發(fā)布時間：2022-10-12 18:17:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告計劃書樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
廣告是成功宣傳一個企業(yè)強有力的手段,從現(xiàn)代營銷角度看,"酒香也怕巷子深".要想廣告計劃成功,有效果,那么就必須得找個優(yōu)秀的廣告公司來.由于論壇里有很多廣告，而且論壇禁止發(fā)廣告，給論壇管理帶來了很多麻煩，天下廣告公司成立后，可以規(guī)范廣告類別，并由專門人員負(fù)責(zé)管理，這樣不但給論壇減輕了管理負(fù)擔(dān)，同時規(guī)范了廣告市場，我們會按照廣告類別分成相應(yīng)的類，這樣店鋪和公司會更好的宣傳，又使消費者及時得到最新的信息，同時又減輕了論壇管理的負(fù)擔(dān)。積極參加政府統(tǒng)一組織的各項集體活動?？梢哉f是一舉三得。根據(jù)便宜啦的現(xiàn)狀以及以后發(fā)展的趨勢.
請承辦廣告公司,具體策劃如下:
1.計劃策略
為店鋪和公司增加收益，為店鋪和公司品牌和形象添翼。
廣告公司將承包創(chuàng)業(yè)城市各個版面的發(fā)廣告的權(quán)利.
并且給我們開放一個獨立的版塊。這樣會分擔(dān)便宜啦創(chuàng)業(yè)城的工作，我們也會把精力完全投入到便宜啦的廣告策略。
一期工程：
給我們權(quán)利在各個版面發(fā)廣告。給我們提供一個廣告區(qū)的獨立版面，把廣告區(qū)分為店鋪廣告類，與公司廣告類與其他廣告類。我們廣告公司申請廣告的權(quán)利主要有以下幾個地方：
1.1創(chuàng)業(yè)市場:這里給我們開放一個公告版，鑒于現(xiàn)在便宜啦的條件，給我們開個公告的權(quán)利就可以。將所有店鋪以及公司的招聘信息發(fā)到各個版面.并且與我們的獨立版面做了鏈接。
1.2各個居民區(qū)街道:這里我們同樣需要一個公告版，只便宜啦店鋪,以及新公司的信息，以及店鋪新產(chǎn)品問事，招聘。
2.具體方案
版塊將包括店鋪廣告類與公司廣告類。店鋪廣告集體分類如下：
2.1供信息：
2.2求信息
店鋪與公司招聘人員的信息。公司廣告分類暫時只有一個創(chuàng)業(yè)物業(yè)公司，等到公司多了才能做到具體分類。
2.3其它
這里將主要外部的廣告信息。
二期工程：
二期工程需要便宜啦政府的資金與技術(shù)的大力支持，將我們的獨立版面，按照我們的設(shè)計進行更改。并加強功能，采用圖片，與強大的FLASH，來做新版面。分為七大版塊，分別如下：
1．推薦位：
2．店鋪廣告位
3．公司廣告位
4．廣告具體分類位
5．其他外部廣告信息位
6．最新廣告信息位
7．知名店鋪位
8．滾動廣告位
9．信息查詢系統(tǒng)，供，求，其他
版面設(shè)計待到技術(shù)與資金成熟時在公布，以確保秘密。
3.經(jīng)營管理
職務(wù)人數(shù)月薪(元)總計（年）
總經(jīng)理1
副總經(jīng)理2
技術(shù)總監(jiān)1
市場總監(jiān)1
市場營銷員5
4.市場分析：
有賣點,才有市場,好的賣點是廣告核心價值的外在表現(xiàn),也是傳遞給銷費者的最重要的產(chǎn)品信息.
我們的廣告不緊可以對產(chǎn)品的傳播,品牌樹立有不可估量的拉動效應(yīng).
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，必須為企業(yè)的品牌在消費者的心目中占據(jù)一個獨特而有利的位置，當(dāng)消費者對該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時，，全國公務(wù)員的共同天地我們會在第一時間解決.企業(yè)的品牌就能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來。廣告定位是每個產(chǎn)品面市前最核心的內(nèi)容。正確的定位幾乎決定企業(yè)是否能夠成功，我們愿意為您提供縝密而科學(xué)的定為.同時廣告可以讓你達到新的賣點.只要有市場，就一定有廣告，我們的廣告市場有著巨大的潛力。
5．原則：我們廣告公司將嚴(yán)格遵守便宜啦的每項規(guī)定，堅決不做違反便宜啦各項法規(guī)的事情。密切與便宜啦各個公司，社區(qū)，店鋪進行友好合作。
6．收費標(biāo)準(zhǔn)：（我暫時定的公司里的還得我們一起來定）
6.1創(chuàng)業(yè)市場：在這里店鋪廣告信息，2CYB/條公司5CYB/條
其他根據(jù)信息量大小收費。
7.1社區(qū)街道：店鋪公司其他都是1CYB/條。但是信息有限制。
7.2可以包月，包周廣告。
7.3我們要求前期申請創(chuàng)業(yè)貸款5000CYB，承包期限為12個月。每個月向便宜啦上交500CYB。
附件：
1.市場細(xì)分部分是由：張靜分析的。公告版是由張啟峰提出的。
2.圖片：
3.廣告服務(wù)
廣泛性:24小時連續(xù)播出，任何人在任何地方均可隨意在線瀏覽
節(jié)省性:收費低廉節(jié)約成本，隨時更改廣告內(nèi)容，絕無資金浪費
互動性:受眾群體主動點擊想了解的信息，商家在線查詢得到反饋信息
目標(biāo)性:不同廣告內(nèi)容針對不同受眾，通過點擊直達可能用戶
計量性:精準(zhǔn)統(tǒng)計瀏覽量，受眾群體清晰易辨，廣告效果立顯
感官性:圖文聲像多種形式應(yīng)用，多媒體技術(shù)令人身臨其境
目錄
一、背景資料
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析.
三、市場前景分析
四、早期廣告營銷目標(biāo).
五、市場細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場
二消費者定位
三競爭態(tài)勢
六、廣告及營銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
2．平面廣告。
3．直郵廣告。
4．建立網(wǎng)站。
二非傳統(tǒng)的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
6．航空展示、表演活動
7．社會公益活動。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動。
七、廣告及營銷的投入.
八、市場部門
一市場部的任務(wù)
二市場部的運作
一、背景資料
SVVT集團早在2001年就開始醞釀航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,利用三年或略多時間，按三步走的發(fā)展戰(zhàn)略，重組NJ航空公司。以機場建設(shè)為先導(dǎo)，全力籌措航空保稅港申報工作；建成通用航空公司和運輸航空公司，籌建長三角航空物流中心，全力推進與聯(lián)邦快遞合作，以國際貨運為主體，積極籌建支線客運點對點飛行，積極拓展通用航空的各項業(yè)務(wù)，逐步建成航空產(chǎn)業(yè)集團。
2004年第一批飛機到位，開展通用航空業(yè)務(wù)。以通用航空業(yè)務(wù)為切入點，展開SVVT集團航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析
以XX通用先期購入的R22，R44為例，這兩種輕型直升機具有小巧靈活、操作簡單、易于維護、便于運輸、使用經(jīng)濟等特點，其靈活性和經(jīng)濟性在航攝、航拍、空中巡查、和航空培訓(xùn)等方面具有其它機型不具備的優(yōu)勢。其中空中巡查涉及范圍非常廣泛，在城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、體育、旅游、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等等方面都可有所作為。當(dāng)然由于其航程短，載重小，也制約了它在更多領(lǐng)域、更廣闊的空間里發(fā)揮作用。
三、市場前景分析
中國的通用航空產(chǎn)業(yè)處于初級階段，市場規(guī)模小，通用航空產(chǎn)業(yè)是個具有極大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前，整個華東地區(qū)也只有6家通用航空公司，而且都沒形成區(qū)域優(yōu)勢，SVVT集團不失時機地進入這個行業(yè)，是個正確的決定。
強者愈強，弱者愈弱，是市場規(guī)律。國內(nèi)通用航空市場逐步放開，準(zhǔn)入門坎逐年降低，天空變得更加廣闊，會有更多的對手參與競爭。SVVT集團必須高起點進入，高速度發(fā)展，迅速成為強者，避免與后來者展開低層次競爭。
由于航空企業(yè)的特殊性，即使只有一架飛機也必須按要求配齊各類專業(yè)人員，成立相關(guān)部門，造成公司運作成本較高，只有成規(guī)模的大公司，配套產(chǎn)業(yè)齊全，才有可能利用綜合效應(yīng)營利。如果XX通用僅靠兩架輕型直升機，僅僅開展單一航空業(yè)務(wù)，即使市場需求旺盛，受產(chǎn)能的影響，形成不了規(guī)模效應(yīng)，很難近期營利。而僅靠自身發(fā)展，形成規(guī)模需要很長時間，起步階段會很艱難。但從長期看，XX通用擁有先入優(yōu)勢，起步階段努力完成幾個有把握的項目，擴大在NJ及周邊地區(qū)的影響，成為行業(yè)關(guān)注焦點，隨時順應(yīng)市場需求，依托大SVVT集團及時擴大產(chǎn)能，還是可以擁有區(qū)域優(yōu)勢的。
四、早期廣告營銷目標(biāo)
XX通用要利用市場先入者的優(yōu)勢，充分發(fā)揮機型特點，揚長避短，重點開拓NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍、空中巡查和航空培訓(xùn)市場，其初期的目標(biāo)一是不以營利為目的，重點擴大企業(yè)影響，形成氣勢，確立在區(qū)域通用航空領(lǐng)域先入者的地位。二是發(fā)掘潛在客戶，建立業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，探索發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的路子，為下一步SVVT集團航空產(chǎn)業(yè)的推進打前站。
五、市場細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場：
根據(jù)R系列機型特點，初期定位于NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍，空中巡查和航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
二消費者定位：
航攝航拍，空中巡查的目標(biāo)消費者定位于新聞單位、大型企業(yè)、政府相關(guān)部門、大型集會活動及少量特殊需求者。
航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)目標(biāo)消費者定位于商界新貴、政府精英、富有的航空愛好者。
三競爭態(tài)勢：2004年XX通用如果能飛起來，應(yīng)該在NJ及周邊地區(qū)沒有有力的競爭對手。即使有外地公司參與競爭，XX通用也能占地域優(yōu)勢，以成本取勝。XX通用利用先入的優(yōu)勢，搶占商機，擴大宣傳也是增強自身競爭力的手段。
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六、廣告及營銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
在導(dǎo)入期，報紙、廣播可以是新聞，信息，通用航空業(yè)務(wù)知識的介紹等，電視可以是專題報道，人物專訪，二類廣告等。在發(fā)展期，可以是專版，特約訪談，專題片，冠名的綜藝節(jié)目，也可以是宣傳企業(yè)品牌的硬廣告。積極展開“全民通用航空業(yè)務(wù)掃盲運動”，讓更多的普通人知道XX通用，讓更多的客戶了解XX通用航空業(yè)務(wù)范圍，。
2．平面廣告。
在制作上力求精美，務(wù)實地宣傳通用航空業(yè)務(wù)。以廣告單頁、車身廣告、大型戶外廣告的形式和招貼、宣傳冊、廣告短片光盤、小禮品的形式在不同的場合、不同的時段針對不同的目標(biāo)群體進行宣傳。前者投放在大型集會、人口密集的市中心、重要道路兩側(cè)等，目標(biāo)群體是一般人員、普通公司、周邊業(yè)務(wù)單位、航空愛好者。后者投放到政府相關(guān)部門、高級商務(wù)中心、高級休閑場所，商會、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)家俱樂部等，目標(biāo)群體是政府部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中、高層、專業(yè)市場、富有的航空愛好者等。
3．直郵廣告。
通過郵遞方式，將介紹業(yè)務(wù)的宣傳冊或光盤直接送到特定客戶手中，有的放矢地宣傳業(yè)務(wù)，有了合作意向，才派員進一步交流。優(yōu)點是節(jié)約成本。
4．建立網(wǎng)站。
盡快建立XX通用的電子商務(wù)平臺，向更廣泛的地域更全面的時間段開展宣傳，也是向周邊擴充的平臺，是一種較為經(jīng)濟的手段。
二非傳統(tǒng)的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
在通用航空擁有自己航空基地的前提下，積極開展航空俱樂部活動。通用的航空俱樂部不以普及航空知識和大眾娛樂為目的，而是以飛行培訓(xùn)和航空運動為先導(dǎo)，集飛行、商務(wù)、餐飲、休閑等多功能為一體，采用會員制形式，帶動高端消費。傳遞通航信息，挖掘潛在大客戶，帶動其它航空業(yè)務(wù)，帶動相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)營利是其主要目的。
6．航空展示、表演活動。
可以是自己開展的航空展示、表演活動，也可以是配合其它行業(yè)如房產(chǎn)的促銷活動和參加政府組織的大型集會運動會等，可以在機場，也可以在市中心廣場，甚至也可以多點同時進行。通過活動擴大影響，尋找利潤增長點，增進與航空界、政府部門及其它專業(yè)市場的聯(lián)系，通過新聞報道和媒體的工作還可以進一步擴大影響。
7．社會公益活動。
通過參與公益的冠名權(quán)、拍賣會、捐贈活動等樹立良好的企業(yè)形象，在活動中與企業(yè)家、社會名流、政府官員建立良好關(guān)系和廣泛聯(lián)系。通過良好的社會形象取得更多的政府定單如城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等相關(guān)部門。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動。
招募多名專職商務(wù)代表，專門收集相關(guān)信息，針對特定客戶尤其大型企業(yè)和政府部門展開公關(guān)。同時制定相關(guān)政策，對業(yè)務(wù)突出者進行獎勵，也可以以業(yè)務(wù)提成的方式進行，調(diào)動商務(wù)代表的積極性。
七、廣告及營銷的投入
為搶占先機，擴大影響，XX通用應(yīng)開始廣告運作。
一通過邀請記者參加新聞會，參觀飛機等活動，以報、刊、電視為主逐步通過媒體消息，通過新聞和信息類宣傳航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
二設(shè)計制作宣傳冊、宣傳單頁、光盤等，向特定客戶進行宣傳。中量投入
三飛機到位時，舉行大型慶典，邀請有關(guān)人士參加。在前期和后期不斷在各傳統(tǒng)媒體以NJ及周邊地區(qū)為主消息和業(yè)務(wù)廣告。少量投入
四飛行正常開展后，按長期廣告投放計劃，在報紙、電視、電臺進行組合宣傳包括專題專訪活動。年廣告量的大部
五通過形象代言、品牌宣傳配合各種專門活動和俱樂部活動。少量投入
八、市場部門
一市場部的任務(wù)
XX通用應(yīng)建立自己的市場部，其主要任務(wù)一是研究通用航空市場，針對機型進行相關(guān)業(yè)務(wù)的市場調(diào)研；二是接收、分析市場信息，制定廣告營銷方案并付諸實施；三是通過各種形式主動建立與客戶的聯(lián)系，不斷開拓新的市場。
二市場部的運作
市場部的運作分兩部分，一部分作市場調(diào)研、信息分析、媒體廣告工作。另一部分主要負(fù)責(zé)市場開拓、策劃組織活動，俱樂部、對特定客戶群公關(guān)。
延華智能經(jīng)過多年的高檔智能化小區(qū)的設(shè)計和實施。近年來在一批高端住宅中采用了高新的智能化系統(tǒng)和產(chǎn)品，以滿足用戶的功能需求。
2智能家居控制系統(tǒng)
戶內(nèi)智能家居系統(tǒng)建設(shè)正成為家庭設(shè)備控制的一個亮點。
2.1智能燈光控制
客廳。臥室。書房等區(qū)域使用控制模塊實現(xiàn)休閑模式娛樂。電視模式會客模式以及休息模式等場景模式。對各類燈光進行控制。
智能燈光控制首先可以按照房間。走廊和公共區(qū)域進行劃分，通過設(shè)在房間內(nèi)的觸摸屏/按鍵面板(嵌墻/無線)進行本地控制或同安防監(jiān)控。消防系統(tǒng)配合。實現(xiàn)燈控與安防。消防聯(lián)動來實現(xiàn)。
(1)通過網(wǎng)絡(luò)與其它控制系統(tǒng)相連接，協(xié)調(diào)每個子控制系統(tǒng)的運作。使每個房間既可以獨立運作。也可以協(xié)同管理。搭建一個最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)。
(2)通過與安防系統(tǒng)或自配的動作傳感器。實現(xiàn)人到燈開，人走延遲5秒后燈光漸暗等功能。
(3)通過使用光感傳感器。監(jiān)測房間照度的方法。自動調(diào)亮或調(diào)暗照明。以達到節(jié)能的效果。
(4)使用各種手段管理燈光控制系統(tǒng)。觸摸屏，網(wǎng)絡(luò)。PDA,電話，讓用戶可以使用最簡便的方法在任意時候任意地點都可以控制自己房間中的設(shè)備。
(5)使用的燈光控制系統(tǒng)還可自由定制模式。
(6)主機是純硬件產(chǎn)品，可以24小時365天開機。為用戶提供全天候的服務(wù)。
系統(tǒng)在保留普通開關(guān)的功能和特點的同時。響應(yīng)電話遠程控制集中控制。無線遙控。電腦控制。定時控制。網(wǎng)絡(luò)控制等各種控制方式，同時在對各種燈具的微觀控制上還具有以下優(yōu)點：
(1)一鍵場景控制功能：只需一次輕觸操作即可實現(xiàn)多路燈光場景的轉(zhuǎn)換
(2)燈光場景為后期編程模式：
1)燈光軟啟：開燈時，燈光緩緩亮起。關(guān)燈時。燈光緩緩熄滅，消除了光線驟變對眼睛的刺激。既保護了眼睛，也可減小電流對燈絲溫度的沖擊。延長燈具的使用壽命。
2)亮度調(diào)節(jié)：可以任意調(diào)節(jié)燈光的亮度，從而配合各種家庭場景設(shè)置。為用戶和家人營造出更多溫馨和浪漫的場景氛圍。
3)記憶功能：電腦會自動記憶前一次開燈時設(shè)置的燈光效果，讓智能照明系統(tǒng)的操作更具人性化。
4)場景功能：只要輕按一個鍵，就可以得到想要的燈光和電器的組合場景。如回家模式。離家模式。會客模式。就餐模式。影院模式。夫妻夜話■夜起模式等。
2.2環(huán)境控制
通過智能控制終端。移動PDA等查看每個房間的溫度，調(diào)整空調(diào)機運行參數(shù)：運行模式。溫度設(shè)定。風(fēng)速設(shè)定。定時。啟停等，并進行定時或遠程遙控。根據(jù)季節(jié)情況或選擇的溫度模式實現(xiàn)對房間進行自動恒溫調(diào)節(jié)。
利用主機的協(xié)調(diào)控制可以協(xié)作環(huán)境系統(tǒng)的整體動作。如各種場景的定制。如當(dāng)選擇睡眠環(huán)境時。空調(diào)系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)會協(xié)同調(diào)整到主人自己定制的睡眠環(huán)境，燈光變暗?？照{(diào)調(diào)節(jié)到睡眠狀態(tài)。系統(tǒng)還可以根據(jù)不同季節(jié)自動調(diào)節(jié)環(huán)境。將用戶從繁瑣的環(huán)境控制中解脫出來。通過對室內(nèi)濕度。空氣質(zhì)量監(jiān)測控制新風(fēng)機。抽濕機等設(shè)備的啟停。
2.3背景音樂系統(tǒng)
在住宅內(nèi)的公共區(qū)域提供悠揚的背景音樂。如陽臺。餐廳。泳池等休閑區(qū)域和衛(wèi)生間。車庫。廚房等。
2.4音/視頻設(shè)備整體控制
智能家居控制系統(tǒng)不僅可以對單獨的音視頻設(shè)備進行控制，讓用戶更加簡便。更加得心應(yīng)手地掌控居家生活中的各種各樣的設(shè)備。還可以通過事先設(shè)置時間表對節(jié)目進行錄像。
利用中央控制系統(tǒng)可以對單獨的音視頻設(shè)備進行控制。讓用戶輕松掌控居家生活中的各類音視頻設(shè)備。來自安防系統(tǒng)中的各類傳感器和門禁。可視對講。監(jiān)控錄相等系統(tǒng)連接起來，通過觸摸屏可以隨時監(jiān)控和操作。并且可實現(xiàn)遠程控制。
2.6電動窗簾。電動遮陽蓬系統(tǒng)
可通過門窗簾及遮陽篷控制的控制接口。實現(xiàn)對不同區(qū)域。房間的門窗簾及遮陽篷的控制：系統(tǒng)還可以根據(jù)不同的場景。不同環(huán)境進行模式設(shè)定。通過簡單的操作就可實現(xiàn)整體模式的控制。
2.7遠程控制
系統(tǒng)可通過電話和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對室內(nèi)各受控設(shè)備的遠程控制。
3無線呼叫系統(tǒng)
高檔智能化小區(qū)容易引發(fā)惡性的案件。因此對小區(qū)的居住安全要求較高。安防整體設(shè)計思路是：對整個小區(qū)進行封閉式管理。層層設(shè)防。在建立周界防范報警系統(tǒng)和出入口控制系統(tǒng)。院區(qū)視頻安防監(jiān)控系統(tǒng)。住戶家內(nèi)報警的基礎(chǔ)上，增加住戶家內(nèi)的有效呼叫管理。
高檔智能化小區(qū)往往單套面積大。當(dāng)主人在需要幫助時，經(jīng)常得不到相關(guān)人員的幫助：如何讓雇用人員及時得到雇主的求助信號，也是住戶的一項重要需求。因此。我們在住宅內(nèi)安裝一套無線呼叫按鈕用來呼叫安保人員。
4生物識別技術(shù)的應(yīng)用
1C卡技術(shù)已經(jīng)在出入口控制系統(tǒng)里具有廣泛的應(yīng)用。但單純地使用1C卡技術(shù)。還會存在遺失、冒充。防造等問題。生物識別技術(shù)的應(yīng)用，具有易采集性。便利性等優(yōu)點。不存在遺失。冒充等問題。高檔智能化小區(qū)中采用了1C卡技術(shù)和生物識別技術(shù)相結(jié)合的方式。進一步提高了系統(tǒng)的可靠性和安全性。為住戶提供一個放心。安全的居住環(huán)境。
目前。在高檔智能化小區(qū)中應(yīng)用較多的生物識別技術(shù)主要有指紋。靜脈。掌形等生物識別技術(shù)。
手指靜脈識別圖像的識別和比對，是利用近紅外光穿透手指獲取內(nèi)部靜脈圖像特征。而不是用反射光來獲取皮膚表面圖像特征。有效地避免了因皮膚表面的皺紋。褶皺。粗糙。干裂或太濕等影響獲取精確圖像特征的問題。且在不同環(huán)境下均能保持精度不變。由于是識別手指靜脈，因此不存在仿制或失竊的風(fēng)險。
與指紋識別技術(shù)和虹膜識別技術(shù)相比。靜脈識別系統(tǒng)有以下優(yōu)勢：識別率高：拒真率低：使用方便;識別迅速：受環(huán)境干擾小。
5以太網(wǎng)無源光網(wǎng)絡(luò)(EPON)的應(yīng)用
2008年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了(關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策>。鼓勵廣電和電信兩大行業(yè)相互融合滲透。因此。三網(wǎng)融合在全國各地的建設(shè)開始提速，基于以太網(wǎng)的無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始走向應(yīng)用。國內(nèi)各廠家也推出了相應(yīng)的無源光網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
"三網(wǎng)合一"通過合波器把語音。數(shù)據(jù)。圖像等信號合并到一根光纖內(nèi)傳輸，通過EP0N網(wǎng)絡(luò)傳輸至用戶端。在用戶端0NU設(shè)備上通過分波把語音。數(shù)據(jù)。圖像進行分離。
EPON是一種新型的光纖接入網(wǎng)技術(shù)，EPON綜合了P0N技術(shù)和以太網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點：低成本：高帶寬：擴展性強。靈活快速的服務(wù)重組;與現(xiàn)有以太網(wǎng)的兼容性。方便的管理等。
三網(wǎng)合一系統(tǒng)架構(gòu)所示。
6網(wǎng)絡(luò)化的信息系統(tǒng)
基于TCP/IP的信息系統(tǒng)主要針對小區(qū)住戶而進行設(shè)計，用于公告通知。提供服務(wù)信息(如天氣預(yù)報)。滾動播放時事新聞。播放視頻廣告等。
系統(tǒng)支持各類前端屏，如：LED。PDP,LCD*;每個終端同時支持多畫面的顯示。系統(tǒng)支持高清節(jié)目的播放。
一、數(shù)字化將改變電視廣告的生存和發(fā)展空間
⒈數(shù)字化改變了電視廣告受眾的信息需求環(huán)境
隨著信息社會的到來，受眾對信息的需求日益呈現(xiàn)出新的特點。而且隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，這些特點將更為明顯。
第一，信息需求呈現(xiàn)交互性。模擬電視時代的廣告基于大眾傳播單向性的特點，具有明顯的強制性。在“主―客關(guān)系”范圍內(nèi)，受眾被看做是被動的客體。電視媒介依靠節(jié)目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節(jié)目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實現(xiàn)將受眾物化為商品售賣給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個可能的機會插入廣告，加上偶爾出現(xiàn)的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導(dǎo)性比較等等不正當(dāng)與欺騙行為，更讓受眾對電視廣告失去信心。進入數(shù)字化時代后，數(shù)字電視賦予了電視和互聯(lián)網(wǎng)在信息社會的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對整個傳播活動具有更多的主動權(quán)，每位觀眾可以根據(jù)自己的收視習(xí)慣、興趣和愛好，搜尋、匯集自己感興趣的節(jié)目，還可以將電視廣告拒之門外，并將挑選出來的節(jié)目編排、整理，按照自己的收視重點、收視習(xí)慣、收視時間，形成自己每天的獨特收視頻道、收視節(jié)目單。受眾不僅將從被動地接受信息變?yōu)橹鲃拥孬@取信息，還將進而發(fā)展成為主動地報道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時可以同媒介工作者、媒介機構(gòu)在媒介上直接進行面對面的視頻、音頻對話。受眾的這種互動性需求對大眾媒體的單向性傳播模式將是一個挑戰(zhàn)。
第二，信息需求呈現(xiàn)分眾化。隨著社會生活多元化的發(fā)展，人們信息需求的多元化態(tài)勢愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。換言之，在中國，受眾市場分眾化已經(jīng)產(chǎn)生。一度單一化的大眾市場，分化成許多小眾市場，不同的年齡、職業(yè)、教育、生活形態(tài)等可以顯示個人與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)，造就了成千上萬個市場。不同的市場，具有不同的收視口味和收視習(xí)慣。此時，從市場學(xué)的角度來說，廣告活動面對的是“細(xì)分市場”；從傳播學(xué)角度來說，廣告活動面對的是“分眾”市場。然而，現(xiàn)在的電視廣告顯然還停留在過去大眾化的方式上。
第三，信息需求呈現(xiàn)有效性。由于經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品、交易機會日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機會也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認(rèn)識容量和搜索信息的時間、能力、動機是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購買者，要做出購買決定就面臨著多種購買的不確定性，而此時，受眾盡量減少購買不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費者的目標(biāo)受眾提供有效的信息，對于消費者能否做效率的購買決策具有重要意義。而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直接經(jīng)濟初見端倪。直接經(jīng)濟更需要廣告。因為在直接經(jīng)濟的時代，競爭將進入一個更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴廣告,而且中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費用。
⒉電視廣告主對廣告的投入發(fā)生變化
目前，雖然電視仍然是廣告主在中國廣告投放方式的首選，但是隨著數(shù)字電視市場的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點。
首先，廣告主對電視廣告投放變得更為理性，更為關(guān)注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創(chuàng)意，而逐漸開始關(guān)注占廣告投入較大份額的傳媒購買的具體情況。
其次，隨著市場的高度細(xì)分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，廣告主更加關(guān)注媒介所傳遞的廣告能否有效到達相應(yīng)的目標(biāo)受眾。換言之，廣告主越來越需要針對不斷細(xì)分的市場，將產(chǎn)品信息精確地傳達到目標(biāo)消費者，從而和消費者建立良性互動的牢固關(guān)系。顯然，在大眾化生產(chǎn)消費時代出現(xiàn)的、面向廣泛受眾的傳統(tǒng)電視將越來越難以適應(yīng)廣告主的新需求，反之，整合了傳統(tǒng)電視群體收視、影響面廣泛與網(wǎng)絡(luò)媒體互動的雙重特征后的數(shù)字電視，具有高度有效性和表現(xiàn)力，近乎完美的順應(yīng)了廣告主對廣告媒體的需求趨勢。
⒊電視媒介自身在積極應(yīng)對并發(fā)生變化
國家廣電總局消息稱：2003年全面推進有線數(shù)字電視；2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。其中，到2005年，計劃推出數(shù)字電視付費頻道將擴大到80個，并在2015年關(guān)閉模擬電視。
數(shù)字電視（DTV）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。它是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果，也是電視媒介自身改革的結(jié)果。主要表現(xiàn)在：第一，中國電視媒介需要打破現(xiàn)行經(jīng)營的三個局限性，即收入來源的單一性、節(jié)目經(jīng)營的無突破性、多元經(jīng)營的不成氣候。三者導(dǎo)致了中國電視媒介必須尋找新的經(jīng)營增長點。作為全新于模擬電視的升級電視形態(tài)，數(shù)字電視所具有的大容量、多元化的業(yè)務(wù)空間使中國電視媒介突破局限性而找到了新的經(jīng)營增長點。第二，中國電視媒介正處于深化改革的過程中。各級電視媒介包括中央電視臺和地方（省市）電視臺都在尋求新的發(fā)展契機。他們都看到了數(shù)字電視勢在必行以及數(shù)字電視帶來的機遇和挑戰(zhàn)。能否在數(shù)字化浪潮中搶占先機，關(guān)系到生死存亡。第三，為了應(yīng)對入世后海外媒介集團的入侵，中國廣電媒介正在走向集團化并將深化發(fā)展。而數(shù)字電視最根本的運營理念就是平臺集成，即在實際運營過程中，聚合多方合作伙伴，在技術(shù)、內(nèi)容、推廣和用戶開發(fā)等方面深度合作，聯(lián)合運營數(shù)字電視平臺。數(shù)字電視這種平臺集成的本質(zhì)經(jīng)營內(nèi)涵無疑為我國廣電媒介的集團化提供了一種新思路。
二、基于數(shù)字化技術(shù)的專業(yè)化電視頻道為電視廣告帶來新的生機
所謂電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾需求。毫無疑問的是，數(shù)字化技術(shù)為專業(yè)化電視頻道的出現(xiàn)和發(fā)展提供了技術(shù)保障。大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道是電視媒介自身為應(yīng)對數(shù)字化浪潮的積極態(tài)勢，也是我國電視頻道發(fā)展的未來趨勢。在專業(yè)化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優(yōu)點。
第一，從廣告訴求對象來看，專業(yè)化電視頻道能更好地針對目標(biāo)消費群。
廣告是為市場營銷服務(wù)的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場營銷計劃。市場營銷計劃的制定過程中有三個重要步驟：細(xì)分市場、選擇目標(biāo)消費群、產(chǎn)品定位。其中，產(chǎn)品的目標(biāo)消費群在投放廣告時需要重點考慮，它是廣告訴求的對象，是選擇媒體的依據(jù)。
專業(yè)化電視頻道使廣告主一直期待的針對性強的電視廣告成為可能。專業(yè)化頻道是在充分研究觀眾心理，對觀眾群進行市場細(xì)分的基礎(chǔ)上設(shè)立的。它的觀眾往往是某類具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業(yè)的發(fā)展，會陸續(xù)形成各種各樣的專業(yè)頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經(jīng)濟頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個專業(yè)頻道都有自己的市場定位，吸引特定的目標(biāo)觀眾群，從而使電視觀眾產(chǎn)生分化。廣告主投放電視廣告時，可以選擇目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費群一致的專業(yè)頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標(biāo)消費群，避免廣告資源浪費。同時，由于專業(yè)頻道的觀眾相對比綜合頻道的觀眾少，廣告費也會少，這就降低了廣告成本。
第二，從廣告環(huán)境來看，專業(yè)化電視頻道有相對更好的廣告環(huán)境。
廣告主在選擇媒體時，除了考慮媒體的目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費群是否一致外，還會對媒體的影響力進行評估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標(biāo)外，還決定了關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等質(zhì)的指標(biāo)。專業(yè)化頻道在關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等方面優(yōu)于綜合頻道，有更好的廣告環(huán)境。
關(guān)注度指的是觀眾接觸媒體的質(zhì)量。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會更專注地觀看，從而提高了關(guān)注度，增加了廣告效果。編輯環(huán)境指媒體提供的節(jié)目內(nèi)容對產(chǎn)品品牌及廣告創(chuàng)意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來說明。專業(yè)化頻道推出一段時間后，在觀眾心中會形成一定的形象，例如：權(quán)威的或輕松的、現(xiàn)代的或古典的、前衛(wèi)的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對于具有類似形象的品牌或創(chuàng)意，就是適合的媒體舞臺，有較高的媒體價值，能產(chǎn)生好的廣告效果。相關(guān)性指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身在主題上的相關(guān)性。這種相關(guān)性越高，產(chǎn)品的廣告效果越好。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)，使電視媒體與產(chǎn)品的相關(guān)性提高，不同類別的產(chǎn)品，都可以找到與自己相關(guān)性高的專業(yè)頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺經(jīng)濟生活服務(wù)頻道就適合投放有關(guān)金融、銀行等方面廣告。
第三，從廣告說服的機制來看，專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大。
廣告的功能在于面對大眾作強烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購買動機，使他們發(fā)生購買行為。要想讓廣告有效地達到上述目的，必須在投放廣告時遵循廣告說服的原理。廣告心理學(xué)研究表明，受眾在廣告接觸過程中，會根據(jù)自己原有的知識和態(tài)度主動對廣告信息加以分析評價，即認(rèn)知反應(yīng)，認(rèn)知反應(yīng)會影響受眾最終的態(tài)度改變。受眾在廣告接觸過程中產(chǎn)生的認(rèn)知反應(yīng)有兩類：支持意見和反對意見，包括同意或不同意廣告的結(jié)論、相信或懷疑廣告的信息來源等。支持意見對態(tài)度和行為的改變有積極影響，反對意見對態(tài)度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態(tài)度，應(yīng)設(shè)法增加支持意見，減少反對意見。專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大，因為專業(yè)頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見群體的支持。
三、數(shù)字電視使電視廣告資源得到重新盤活
（一）優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況
鎮(zhèn)位于縣西北部，北臨灣，東依河，西跨河，與縣接壤，處于市“北帶”開發(fā)的前沿，版圖面積254平方公里，轄44個行政村，總?cè)丝?.1萬人。鎮(zhèn)是魯北地區(qū)的漁棉重鎮(zhèn)，是省政府命名表彰的“全省植棉第一大鎮(zhèn)”、“全省植棉重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。年平均植棉在33萬畝以上，其中鎮(zhèn)域內(nèi)植棉面積15萬畝，在等地包地植棉面積約18萬畝，年產(chǎn)籽棉7500萬公斤，總產(chǎn)值在3.2億元。
近年來，縣鎮(zhèn)黨委、政府積極引導(dǎo)農(nóng)民推廣應(yīng)用優(yōu)良品種，提高產(chǎn)業(yè)效益，走棉花深加工增值的路子。豐富的資源和勞動力優(yōu)勢，為棉花深加工和棉紡織業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。年以來，在整合全鎮(zhèn)18家棉花加工企業(yè)的基礎(chǔ)上，利用外資農(nóng)工貿(mào)、棉業(yè)等2家400噸打包機棉花加工項目，進一步延伸棉花產(chǎn)業(yè)鏈條，提高了群眾棉花銷售價格，真正實現(xiàn)了鎮(zhèn)強民富。
但隨著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展變化，棉花生產(chǎn)受到很多因素制約，面臨諸多矛盾和問題：
一方面棉花生產(chǎn)不能滿足需求，產(chǎn)銷矛盾突出；
另一方面糧棉、棗棉爭地的矛盾難以緩解，棉花種植面積難有大的增加。
同時，棉花生產(chǎn)面臨著單產(chǎn)提高不快、生產(chǎn)用工多、勞動強度大、病蟲發(fā)生危害趨重、植棉比較效益下降、競爭力水平降低的困境。因此，增加棉農(nóng)收入，實現(xiàn)棉花生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，在爭取政策支持的基礎(chǔ)上，必須以科技為先導(dǎo)，不斷提高棉農(nóng)植棉的科技水平，節(jié)本增效。通過提高單產(chǎn)，增加優(yōu)質(zhì)棉花總產(chǎn)量，提高棉花市場競爭力水和供給能力，促進棉花生產(chǎn)及棉花產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
（二）技術(shù)服務(wù)情況
通過新型農(nóng)民培訓(xùn)工程、勞動力轉(zhuǎn)移陽光培訓(xùn)工程、農(nóng)村黨員電教建設(shè)活動的實施，年前三季度，年度鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目區(qū)共培訓(xùn)農(nóng)業(yè)技術(shù)員200人，培訓(xùn)農(nóng)民2000人次，項目區(qū)的廣大棉農(nóng)種植棉花技術(shù)素質(zhì)得到了明顯提高，為下一步實施鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣提供了強有力的技術(shù)支撐。
二、項目實施的指導(dǎo)思想和主要原則
（一）指導(dǎo)思想
實施縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣項目，就是結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，集中推廣棉花高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效種植技術(shù)。通過示范引導(dǎo)，以點帶面，輻射帶動棉花新品種、新技術(shù)的推廣普及，實現(xiàn)良種良法相配套與高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)相結(jié)合，大幅度提高棉花單產(chǎn)水平，全面提升我縣棉花生產(chǎn)水平和市場競爭力，加快棉區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，增加棉農(nóng)收入，實現(xiàn)棉花生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進棉產(chǎn)業(yè)及整個國民經(jīng)濟建設(shè)健康發(fā)展。
（二）主要原則
1、科技推廣內(nèi)容與項目區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合，增產(chǎn)增收效果明顯，原則上安排在基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，且已完成土地治理任務(wù)、工程運行三年以上的項目區(qū)內(nèi)；
2、集中投入，突出解決關(guān)鍵技術(shù)和品種推廣；
3、注重普及應(yīng)用，扶持先進、適用、成熟的新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
4、主要用于糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
5、面向項目區(qū)廣大農(nóng)民群眾，提高農(nóng)民科技素質(zhì)。
三、項目實施的任務(wù)和指標(biāo)
（一）主要技術(shù)內(nèi)容
1、示范優(yōu)良品種
1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)和3300畝輻射帶動區(qū)選用魯棉研28號和魯棉研32號棉花新品種，核心區(qū)良種統(tǒng)供率達到100%。
2、縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)
按照高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、節(jié)本增效、資源節(jié)約、環(huán)境友好的原則，在核心區(qū)和輻射帶動區(qū)集中示范鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)，推廣技術(shù)主要內(nèi)容包括：抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇、生育期及主攻目標(biāo)、各階段（備播和播種階段、苗期階段、蕾期階段、花鈴期階段、吐絮收獲期階段）管理措施、病蟲草害防治、災(zāi)害防御和補救措施。
3、主要技術(shù)指標(biāo)
按照統(tǒng)一整地播種、統(tǒng)一肥水管理、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一病蟲防治的“四統(tǒng)一”和提高機械化生產(chǎn)水平的要求，重點抓好以下技術(shù)措施。
（1）抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇
品種選用棉研28號和魯棉研32號；種子類型采用脫絨包衣種子，純度≥95%，發(fā)芽率≥80%。
（2）生育期及主攻目標(biāo)
備播：3月下旬及以前，整地造墑，備足各種生產(chǎn)資料；
播種：育苗移栽棉花4月初在苗床播種，直播棉花4月中旬至下旬播種，一播全苗；
苗期：出苗后至6月上、中旬，培育壯苗；
蕾期：6月中旬至下旬，壯棵穩(wěn)長、多結(jié)大蕾；
花鈴期：7月上旬至8月下旬，控制徒長，增蕾保鈴，多結(jié)優(yōu)質(zhì)鈴；
吐絮期：9月上旬至10月中旬，促早熟、防早衰、控“三絲”。
（3）各階段管理措施
備播和播種：
①施足基肥：前茬作物播種時要結(jié)合深耕施足基肥。
②備足生產(chǎn)資料：棉花種子、地膜、農(nóng)藥、化肥等。
③造墑：播種前5～7天灌水,40米3/畝左右。
④曬種。播種前選晴天曬種2～3天。
⑤適期播種：育苗移栽棉花于3月底打缽建床，4月初在苗床播種；直播棉花4月15～25日播種，播后地膜覆蓋。
⑥苗床管理：加強苗床管理，1片真葉后定苗，每缽留一株壯苗，注意通風(fēng)、晾曬煉苗。
苗期：
①放苗補苗：直播地膜棉棉苗出土子葉完全變綠后放苗。缺苗應(yīng)盡早移栽補齊。
②適時定苗：穴播棉田，先疏苗，待長出1～2片真葉后一次定苗；條播棉田在2片真葉后定苗。
③棉苗移栽：育苗移栽棉花在5月上、中旬移栽，一般隨開溝隨移栽，也可用打缽器在田間按株行距打孔，然后把營養(yǎng)缽放入其中。
④肥水運籌：播種前未施肥者，前茬作物收獲后立即追施尿素5～8公斤/畝，過磷酸鈣25公斤/畝或磷酸二銨1公斤/畝。苗期一般不澆水。
蕾期：
①追肥澆水：長勢正常棉田不追肥；長勢弱和有早衰趨勢棉田，追施尿素5公斤/畝和硫酸鉀10公斤/畝。遇旱隔溝輕澆水，澆水后及時中耕。
②化控：一般6月下旬和7月上旬各化控1次，分別用縮節(jié)安1克/畝和1.5克/畝左右。
③整枝和中耕：于第一果枝出生后，及時打掉果枝以下葉枝。于盛蕾期結(jié)合深中耕（8～10厘米）、鋤草和培土，清除地膜。
花鈴期：
①重施花鈴肥：以占總追肥量的60%為宜，一般施尿素10～15公斤/畝,長勢平衡棉田，于見花后5天內(nèi)追施,長勢弱的棉田，見花重施，7月下旬補施蓋頂肥。
②澆水和排水：10多天未遇雨，應(yīng)澆水，宜溝灌，切忌大水漫灌。但遇大雨田間積水時應(yīng)及時排除。
③化控：于7月中旬化控1次，7月下旬打頂后再化控1次，分別用縮節(jié)安2克/畝和2.5克/畝。
④整枝打頂：發(fā)育正常的棉花于7月20日前后打頂，發(fā)育晚、長勢強的棉花，在7月25日前打頂。按照下部果枝少留果節(jié)的原則打下部果枝的邊心，一般底部1～3果枝留1～2節(jié)，中部果枝碰頭就打邊心。
⑤棉田中耕：雨后及澆水后及時中耕，宜淺不宜深，否則會傷根，導(dǎo)致后期早衰。
⑥防早衰：嚴(yán)格選用不衰、后期長勢強的品種；增施有機肥培肥地力，及時進行追肥，調(diào)節(jié)庫源比例，促進棉株早期根系生長發(fā)育，去除第一果枝，控制前期結(jié)鈴，將下部3個果枝的花蕾數(shù)控制在3個以內(nèi)；7月20日開始噴施葉面保護劑，7～10天1次，至9月15日。
吐絮收獲期：
①施肥澆水：不再根際追肥，脫肥棉田可采用葉面噴肥；澆水應(yīng)視降雨情況和土壤墑情而定，一般棉田通常在8月下旬干旱時澆1次即可，如秋后持續(xù)干旱，澆水時間應(yīng)堅持到9月中、下旬。澆水不宜重新開溝，以免傷根。
②后期整枝：應(yīng)盡早摘除無效蕾，可在8月10～15日進行。其它毛耳、贅芽也宜早去掉。
③科學(xué)收花：以在棉鈴開裂后7～10天采摘為宜。采下的棉花可放在架高的蘆葦席上，曬至牙咬種子能發(fā)出清脆的響聲時，即可入倉儲存或出售。在收花過程中，要嚴(yán)禁異性纖維混入棉花，在收摘、裝運和儲藏過程中要禁使用化纖袋子裝花，而應(yīng)改用棉布袋，同時工作人員在接觸棉花時，要戴上棉制帽子，以防毛發(fā)混入。收獲的棉花要按不同品種、不同級別進行分收、分存、分曬、分售，以提高售棉的質(zhì)量，滿足棉紡織業(yè)的要求。
④適時拔柴：麥棉套作條件下，棉花拔柴時間以10月15～20日為宜；棉蒜套作條件下，棉花拔柴時間宜掌握在10月10～15日。過早拔柴棉花減產(chǎn)降質(zhì)，過晚會影響下茬作物。
（4）病蟲草害防治
根據(jù)項目區(qū)病蟲草害發(fā)生特點，制定針對性綜防措施，堅持農(nóng)業(yè)防治為基礎(chǔ)、化學(xué)防治為保證、生物防治為輔助的綜合治理方針,主要加強對棉花枯黃萎病、棉鈴蟲、棉盲蝽、煙粉虱等重點病蟲害的預(yù)測預(yù)報，通過組建機防隊、成立防治公司等形式，實現(xiàn)病蟲害統(tǒng)一防治，力爭核心區(qū)和輻射帶動區(qū)實現(xiàn)100%的專業(yè)化防治。
枯黃萎病應(yīng)選用包衣抗病品種；直播棉田最好進行冬耕冬灌，降低越冬蟲口密度；多施有機肥，培肥地力，預(yù)防早衰。
棉鈴蟲防治時期宜早，應(yīng)在3齡以下，混合用藥：用甲氨基阿維菌素、高效氯氰菊酯、硫雙滅多威等。
棉盲蝽：選擇具有觸殺、內(nèi)吸、熏蒸功能的藥物混合用藥或交替用藥。常用藥劑有吡蟲啉、高效氯氰菊酯、馬拉硫磷、毒死蜱、甲氨基阿維菌素等。
煙粉虱：從保護利用天敵和提高對煙粉虱防治效果考慮，初期防治煙粉虱時可選用抗生素類藥劑，如1.8%阿維菌素乳油1000～1500倍液、40%綠菜寶乳油1000～1500倍液；或昆蟲生長調(diào)節(jié)劑類藥劑，如25%撲虱靈可濕性粉劑1000～1500倍液、25%鋤盡懸浮劑1000～1500倍液噴霧防治。隨著時間的推移可輪換使用人工合成煙堿類藥劑，如10%吡蟲啉乳油1000～2000倍液、25%阿克泰水分散顆粒劑2500～3000倍液、20%康福多乳油1000～1500倍液；或用苯基吡唑類藥劑如5%銳勁特懸浮劑2000倍液噴霧防治。當(dāng)若蟲蟲口密度大時，可用菊酯類藥劑，如2.5%天王星乳油1000倍液、40%綠洲一號（雙硫菊酯）乳油1000倍液噴霧防治，同時可兼殺成蟲。
（5）災(zāi)害防御和補救措施
①低溫、陰雨等災(zāi)害導(dǎo)致種子腐爛和不出苗：適時播種，直播棉花在田間地頭播種預(yù)備苗，育苗移栽棉花注意苗床保溫。
②低溫陰雨、落干和病害死苗：及時查苗補苗。
③雹災(zāi)：及時中耕松土、追施速效氮肥、合理整枝。重災(zāi)棉田及時翻種或改種。
④棉株倒伏：棉田稍干，立即順倒伏方向把倒伏的棉株扶正培土，切忌棉株扶起后用腳重踏。
⑤淹澇：盡快把積水排出，扶起倒伏棉苗，中耕松土，施尿素10公斤/畝。
⑥遇陰雨連綿天氣而爛鈴：早摘爛鈴。遇陰雨天氣，可把鈴期40天以上，鈴殼已變微黃和開始出現(xiàn)黑斑的棉桃在未爛時摘收，浸蘸1%的乙烯利溶液后晾曬，可得到較好的棉絮。
（二）主要技術(shù)路線：
在加強對項目區(qū)的組織領(lǐng)導(dǎo)與技術(shù)指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，采取示范與推廣同步進行的方法，當(dāng)?shù)丶夹g(shù)指導(dǎo)與聘請科技部門專家做技術(shù)顧問相結(jié)合，推廣新品種與先進的配套栽培技術(shù)相結(jié)合，田間示范與媒體宣傳相結(jié)合，干部群眾與技術(shù)人員相結(jié)合的技術(shù)路線，確保項目技術(shù)指導(dǎo)及時到位，以提高項目的科技含量。
（三）推廣面積及效益目標(biāo)
1、推廣面積
推廣棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)1100畝，輻射帶動區(qū)3300畝，安排在2007年度縣鎮(zhèn)0.8萬畝中低產(chǎn)田改造項目區(qū)內(nèi)，涉及三個行政村，農(nóng)業(yè)人口3860人。
2、效益目標(biāo)
具體指標(biāo)是：1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)，平均畝產(chǎn)皮棉170公斤以上，產(chǎn)量提高15%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本60元，畝增加經(jīng)濟效益150元；3300畝輻射帶動區(qū)，平均畝產(chǎn)156公斤以上，產(chǎn)量提高5%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本45元，畝增加經(jīng)濟效益90元。核心區(qū)新品種和主推技術(shù)推廣普及率達到100%。
項目區(qū)地塊交通便利，地勢平坦，土層深厚，灌排條件良好，遠離建筑物。項目區(qū)土壤有機質(zhì)達到1.1%以上，速效氮80mg/kg、速效磷25mg/kg、速效鉀100mg/kg以上。
四、項目組織形式
（一）組織方式
縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室、財政局在省、市農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)整個科技推廣項目的監(jiān)督管理與組織實施。
關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù);廣告設(shè)計文化;視覺現(xiàn)代性
國內(nèi)設(shè)計史家王受之先生在《世界現(xiàn)代面設(shè)計史1800-1998》中把現(xiàn)代主義藝術(shù)對現(xiàn)代平面設(shè)計從觀念價值、意識形態(tài)到設(shè)計藝術(shù)語言的影響置入一個決定性的地位，并把這些影響精確地歸結(jié)為:“立體主義的形式、未來主義的思想觀念、達達主義的版面編排、超現(xiàn)實主義對于版面和插圖的影響.
它們或是在意識形態(tài)上提供了現(xiàn)代平面設(shè)計的營養(yǎng)，或是在形式上提供了改革的借鑒，對現(xiàn)代平面設(shè)計總體來說具有相當(dāng)重要的促進?！盵1]142的確，現(xiàn)代主義繪畫帶來了藝術(shù)觀念和藝術(shù)語匯的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折，從而深深地影響了平面視覺形態(tài)的變化，然而在他的論述中似乎忽視了另一股以俄國構(gòu)成主義和荷蘭風(fēng)格派為主的更為前衛(wèi)的現(xiàn)代藝術(shù)精神的力量，正是他們對藝術(shù)形式的更為持久和深入探尋，成為塑造現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計語言特征的重要力量之一，并最終促成了現(xiàn)代平面設(shè)計現(xiàn)代性內(nèi)涵的定型，以廣告設(shè)計為代表的平面設(shè)計也在這個轉(zhuǎn)折中走向具有現(xiàn)代性質(zhì)的審美風(fēng)尚和視覺形態(tài)。本文正是以此為基點展開論述.
一、構(gòu)成主義的視覺語言創(chuàng)新
俄國構(gòu)成主義設(shè)計運動在藝術(shù)上也稱為“至上主義”，是一場具有前衛(wèi)精神的藝術(shù)運動和設(shè)計運動。它們在起源上具有相似性，至上主義和構(gòu)成主義有一個共同的藝術(shù)理念，這個理念闡述重點落實在了對藝術(shù)形式的革命性認(rèn)識:視覺藝術(shù)的某一要素，如線條、色彩、形式都具有其自身的表現(xiàn)力，從而獨立于世界表象的任何關(guān)系之外，這無疑突破了西方繪畫自文藝復(fù)興以來的傳統(tǒng)理念———形式因素只能是再現(xiàn)性繪畫造型的基本手段。馬列維奇(K.Malevich)、加伯(Gabo)、利西斯基(E.Lissitzky)、克利(Klee)等人，他們把最新奇的抽象藝術(shù)帶入構(gòu)成主義體系中來。二十世紀(jì)初的現(xiàn)代藝術(shù)，尤其是立體主義和構(gòu)成主義雕塑的幾何造型和構(gòu)成形式，對二維藝術(shù)設(shè)計和建筑空間設(shè)計有很大參考價值。構(gòu)成主義對平面設(shè)計語言的貢獻主要在于:平面視覺圖形進一步向更加簡單化和立體化的方向轉(zhuǎn)化.
(立體主義的理性化、絕對化和邏輯化)雖然，構(gòu)成主義藝術(shù)大師們的視覺探索往往來自于藝術(shù)表現(xiàn)的基本動機和具有獨特的意識形態(tài)內(nèi)涵，但是，構(gòu)成主義的平面結(jié)構(gòu)的理性處理、次序感最終奠定了現(xiàn)代版面設(shè)計系統(tǒng)的基本模式.
構(gòu)成主義(Constructivism)認(rèn)為平面視覺元素具有明確的意識形態(tài)內(nèi)涵，設(shè)計是為無產(chǎn)階級和政治服務(wù)的。構(gòu)成主義認(rèn)為應(yīng)該拋棄表現(xiàn)主義的方式而轉(zhuǎn)向理性主義。在視覺形式上它是未來主義與立體主義的一種綜合，但是在意識形態(tài)內(nèi)涵上卻是藝術(shù)家和設(shè)計師為新興的蘇維埃政權(quán)尋找視覺風(fēng)格的積.
和設(shè)計哲學(xué)說明了現(xiàn)代主義設(shè)計的復(fù)雜性質(zhì)，而至上主義在后來的發(fā)展中精神內(nèi)容和意識形態(tài)立場和構(gòu)成主義出現(xiàn)了分歧，它并不具有明確的意識形態(tài)內(nèi)涵，主張形式語言探索的第一價值。其構(gòu)成主義的代表人物馬列維奇(K.Malevich)崇尚至上主義的藝術(shù)觀。他否認(rèn)藝術(shù)上的實用主義的功能性和繪畫的再現(xiàn)性，主張?zhí)剿鹘^對的至上的形式構(gòu)成，甚至把藝術(shù)經(jīng)驗?zāi)Y(jié)為單純的色彩要素的感覺效果。因此馬列維奇的至上主義藝術(shù)創(chuàng)作往往表現(xiàn)出立體主義的結(jié)構(gòu)、簡單的幾何形式以及鮮明的色彩對比，形式探索和組合成為藝術(shù)創(chuàng)作的唯一核心。這種視覺哲學(xué)直接催生出日后國際主義平面設(shè)計重視圖形的視覺風(fēng)格。同時與之理念相同的抽象表現(xiàn)主義大師康定斯基(WassilyKandinsky)也進行了大規(guī)模的現(xiàn)代形式語言的探索，但是這種純粹視覺形式的探索雖然沒有社會政治的意識形態(tài)背景，取而代之的是更加耐人尋味和不可理解的神秘主義精神動機?？刀ㄋ够男问教剿髟诂F(xiàn)代主義設(shè)計教育中心———包豪斯的基礎(chǔ)課程中發(fā)揚光大，影響所及幾乎遍布每一個深受包豪斯熏染的現(xiàn)代主義風(fēng)格設(shè)計師的造型語言和視覺形態(tài)之中.
構(gòu)成主義的形式語言探索有鮮明的藝術(shù)主張和理論基礎(chǔ)，1922年亞歷克賽甘(AlekseiGan)在《構(gòu)成主義宣言》中不僅闡述了構(gòu)成主義明確的意識形態(tài)追求，更為重要的是還提出了構(gòu)成主義視覺語言創(chuàng)造的三個基本原則:技術(shù)、肌理和構(gòu)成。技術(shù)是社會功能和實用價值，肌理是對現(xiàn)代材料的了解，構(gòu)成就是視覺元素的組織規(guī)律。這三個原則深深地滲透在了這個設(shè)計家群體幾乎所有的設(shè)計類型之中。利西斯基(E.Lissitzky)是構(gòu)成主義的集大成者，被視為現(xiàn)代主義平面設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)始人，他的貢獻主要在于對現(xiàn)代版面的理性基礎(chǔ)的探索和廣泛采用攝影拼貼。利西斯基安排視覺元素的出發(fā)點是結(jié)構(gòu)，清晰的結(jié)構(gòu)本來源于建筑設(shè)計現(xiàn)代視覺形態(tài)和技術(shù)要求的基本標(biāo)準(zhǔn)。然而，在利西斯基之后結(jié)構(gòu)的展示成為平面視覺形態(tài)的基本面貌。在構(gòu)成主義另一位重要人物羅欽科(AlexanderRodchenko)的平面視覺形態(tài)創(chuàng)造中仍然是將平面元素組織為清晰的結(jié)構(gòu)，只是字體更為粗壯，圖形更為幾何化，線條更為抽象，對比和視覺規(guī)律、視覺流程一目了然.
二、荷蘭風(fēng)格派運動的理性視覺編排
荷蘭風(fēng)格派運動是立基于立體主義的理性化視。(Mondrian)、杜斯伯格(Doesburg)等風(fēng)格派畫家的繪畫探索創(chuàng)造出純粹抽象、高度簡單的幾何組合。這是一種新的觀察世界的視覺方式使然。這種視覺哲學(xué)認(rèn)為，世界是由縱橫兩種基本結(jié)構(gòu)組成，紅、黃、藍是構(gòu)成世界的三種基本色彩;所謂藝術(shù)真實在于從有機的運動過程中尋找理性的平衡，這也是視覺藝術(shù)的靈魂與核心追求。這種藝術(shù)觀進而影響到對平面版面編排風(fēng)格，出現(xiàn)視覺元素的高度抽象和理性化編排模式，強調(diào)縱橫編排的理性邏輯次序和簡單的色彩計劃。這種視覺哲學(xué)還認(rèn)為:立體主義還存在巨大的發(fā)展空間而延伸為真正的視覺藝術(shù)，即通過有機運動、在對抗中而達到高度的平衡與和諧。這個對抗于平衡的中介點對人類來說意義非凡，也是所有視覺形態(tài)的意義和價值所在。1925年包豪斯平面設(shè)計大師拉茲羅莫霍伊—納吉(LaszloMoholy-Nagy)與風(fēng)格派大師西奧凡杜斯伯格(TheoVanDoesburg)合作出版《新格式塔的基本觀念》就是這種新的視覺方式和設(shè)計理念的理論集成。荷蘭風(fēng)格派是視覺語言現(xiàn)代性表述和現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的界碑和中堅力量，從繪畫而至現(xiàn)代設(shè)計的所有領(lǐng)域都受到構(gòu)成主義視覺哲學(xué)的影響和滲透:繪畫、雕塑、建筑、家具、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計無所不包。它們的視覺形態(tài)完全擺脫裝飾動機，被抽象出豐富的幾何單體元素，這些元素的組合、視覺流程和結(jié)構(gòu)清晰，在色彩計劃上原色和中間色廣泛應(yīng)用。這些視覺理念沒有被封存在形而上學(xué)的烏托邦之中，尤其在廣告設(shè)計領(lǐng)域廣泛傳播、發(fā)揚光大。這種影響在西方視覺語言創(chuàng)造中已經(jīng)成為一種千絲萬縷的文化基因至今揮之不去，共同塑造著當(dāng)代視覺環(huán)境和視覺形態(tài)的文化表述.
三、傳播與意義:廣告設(shè)計文化功能的顯現(xiàn)
廣告設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計語言傳播的主要途徑，構(gòu)成主義和風(fēng)格派藝術(shù)語匯也有自己發(fā)生社會功能和文化價值的傳播方式:
1、通過設(shè)計教育的國際交流。
1921年到1923年，風(fēng)格派大師杜斯伯格頻繁前往包豪斯設(shè)計學(xué)院講學(xué)，構(gòu)成主義的設(shè)計原則和設(shè)計理念對包豪斯師生影響深刻;
2、通過廣告視覺傳播。作為整體現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計語匯的傳播和演化很難對其進行精確的、量化的社會學(xué)調(diào)查，但是平面廣告作為最基本的現(xiàn)代平面設(shè)計語言的載體，卻能以最大的數(shù)量、最密集的傳播頻率借助商業(yè)社會的信息傳播媒介而得以廣泛傳播，成為構(gòu)筑現(xiàn)代視覺信息環(huán)境的主要內(nèi)容。從這個意義上看，平面廣告設(shè)計應(yīng)該是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計語言得以傳播的最為基本的途徑，構(gòu)成主義的傳播的重要領(lǐng)域即在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域。20世紀(jì)20年代，俄國構(gòu)成主義大師李西斯基在波蘭講學(xué)，深刻影響了波蘭平面設(shè)計家亨利波萊維(HenrykBerlewi).
波萊維有自己獨特的藝術(shù)創(chuàng)作哲學(xué)和設(shè)計觀念，史稱“麥卡諾—法克圖拉”(Machano-fakturatheory)理論。這種事關(guān)設(shè)計和繪畫的哲學(xué)性思考，其中心仍然在于重視畫面與版面的理性化和利用幾何構(gòu)造原理進行創(chuàng)作和設(shè)計。波萊維的平面視覺語言帶有明顯的數(shù)學(xué)計算與幾何合成的特征，顯示出構(gòu)成主義的藝術(shù)語匯的家族相似性質(zhì)。波萊維自己并沒有意識到自己在藝術(shù)語言傳播史中的地位，然而他通過雷克拉瑪麥查諾(ReklamaMechano)廣告公司的廣告設(shè)計活動將構(gòu)成主義的廣告設(shè)計語言介紹給了整個波蘭乃至東歐。雷克拉瑪麥查諾廣告公司的藝術(shù)與設(shè)計追求是相當(dāng)自覺的，公司的設(shè)計家群體聲稱:廣告的風(fēng)格和廣告費用的決策一樣，都嚴(yán)格服膺于現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)條件下普適性的現(xiàn)代經(jīng)濟法則。商業(yè)廣告應(yīng)該最終打破和消滅藝術(shù)家和現(xiàn)代社會之間的隔閡，這是廣告的重要的文化功能。在此，我們深刻地感知《構(gòu)成主義宣言》所表述的內(nèi)容、所顯現(xiàn)的設(shè)計文化觀念至今都是發(fā)人深省的，因為它揭示了廣告設(shè)計現(xiàn)代性質(zhì)的基本內(nèi)涵:其一，在平面廣告設(shè)計中從屬于藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格讓位于現(xiàn)代經(jīng)濟和商業(yè)運作的基本要求;其二，現(xiàn)代商業(yè)廣告無不具備現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)性質(zhì)，被賦予反思人類藝術(shù)性質(zhì)的社會文化功能.
就藝術(shù)概念而言，貢布里希(EHGombrich)曾經(jīng)有過這樣經(jīng)典的哲學(xué)性表述，他說:“現(xiàn)實中根本沒有藝術(shù)這種東西，只有藝術(shù)家而已。所謂藝術(shù)家，以前是用有色土在洞窟的石壁上大略畫個野牛的形狀;現(xiàn)在一些則是購買顏料，為招貼設(shè)計廣告畫;過去也好，現(xiàn)在也好，藝術(shù)家還做其他許多工作.
只是我們要牢牢記住，用于不同時期、不同地方，藝術(shù)這個名稱所指稱的事物會大不相同，只要我們心中明白根本沒有大寫的藝術(shù)其物，那么把上述工作統(tǒng)統(tǒng)叫做藝術(shù)倒也無妨。”[2]
四廣告設(shè)計的文化功能
恰恰在于它再次向人們提出一個古老而彌新的藝術(shù)文化人類學(xué)命題:什么是藝術(shù)。形而上學(xué)的藝術(shù)概念來自啟蒙主義之后藝術(shù)的“審美化”過程，其標(biāo)志是法國美學(xué)家阿貝巴托的“美的藝術(shù)”的概念的確立。這一思想與哲學(xué)上的有關(guān)藝術(shù)的形而上學(xué)的定位活動不僅使藝術(shù)有了審美和純粹的唯美內(nèi)涵和能指意義上的種概念，而且也衍生出視覺藝術(shù)(artideldisegns)[3]390這樣訴諸二維平面和三維空間的藝術(shù)屬概念，這里視覺藝術(shù)特指架上繪畫和雕塑藝術(shù).
然而，工業(yè)革命之后，基于現(xiàn)代商業(yè)宣傳需要的商業(yè)美術(shù)和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計卻以現(xiàn)代傳播媒體的傳播力量，以現(xiàn)代印刷技術(shù)的革命和成熟的機械復(fù)制特征占據(jù)了現(xiàn)代人類視覺環(huán)境的主要空間。一方面，它(現(xiàn)代廣告)成為現(xiàn)代社會形態(tài)下藝術(shù)語匯與平面設(shè)計視覺形態(tài)的交叉地帶，成為現(xiàn)代藝術(shù)探索和實驗以及應(yīng)運的重要領(lǐng)域;另一方面，現(xiàn)代廣告又是大眾媒體覆蓋之下社會大眾獲得視覺信息和藝術(shù)語言體驗的重要來源，往往成為視覺習(xí)慣和視覺教育的第一范本。那么，形而上學(xué)的訴諸唯美的純藝術(shù)概念就要反思廣告的介入或者面臨解構(gòu)的威脅。廣告設(shè)計的設(shè)計主體大量來自于現(xiàn)代藝術(shù)的先驅(qū)或者在藝術(shù)語言的承繼方面大量接受現(xiàn)代藝術(shù)的影響.
但與此同時，這些設(shè)計前驅(qū)又不約而同地認(rèn)識到現(xiàn)代廣告的現(xiàn)代性質(zhì)恰恰在于服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達和商業(yè)信息傳播的經(jīng)濟需求?，F(xiàn)代廣告毋寧說又是現(xiàn)代市場體系和社會化大生產(chǎn)技術(shù)體系的產(chǎn)物.
由此，廣告設(shè)計似乎使藝術(shù)的概念回歸到古希臘以來“技”“道”未分、混沌初開的歷史狀態(tài)，即古希臘所秉持的那種涵蓋一切技藝(醫(yī)療、種植、采礦、農(nóng)業(yè)甚至戰(zhàn)爭)在內(nèi)的實用技巧(usefulskills)。[3]382當(dāng)代西方著名科學(xué)主義美學(xué)家托馬斯芒羅提出所謂“走向科學(xué)的美學(xué)”，其題旨就在于重新考慮當(dāng)代技術(shù)條件對啟蒙主義藝術(shù)觀念的沖擊和解構(gòu)，并進而指出未來關(guān)于藝術(shù)的美學(xué)反思應(yīng)注意“拋棄那些把審美的藝術(shù)和實踐的藝術(shù)、優(yōu)美的藝術(shù)和實用的藝術(shù)尖銳的對立起來的藝術(shù)觀。承認(rèn)這兩種藝術(shù)類型永遠的混通?！痹陬A(yù)測西方美學(xué)發(fā)展的未來趨勢時，托馬斯芒羅指出其中重要的一個趨勢就是“對實用的、工具的、功能的藝術(shù)的巨大興趣”[4]56。所以，以立體主義、構(gòu)成主義諸藝術(shù)流派為代表的現(xiàn)代藝術(shù)與廣告設(shè)計的合流，使得現(xiàn)代廣告成為溝通藝術(shù)與現(xiàn)代社會的橋梁，使得現(xiàn)代廣告成為大眾視覺經(jīng)驗獲得的重要范本，也使得廣告文本成為詮釋和解構(gòu)形而上學(xué)藝術(shù)概念的重要砝碼。廣告的社會文化功能由此發(fā)生，而且成為現(xiàn)代廣告文化批評的邏輯起點和哲學(xué)基始.
總的來看，發(fā)生在俄國與荷蘭的前衛(wèi)藝術(shù)探索與實驗給現(xiàn)代設(shè)計賦予了復(fù)雜而深刻的社會改良的社會功能和文化普及的文化功能，是現(xiàn)代主義藝術(shù)精神和視覺探索的繼續(xù)與深化。前者是一種意識形態(tài)范疇的價值訴求，后者是一種藝術(shù)語匯的現(xiàn)實建構(gòu);前者奠定了現(xiàn)代設(shè)計現(xiàn)代性質(zhì)的基本內(nèi)涵，后者通過設(shè)計實踐形塑了現(xiàn)代設(shè)計理性主義的形式特征。二者共同界定了現(xiàn)代設(shè)計的現(xiàn)代性質(zhì)。這個現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的過程在后繼的包豪斯為中心的設(shè)計探索中達到了理性的極端.
科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系
“科技成果”、“科技信息”、“科技部”、“科技頻道”、“科技報道”、“科技時代”、“科技資訊網(wǎng)”、“科技論文”……瀏覽報紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)、電視，大都可以見到或聽到諸如“科技××”之類的語匯，大多數(shù)人對此早已習(xí)以為常，也沒有感覺有何不妥。因為在人們的心目中，“科技”是一個普普通通的詞，一個如同那些在生活中被廣泛使用的千千萬萬個名詞一樣的詞。相信很多人都會認(rèn)同這個觀點：“科技”是“科學(xué)技術(shù)”的簡便叫法，是為方便起見使用的一個簡稱。事實果真如此嗎？回答是否定的。不可否認(rèn)，使用簡稱可以使語言在表達上更簡潔、更方便。比如我們用“化肥”指代“化學(xué)肥料”，用“環(huán)藝”指代“環(huán)境藝術(shù)”，用“書裝”指代“書籍裝幀”，用“中?！敝复爸械葘I(yè)學(xué)校”……雖然字?jǐn)?shù)大大減少了，但并不影響人們對原詞語表述意義的認(rèn)知.
但是如果因為簡稱的使用誤導(dǎo)了人們對原有詞匯含義的理解，并因此帶來一系列理論研究與實踐應(yīng)用方面的混亂，那么這個簡稱就是無益的，應(yīng)該被摒棄。而“科技”就是這類詞匯。事實上，“科技”是一個頗具中國特色的詞，在其他語言中是找不到所能與之相對應(yīng)的單詞的。在中國，長期以來這個詞一直涵蓋了科學(xué)和技術(shù)兩個方面并被廣泛使用，以至于多數(shù)中國人誤認(rèn)為“科學(xué)”與“技術(shù)”是同義詞，完全指的是同一個范疇，搞不清科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系。時至今日，我們已很難考證究竟是誰在什么時間什么地點富有創(chuàng)造性地首先使用了“科技”這個“詞”去指代“科學(xué)”與“技術(shù)”這兩個具有不同內(nèi)涵和外延的詞匯。毫無疑問，科學(xué)和技術(shù)確實有著非常密切的關(guān)系，但是不能因此就忽視了它們?nèi)匀皇峭耆煌膬蓚€名詞，具有不同的概念和屬性?？茖W(xué)是獲得知識的活動及其這種活動的結(jié)果，是一種特殊的意識形態(tài)；技術(shù)是為了滿足人類社會的需要、綜合利用知識于改造自然的實踐中所創(chuàng)造的勞動手段、工藝方法和技能體系。科學(xué)與技術(shù)兩者之間有著不可分割的聯(lián)系.
科學(xué)提供知識，技術(shù)提供應(yīng)用這些知識的手段與方法。對于科學(xué)來說，技術(shù)是科學(xué)的延伸；對技術(shù)來說，科學(xué)是技術(shù)的升華.
科學(xué)的成果是理論，如報告、論文、著作等，屬于精神產(chǎn)品的范疇，并不具有明確的、直接的社會目的，所以也不能立竿見影地帶來所謂的利益。而技術(shù)的成果形式是物質(zhì)形態(tài)，如產(chǎn)品、裝置、設(shè)施及控制軟件等，其體現(xiàn)出的是實實在在的物質(zhì)產(chǎn)品和效益。美學(xué)家李澤厚曾說中國人素有“實用理性”傾向，重“有用之用”輕“無用之用”，重“學(xué)以致用”輕“學(xué)以致知”。也許正因為此，在我國長期的社會發(fā)展中才形成了重實用輕理論的格局和思維模式.
高校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的時代背景今天，科學(xué)精神的缺失，重技術(shù)輕科學(xué)對于我們來說已經(jīng)不是一個理論問題，而是一個帶有普遍性的實際問題。大學(xué)是文化傳統(tǒng)的產(chǎn)物，而文化傳統(tǒng)最重要的一點就是以前的東西可以一直影響后來的東西。每所大學(xué)都有其秉承的辦學(xué)方針和理念。隨著時代的變遷，也因為國家命運的震蕩，中國的大學(xué)教育一直在不斷地探索與變革，這其中有主動的改變也有無奈的抉擇。究竟有多少高校能不被社會的風(fēng)向標(biāo)左右而矢志不渝地堅持科學(xué)的辦學(xué)路線？我們很難界定。但可以肯定的是，功利思想已經(jīng)對高校的辦學(xué)思想產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，一個典型的例證就是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的擴張之路。對于僅有數(shù)十年歷史的高校藝術(shù)設(shè)計教育來說，其發(fā)展歷程頗具戲劇性，走過了一段令人咋舌的興盛之路。上世紀(jì)80年代，初具雛形的當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)被美術(shù)界稱之為商業(yè)美術(shù)，傳統(tǒng)美術(shù)界對這個新成員不屑一顧，將其以“非純藝”之名排斥在美術(shù)的主流之外。被冠以“商業(yè)美術(shù)”之名的藝術(shù)設(shè)計似乎周身都散發(fā)著銅臭氣，豈能與純藝術(shù)相提并論？更是不配進入“藝術(shù)”之大雅之堂。但是僅僅過了不到十年的時間，起初遍遭鄙視的藝術(shù)設(shè)計竟然變成了香餑餑。入學(xué)門檻相對較低、專業(yè)實用性強、畢業(yè)生供不應(yīng)求、收入高都彰顯了這個新興學(xué)科的優(yōu)勢。對于開辦新專業(yè)來說，民眾的追捧固然重要，但對學(xué)校有利才是決定性因素。設(shè)計專業(yè)較一般專業(yè)高出近一倍的學(xué)費無疑為學(xué)校帶來了更多的收益，于是各大高?；诮?jīng)濟效益的考慮，在不菲的學(xué)費收入的巨大磁力吸引下一哄而上辦起了藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。放眼望去，從中專到一本，從地方所屬高校到中央直屬高校，各級各類學(xué)校都爭先恐后地開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，唯恐動作慢了，這塊大蛋糕被別人獨霸了去.
這股設(shè)計教育的辦學(xué)熱充分暴露出高校在專業(yè)設(shè)置、招生中的功利追求。事實上，各學(xué)校在隨后的設(shè)計教育教學(xué)階段所表現(xiàn)出來的片面追求眼前利益的功利主義和著眼于小團體的功利思想更是嚴(yán)重影響了中國當(dāng)代設(shè)計教育的發(fā)展.
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)辦學(xué)中的功利性
當(dāng)前科學(xué)發(fā)展觀作為一個國家戰(zhàn)略被提出來并逐漸成為全社會的共識?？茖W(xué)發(fā)展觀的提出，意味著必須實事求是地按論高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的功利性王曉予名，不惜花費重金，有的甚至不惜賣房子賣地給孩子請老師，請人發(fā)短信，造成參賽選手家庭沉重的負(fù)擔(dān)。因此，應(yīng)重新審視評價的方式方法，使活動健康發(fā)展。否則，將影響“草根文化”的群眾性和廣泛性.
對普通百姓來說，電視不僅是一個和外界聯(lián)系的窗口，也擔(dān)任了生活調(diào)味品的角色，給了人們的生活無限的精彩。我國的大眾傳媒正在進入大眾文化時代。爭取更多的受眾，爭取更多的消費者成為電視工作者的一個方向。在豐富的電視節(jié)目面前，在綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目面前，普通百姓成了電視的忠實觀眾，也把電視當(dāng)成了生活中不可或缺的一部分。對很多百姓來講，家里的電視機就像家里的一個成員一樣，有人在的時間，就有它的聲音和圖像.
對于工作在一線的電視人來說，應(yīng)該充分挖掘“草根文化”，教育群眾、豐富群眾的精神文化生活！照科學(xué)規(guī)律老老實實辦事。這同樣對高等院校的設(shè)計教育也提出了明確的要求.
從本源上來看，功利主義是實用主義的一個基本內(nèi)容，是現(xiàn)實世界中允許并值得提倡的一種思想理論和行為方式。功利主義只有在一定的環(huán)境中和一定的制約下才能發(fā)揮其積極作用進而產(chǎn)生實效。實事求是地講，我們不可能不講功利，功利主義是促使人類進步的原動力，但絕不能過分追求功利。教育的功利性就是過分強調(diào)教育的工具價值，這是教育急功近利的最直接表現(xiàn)。高校辦學(xué)中的功利性必然帶來學(xué)科發(fā)展的盲目性。自改革開放以來，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，無論是專業(yè)門類還是招生規(guī)模都呈現(xiàn)井噴式增長。不能否認(rèn)，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的興起及快速發(fā)展有其必然性，是社會大環(huán)境所致。比如專業(yè)起步晚底子薄，初期受美院一些原有學(xué)科知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)招生人數(shù)和教學(xué)方式的影響，招生規(guī)模很小，加之還要經(jīng)歷4年的培養(yǎng)期，以至于在一段時間內(nèi)，設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生的數(shù)量遠遠不能與改革開放后快速復(fù)興的經(jīng)濟形勢相適應(yīng)。特別是在20世紀(jì)80年代末和90年代初，社會對專業(yè)設(shè)計人才的需求旺盛，人才缺口比較大。在這種情況下，為適應(yīng)國家建設(shè)和社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，選擇一些有條件的專業(yè)院校開辦適合的專業(yè)方向并適當(dāng)增加招生人數(shù)，以期在短期內(nèi)快速補充人才也是合情合理、切實可行的，是符合高等教育的辦學(xué)方針和教育改革的初衷的。但是如果因急于求成而違背客觀規(guī)律、三步并作兩步走，遍地開花，以培養(yǎng)社會急需人才為借口，人人都站在自己的小團體角度考慮問題，競相開設(shè)同一專業(yè)，就必然會造成決策的盲目性和教育資源的浪費.
由于歷史的原因，我國曾經(jīng)對藝術(shù)教育沒有足夠的重視，因此很多綜合性院校原本都是沒有美術(shù)系的（或者藝術(shù)系）?？梢韵胂螅?dāng)藝術(shù)設(shè)計的辦學(xué)熱潮風(fēng)起云涌之時，從學(xué)校層面上看，并不能在短時間內(nèi)及時出臺一個完善的院系建制規(guī)劃，畢竟從零開始創(chuàng)建一個帶有若干專業(yè)的系不是件容易操作的事，甚至是不切合實際的。這不僅牽涉到編制、經(jīng)費、辦學(xué)場地的興建等諸多實際問題的論證，而且還需要層層請示、匯報、申請、批復(fù)。即便一切都很順利，接下來的師資引進、設(shè)備購置、招生計劃上報、教學(xué)大綱的制定也需要相當(dāng)長的時間，沒有個兩三年是很難有眉目的。等到這一切都籌備好了，誰能保證藝術(shù)設(shè)計的招生熱還能否繼續(xù)存在？新建一個系對學(xué)校來說無疑是件大事，有一套嚴(yán)格的程序。運行周期長是必然的也是合理的。然而誰都知道，機會之所以被稱之為機會并能發(fā)揮其最大效益，搶占先機是關(guān)鍵！所以在校方躊躇不前時很多院系就打起了短平快，利用本院系已有的學(xué)科背景積極申請、爭相開設(shè)相關(guān)的設(shè)計專業(yè)或方向，上專業(yè)慢就先上方向?？傊鯓幼瞿芸煺猩嗾猩驮鯓硬僮?。于是就出現(xiàn)了在一所學(xué)校同時有若干個院系都招收設(shè)計類學(xué)生的怪現(xiàn)象，好像藝術(shù)設(shè)計專業(yè)被分割了一樣。比如說，機械學(xué)院依托其原有的工業(yè)設(shè)計系開設(shè)工業(yè)造型設(shè)計專業(yè)是比較容易的；材料學(xué)院因為已有包裝材料系，所以再申請開設(shè)包裝設(shè)計方向也不是什么難事；至于建筑系招收環(huán)境藝術(shù)設(shè)計方向的藝術(shù)生就更是合情合理的了；按此路數(shù)，在新聞傳播學(xué)院的廣告系里增設(shè)廣告藝術(shù)設(shè)計方向也是名正言順的……如此一來，院系高興，招生人數(shù)、收入都有了增加；學(xué)校也滿意，院系不等不靠，自力更生創(chuàng)造條件，迎合市場需求積極主動上新專業(yè)、拓寬辦學(xué)口徑不是很好嗎？考生也高興，突然之間就增加了這么多的上學(xué)機會能不是件好事嗎？看來這確實是一個讓學(xué)校、院系和考生都能受益的萬全之策啊！情況真的是這樣嗎？相信每一位站在客觀公正立場上的人都能看清楚：這完全是一種基于投機心理的功利主義的辦學(xué)方式。高校設(shè)計專業(yè)數(shù)十年的無序發(fā)展、各自為陣，割裂了藝術(shù)設(shè)計各門類各方向之間的聯(lián)系，基礎(chǔ)課師資的重復(fù)引進、設(shè)備機房的重復(fù)購置與低使用率、基于理工科學(xué)院背景的藝術(shù)設(shè)計課程的教學(xué)內(nèi)容的偏離、所處院系藝術(shù)專業(yè)學(xué)術(shù)氣氛的缺失、孤立于大藝術(shù)設(shè)計平臺的課程設(shè)置單一狹隘，學(xué)生眼界不開闊，更接觸不到廣博的大美術(shù)思想。教學(xué)中的“因人設(shè)課”、“隨機應(yīng)變”，也是屢見不鮮。甚至是先招生，再四處招聘教師的現(xiàn)象，也不乏實例.
同時，設(shè)計教育中的重技術(shù)輕文化現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。藝術(shù)教育，不論是繪畫還是設(shè)計都離不開審美文化的教育，而依托于非藝術(shù)院系開設(shè)的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)根本不具備這種人文環(huán)境，因此教學(xué)只能僅僅局限于設(shè)計技能的培養(yǎng)。思想上不重視，客觀條件也不具備，自然更是無從考慮對學(xué)生進行審美文化素質(zhì)教育和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。藝術(shù)設(shè)計是包含很多專業(yè)方向的綜合學(xué)科，是基于美術(shù)大平臺、集審美性與實踐性于一身的創(chuàng)造性活動，這種從小團體利益出發(fā)的功利主義辦學(xué)方式最終傷害的是設(shè)計教育本身.
按照科學(xué)的發(fā)展觀，任何事物的發(fā)展都要遵循科學(xué)規(guī)律，一個新專業(yè)的開設(shè)更是如此。藝術(shù)設(shè)計是一個實用性極強的專業(yè)，涉及人類生活的方方面面，跟社會經(jīng)濟生活關(guān)系非常密切。所以，一所綜合性大學(xué)設(shè)立美術(shù)系或藝術(shù)系是現(xiàn)代教育發(fā)展的必然。對于已經(jīng)擁有美術(shù)系的學(xué)校在擬增設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)時首先要考慮的問題就是確定適合的專業(yè)方向.
在選擇專業(yè)方向上要深入調(diào)研，反復(fù)論證，不僅要從已開辦此方向的兄弟院校獲取直接經(jīng)驗，更重要的是要針對學(xué)校所在地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、社會需求情況和學(xué)院的專業(yè)結(jié)構(gòu)、師資情況、設(shè)備資金投入等綜合因素做出全面的評估后再做決定，切不可求大求全。做精一個好專業(yè)就等于積累了一套成功的經(jīng)驗，專業(yè)設(shè)置可以由少及多，逐步健全。至于招生規(guī)模，更是要本著科學(xué)的和負(fù)責(zé)的態(tài)度量力而為.
然而令人惋惜的是，有為數(shù)不少的高校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)缺少長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，僅僅是迎合市場的跟風(fēng)行為.
或者是受功利主義思想的驅(qū)使，為了體現(xiàn)學(xué)校專業(yè)種類齊全而不顧實際辦學(xué)條件的限制，不考慮地域特性、無視學(xué)科基礎(chǔ)、不計師資匱乏，多頭并進盲目上專業(yè)，搞大而全，目的就是多招生多掙錢，完全背離了教育的道德底線。以至于學(xué)生進校后迫于教學(xué)條件的限制，很多課程都無法正常進行，只能用修訂教學(xué)大綱的手段勉強應(yīng)付教學(xué)。這都是無視科學(xué)發(fā)展觀的小團體功利思想在作怪。當(dāng)下，影響我國高校藝術(shù)設(shè)計教育健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的根本障礙就在于教育價值取向上的功利主義和教育方法上的工具主義，這個問題已經(jīng)到了非解決不可的時候了.
參考文獻
1.丁長青：《科學(xué)技術(shù)學(xué)》，江蘇：江蘇科學(xué)技術(shù)出版社，2005年版.
關(guān)鍵詞：基層；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；問題；對策
中圖分類號：F324.3 文獻標(biāo)識碼：A DOI編號：10.14025/ki.jlny.2016.05.012
近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟也在不斷進步，在此背景下，要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，必須對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加大農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣力度，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與質(zhì)量，大幅增加農(nóng)民的收入。
1我國基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中存在的問題
1.1農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系不健全
農(nóng)業(yè)技術(shù)體系的建立是由國家來進行統(tǒng)一部署的，對于其所需要的技術(shù)、人力、物力、經(jīng)費等資源，也均由國家相關(guān)部門進行統(tǒng)一的分配與管理。但在實際推廣過程中，因存在多方面原因的限制，一直沒有形成健全的管理體系，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的順利進行。
1.2農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費有限，渠道不暢通
根據(jù)相關(guān)調(diào)查資料，在發(fā)達國家，其在農(nóng)業(yè)科技推廣中投入的經(jīng)費占據(jù)整個農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.8%左右，但我國卻小于0.2%。通過這些數(shù)據(jù)可知，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費的投入與發(fā)達國家相比，還存在較大的差距。而因為推廣經(jīng)費有限，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣配套設(shè)施也不完善，所以幾乎無法進行農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與試驗推廣。
1.3基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍整體素質(zhì)有待提高
農(nóng)業(yè)技術(shù)隊伍不穩(wěn)定。近年來，招聘來的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員大多被分配到非農(nóng)崗位，沒有進入對口單位進行工作，而其職位被非專業(yè)技術(shù)人員占據(jù)；農(nóng)技推廣隊伍人員年齡老化、青黃不接現(xiàn)象嚴(yán)重；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有較強的技術(shù)性與專業(yè)性，大學(xué)畢業(yè)生需要在基層鍛煉一段時間，并積累了充足的經(jīng)驗之后，才能夠真正的做好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。如果無法及時補充新鮮血液，將會出現(xiàn)農(nóng)技推廣人才的斷層。農(nóng)技人員知識更新慢。農(nóng)技人員由于工作任務(wù)較重，普遍存在缺少時間學(xué)習(xí)和開拓創(chuàng)新精神，對更好地指導(dǎo)和推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)帶來一定影響。
1.4農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化程度低
認(rèn)識不到位。有的在合作社中以“我”為中心，合作精神不夠。有的只為了享受優(yōu)惠政策，僅有合作的架子，沒有合作的內(nèi)容；合作社規(guī)模偏小，實力較弱，帶動能力低下；運作服務(wù)機制有待提升。我國大多數(shù)農(nóng)民專業(yè)合作社僅限于直接性的生產(chǎn)過程服務(wù)，對提高生產(chǎn)效益、擴大產(chǎn)品銷售及提供配套服務(wù)等方面的研究只存于表面。
2完善基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的對策
2.1建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣管理體系
健全人事管理機制。對目前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人事管理工作中存在的缺陷與問題的原因進行詳細(xì)的分析，找出有效的解決對策，要不斷加大管理力度，切實做好人事制度改革工作；完善考評制度。建立領(lǐng)導(dǎo)、上級主管部門、職工共同參與，共同考核的評價體系，并加大考評獎罰力度，獎優(yōu)罰劣，讓考評機制成為推動工作一種動力；創(chuàng)新分配機制。要打破“大鍋飯”、平均分的分配制度，實行與績效掛鉤的工資機制，按業(yè)績實際大小，適當(dāng)拉開檔次，并通過采用新的分配體制，來全面調(diào)動職工工作的積極性。
2.2加大基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費投入，構(gòu)建多渠道推廣體系
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要政府的大力支持，需要不斷增強對農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)費投入的力度，主要包括物質(zhì)、人員以及資金等方面的投入。同時，在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時，需要有效結(jié)合信息化媒介，不斷增強農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣力度，構(gòu)建多渠道推廣體系。
2.3培養(yǎng)高素質(zhì)的基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍
實行擇優(yōu)用人制度。要積極鼓勵大中專院校的畢業(yè)生到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作站工作；進行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。通過講座、科技宣傳、技術(shù)咨詢，進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，同時也可以通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備來進行網(wǎng)上傳授。
2.4完善合作社經(jīng)營服務(wù)機制，提高其服務(wù)能力
完善統(tǒng)一服務(wù)機制，提升合作社生存能力。需要通過開展統(tǒng)一采購種子種苗、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一農(nóng)業(yè)投入品供給、統(tǒng)一生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝品牌銷售等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，全面提升合作社的服務(wù)力和帶動力；完善人才引進機制，增強合作社支撐力。對于發(fā)展較快、管理規(guī)范的合作社，需要主動引進大、中專畢業(yè)生，充分發(fā)揮高學(xué)歷人才的新思想、新理念，以此來不斷增強合作理念，促進技術(shù)開發(fā)，提高營銷水平，增強內(nèi)部管理。
2.5加大監(jiān)管力度，規(guī)范農(nóng)資市場
加強對農(nóng)資經(jīng)營商的準(zhǔn)入資格審核的力度，并通過技術(shù)培訓(xùn)會的開展，全面提高農(nóng)資商經(jīng)營素質(zhì)；有效規(guī)范農(nóng)資市場，切實增強植保技術(shù)服務(wù)工作；綜合考慮農(nóng)民對科學(xué)選擇農(nóng)資產(chǎn)品的需求，積極組織農(nóng)戶參觀農(nóng)資試驗現(xiàn)場會，并使其到試驗田實地查看使用效果和對比效果；農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門應(yīng)加強農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度，對農(nóng)資市場開展定期、不定期抽查，加強對高毒、高殘留農(nóng)藥違法銷售的檢查，提高農(nóng)資經(jīng)營單位的合法經(jīng)營意識，維護農(nóng)資市場秩序。
3結(jié)語
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要對其所涉及的各方面因素進行綜合考慮。同時，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，還要對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、社會環(huán)境以及人文環(huán)境進行全面的考慮，如果條件允許，還要進行新技術(shù)的培訓(xùn)。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是一項長期工作，需要長期堅持，確保技術(shù)推廣的效率和實用效果。
參考文獻
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