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農村金融時報2月19日訊(記者魏再晨)線上理財的趨勢越來越普遍。記者從支付寶獲悉，支付寶上存款理財產品銷售增長超100%，2月4日以來，基金申購交易日均增長400%。
2月18日起，工行、農行在內的30家金融機構將把自己的近百支爆款存款、基金產品等搬上了支付寶“理財周”，用戶打開支付寶就能在線選擇。同期各大公司的明星基金經理、理財大咖們還將推出一系列的在線直播與互動，跟各路娛樂網紅、夜店DJ們在眼球的爭奪上正面交鋒。
突如其來的疫情，使得銀行理財產品的投資方式正在發生改變。一般每年的二、三月是銀行理財產品的營銷旺季，受疫情影響，多家銀行調整了線下網點營業數量和時間，銀行理財的傳統線下營銷活動也逐漸向線上轉移，不少銀行開始指導客戶使用手機APP購買理財產品。
“我最近像追劇一樣在支付寶里追理財直播”，家住上海川沙的張先生，退休后習慣了定期去附近的銀行網點了解理財信息、購買理財產品，最近因為疫情不能出門，在兒子的指導下發現了這項“新樂趣”。
暫時不能出門并沒有阻擋用戶獲取理財知識的熱情。來自支付寶的數據顯示，春節至今，有近百萬人次在支付寶里觀看了理財直播，人數較節前增長了63.8%，廣東、浙江、江蘇的用戶積極性最高。其中90后是觀看理財直播的主力軍，占到近4成，另有近13%的直播觀眾是中老年，他們學習理財知識的熱情同樣高漲。
數據顯示，節后支付寶上理財用戶交易活躍度明顯，持倉訪問量和市場資訊訪問量較節前都有一倍的增長。
“我們發現，不少用戶在疫情期間不能出門也沒法消費，會選擇把資金轉去做一些穩健型的理財”。據螞蟻財富運營負責人梁景瑞介紹，近期推出一些收益在4%以上的定期產品，每天上架后很快銷售一空，“存款”理財產品增長超過100%，“這也反映了疫情之下，用戶在投資方面更求穩。”
另一方面，用戶對抗“疫”成功、經濟持續向好充滿信心，自2月4日后，支付寶上基金申購交易日均增長400%左右，用戶大都購入股票類基金。“隨著近期股市的強力反彈連續收紅，這部分用戶的短期收益也達到了平均6%-10%的水平。”
據悉，目前支付寶已經與超過300家基金、銀行、證券等金融機構展開合作，除了接入存款、養老險、銀行理財等全資管品類外，還搭建豐富的服務場景，用戶在理財的任何階段都能夠獲得專業機構、理財專家、社區內容等提供的針對性服務。
螞蟻金服數字金融事業群總裁黃浩表示，“我們將與金融機構一起，讓所有用戶享受到過去只有20%的高端用戶才能享受到的理財服務”。
