發布時間：2022-08-17 15:44:41
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的廣播電視新聞論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
（一）新聞采錄數字化
在新聞采訪和錄制階段，數字化的采錄設備正逐步替代傳統的新聞采錄設備。以新聞數字攝像機為例，它對于高清圖像質量有著至關重要的作用，其基于數字技術帶來的高精確度、高靈敏度以及高穩定性，加之其智能化的設定白平衡、對焦及連續跟拍，免除了復雜繁瑣的人工調節，高度的穩定性加上智能化使得數字技術攝像機能夠第一時間快速的采錄新聞現場，增強了新聞采錄的可靠性和實時性。
在新聞編輯階段，傳統的線性編輯需要新聞編輯者從頭至尾依次安排新聞制作片，前后順序不可輕易調整，新聞編輯工作流程較穩固，不利于新聞制作效率的提升?；跀底旨夹g的非線性新聞編輯系統采用計算機對新聞片段合成處理，新聞編輯者無需從頭至尾依次制作片段，可以根據實際需要，先做新聞頭尾，后做新聞中段內容，編輯順序可適時調整，改變了新聞編輯的制作流程。數字技術帶來的新聞編劉卓群，吉林電視臺初級助理記者，研究方向：廣播。輯靈活性提高了新聞編輯的工作效率。
（三）新聞傳輸數字化
廣播電視新聞的傳輸能力基于現代社會的信息傳輸技術。傳統的廣播電視新聞傳輸過程是：先在新聞現場由工作人員完成新聞制作，然后通過交通工具傳遞至電視臺，最后經過電視臺的再次加工才能在電視上播出，新聞播報的即時性難以保證?，F代數字通訊技術的發展使新聞實現跨越空間的快速、穩定傳播，基于數字技術的衛星通訊、高速光纖以及數字網絡等，通過整合數字傳輸技術，如SNG有力的支撐，新聞工作者可以將新聞現場畫面直接傳送至電視臺實時播出。
二、新聞制作內容深度化
故障設備干擾也可以分為兩個方面，一個方面是指地面接收設備故障干擾；另一個方面是指衛星發射設備故障干擾。地面接收設備故障的排除我們可以通過地面公司進行檢修，相對地面接收設備故障的排查，衛星發射設備故障檢修與排查就困難的多，需進行轉星或更換轉發器來降低故障設備干擾。4臨近衛星的干擾。臨近衛星的干擾主要分為上行衛星與下行衛星兩個方面對廣播電視信號傳播造成的干擾。對于上行臨近衛星的干擾可以與上行衛星運行商進行協商達成一致排除干擾；而對于下行臨近衛星的干擾則需要通過地球站借助萬向圖對衛星指向及性能進行改善，從而改變臨近衛星的功率而降低信號干擾。5人為因素干擾。相對于其他廣播電視信號傳播干擾因素，人為因素是最普遍、影響較大的信號干擾因素。人為因素干擾主要是由于人的失誤造成的，其主要包括同級干擾、反級干擾與惡意干擾。對于人為因素干擾通過建立一套完整有效的操作人員管理制度與積極有效的應急處理系統是完全可以避免的。
二、廣播電視信號傳播的抗干擾技術
廣播電視信號傳播抗干擾技術是靈活多變的，根據實際信號干擾的主要因素，采取靈活多變的抗干擾技術，才能有效的解決信號傳播問題。本文介紹幾種主要的抗干擾技術。
1信號壓制抗干擾技術
對于信號壓制抗干擾技術主要包括加強上行信號、采用低增益轉發器、采用MCPC上行信號三種技術。運用加強上行信號的方法主要是通過加強上行信號功率強度從而防止其他非法信號的干擾；采用MCPC上行信號則是取代單路單載波信號，同時有效的降低了用戶接收射頻信號的強度；采用低增益轉發器主要目的是控制增益的范圍值及最小值，增強抗干擾的能力。采用信號壓制抗干擾技術可以有效的傳播多路單載波信號，降低用戶接收射頻信號強度，增強廣播電視信號傳播抗干擾的能力。
2隔離抗干擾技術
對于該種技術主要包括頻率隔離抗干擾技術和信號處理隔離抗干擾技術。頻率隔離技術是指對上行信號頻率的改變來實現信號傳播抗干擾的目的，即當上行信號接受到干擾信號后，轉發器通過改變信號傳播頻率就可以有效地規避非法信號的干擾，同時也可以通過地面上行站改變信號的發射頻率，確保轉發器可以依照正確的指示進行信號的接收與轉發；而信號處理隔離抗干擾技術則是對信號進行加密或通過序列擴頻裝置進行轉化，用戶對接收到的信號進行逆操作從而收到需要的廣播電視信號。
3空間隔離抗干擾技術
該種技術的核心是通過改變廣播電視信號傳播的覆蓋范圍來實現信號傳播的抗干擾。
①是信號傳播只對信號需求的合法范圍進行信號覆蓋，有可能對信號進行干擾的區域不進行信號覆蓋；
②是對人們需求的信號設定特定的波段與波長，并對衛星接收設備預先設定其只能接收該波段范圍內的信號，對其他信號進行自動屏蔽；③是增強信號接收區域邊緣信號的強度，這樣就可以有效的降低臨近信號對主要信號的干擾，從而達到廣播電視信號抗干擾的目的。
三、結語
隨著時間的推移，金融危機對傳媒的影響已經逐漸顯現。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負著引導輿論的重要職責；作為大眾傳播工具，是當代社會不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關重要的作用。因此，以客觀理性的態度，對金融危機給廣電行業帶來的影響給予充分的關注，就如何應對金融危機給廣電行業帶來的機遇與挑戰進行充分的討論是十分必要的。
一、國外廣播電視業受金融危機影響概況
我國廣播電視業總的來說還是以“官辦”為主導，開放性較弱，從而導致金融危機帶來的影響相對滯后，但金融危機沖擊全球廣播電視業的內在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業在金融風暴中的表現，對我們尋找行業共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。
1、美國
美國作為世界經濟文化第一強國，處于金融風暴的核心位置，美國廣播電視行業在風暴中的表現尤其值得關注。
在收視率方面，2008年第三季度數據顯示，CBS下降3%，其他競爭電視臺均下降近15%，各大電視臺收視率普遍走低，但受益于金融危機爆發后人們對財經信息關注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺新聞頻道的收視率呈現出普遍上升的趨勢，CNN的收視率增長了27%，CNBC創下了自“9•11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區性的大企業比如銀行和汽車銷售商都在金融危機中受到極大影響，主要倚靠當地公司廣告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業經濟觀察》（OpenSmallBusinessMonitor）報告同時顯示，接近半數受調查的小企業主已計劃削減或是推遲營銷支出?？缑襟w合作方面，由于金融危機在給廣播電視行業帶來負面影響的同時引發了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機。10月2日，美國彭博電視臺與時代華納旗下在線業務部門AOL達成協議，AOL的財經頻道每天將獲得彭博電視臺提供的二十個要點新聞視頻，供網民在線點播觀看；9月25日，Discovery傳播公司和視頻網站YouTube聯合宣布，正式開播9個YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級電視網品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網；美國四大電視臺ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）也先后進行了Facebook網頁改版，希望通過擴大在網絡人群中的影響力吸引更多的用戶購買。
2、歐洲
歐洲各國廣播電視行業也受到不同程度的震蕩。
金融危機導致大量企業被迫縮減廣告開支，相關數據顯示今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，除互聯網外的主要廣告媒體如電視、報刊和廣播廣告都出現了大幅下降。收益下滑導致英國廣播電視業爆發裁員浪潮，英國廣播公司（BBC）擬裁員3000人，獨立電視臺（ITV）裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對圣誕節派對的開支預算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費供應的咖啡、茶點以及聚餐時的香檳都被全部取消。據俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人表示此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業也受到較大沖擊，據普洛菲特公司總經理伊格爾•托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續劇的利潤率已經從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺紛紛壓低電視劇的購買價格，為提高利潤，影視制造商協會成員計劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關。金融危機同時促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數字化領域，法國負責數字經濟發展事務的國務秘書埃里克•貝松20日公布了一項名為“2012數字法國”的計劃?！?012數字法國”計劃共包括154項措施，在數字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數字電視（即地面無線傳輸數字電視），到2011年底全面停止模擬電視節目的播出，進入數字電視時代。貝松說，“這一計劃是應對當前危機的解決辦法之一，它將成為法國經濟增長的助推器”。[1]
3、亞洲
自2008年12月1日起，日本公共廣播電視臺NHK（日本放送協會）開始在網上推出收費電視“NHKonDemand”（NOD），而日本民營電視臺之一的富士電視臺也早在11月1日就開始了網絡節目放映服務。NHK電視臺該項目負責人對外表示，希望通過對網絡的開發尋找到新的利潤點。韓國三大電視臺受金融危機影響正面臨窘境。據有關資料顯示，KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較上年同期減少了24.6%，為減少投資，三大電視臺近期紛紛減播連續劇，并將連續劇單集長度由原來的80分鐘縮短至72分鐘以控制制作成本。KBS電視臺取消了2TV的每日劇，并計劃在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型歷史劇。MBC電視臺決定在部分時段重播經典節目，并取消周末劇播出計劃，同時與工會商討減薪問題，并積極鼓勵員工內退。SBS電視臺取消了高收入、低回報的節目，禁止海外取景，削減演員薪酬，令員工返還10%的薪水，會議費、接待費減至70%。在廣告方面，尼爾森公司對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒體空間購買力公司實力傳播（ZenithOptimedia）預計包括日本在內的亞洲市場明年的廣告支出增幅僅有5.2%，在廣告開支受到限制的低迷時期，人們會將資金轉向更直接、也更為可測的領域，縮減下來的支出將流可能流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告領域，對作為傳統廣告媒體的廣播、電視極為不利。
二、本次金融危機給中國廣播電視行業帶來的現實或潛在影響
就目前而言，金融危機對我國廣電行業的負面影響似乎并未充分顯現，廣播電視產業鏈各相關環節的表現還算穩定，但金融危機作為當前經濟大環境給廣電行業帶來的影響不容忽視，金融危機對我國廣電行業究竟是福是禍仍然有待考量。
1、節目制作
首先，在新聞資訊方面，金融危機爆發以來，部分電臺、電視臺對欄目設置和節目內容做了及時調整，紛紛推出金融危機特別節目或者加大相關訊息在新聞報道中所占比重。以中央電視臺為例，自9月20日起，經濟頻道陸續推出了針對金融危機的特別節目《直擊華爾街風暴》、《華爾街風云》、《華爾街這些事》，加上每日滾動播出的海量資訊，多角度、多視點地為受眾解讀金融危機，引導社會輿論，以新穎的創意和獨特的視角為中國廣播電視行業贏得了話語權。其次，電視劇是我國電視臺爭奪收視率的重要工具，也是各大電視臺播放的主要內容之一。國家廣電總局公布的《廣電總局關于2008年10月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示，2008年10月，全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目共77部、2706集，比2007年同期增長57%，與2008年9月份相比也呈增長趨勢，由此可見，電視劇市場總體情況較為樂觀。但事實上各制作機構仍然在不同程度上受到了金融危機的沖擊并出臺了相應舉措予以應對。一方面，電視臺鑒于金融危機導致好劇數量減少、價格升高，表現出越來越多地參與電視劇的投資拍攝的新趨勢。2009年，SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛視除啟動《丑女無敵》第三季的拍攝外，還將拍攝三部自制大戲。另一方面，民營節目制作機構的表現因規模和地區不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對影視劇的投資有增無減，中小型企業則普遍表示目前已開始節流，劇組演員和工作人員的薪酬都將相應減少。香港地區受金融危機影響更為嚴重，繼香港亞視裁員之后，TVB（香港無線電視臺）也終于爆發了裁員風暴，一次性裁員212人。另外，網絡與電視聯姻成為了發展方向之一。2008年11月11日，國內最大的視頻網站優酷網“合計劃2.0”，以電視劇合作及營銷作為業務重點，繼續開通主流電視臺、影視機構、頂尖娛樂及音樂集團、當紅明星、公益組織等268家視頻官網，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯盟成員，獲得40000部集的熱播及經典電視劇版權及50000小時的影視劇時長，占據了市場80%的流動版權份額。11月19日，國內最大的門戶網站搜狐與最優秀的影視劇播出平臺安徽電視臺在京舉行了戰略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以友好的戰略合作伙伴關系，在品牌推廣、內容服務、技術開發、廣告經營以及人才交流等方面開展全面深入的合作。
就節目制作本身而言，金融危機作為影響全球經濟的一件大事，必然成為所有媒體的興奮點，可能使我國電臺、電視臺處理重大新聞事件的能力得到加強，引導輿論的水平得到提高。金融危機還可能拓展創作者思維空間，加大藝人之間的競爭，促進制作班底采用優良設備，進而使影視劇的整體質量得到提升。就節目交易環節而言，由于金融危機對內地沖擊相對較小，節目播出機構的廣告收入暫未受到大的影響，因而無需變更節目購買計劃，節目供應市場因此得以安生。但我們應當認識到，由于影視企業對未來預期的判斷可能受到宏觀經濟形勢的不確定性影響，利用自有資本投資將會更加謹慎；IDG和紅杉為代表的風險投資基金紛紛撤離；銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業，因此，節目交易市場的繁榮能持續到幾時仍然有待觀望。值得注意的是，網絡與電視合作模式的進一步推廣，則可能逐步改變整個中國電視劇產業以往的運行方式。
2、廣告招標
盡管在2008年11月舉行的中央電視臺2009年黃金資源廣告招標會上，央視取得了92.56億的好成績，創造了15年來的新記錄，但由于央視本身的特殊性和新媒體對廣告市場的分割，各大電臺、電視臺不應當盲目樂觀。CTR市場研究整合營銷中心總經理姚林認為，央視招標并不表明廣告業走出了低谷，相反“今年央視招標的大幅度增長恰恰反映了強者愈強弱者愈弱的規律”。這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會將廣告集中投放到諸如央視、SMG等被認為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地。12月10日，調研機構尼爾森的針對公交移動電視收視率的統計數據顯示，中國主要城市公交移動電視總體收視到達率等關鍵數據堪比甚至超過傳統電視。從廣告投放的成本來看，公交移動電視成本也相對較低。業內人士認為，在金融危機的大環境下，廣告主將更傾向于維持央視和重點全國衛視、媒體的投放，壓縮部分地方媒體的投放，同時增加網絡和交通類媒體的投放，這對地方電臺、電視臺極為不利。出于對金融危機的擔憂，在新一輪的廣告招標會上，許多電視臺已經開始減少廣告商的中間介入環節來降低成本。據CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于08年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體情況還算穩定，總投放達2063億人民幣，占市場總額的79%，較去年同期增長14%；電臺媒體則表現欠佳，廣告投放僅增長3%?？紤]到金融危機可能對現有形勢造成進一步沖擊，CTR預測2008年全年的廣告增長僅為11%-12%，對于2009年，則需持審慎樂觀態度。
對于以廣告收入為主要盈利來源的中國廣播電視業來說，企業廣告投放對節目播出機構的發展起著舉足輕重的作用。一方面，隨著金融危機影響的逐級擴散，實體經濟業受到沖擊，廣告主將更加看重現金的作用，廣告支出成為他們首要的削減對象，加之奧運會期間廣告的爆炸式增長和三聚氰胺事件給乳制品業帶來的負面影響，將導致媒體獲得的廣告投放相應減少，勢必影響到電臺、電視臺的發展計劃；但另一方面，金融危機導致國人對地產的消費力度下降，這種消費不旺可能反過來刺激開發商加大宣傳投入，大力助推待售樓盤，加快資金回籠，規避資金鏈斷裂的風險。這對于房地產廣告集中投放的廣播媒體而言無疑是個利好消息，各大電視臺也可借此機會發展與地產相關的節目，從中受益。另外，就廣告形式而言，植入廣告的優勢將會越來越明顯，也會引起更多的廣告主的重視，所占的市場份額應該會越來越大。
3、數字化技術和新媒體
金融危機似乎并不能影響中國推進數字化整轉、發展新媒體的決心，甚至激發了我國加快發展數字新媒體業務的步伐。國家管理層方面，2008年11月7日，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰在“第四屆數字新媒體高峰論壇”（CDMS2008）上透露，國家廣電總局將逐步推開地面數字電視廣播，國家財政將投入25億的資金，計劃用3-5年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統。移動多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動。此階段任務包括在已經完成的37座城市的基礎上，將網絡覆蓋范圍擴展到一百個地級市。12月4日，科技部和廣播電影電視總局簽署了《國家高性能寬帶信息網暨中國下一代廣播電視網自主創新合作協議書》。根據協議，我國將以有線電視數字化和移動多媒體廣播的成果為基礎，以自主創新的“高性能寬帶信息網”核心技術為支撐，開發適合國情的中國下一代廣播電視網技術體系，拉動萬億元產值的國內市場需求，促進相關產業的結構性升級改造，跨越式的提升我國在這一重要領域的核心競爭力。網絡提供商方面，為打破資費過高的發展瓶頸，上海移動的手機電視業務GPRS流量資費將大幅下調，推出每M（兆）流量一分錢的試用標準，12月底將結束試用期。內容提供商方面，上海文廣新聞傳媒集團下屬東方龍新媒體公司（下稱“東方龍”）為配合中國移動，也將上海地區的手機電視業務資費由原先的10元/月調整為5元/月，而且5元的費用次月還可以作為話費全額返還。
受金融危機影響，在國內，人們對即時訊息和大量高質節目的需求大幅提升，為以手機電視為代表的伴隨性強新媒體創造了市場；在國外，嚴峻的形勢迫使消費者們縮減額外開支，他們每月為移動視頻支付的10-25美元勢必首當其沖，受眾規模的縮小可能致使國外對新技術的研發和推廣進入停滯階段。身處金融風暴邊緣的中國如能抓住機會，加快推進數字化整轉，加大對新媒體的投入，極有可能促成我國在新技術領域的長足進步，為廣播電視業尋找到新的利潤增長點，縮小與發達國家的差距。
4、涉及廣電業務的上市公司在資本市場上的表現
受累于金融危機，2008年第三季度上市公司業績整體下降，從陸續公布的第三季度財報來看，有線網絡整體則呈自然增長態勢。歌華有線前三季度實現主營業務收入9.41億元，同比增長20.6%，凈利潤2.6億元。公司三季度收入3.09億元，同比增長8.5%，單季盈利8100萬元，同比下滑18.8%。廣電網絡前三季度則實現營業收入6.11億元，同比增長192.69％。電廣傳媒第三季度業績增長放緩，相對上半年業績波動較大，前9個月實現營業總收入24.6億元，同比增長25.89％。以上數據顯示，廣電網絡、電廣傳媒等公司三季度保持了增長態勢，但這些公司的業績預告也顯示，全年利潤增速仍將下降。此外，受后奧運效應影響，電視廣告收入將出現下滑，電廣傳媒四季度業績將面臨一定壓力。業內人士稱，“事實上，有線電視數字化整合以后，有線電視收的仍只是基本費用，屬于剛性收入。且由于受內容產業的不成熟、內容監管限制了數字電視增值業務的發展、資本開支和折舊壓力迅速上升等因素導致短期盈利增長面臨巨大壓力，有線網絡并無太大增長。”[2]
虛擬資本市場風云變幻的現狀令各上市公司吉兇難料，從以上數據我們可以看出受制于產業化不充分等因素，廣電行業在資本市場上的作為可能相對有限，但金融危機也許給廣電業帶來了新的機遇。受金融危機影響，資金的流動性和回報率降低，為滿足資本對收益的預期，行業內部可能興起一股并購風潮，資產重組和業務結構調整很可能給上市公司帶來新的機會；同時，文化體制改革和廣播電視數字化背景下的主題投資機會則將使上市公司長期受益。
三、我國廣電行業應對金融危機的初步構想
把問題考慮得周全一些有助于我們防范金融危機可能帶來的行業風險，針對這些現實的和潛在的影響，筆者將從國家宏觀管理和廣播電視經營實體兩個環節分別提出應對措施的初步構想，希望能夠幫助廣播電視業度過這個經濟的“寒冬”。
（一）國家宏觀管理
1、加強對廣播電視新聞業務的管理，做好輿論引導工作
金融危機導致國民收入減少，就業壓力增大，進而可能激發人們對政府和社會的不滿情緒，影響安定團結。廣電總局應督促各電臺、電視臺做好特殊時期的新聞工作，及時將金融危機相關訊息及政府應對措施傳達給廣大人民，對未來發展趨勢進行科學的預測，找準新聞報道的切入點，有效疏導負面情緒，制造和諧的輿論氛圍。
2、加大農業節目比重，構建農村廣播影視公共服務體系
受金融危機影響，沿海從事出口加工的勞動密集型企業紛紛倒閉，大量進城務工人員返鄉，農民對廣播電視節目的需求量增大。廣電總局可適時引導電臺、電視臺加大農業節目比重，加快由工程建設向公共服務體系建設的轉變；組織各播出機構積極探索開發農村地區歷史文化資源，推介農村休閑娛樂方式，幫助農村地區吸引社會投資的新形式，開發農村市場，拉動我國內部消費。
4、深化文化體制改革，統籌事業產業協調發展
國外投資環境受金融危機影響迅速惡化，國際資本的涌入可能使我國廣播電視業從中受益。在繼續加強對新聞宣傳業務的監管的背景下，可適當降低外資和民營資本準入門檻，擴展融資平臺；“加快投融資體制的配套措施建設，加強我國廣播電視資本運作的規范化管理，降低廣電產業投資風險”[4]；推進管辦分離，進一步確立電視臺市場主體的地位；出臺針對傳媒產業的資產評估標準和內容生產保護政策，為廣播電視集團上市融資鋪平道路。
5、加快發展數字化技術和新媒體，突破單純依靠廣告收入的傳統盈利模式
金融危機導致人們對即時訊息和節目內容的需求擴大，廣電總局應當抓住機遇，加快數字化轉換進程，大力發展新媒體。首先，全面推進數字化轉換，提供功能更為強大的數字化新服務；通過政府補貼，降低高清電視的收看成本。其次，對加大對新媒體的投入，在資源配置上，向主流媒體傾斜，使電臺、電視臺成為發展新媒體的主力軍；推廣相關技術標準，解決終端設備商的后顧之憂；協調各方利益關系，積極推動“三網融合”，促使先進技術早日轉化為現實生產力。
6、加大對廣播電視文化產品對外貿易的重視，提升國家文化軟實力
就1997亞洲金融危機對韓國的影響來看，金融危機可能給文化“走出去”帶來機遇。廣播電視業要自覺以提升國家文化軟實力為發展目標，推進廣播電視節目的海外落地；由國家廣電總局牽頭，舉辦多國共同參與“廣播電視節目交換會”；加強與學界的聯系，研究世界廣播電視市場的當前狀況，分析各國對廣播電視節目的需求；將廣播電視文化產品納入到出口退稅商品范疇，通過稅收優惠鼓勵節目出口。
7、為中小型節目制作機構提供資金保障，激發廣播電視節目市場活力
進一步落實對中小型節目制作機構的優惠政策，保證市場的多元化，激發市場活力。首先，可以通過設立專項基金鼓勵中小型企業打造富有原創性的廣播電視精品節目；其次，各級政府可以加強與各大銀行的聯系，為中小型企業和銀行搭建溝通的橋梁，幫助中小型企業獲得貸款，在條件允許的情況下，嘗試政府貼息，銀行提供免息貸款等合作方式。
（二）廣播電視經營實體
1、追蹤金融危機，爭取話語權
金融危機爆發以來，人們對于財經信息和商業新聞的關注隨之高漲，眾多外國傳媒受累金融危機自顧不暇，這為我國媒體贏得話語權創造了機會。電臺、電視臺應當迅速反應，推出金融危機專題節目，采集第一手資料，對當前形勢進行合理的分析；與政府部門建立固定的信息通道，及時公布各級政府應對金融危機的新舉措；以此為契機發展節目聯播網，形成統一的供稿平臺，實現資源共享，增強行業的整體實力，擴大我國廣播電視業在國際范圍內的影響力。
2、提升節目制作水平，繁榮電視劇創作
金融危機下，浪漫的愛情故事與現實差距太大，難以引起共鳴。以韓劇為例，在韓國，愛情題材的電視劇正日漸式微，而宣揚積極進取，扭轉逆境的勵志型電視劇正在風靡市場，如正在熱播的《貝多芬病毒》、《風之畫員》。因而，各節目制作機構應當重視現實題材的電視劇；在影視劇中注入中國傳統文化符號，擺脫長期模仿外來文化的尷尬局面，重塑我國影視劇的核心競爭力；提出明確的行業標準，規范制作班底對電視技術的利用；加強對演藝人員的管理，通過競爭促使藝人演技得以提升，打造品牌國產劇。
3、警惕惡性競爭，穩定廣告收益
金融危機可能導致媒體在廣告市場的混戰。中央電視臺及上星電視臺應發揮覆蓋面廣、到達率高的優勢，吸引急于改善企業形象或計劃進軍欠發達地區的商家，實現廣告收益的穩步提升；省市級地面電視要把握好本地市場，為廣告主提供詳細的節目收視情況，協助商家在本地的推廣宣傳活動，建立良好的合作關系。各廣播電臺則應當充分利用欄目設置靈活的特點，抓住地產、汽車、奢侈品行業急于回籠資金的心理，推出相關欄目，吸引廣告主；滿足消費者縮減開支，追求實惠的愿望，提供有關低層次休閑娛樂方式、場所的訊息，提高收聽率，為二次銷售積蓄力量。
4、拓展節目融資渠道，應對資金問題
將目光轉向實業資本，以優秀的項目方案和良好的行業前景重塑投資者信心；通過行業協會等相關組織與銀行業進行溝通，行業協會可為銀行提供客觀的項目評估報告，為優秀的項目爭取貸款；大膽嘗試與播出平合拍攝的節目制作方式，降低項目成本；積極推進跨媒體合作，出售網絡版權，進行正版分成合作。
5、重視人才引進工作，增強行業活力
受金融危機影響，部分國家已經出現了進一步的經濟衰退，國外大量優秀人才可能流向我國。各電臺、電視臺應當建立高效的用人機制，為外來人才提供優厚的薪金待遇和廣闊的發展空間，激發人才的歸屬感；出臺相關的人才引進辦法，解決外來人才的后顧之憂，增強企業的凝聚力；加強對新理念、新技術的吸收、利用，增強我國廣播電視業的活力。
結語
與歷次金融危機相比，本次金融危機波及的范圍可能更廣，影響的幅度可能也更大，作為當前經濟大環境，必然給我國的廣播電視業帶來一定的沖擊，但歷史的經驗告訴我們，只要認清當前形勢，興利除弊，挑戰也可能轉化為機遇。就目前而言，如何以金融危機為契機，提高輿論引導的水平、推進廣播電視產業化進程、開發利用數字化技術和新媒體，實現廣播電視業的跨越式發展，是廣播電視業界和學界值得深思的問題。筆者希望通過此文拋磚引玉，引起同仁的討論，共同助推中國廣播電視業的發展。
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(一)創立初期
由于人們對信息和知識的廣泛需求，廣播電視在時代的發展下也就應運而生。我國第一座廣播電臺于1940年12月30日在延安成立，其名稱是延安新華廣播電臺。我國第一座電視臺成立于1958年，命名為中央電視臺。我國廣播電視在歷史的發展中不斷探索、不斷進步，最終發展到今天這樣具有完善體系和機制的機構。
(二)穩步發展
雖然我國廣播電視行業起步較早，但是在發展中速度十分緩慢，人們對廣播電視的認識不高。1984年中央電視臺首次舉辦春節聯歡晚會，這在電視的發展史中具有重大意義，春晚一經播出，我國電視的覆蓋率就有顯著升高，而春晚的形式一直延續至今。
(三)市場激烈競爭階段
近年來隨著廣播電視行業的不斷發展，全國各地的廣播電視臺競爭逐漸激烈。數據顯示，于1958年成立的上海電視臺率先在1979年開始受理廣告業務，根據相關部門統計，我國每年的電視廣告收入高達200億，廣播電視的廣告收入要占全部廣告收入的1/4。
二、我國城鄉廣播電視信號覆蓋的發展趨勢
(一)城鄉廣播電視信號覆蓋呈現數字化的發展趨勢
隨著當今時代的快速發展和科學技術的進步，我國廣播電視也逐漸步入全新的時代，廣播電視信號發射的設備開始趨于數字化、自動化和多元化。在當前的發展中我國廣播電視信號的覆蓋方式已經從原來的中短波無線發射技術轉向現在的數字化無線調頻技術、移動多媒體融合技術、手機廣播電視覆蓋技術、有線電視覆蓋技術等，真正做到廣播電視無縫覆蓋，同時也給不法分子對廣播電視信號的破壞行為帶來有力的控制和打擊。例如我國政府在近年來開始在各個農村地區實施的“村村通”政策，其主要目的是為了幫助廣大的農民朋友通過廣播電視渠道了解更多的科學知識，掌握農業相關的技術，提高生活質量，而該政策的實施就是將有線數字電視在農村地區進行普及。數字信號的傳輸過程首先是將圖像及聲音信號從電視臺發出，經數字壓縮和調制后形成數字電視信號，然后通過衛星、有線電纜或是地面無線廣播等方式傳送，最終有數字電視接收之后經解調和解碼等處理還原成圖像或聲音。廣播電視信號覆蓋的數字化進程不僅給人們的生活及信息安全帶來了更深層的保障，同時也加強了國家政策的有效宣傳，更有利政府和人民之間的良好溝通。
(二)城鄉廣播電視信號覆蓋呈現網絡化的發展趨勢
統計表明，2008年我國已經實現了有線、地面、衛星直播三位一體的廣播電視信號覆蓋系統。當前互聯網的發展正在向全光網路的方向邁進，全光網絡包括光交互技術、光節點技術和密集波分復用技術，這些技術的發展和完善必將促使我國廣播電視信號覆蓋技術與互聯網的使用相融合。未來我國廣播電視的發展必將與網絡技術融合，結合網絡的全流程制播一體化、無紙化和無帶化的先進技術，可以很大程度的提高節目質量和工作效率。屆時網絡廣播、網絡電視、移動廣播電視等媒體的發展將會大大提速。
(三)對城鄉廣播電視信號覆蓋呈現智能化的發展趨勢
數字化與網絡化的結合給我國廣播電視的發展提供了良好的上升空間。這種形式的產生為我國無線電視和有線電視的合并、整合分散實體提供了有力的契機，成功擺脫了我國一直以來“內擠外壓”的局面。城鄉廣播電視智能化主要表現在當前人們在觀看電視節目的時候已經不需要只坐在家中沙發上，而是可以通過各種移動設備隨時隨地掌握實事動態或是娛樂新聞。廣播電視目前的發展狀況已經達到通過網絡信號以直播或是其他形式來展現給觀眾，大大提高了便捷性和實用性。當前我國廣播電視信號覆蓋已經逐漸呈現智能化的趨勢，互交電視和流媒體廣播的誕生就是建立在這種形勢下，該種信息的覆蓋方式正處在研究人員的實驗階段且前景十分可觀，在我國未來廣播電視信號覆蓋技術的發展中，必定會得到廣泛應用。
三、對城鄉廣播電視信號實現全面覆蓋的建議
(一)對高山無線發射臺的建設與規劃
當前，通過我國對廣播電視信號臺站無線覆蓋工程的建設，原本在六、七十年代規劃建設的高山無線覆蓋臺站現在基本能夠恢復使用。在當時規劃建設的臺站主要功能包括兩項，分別是廣播電視信號覆蓋和信號傳輸。但是由于建設的地區普遍離城市比較遠，所以高山臺站無線信號即使實現了覆蓋也無法做到無縫全面覆蓋。對此我國應該針對高山無線臺站進行重新規劃設計，其主要內容是結合當前的衛星信號覆蓋系統和全國應急信號覆蓋系統的建設，適當增加一部分中小型功率智能發射臺站，利用當前數字化、自動化和智能化的先進廣播電視信號發射設備使沒有信號覆蓋的盲區得到信號的有效覆蓋，使我國城鄉所有地區的人們都可以使用我國自主發射的無線電波。
(二)對全國廣播電視應急系統的策劃與建立
自然災害的發生對我國經濟的發展以及人們的正常生活起到很大程度的負面影響。例如從我國2010年青海突然發生的大地震對人們的影響中可以看到，廣播電視系統進行重建的過程十分艱難，同時也可以看出突發事件或是自然災害對我國的廣播電視系統存在很大的威脅性、毀滅性和不確定性，卻也從側面反映出廣播電視系統對人們的實用性、重要性、便捷性和經濟性。因此，針對我國這種自然災害多發的國情及現狀，建議大力整治和重新規劃全國廣播電視應急系統，引進先進的科學技術、完善廣播電視信號覆蓋的需求，并且做好地方信息的有效發送。
四、總結
由于各個地區經濟發展水平參差不齊，因此這項工作的開展程度各不相同。比如中央電視臺擁有雄厚的實力，很早就開展這項工作，而且做得很好、很到位。而且率先按照國家制定的《廣播電視資料編目規范》來開展檔案信息管理工作，但是對于很多縣級廣播電視機構，很難像中央電視臺這樣把這項工作做好、做到位?？偟膩碚f，地方檔案信息化水平比較低，軟硬件設備都比較落后。雖然很多地方比較重視這項這個，納入了很多先進設備，但結果還是無法讓人滿意。這種情況嚴重制約了我國廣播電視檔案信息化管理建設工作的正常進行。
二、推動我國廣播電視檔案信息化管理工作的措施
（一）提高管理人員的素質和技能
廣播電視機構擁有一支高素質、高技能的信息化管理隊伍是推動廣播電視檔案信息化順利進行的人才保證。因此，做好這項工作，首先應該注重引進高素質人才，引進那些計算機技術、網絡技術高超的專業人士。在任用過程中，要選擇那些負責任、有擔當的同志，要任用那些熱愛這項工作、甘于奉獻的同志。其次，要加強培訓內部的隊伍，注重提高檔案信息管理工作人員的素質和技能。要做好培訓工作，從理論基礎出發，結合工作的實際情況，找出合適的培訓方法。在提高工作人員素質的同時，要擴大他們的知識面，加快他們知識更新的速度，達到提高自身素質的目的，推動工作人員綜合素質全面發展。
（二）加大資金的投入
檔案信息化管理工作需要投入足夠的資金，需要提供必要的硬軟件設備。因此，在開展廣播電視檔案信息化管理工作中，要做好財政預算工作，從根本上解決資金問題。同時要做好資金的使用工作，合理的使用資金。比如在購置刻錄機、掃描儀等設備時要做好資金的監督工作。而且也需要做好其他基礎性工作，比如在集中力量將系統檔案進行數字化處理的工作，將系統的信息刻錄到光盤、磁盤等計算機等儲存器中，從而完成檔案信息向數字化轉化的工作。同時，在對現有的專題、新聞進行整理時，要分門別類，做好整理工作，從而實現信息向數字化、電子化方向發展。
（三）制定合理的廣播電視檔案信息管理工作體系
制定合理的檔案信息管理體系，有利于推動各個地區信息管理工作順利開展。因為很多廣播電視機構在信息管理中沒有統一的規范，缺乏成熟的、系統的理論作為指導。所以為了減少不必要的問題，急需制定一套標準體系，從而規范檔案信息管理系統、數據格式等工作。
三、結語
1.1信息化資產管理基礎薄弱
我國廣播電視監測事業于2004年前后開始蓬勃發展，很多廣播電視監測中心的從業者，對信息化資產認識還不夠深入，也缺乏有效管理信息化資產的經驗。而且，我國廣播電視監測中心基本屬于事業單位性質，受到其內部環境的影響，很多基層員工甚至管理者缺乏責任心，對信息化資產管理不夠重視。
1.2信息化資產管理不夠科學
廣播電視監測中心信息化資產主要是用于采集、儲存和傳輸廣播電視相關數據的機器設備及用于廣播電視監測的軟件和相關智能網絡系統，大都屬于高科技產品，更新換代迅速。在實際工作中，有些信息化資產雖然還未滿規定的使用年限但在技術上已經失去了價值，只能隨意堆放，等待財政批準報廢。而有些系統集成項目，購置的時候作為一個整體入賬，但在實際使用中因多次更新維保早已面目全非，或者外殼一樣但是參數和配置都已升級，或者是經過重新組合集成，部分組配件已挪作他用?？傊谛畔⒒Y產的后續使用管理中，很難做到明細資產的賬實相符，也很難進行盤點；維保開支也相對隨意，固定資產和工具、耗材分類混亂，無明確的資本化和費用化界限，也無維保的臺賬記錄。
1.3信息化資產管理水平有待提高
廣播電視監測中心普遍規模較小，建制不全，內部并沒有完善的資產管理內控體系。既沒有專門的資產管理人員，也從來不對信息化資產進行清查盤點，很多時候信息化資產的核算與監督單純依靠財會人員，因財務人員對業務不夠了解，出現對資產誤分類甚至遺漏入賬等情況，也給工作人員私用盜用國有資產留下可乘之機。
2廣播電視事業單位加強信息化資產管理相關對策
2.1夯實信息化資產管理基礎
首先，應完善資產管理責任制，使員工的績效考核與資產管理責任履行情況掛鉤，提高員工對信息化資產管理的重視程度和責任心。其次，應結合財政規定和廣播電視行業資產特點，通過調研取經，由技術部門和財務部門共同參與制定廣播電視監測中心常用信息化資產的分類分級目錄，對各類別制定簡要管理規則，對耗材、工具和固定資產進行明確界定，對維修制定明確的費用化和資本化標準，為信息化資產日常規范有序管理奠定良好的基礎。最后，要對單位資產進行一次全面清查，摸清家底，建立健全信息化資產數據庫。
2.2規范信息化資產管理流程
①要梳理管理流程，信息化資產的預算購置、維修調配、報廢處置等各環節，均由使用部門提出申請，經有關部門論證后，由領導進行簽批，并向資產管理部門和財務部門報備。②對信息化資產要進行全面的標識編號管理，明確存放地點，對移動監測車和便攜式監測設備等較貴重的移動設備則要進行專門的交接或出入庫檢查登記，對異地存放資產要定期查看清點。③技術部門等信息化資產使用部門應建立定期和不定期的檢修維保制度，并建立臺賬。④資產管理歸口部門要制定定期和不定期的信息化資產盤點清查制度，以確保賬實相符。杭州市廣播電視監測中心成立于2006年，主要負責對杭州市廣播和電視播出節目的監測。在對信息化資產的管理過程中，單位嚴格按照規定進行相關設備和系統的采購和管理，定期維護機房監測設施，并采用新中大資產管理數據庫對單位資產進行聯網動態管理，通過這個數據庫對資產進行條碼標識和實時動態管理，為資產的預算、采購、調配、處置、盤點等工作提供科學有效的依據，也為資產管理的各審批環節提供了一體化平臺。這個數據庫，由各級資產管理人員和財務人員負責日常維護操作，本單位和上級主管部門都可以隨時查看到最新的資產狀態和各統計報表，還可以查看歷史審批記錄等，有效地保障了國有信息化資產的安全。
2.3完善信息化資產管理內控體系
近年來隨著數字電視和新媒體的發展，廣播電視監測設施的建設預算投入與核算將會更加復雜，廣播電視監測中心急需完善信息化資產管理內控體系，建立“統一歸口，分級管理，責任到人”的資產管理制度。法人代表是信息化資產管理第一責任人，資產管理部門是歸口管理部門，使用部門對資產直接管理責任。其次，要善于借助計算機軟件和單據等工具來實現對信息化資產的規范管理，資產的出入庫必須有一式三聯的單據，完成簽批后，使用部門、資產管理部門、財務部門各存一聯，并憑此對各自資產臺賬進行增減操作，達到三者賬目聯動一致。最后，要充分發揮財務部門在信息化資產管理中的監督作用，把好入口關，確保國有信息化資產登記完整，把好出口關，杜絕擅自處置國有資產行為。
3結語
關鍵詞：媒介融合時代；地方高校；廣播電視學專業；全程式培養
廣播電視學專業的特點是實踐性強、綜合化程度高、技術業務革新快，［1］而實踐能力是評價媒體從業人員是否合格的重要標準。地方高校在培養廣播電視學專業學生實踐能力方面存在一定的困難，在教學中以理論知識學習為主，實踐動手能力不強成為眾多地方高校廣播電視學專業畢業生的通病。［2］按照全程式教育理念，從學生入學到畢業的不同階段，多渠道搭建符合學生實踐能力發展的實踐載體，并建立相應的實踐能力培養保障體系，能有效培養出適應媒介融合時代要求的廣播電視學專業人才。
一、廣播電視學專業學生實踐能力全程式培養的內涵
廣播電視學專業學生實踐能力首先應包括動手能力和操作能力，媒介融合時代的到來，對全媒體新聞從業者的呼聲越來越高。在對廣播電視學專業學生實踐能力的培養中，如果只是在某些課程中設置了一些實驗和實踐環節，學生獲得的實踐能力必然是碎片式的，不能融會貫通，無法滿足媒介融合時代對學生實踐能力的新要求。為了真正做到理論教育和實踐教育的融合，實踐能力培養4年不間斷，根據學生從大學入學到畢業的不同階段以及學生實踐能力發展的一般規律，多渠道搭建實踐載體，并建立相應的實踐能力培養保障體系，構建全程式實踐能力培養模式，能更好地促進廣播電視學專業學生實踐能力的培養。在全程式培養模式中，學生的實踐能力由淺入深，從單一走向綜合。學生在平時課程學習、實驗和實訓中完成教師布置的作業，這些作業往往是碎片化的、粗糙的。隨著學生學習的不斷深入，實踐能力的逐步提高，學生對作業進行精心的加工和再創作，使其更加成熟、豐富，成為作品，再在指導教師的指導下進行修改、完善，成為產品，最后根據市場的需求，使其成為具有價值的商品。在“作業—作品—產品—商品”的轉化中，學生實踐成果的質量有了很大的提升。
二、廣播電視學專業學生實踐能力培養的實踐載體
（一）學校自辦媒體：
學生實踐能力培養的平臺傳統的廣播電視媒體專業化程度高、制播要求高，能接收的實習生數量非常有限。根據媒介融合時代的特點和要求，培養媒介融合人才，學校先后創辦了網絡視頻制作部、《守望報》和“擇優網”三大學生實踐平臺，主要用于廣播電視學專業大二學生的實踐教學。三大實踐平臺分別著眼于不同的實踐領域，《守望報》作為傳統紙質媒體，主要培養學生新聞策劃、新聞采訪、新聞寫作和報紙排版等方面的能力?！靶@新聞聚焦”主要培養學生視頻新聞的策劃、采訪、拍攝、剪輯等能力，讓學生能與電視臺新聞欄目實現無縫對接?！皳駜灳W”則融合紙媒和電視媒體的特點，發揮新媒體的優勢，通過網絡、手機的推送，讓學生通過實踐掌握網絡媒體的運維。
（二）廣電節和記者節：
學生實踐能力培養的熔爐廣播電視學專業每年舉辦廣電文化藝術節和記者節活動，充分利用“兩節”培養學生的專業情感和實踐能力?！皟晒潯钡乃谢顒佣季哂泻軓姷膶嵺`性，將學生在課堂上學到的知識運用到實踐中，將實踐中獲得的感悟和成果充分展示出來。廣播電視學專業實踐方向較多，學生可根據自己的興趣和特長選擇某一實踐方向重點發展?！皟晒潯弊尣煌瑢嵺`方向的學生都能夠參與、展示。在實踐過程中，小組成員彼此聯系，相互幫助、相互信任，發揮了各自的潛能，實現了自身的價值。通過“兩節”提煉出一批富有價值的實踐作品，成為廣播電視學專業學生實踐能力培養的熔爐。
（三）以賽促訓：
學生實踐能力培養的推進器專業比賽是一種高層次的實踐活動，通過各級各類專業比賽，學生與全省乃至全國各地廣播電視學專業的學生同臺競技，有利于學生認清自身的優勢與不足，明確今后努力的方向。學校要鼓勵學生參加專業比賽，盡量讓更多的學生走出去。地方高校廣播電視學專業的學生在校內開展專業實踐活動往往缺乏開闊的視野，“走出去”的學生通過現場比賽、觀摩其他高校的優秀作品、與其他高校學生面對面交流，會受到很大的啟發，相互取長補短，也能發現自身的不足，從而激發其內在的潛能。專業比賽也有助于教師思考、定位實踐教學，促進了實踐教學改革，提高了實踐效果。
（四）以作品代替論文的畢業設計：
學生實踐能力培養的新舉措傳統的廣播電視學專業畢業論文（設計）環節以論文為主。由于本科生專業理論素養還不高，缺乏對問題的獨立分析能力，鮮有獨到的見解，所以理論性過強的畢業論文缺少實際價值，與廣播電視學專業學生實踐能力培養有偏差。為提高廣播電視學專業的應用性，提高學生的實踐能力，廣播電視學專業應進行畢業論文改革，將微電影、新聞作品、三維動畫、攝影作品等作為學生畢業設計內容。畢業設計要求學生最終提交的畢業設計材料包括作品成品、設計方案和設計腳本。小組完成的作品，要求每個成員按照分工的不同，撰寫一份自己承擔部分的工作思路和反思。
三、廣播電視學專業學生實踐能力培養的保障體系
為保障學生實踐活動的順利開展，學院建立了“實驗室開放制”“實踐活動導師制”和“兩級主體、多種方式”評價體系。實驗室通過“全天、定時、預約”三種形式向學生開放，通過實驗室的三種開放形式，學生能夠充分利用第二課堂進行實踐鍛煉。學校為每個廣播電視學專業的學生配備了兩位實踐導師，即校內實踐指導教師和校外實踐指導教師。在評價方式上，改變傳統的以單一考試為主要依據的評價方式，采用考試、考查、實踐活動、觀察等相結合的評價方式。
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論文摘要:當今電視節目空前繁榮,中國電視進入商業化發展的黃金時代。新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現象。本文通過分析探尋新聞類節目娛樂化“度”的把握和發展,提出積極有效的措施預防電視新聞節目娛樂化走向泛濫。
一、引言
電視新聞娛樂化最早在國外盛行,可追溯到上世紀的七十年代初。但是我國直到21世紀初才出現這類新聞娛樂節目。尼爾·波茲曼曾經說:“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內容,而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來?！彪S著電視傳播理念的悄然改變,形態多種多樣的電視新聞節目大量涌現。這些節目具體表現即在新聞報道中軟硬結合。軟新聞的比重大幅上升,硬新聞也在此基礎上被盡量軟化;既突出硬新聞的本質要求,同時以軟來增加新聞與生活的關聯度、親和力,強調在硬新聞寫作中加入人情味。內容和形式上愈發注重報道那些具有娛樂色彩的新聞,偏好現場卻輕視解說地對節目進行包裝。在新聞價值取向中,趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞,走新聞故事化、情節化和細節化的道路。節目后期動用多種制作表達方式,比如主持人的另類評述,音樂、影視素材的加工利用,字幕、漫畫、Flash的應用等,以此充分調動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認的是一些新聞類電視節目漸漸喪失了媒體的責任,缺乏理性和自覺,違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當前新聞娛樂化日益泛濫的現象不加防范的縱容,一直發揮著政治輿論武器的電視新聞節目作用將改變并發生扭曲或異化,很容易偏離健康、良性發展軌道,進而淪為娛樂的工具。
二、電視新聞節目娛樂化存在的“度”
(一)傳播主體的“度”
筆者看來,娛樂化的“度”,這不僅僅表現為節目的量度,更是在態度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現。有了度就會防止節目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規、政令中對廣播電視節目內容、從業人行為都有所監管。電視媒體在傳遞信息進行報道時必需對社會公眾負責,在合乎法律和道德的前提下,以人性化角度發掘有價值的信息。在現行法律制度的范圍內完成自我約束更好的為受眾服務。要履行好、牢記住、發揮出自己把關人的身份和作用。報道有意義的選題,精選新聞信息內容。而最重要是應遵循把握以下兩點:
1.把握新聞節目的本質內涵
電視新聞作為新聞中的一個分支,因各自所具有不同的傳播優勢,與廣播、報紙、互聯網形成了新聞傳播領域中新的格局。電視新聞節目是當前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講,一直追求公信力,提高觀眾興趣打造吸引力提升節目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭,為了搶占更大的市場份額,新聞一定要回歸本位,以“內容為王”堅持正確的輿論導向,履行新聞的社會守望功能,遵循新聞傳播的基本規律,肩負新聞傳播的諸多傳統功能。否則會因漠視新聞內涵,無法涵蓋新聞價值喪失節目本質失去新聞靈魂。
2.明確電視媒體責任意識
當前電視媒體處于白熱化的市場競爭,電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色,充分發揮新聞的輿論作用和教化引導的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進文化。要轉變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律。其實,電視新聞節目娛樂化也折射出現今我國電視行業的自主創新能力不足,技術含量低、粗制濫造和盲目跟風的弊端。開拓前進的動力在于努力創新。只有大膽創新才能提升魅力。電視新聞媒體應該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用,通過制作和把關,傳播有價值、客觀、公正的信息,制作出高品格高質量的電視節目提高關注度認可度。
(二)接受主體的“度”
科技的發展,使得現今電視事業步入多元化、立體化時代,同一空間多套電視節目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經濟體質確立,多元化和市場化促使社會結構向自主分群轉變,信息數字化時代的革命,社會分工也越來越細。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立,并為之建立社會基礎。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量,引領著媒體傳播的趨向。因此,在新聞節目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應該做到以下兩點:
1.正確的認識看待娛樂化
從當前電視新聞節目傳播現狀來看,尤其是新聞極端娛樂化趨勢的愈演愈烈使得人們對娛樂新聞的這種認識已經陷入誤區。有人觀眾歡迎支持表示贊同,也有觀眾深表擔憂的反對。我們可知娛樂潮流無可避免,既然大眾媒體的功能包括娛樂性,必須正確認識辯證對待杜絕其無限膨脹,輕重顛倒。如若過度強調夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化,壓制其它功能易導致新聞和娛樂的錯位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應該理性分析辯證把握,在輕松的語言風格和活潑氛圍中分享到新聞資訊,了解節目價值取向和定位。
2.提升電視受眾的整體素質
在社會主義市場經濟條件下,廣播電視傳播手段經營體制都發生著變化,廣播電視受眾等媒體接受者要適應新形勢的變化進而求得自身的發展。自覺抵制媒體從業人員因為素養低下引發節目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對于播報新奇怪內容時放棄良心和原則的圍觀,節目主持人念稿出錯時看熱鬧心態,事后對于新聞報道胡亂吹捧或發表看似新潮另類實則嘩眾取寵的評論,對新聞事實的隨意解讀。忽略了自己言行會對周圍環境和群體帶來惡劣影響,同時嚴重損害受眾自身形象。
三、結語
我們知道,電視新聞節目娛樂化的存在有著種種的合理性,而且,不可否認的是,現今新聞節目中媒體的普遍做法都是為節目注入娛樂化元素,并且這一現象在一定的階段內肯定還會持續下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報道地制作方式和手段,它需要有一個度,并正確拿捏好這個尺度。
度是中庸中平衡的狀態,也是在動態變化的狀態。當然,度的看法和標準隨著政治、經濟、文化等社會大環境不斷改變著。人們對度的認知也不停地發生變化產生著偏差,但始終都循著一個不變的規律發展前進,即保持一種自然和諧的狀態。在制作新聞節目時,電視節目應該緊緊遵循“三貼近”原則,從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手,在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能,力圖有深度、負責任,樹立精品意識真正贏得觀眾,最大限度的優化節目內容,不損傷新聞本身的嚴肅性和真實性。以此來保持節目在觀眾心目中的長久公信力,保持節目的旺盛生命力。受眾也應該真誠地觀看節目提出自己的見解。各方因素相互協調制約,有節有度才能防止出現偏差,避免電視新聞節目娛樂化走入同質化、低俗化、商業化的誤區,讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。
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