本報記者 李美麗 通訊員 張潔

    作為地方金融主力軍，江蘇高郵農商銀行緊扣“金融促消費”核心導向，以信貸賦能夯實產業根基、以場景創新打通服務脈絡、以活動引流激活市場活力，將金融活水深度融入消費場景全鏈條，全方位構建“金融+文旅+消費”融合發展新格局，為地方消費市場注入持續動能。

    信貸“筑基”：為文旅產業注入硬核支撐

    文旅產業的蓬勃興盛，離不開金融的支撐。高郵農商銀行以“強基礎、優服務、拓場景”為路徑，精準錨定文旅產業核心發展需求，以靶向性信貸政策為重要抓手，為各類文旅項目建設提供有力支撐。

    作為高郵文旅的“金字招牌”，2025年初，高郵市古文游臺景區創建國家4A級旅游景區擴容改造工程項目開工，總投資達6395萬元，涵蓋入口廣場改造、生態停車場建設、智能化設備添置等十余項內容。

    獲悉相關情況后，高郵農商銀行迅速響應項目需求，發放3900萬元項目貸款，為景區改造注入“及時雨”。

    這只是高郵農商銀行支持當地文旅項目發展的一個縮影。截至2025年6月末，高郵農商銀行已服務當地文旅企業9戶，貸款余額達1.4億元，支持范圍包括景區的開發與升級改造、鄉村旅游資源開發、農耕體驗園、歷史文化街區與文化遺產、游樂園基礎設施建設等多個方面。

    此外，高郵農商銀行還針對商戶推出系列信貸支持舉措，精準破解商戶經營面臨的資金短缺難題。比如，對符合條件的收單商戶，該行將其納入動態調整的準入清單，2024年全年免收手續費讓利企業約1700萬元。該行創新“收單商戶貸”，依據交易流水數據主動授信、應授盡授，截至目前已為9889戶商戶授信，其中6125戶商戶獲得用信，高效滿足商戶資金周轉需求。

    場景“織網”：讓金融服務嵌入消費每一環

    “掃碼支付滿20.01元立減20元，這優惠太實在了。”在高郵幸福里夜市，攤主李大姐一邊用高郵農商銀行收款碼完成收款，一邊向顧客介紹該活動。這是高郵農商銀行積極推動消費券發放工作的生動場景，也是該行以“場景+金融”激活消費市場的一次典型實踐。

    近年來，該行多次聯合當地發展和改革委員會推出消費補貼活動，在高郵幸福里夜市、平津堰落日營地、湖畔公園音樂節等場景，消費者支付可享受多重優惠。為保障活動順利開展，該行按消費券實際使用金額的10%支付第三方服務費，近兩年累計投入25萬元，直接帶動10547人次消費，撬動文旅消費123萬元。

    數字人民幣的推廣應用讓消費體驗再升級。高郵農商銀行在湯莊鎮沙埝社區開展數字人民幣工業園區特色商圈改造工作，為542戶商戶開通數字人民幣錢包，其中510戶實現常態化交易。在高郵轄內醫院就醫，患者出示數字人民幣二維碼即可完成繳費，平均縮短就醫結算時間15分鐘。

    活動“引流”：點燃全民文旅消費熱情

    “直播間的家人們，這款高郵雙黃蛋是地理標志產品，今天下單立享8折優惠。”2025年5月，“小滿郵禮好事成雙”網絡直播營銷活動火熱開播。高郵農商銀行聯合農文旅集團，在高郵農商銀行手機銀行、“E路有我”APP等平臺同步推送16款本地特色產品，成交1228件，銷售額近4萬元。

    從線上直播到線下優惠，高郵農商銀行通過“活動引流”讓文旅消費“熱起來”。在公共交通領域，該行與公交公司合作，為300余輛公交車安裝收單二維碼，推出社保卡“1分錢坐公交”活動。在自駕旅游方面，綁定該行信用卡的ETC用戶可享受低至9折的優惠。在智慧停車領域，該行與高郵國投合作的世貿廣場智慧停車項目可實現無感支付。

    未來，高郵農商銀行將繼續在信貸創新、場景拓展、服務優化方面持續發力，讓更多金融活水流入消費領域每個環節，為激活消費市場貢獻更多金融力量。