本報記者 余連斌 通訊員 向攀 張鍵群

    在“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年之際，農行四川廣元分行以“金融+文旅”融合發展路徑，精準對接產業發展需求，加強與政府、企業雙向互動，通過創新融資服務模式、完善服務場景，推動文旅產業深度融合，激活文旅產業發展的“一池春水”。截至目前，該分行各項貸款余額達218.2億元，較年初凈增20.98億元。

    助力核心景區升級 擦亮千年文旅名片

    廣元市劍門蜀道劍門關旅游區由劍門關、翠云廊兩個緊鄰景區組成。這里既是蜀道文化的核心載體，更是串聯起三國歷史、蜀道奇觀與自然生態的文旅動脈，成為廣元文旅的核心IP，吸引無數游客探尋千年蜀道的滄桑傳奇。

    2013年6月份，廣元市決定將劍門關和翠云廊兩個4A級景區創建為國家5A級旅游景區，開展了景區基礎配套設施改造、景區內外環境整治等項目，以提升景區旅游品質。為助力景區升級，2014年，農行廣元分行轄內劍閣支行迅速響應，投放貸款3.9億元，用于玻璃觀景平臺、鳥道、垃圾處理等景區基礎設施建設，讓千年古道煥發新活力。2015年7月份，劍門關旅游區成功躋身為國家5A級旅游景區行列。

    2023年4月份，劍閣縣對劍門關旅游區進行新一輪升級。農行廣元分行再次發力，投放2.85億元貸款支持景區股權并購，助力景區從“硬件提升”向“品牌增值”跨越。不僅如此，該分行參與布局綠色金融與文旅融合，簽訂了20億元廣元市儲備林項目，支持生態林保護和綠色發展。

    激活鄉村文旅細胞 破解產業融資痛點

    川北秦巴南麓的曾家山，以77%森林覆蓋率、年均23℃的清涼氣候聞名，孕育出“春踏青、夏避暑、秋觀葉、冬賞雪”的四季文旅格局，每年夏天吸引了各地游客前來避暑納涼。

    如何讓“避暑勝地”變成“富民福地”？農行廣元分行創新推出“民宿貸”系列信貸產品，著力解決當地民宿設施陳舊、融資困難等問題，根據經營主體需求定制貸款期限與額度，客戶可結合自身實際綜合采取信用、擔保等方式辦理，精準破解民宿升級難題。

    “80萬元貸款幫我翻新了院落和客房，客人對我們民宿評價越來越好，現在來的大多都是回頭客。”曾家山李家鎮民主村南麓民宿負責人感慨道。現在，這座蔥郁林間的白墻民居小院早已不見原來的舊貌，已成為游客青睞的休憩地。

    截至目前，農行廣元分行已累計投放民宿及酒店類貸款4000余萬元，帶動140余家民宿煥發新活力，推動高端民宿集群崛起。目前，朝天區鄉村民宿年均收入8萬元至10萬元，務工村民月均增收3000元，實現“強村”與“富民”雙贏。

    為推動朝天區旅游產業的集群發展，該分行以“核心景區+協會聯動+高效營銷”模式，與曾家山民宿協會簽訂戰略合作協議。此外，該分行還向餐飲協會、個體私營經濟協會分別授信5000萬元信貸額度，為5000余戶會員生產經營者提供全方位金融支持。

    如今的曾家山旅游度假區已建立1.3萬余家民宿、2萬余張床位及農家樂組成的龐大接待“網絡”，在金融賦能下，成為鄉村振興的“新樣本”。

    金融活水不僅滋養民宿經濟，更滲透到鄉村文旅產業的全鏈條。在青川清溪古鎮，該分行創新推出“鄉旅貸”，支持生態農產品銷售以及“壩壩經濟”特色體驗活動。該分行的“惠農e貸”助力農戶參與景區周邊食用菌、臘肉等特色農產品發展。在旺蒼米倉山鎮，該分行的“茶葉貸”精準滴灌“紅色旺蒼，中國茶鄉”品牌建設，支持茶葉種植和研習茶藝等文旅項目，助力茶企拓寬茶旅融合發展新路徑。在蒼溪陵江鎮，該分行以金融之力守護非遺技藝傳承，保障非遺傳承、工藝展示、旅游接待等各項業務平穩運行。

    如今的廣元鄉村，游客因“綠”而來、村民因“旅”而富，生態優勢真正轉化為經濟優勢。

    打造智慧服務場景 激發文旅消費活力

    文旅消費是擴大內需的重要抓手，而游客的支付體驗直接影響景區的口碑，景區的數字化水平也關系著文旅企業的長久競爭力。基于此，農行廣元分行將場景金融作為提升客戶黏度和滿意度的重要抓手，致力于以優化支付便利為“小切口”，推動金融服務“大提升”，為商戶經營和游客消費保駕護航。

    該分行打造“智慧+”場景，配套酒店、餐飲、觀影、購物折扣，構建“吃住行游購娛”消費閉環，讓游客生態之旅更省心；推動200余戶景區及周邊相關經營主體發展，讓特色商鋪迸發經營活力。在被譽為“中國版黃石公園”的生態秘境唐家河，“聚農合”支付系統覆蓋景區門票、生態研學、特色民宿等場景，游客可享“一碼通行”的便捷支付。

    為積極推動廣元文旅消費振興，該分行立足“金融+文旅”跨界合作場景，推出四川鄉村旅游信用卡（劍門關版），卡片涵蓋景區門票優惠、特色商戶專屬折扣“文旅服務包”，讓金融服務無聲地融入市民日常和游客的美好旅程。

    今年以來，該分行已發放劍門關旅游信用卡1萬余張。該分行還融合“樂購”“樂刷”“樂游”“樂行”等信用卡優惠活動，打造400余個消費場景，惠及1.8萬戶消費者，累計帶動消費1100萬元。

    從劍門蜀道的升級蝶變，到曾家山民宿的煥然一新，再到智慧場景的便捷服務，都離不開農行廣元分行的金融支持。未來，農行廣元分行將持續強化金融對文旅產業發展的支持力度，助力文旅消費升級，讓廣元的每一片綠水青山都成為金融活水滋養的“金山銀山”。