■本報記者 李美麗

    近日，農業農村部、國家發展改革委等十部門印發《促進農產品消費實施方案》（以下簡稱《實施方案》），旨在優化供給端、創新流通端、激活市場端，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力，促進農產品消費。

    值得一提的是，《實施方案》提出推進農文旅融合，拓展消費新空間，并從深化游購一體、辦好鄉村特色文體活動等方面進行了具體部署。

    鄉村休閑旅游作為塑造消費新場景、拓展消費新空間的重要途徑，既能激活鄉村的資源、拓寬農民增收渠道，又能促進城鄉要素流動、豐富群眾的精神文化生活。而金融機構正通過多元化的金融服務，著力解決鄉村休閑旅游發展需要的資金投入問題。

    為支持休閑農業發展，近日，郵儲銀行與農業農村部鄉村產業發展司共同研究制定《中國郵政儲蓄銀行金融支持休閑農業綜合服務方案》。據了解，2025年至2027年，郵儲銀行將向中國美麗休閑鄉村和休閑農業重點縣各類主體投放1000億元貸款，共同推進金融服務休閑農業提質、擴面、增效，助推鄉村游購一體化發展，有效助力鄉村全面振興。

    作為農村金融主力軍，農信機構則充分發揮人緣、地緣優勢，積極對接客戶需求、優化金融服務，扎實推進金融賦能鄉村休閑旅游高質量發展。

    每到周末，位于江蘇省睢寧縣王集鎮的鯉魚山莊總是熱鬧非凡。來自周邊城市的游客們紛紛前來體驗農家生活，在這里品嘗農家美食、采摘、垂釣、燒烤，體驗青山綠水間的別致民宿，感受大自然的美好。

    “多虧了江蘇睢寧農商銀行的1000萬元助農貸款，支持我們采購苗木果樹，打造生態果園。現在山莊運行很不錯，‘田園社區+文創農旅’的產業發展也越來越好了。”鯉魚山實業有限公司負責人對回訪的銀行客戶經理魯威說。

    據記者了解，在前期建設中，鯉魚山莊將鯉魚山、古黃河、鯉魚泉、鯉魚湖的自然風貌與六個功能區相輔相成，布置農家樂、民宿、手工作坊等場景。但在采購果樹苗木時，企業流動資金緊張，這讓企業負責人犯了難。

    魯威了解到企業有資金需求后，第一時間上門走訪，及時給予信貸支持，護航產業發展。在江蘇睢寧農商銀行的支持下，現在的鯉魚山莊不僅有美麗的特色田園風光、舒適的民宿環境，還設置了美食街、兒童娛樂項目等休閑服務，為來往的村民和周邊游客帶來不一樣的田園體驗。

    “近年來，我們不斷加大文旅產業支持力度，助力睢寧縣域文旅產業發展，截至6月末，已投放文旅產業貸款1.9億元。”江蘇睢寧農商銀行相關負責人表示，接下來，該行將持續加大金融支持鄉村旅游發展力度，進一步釋放區域農文旅融合的更大潛力，助力旅游業發展。

    在河北，石家莊市藁城農村信用合作聯社將當地鄉村特色旅游資源與推進金融服務深度融合，通過提供金融資金、金融科技支持等，推動了一批具有濃郁鄉土風情的鄉村旅游項目。

    以藁城區派爾理想國游樂園為例，該游樂園建設在美麗的梨園內，作為當地熱門的游樂場所，每逢節假日或高峰時期，傳統的現場窗口售票方式不僅容易造成游客長時間排隊，也耗費了大量的時間和人力。

    為解決這一問題，石家莊市藁城農村信用合作聯社憑借金融科技領域資源，為派爾理想國游樂園量身定制了一套全面的票務解決方案，打通了多種售票渠道，實現門票及訂單信息的無縫對接與實時同步，使游客無論通過何種渠道購票，均可憑借訂單二維碼核銷入園。

    “該系統能夠實時收集和分析游客的購票信息、游玩偏好以及消費行為等數據，為游樂園的運營決策提供有力的支持。”石家莊市藁城農村信用合作聯社相關負責人表示，“此次與派爾理想國游樂園的合作，是踐行科技賦能實體經濟的重要舉措。未來，將繼續探索更多創新的合作模式，為更多鄉村旅游項目提供優質的金融科技服務。”

    此外，優化支付環境及體驗也是農信機構著力的重點。比如，為進一步提升參觀者體驗，江蘇常熟農商銀行在沙家浜風景區積極推動“水韻江蘇支付懂你”支付便利化服務區各項工作，持續推進碼上付商戶拓展，構建了景區重點商戶現鈔支付、移動支付、數字人民幣全覆蓋的支付服務體系，同時在景區開展優化支付服務宣傳活動，普及金融知識，解答各類支付疑問。