農村金融時報網-浙江訊（記者 王愛靜）2025年9月5日，由農業農村部、商務部、文化和旅游部、中央廣電總臺、國家林草局、供銷合作總社共同發起的2025年中國農民豐收節金秋消費季活動，在浙江省杭州市蕭山區盛大啟幕。作為唯一現場布展的銀行業金融機構，中國農業銀行攜“鄉村振興主題館”進駐主會場核心區域，以“金融+場景”的立體展示模式，全方位呈現金融惠農實效，更以創新舉措助力非遺產業融入鄉村振興浪潮，奏響共富新曲。

    “慶豐收、享美好”，農行展臺成“惠農亮點”

    在啟動會現場，農行“鄉村振興主題館”顯得格外亮眼。該展館通過圖文展板、多媒體動態演示、非遺產品實物陳列、現場助農直播等豐富形式，將金融服務與鄉村發展緊密結合——從支持現代農業的“高標準農田建設貸”，到助力農戶致富的“惠農e貸”，再到推動美麗鄉村建設的“人居環境貸”，每一項展示都緊扣農行金融服務“三農”需求，讓現場直觀感受到金融活水如何滋養鄉村產業、賦能農民生活。

    杭州竹笛行業協會副會長黃文杰的現場吹奏，更讓展館成為“文化+金融”的互動焦點。黃文杰來自杭州市余杭區中泰街道紫荊村，這也是全國聞名的“竹笛之鄉”，全村年銷售竹笛超450萬支，占全球竹笛市場85%以上的份額。農行杭州分行的工作人員通過市場調研、走訪農戶，與上級行聯動并深入研討創新推出了“竹笛貸”產品。該產品針對竹笛作坊的小額融資需求，特別定制了簡潔高效的申請流程，并配以低利率優惠政策，企業僅需提供基礎生產經營信息便可獲得資金支持。

    雙措并舉賦能豐收季！金融惠農+村播計劃激活鄉村動能

    在啟動儀式上，農行再出實招，以兩大重磅舉措為豐收季注入金融力量：

    一方面，發布豐收節金融惠農措施，從信貸產品、支付優惠、積分權益、分期支持到理財服務，推出五大類精準惠民舉措，切實為農戶、涉農商戶紓困解難、助力增收：一是信貸產品量身定制。針對產業鏈不同客群需求，推出商戶貸、訂單貸等12項“惠農e貸”專屬產品，精準服務產業鏈農戶、農產品經紀人、涉農商戶等群體，讓金融服務貼合產業發展需求。二是支付消費福利加碼。面向農行新用戶推出首次綁卡贈送總額1.1億元大禮包活動，涵蓋話費充值、購物抵扣等實用權益；同時通過開展總額達3000萬元的信用卡消費返現活動，直接讓利消費者，進一步激發農產品消費活力。三是基礎服務升級惠民。升級惠農通服務點“查、取、轉、繳、匯”基礎金融服務功能，同步在全國5000個惠農通服務點開展繳費優惠、積分權益兌換活動，讓農戶在家門口就能享受便捷又實惠的金融服務，減少辦事成本。四是農資農機分期助力。針對農戶購買農資、農機的融資需求，提供“惠農e貸”專項支持，同時推出信用卡低息、零息惠農分期服務，降低生產資料采購成本，減輕農戶前期資金壓力。五是財富管理精準對接。推出22款鄉村振興惠農系列理財產品，精準滿足豐收季農戶的財富管理需求。

    另一方面，聯合中國農業廣播電視學校、浙江傳媒學院、無憂傳媒集團，共同發起“萬名村播成長計劃”。據了解，該計劃將通過專業培訓、資源扶持，培育一批懂農業、善直播的“鄉村主播”，助力優質農產品打通“從田間到餐桌”的線上通道，讓鄉村特色產業借直播東風“出圈”又“增收”。

    堅守“三農”初心，農行交出亮眼惠農“成績單”

    多年來，農業銀行致力于打造“服務鄉村振興領軍銀行”和“服務實體經濟主力銀行”，始終以高質量發展為導向，將金融資源持續向“三農”領域傾斜，從縣域發展、重點產業、農戶需求到脫貧攻堅鞏固，構建起全方位、多層次的惠農金融服務體系，扎實推進農業農村現代化。

    截至今年上半年末，農業銀行縣域貸款余額超10萬億元，鄉村產業貸款余額超2.7萬億元，鄉村建設貸款余額超2.4萬億元，糧食和重要農產品保供相關領域貸款余額超1.2萬億元。“針對農戶多樣化需求，我們持續加大信貸投放力度，推出多款專屬產品實現精準服務。通過專屬產品‘惠農e貸’‘糧農e貸’‘富民貸’等，強化農戶融資支持。”該行相關負責人說道。