人才緊缺，缺工率達10%。
2.3 龍頭帶動有限
龍巖企業涉足電子商務時間較晚，本土電商龍頭企業較少，同時入駐龍巖的電商企業寥寥無幾，電商集聚效應與杭州等電商發達城市不可同日而語。
近年來，龍巖佳麗斯家紡有限公司和福建連城蘭花股份有限公司等企業逐漸重視發展電子商務市場，但電商市場份額較小。從杭州電商企業發展看，2014年上半年，阿里巴巴旗下的浙江天貓技術有限公司、淘寶（中國）軟件有限公司、支付寶（中國）網絡技術有限公司等5家企業實現營業收入253.8億元，占杭州市規模以上高技術服務業企業的22.4%，龍頭地位突出，足見龍頭企業對經濟增長貢獻巨大。但龍巖服務業占國民經濟的比重較小，能夠帶動行業發展的企業為數不多，特別是電商龍頭企業仍在培育壯大之中。
2.4 電商競爭激烈
如今，電子商務發展迅猛，淘寶、京東等老牌電商網站持續發掘市場潛力，唯品會、萬色商城等新興電商網站異軍突起，競爭非常激烈。據調查，龍巖消費者習慣在老牌電商網站購物、消費，閩西網上商城、四季三餐、青果網等龍巖本土電商，要從國內大型老牌電商網站的消費市場中分得一杯羹困難重重。
加之，本土電商間的競爭同樣明顯，如閩西網上商城、閩西商城網作為兩家不同的電商網站，雖在龍巖電商市場具有較高份額，但因主推商品差異化不明顯，互相搶占市場份額，爭得如火如荼。再如，自由購商城（龍巖）創始人反映，商城2015年3月才創立，運營時間短、客戶群體少，缺乏資金、人才等支撐，發展壯大舉步維艱。
3 對策建議
3.1 落實發展規劃
針對龍巖電商發展現狀，結合地方特色，將電商發展列入龍巖市“十三五”規劃，進一步完善和落實促進電子商務發展的實施意見和細則。加強宣傳電商發展相關優惠政策，通過政策宣講會、電視、報紙等載體，詳細解讀電商發展規劃和扶持政策，引導企業發展電子商務，積極營造良好的發展氛圍。堅持問題導向，發揮政府的指導、扶持作用，切實解決電商發展中出現的問題和困難。加強統籌協調，各部門各組織各司其職、通力協作，加強行政資源和社會服務資源整合，創新公共服務模式，發揮縣級服務中心和村級服務站承上啟下的作用，提高電子商務服務水平。
3.2 完善設施建設
加快推進電商產業園、創業基地等平臺基礎建設，完善配套設施，打造具有影響力的特色平臺，吸引電商企業入駐。通過基地（園區）的聚集和輻射效應，形成特色優勢產業集群，充分發揮產業集聚效應。完善電子商務物流體系，降低物流運行成本，提高物流資源配置效率，完善物流服務平臺建設。建立社區取貨點或自主取貨柜，靈活收貨方式，解決快遞派送“最后100米”問題，提高服務水平。
通過建立實踐實訓基地、舉辦“八閩電商行”電子商務大講堂等，加強人才培養，鼓勵和吸引更多的電子商務人才在巖創業，為電商發展提供配套的人力和智力支撐。
3.3 培育特色品牌
立足特色產業，圍繞重點產業，培育一批競爭力強、附加值高、市場潛力大的特色產品品牌。依托各地生態優勢和產品優勢，以新羅咸酥花生、漳平水仙、長汀河田雞、永定牛肉丸、上杭槐豬、武平綠茶、連城蘭花等農產品為主打，探索推進統一品牌許可經營、統一生產資料供應、統一質量檢測標準、統一定型包裝定價、統一市場營銷及VI標識系統的“五統一”運作模式。通過策劃良好的營銷方案，加大品牌宣傳和推廣，提升特色產品品牌，增強網絡市場的知名度和競爭力。
3.4 加強市場監管
提高網絡的信息交互能力，研究制定電子商務信用認證、隱私權及消費者權益保護等方面的相關措施和管理辦法，健全安全認證、支付和信用體系。以建立信用體系和加強信用監管為手段，完善電子商務監管服務體系，制定和推廣電子商務交易及有關服務行為規范，加大失信企業懲處力度，強化守信意識和誠信自律。嚴格電商主體資格的監管，對其合法性和可信度進行實時監控，堅決打擊銷售假冒偽劣產品等損害消費者利益的違法行為，為電子商務加快發展營造公平、安全的市場環境。
參考文獻：
[1] 陸程程.電子商務對經濟增長的影響因素分析[J].企業活力，2012，（2）.
